El video online, el nuevo lenguaje de las marcas, el nuevo canal de la gente. A través de un repaso de la plataforma de YouTube, se verá el poder de la herramienta y sus diversos usos, evidenciando el cambio de paradigma en la proactividad y poder del usuario en cuanto a generación de contenidos. Disertantes: Yanina Vidal y Delfina Grossi
6. Generar conocimiento de la marca es cada vez más difícil
La atención de los consumidores está
dispersa y el panorama de los medios de
comunicación se encuentra fragmentado.
Información confidencial y propiedad de Google
7. Información confidencial y propiedad de Google
Argentina está conectada
Penetración de Video96%
Información confidencial y propiedad de Google
29 millones
de usuarios en
Argentina (67%)
Penetración más alta
de internet de la
Región junto con Chile
Fuente: eMarketer (2015)
8. Información confidencial y propiedad de Google
Los teléfonos inteligentes lideran la tendencia
Información confidencial y propiedad de Google
33% de penetración
de smartphones en Argentina
3.5hs de consumo diario
(3.2hs TV, 2hs laptop, 1h
tablet)
Fuente: CACE 2015
Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos
Revisamos
nuestro teléfono
150 veces por día
9. Información confidencial y propiedad de Google
Mobile es la pantalla #1, TV #2 y Laptop #3
Información confidencial y propiedad de Google
Del tiempo diario
se consume en
internet
Fuente: emarketer, Febrero 2015
Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos
7 9 11 13 15 17 19 21 23
70%
10.
11. Hombres - 50.75%
Mujeres - 49.25 %
14.3 millones de visitantes
únicos mensuales
8.130.000 personas entre 15 y
34 años.
El público cambió...
… ya no se mira tanta televisión.
17. Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’
Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study
MAYOR
PORTABILIDAD
2.9 pantallas por dia
84% usa más de un dispositivo a la vez
+35% de lo que usan equipos simultáneos ven videos
+50% mira TV con otros dispositivos al mismo tiempo
Google Confidential and Proprietary
20. VIEWERS
SUPER FANS
A pesar del avance tecnológico, el deseo
humano por una conexión emocional y
auténtica no ha cambiando
Desde los simple y divertido a lo serio,
Youtube está satisfaciendo esta necesidad
22. Ganar la Batalla por la atención Creando Contenido
Clientes
Personas que
quieren comprar tu producto
Audiencias
Personas que
quieren escuchar tu
historia
se están volviendo
Google Confidential and Proprietary
23. Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido
Ser
Valioso
Estar
Siempre
Ser
Auténtico Ser VistoSer
Atractivo
Google Confidential and Proprietary
24.
25. 5 segundos
gratis
30 segundos
o hasta completar el
aviso si es menor a 30
segundos
CPV
• No pagas si saltas el anuncio
antes de los 5 segundos si no
hay engagement con la pieza
• El sistema premia a los
anuncios con un alto ratio de
vistas
• Tan largo como uno quiera
Es Simple
Google Confidential and Proprietary
35. Información confidencial y propiedad de Google
Las marcas se vuelven más digitales
para llegar a su público y crear valor de marca
163 millones de vistas en todo el mundo.
El anuncio digital más visto
4.600 millones de impresiones en medios
de comunicación, subido en 25 idiomas
a 46 canales de Dove de YouTube
Titanium Grand Prix
El anuncio ganó el premio Titanium Grand Prix en el Festival de
Cannes Lions 2013
Información confidencial y propiedad de Google
37. Posibilidades de Interacción en YouTube
1. Ver el anuncio
2. Clic en el Channel Title/Avatar
3. Clic en el título del Vídeo
4. Clic en el teaser de la Tarjeta
5. Clic en “Compartir”
6. Clic en Banner/Video Wall
7. Clic en Anotación
8. Clic en el sitio de anunciante
9. Clic para instalar en Mobile App
Promo
52 43
7
8
1
9
6
38. Las tarjetas brindan una experiencia coherente
e intuitiva para interactuar con su marca
Aparece un ícono cuando
comienza el video o cuando
se muestran los controles
del reproductor.
1 Aparece un avance en
momentos determinados,
durante algunos segundos.
2 3
Al presionar el ícono o el
avance en cualquier parte
del video, se abrirá el panel
de tarjetas.
5 Cuando presiona el texto
personalizable "Comprar ahora",
el usuario llega al sitio web, a la
página del producto, al video o a la
lista de reproducción de videos
del anunciante.
4
Los usuarios pueden
deslizarse para navegar por
las tarjetas en el panel
de tarjetas.
ejemplo