La empresa sostenible: Principales Características, Barreras para su Avance y...
Aprovechar Redes Sociales Negocio
1. Aproveche las
Redes Sociales
para promocionar
su Negocio
Lic. Ariel Rizzo
Enero 2011
2. ¿Hacia dónde vamos?
digital@e-clubdemarketing.com.ar Florida 520 P4 oficina 421, Buenos Aires, Argentina
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3. El nuevo consumidor
El nuevo consumidor quiere ser tomado Viven hiperconectados
en cuenta.
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4. El poder al consumidor
• Califica, opina, influye…
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5. El poder al consumidor
• Aunque no lo obliguen…
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6. El poder al consumidor
• Quiere que lo escuchen… aparece el nuevo PROSUMIDOR
• Dos casos:
– Aznar
– Comcast
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7. Caso Aznar
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8. Caso Comcast
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9. El poder al consumidor
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10. Diagonal del Marketing
Fuente: Don Schultz, Kellog on IMC
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11. El consumidor tiene una opinión frente a los mensajes
Experiencia previa
Familia
Amistades
Televisión
Vía Pública
Otras
Diarios
Internet
Publ. a domicilio/ por correo
Revistas
NS/NC
Radio
0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00%
Actitudes frente a la publicidad, fuentes de Información
Con el paso del tiempo el consumidor fue evolucionando, hoy en día al encontrarse con
tanto ruido publicitario prioriza la recomendación de familia y/o referentes.
Base: TGI - acumulado 8-08 al 7-09. Target: ambos BC 12-40
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12. Comportamiento de un consumidor cuando necesita
información de un producto
Consumidor
Otros consumidores / Buscadores de Internet
Website 0-800 / Sucursales
Web 2.0 (ej. Google)
Marketing de Boca a Boca Marketing de
/ Redes Sociales (ej. Marketing Directo
Buscadores
Facebook / Twitter)
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13.
14. Se informa y confía en otras opiniones
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17. ¿Dónde está mi targe?
Categorías de RRSS
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18. Que nos aportan a nuestra estrategia?
Generar “buzz” (diálogo) Generar “engagement”
Generar un espacio Generar una
de interacción entre aplicación que los
los usuarios en torno usuarios quieran
a un tema propuesto usar seguido.
por la marca. Ejemplo: Un
JUEGO.
Generar “tráfico” Generar “research”
Utilizar los puntos
de comunicación
Generar preguntas
hacia
a un target elegido
Afuera que puede
por sexo y edad
ofrecer una red
social.
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19. Blogs
Redes Sociales
Comparten el mensaje con sus seguidores
Facebook Twitter Blogger
Los bloggers reciben el
mensaje
Algunos usuarios comentan y
comparten con sus amigos
Los comentarios son libres y
espontáneos, alguno de ellos
pueden ser
contraproducentes…
Para intentar revertir la
situación debemos
involucrarnos en la charla.
Lo puede hacer la propia marca
o el blogger con otros perfiles
con la intención que ayudar al
usuario.
El objetivo debe ser claro para
que no haya ruido y los
usuarios no se dispersen
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20.
21. De la web 1.0 a la web 2.0…
• Participación
• Personalización y colaboración
• Democratización del acceso al mercado
• Aplicaciones online más ricas
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22. De la web 1.0 a la web 2.0…
No es una tecnología, es una actitud
El usuario se está convirtiendo en el protagonista de Internet.
La tendencia es que los sitios permitan que los usuarios creen y expongan sus
propios contenidos.
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23.
24. Primer Round: Blog vs. Website
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25. Segundo Round: HTML vs. Content Manager
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26. Content Manager
• Ejemplo de utilización
• Algunos CMS
– Exponent
– Joomla
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27. Algunas marcas no son fáciles de encontrar
SEO
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28. Algunas marcas no son fáciles de encontrar
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29. Algunas marcas no son fáciles de encontrar
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31. Pagerank
• PageRank (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una
página web tiene en Internet.
• http://www.mipagerank.com/
• http://www.alexa.com/
• Barra de Navegación de Google
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32. ¿Cómo nos encuentran?
• Los buscadores generan un algoritmo que tiene en cuenta:
– El tráfico que genera Google a esa página (no necesariamente por Adwords)
– Las palabras clave en el contenido
– El tiempo de carga
MiWeb
Y muy importante…
La cantidad de sitios que enlazan al website
en cuestión
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33. Promocionemos gratis nuestros productos
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34. Videos, Mapas, Presentaciones y más…
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35. Videos
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36. Presentaciones y catálogos
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37. Wikipedia
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38. Google Places
• www.google.com/lbc
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40. digital@e-clubdemarketing.com.ar Florida 520 P4 oficina 421, Buenos Aires, Argentina
Presencia en las Redes Sociales
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41. ¿Qué buscamos estando en las Redes Sociales?
• Visibilidad de marca
• Fidelización
• Debemos estar donde nuestra audiencia está
• …..
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42. ¿Qué debemos tener en cuenta para estar en las Redes Sociales?
• Estrategia
– Identificar objetivos
– Analizar el entorno
– Diseñar un Plan de Acción
• Sitios
– No es necesario estar en todos los sitios
– En qué redes está mi mercado?
– Si no sabemos para que utilizarlo, no lo utilicemos
– Medir y Monitorear
• Observar
– Identificar sitios que traten temas relacionados
– Conocer a los generadores de opinión
• Audiencia
– No propongamos un espacio para la conversación si no acostumbramos a hablar o no
tenemos cosas que decir
– Segmentemos, no aglutinemos
– Generemos engagement
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44. Social Ads
Google Adwords
Vs.
Social Ads
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45. Google Adwords: Anatomía de la Página de Resultados
Palabra Clave
Enlaces Patrocinados
ResultadosNaturales
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5
46. Google: Publicidad Contextual
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47. Social Ads
• La clave está en la segmentación
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48. ¿De qué se está hablando en Internet? 421, Buenos Aires, Argentina
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49. Actualizaciones
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50. Rueda de búsquedas
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51. Geolocalización
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52. Mobile Marketing
• Por cada usuario de Internet, hay 3 usuarios móviles en América Latina.
• Los usuarios utilizan sus móviles para mucho más que hacer llamadas.
• Los móviles van donde van los consumidores.
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53. Convergencia de Medios e integración estratégica
• El e-marketing se relaciona habitualmente al uso en Internet/Web e e-mailing.
…pero no es solo Internet
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54. Quiero un viral!
• Caso Nike
Video Ronaldinho
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55. Email Marketing viral
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56. ¿Le gustó? Permita que lo sepan sus colegas
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57. Sigue tus links
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58. Campaña: iJam
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59. Florida 520 P4 oficina 421, Buenos Aires, Argentina
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Lic. Ariel Rizzo
Ing. Ariel Defelippe
adefelippe@hotmail.com