ReTargeting non è solo un innovativo strumento di pubblicità online ma soprattutto una tecnica di convincimento all’acquisto e fidelizzazione di clientela. Affronteremo 3 punti chiave partendo da ZERO: cosa è il retargeting, come funziona e come può essere usato da advertisers (inserzionisti) come siti di Commercio Elettronico per incrementare i volumi delle vendite.

1. Festival della Rete – Rimini 2014
RE-TARGETING
Techiche Avanzate di
Acquisizione Traffico

2. Festival della Rete – Rimini 2014
Un utente online
visita un sito di
ecommerce e
dimostra interesse
ad un prodotto
visitando la relativa
scheda.
Il RE-TARGETING gli
mostra successivamente,
banner del sito e-commerce
e/o del
prodotto di interesse nei
siti web, social network e
app. mobile
L’utente online
ritorna nel sito di
eCommerce convinto
di acquistare il
prodotto di cui ha
dimostrato interesse.
RE-TARGETING

3. Festival della Rete – Rimini 2014
ECOMMERCE MARKETING
INTERESSAMENTO CONVINCIMENTO VENDITA
Far conoscere un
prodotto/servizio in vendita
online agli utenti web, mobile
e social
• Campagne Display
• Campagne Search
• Campagne Social
Creare audience minima di 1000
visitatori giornalieri unici
Sviluppare strategie di
convincimento utenti
interessati che ancora non
hanno acquistato tramite il
RE-TARGETING
• Ideare elementi di
forzatura convincimento
• Sviluppare Banners che
stimolino il convincimento
• Creare campagne RE-TARGETING
multiple

4. Festival della Rete – Rimini 2014
Come Funziona
INTEREST INTELLIGENCE
RE
TARGETING SALES
• TAG nel sito di eCommerce
• Tracciamento comportamentale
• Cookie profilato
• Campagne di Prospecting (traffico al sito)
• Interessamento
• Acquisizione traffico multi-canale
• Campagne di ReTargeting (Traffico di ritorno)
• Convincimento
• Definizione finestra temporale
• Acquisizione RET multi-canale diviso per campagne comportamentali
• Conversion (vendita o lead)

5. Festival della Rete – Rimini 2014
Obiettivo del RE-TARGETING
Il RE-TARGETING supporta il
processo decisionale per
l’acquisto online, aiutando il
venditore a convincere i
potenziali acquirenti che hanno
dimostrato interesse al negozio e
ai prodotti/servizi.

6. Festival della Rete – Rimini 2014
IERI e OGGI
SENZA RE-TARGETING CON RE-TARGETING

7. Festival della Rete – Rimini 2014
CAMPAGNA DI
RE-TARGETING

8. Festival della Rete – Rimini 2014
CONVINCERE con il RE-TARGETING
Il RE-TARGETING per l’utente non deve essere un
fastidio ma una opportunità. Crea banner con
intelligenza che convincono un utente già interessato.
SEQUENZA

9. Festival della Rete – Rimini 2014
RE-TARGETING: Classico e Dinamico
CLASSICO DINAMICO
BANNER STATICO
Per utenti RE-TARGETING rilevati dai
TAG in home page e pagina categoria.
BANNER DINAMICO
Per utenti RE-TARGETING rilevati dai
TAG di pagina prodotto o carello
(conosciamo interesse a prodotto).

10. Festival della Rete – Rimini 2014
TRACKING TAG: Configurazione e Installazione
Piattaforma
RE-TARGETING
Google
TAG
Manager
eCommerce
Site

11. Festival della Rete – Rimini 2014
Creazione Campagna RE-TARGETING
DISPLAY FACEBOOK RIGHT FACEBOOK NEWSFEED
• Pubblica i banner di RE-TARGETING
negli
adexchange web e Mobile
• Formato banner standard
IAB
• Configurazione banner
dinamici
• Pubblica i banner di RE-TARGETING
nell’area
destra per la pubblicità di
Facebook WEB
• Formato Ad, Standard
Adv FB
• Pubblica i banner di RE-TARGETING
Come
newsfeed nel wall di
Facebook Web e Mobile
• Formato Ad, Standard
newsfeed FB

12. Festival della Rete – Rimini 2014
Altre tipologie RE-TARGETING
RE-TARGETING MOBILE
• Mostra I banner di RE-TARGETING
all’interno di applicazioni mobile
Apple, Android o di altri SO;
• Traccia l’utente con elementi
alternativi al cookie.
RE-TARGETING TWITTER
• Pubblica post di retargeting in
Twitter (post) su bacheche che
l’utente soggetto al RE-TARGETING
visita

13. Festival della Rete – Rimini 2014
GRAZIE
Gabriele Taviani
gabriele@brokerad.co
SCARICA LA PRESENTAZIONE
http://j.mp/RETfdr14