Ssm strategiakarjet jaana komi

1. LAKE SAIMAA
Savonlinna region
Strategia
SAVONLINNAN SEUDUN MATKAILU
Savonlinna Enonkoski Kerimäki Kitee Punkaharju Rantasalmi Savonranta Sulkava

2. STRATEGIA 2019-2025VISIO
NYKYTILANNE KEINOT TAVOITTEET
• Taktista markkinointia
valituille kohdealueille ja
–ryhmille
• Keskitytään
sisällöntuotantoon ja
digitaalisiin väyliin
• Avustetaan tapahtumien
ja kokousten hakua ja
saamista seudulle
• Kotimaisten yöpymisten
määrän vuosittainen kasvu
5%; ulkomaalaisten 6-10%
• 400 000 yöpymistä (2022)
joista 25% ulkomaalaisia
• Suorat charter –lennot
Savonlinnaan
• Matkailuinvestoinnit
seudulle 10 milj.
KILPAILULLISET EROTTUMISTEKIJÄT
Kotimaan markkinoilla: Saimaan järviluonto ja unohtumattomat
elämykset samassa paketissa.
Kansainvälisillä markkinoilla: hyvin paketoitava ainutlaatuinen
järviluonto helposti saavutettavalla alueella
MISSIO
Savonlinnan seudun matkailu oy:n tehtävä on johtaa ja
toteuttaa Savonlinnan seudun matkailumarkkinointia
ja kehittää seudun vetovoimaisuutta
liiketoimintalähtöisesti, kumppanit huomioiden.
Savonlinnan seutu on Saimaan alueen vetovoimaisin kokous-, tapahtuma- ja matkailualue vuonna 2025
• Saimaan kesäpääkaupunki
• Kansainvälisten matkailijoiden
määrä alle 100 000
• Rekisteröityjä majoitusliikkeitä
31 (1127 huonetta)
• Huonekäyttöaste 47,1
• Luontokohteissa kävijöitä
vuosittain yli 200 000
• Pohjoisin keskiaikainen linna

3. NYKYTILANNE

4. Etelä-Savo matkailumaakuntana 697 000 rekisteröityä yöpymistä
79 % suomalaisia 21 % ulkomaisia
512 majoitusliikettä
16 % (81 kpl) rekisteröityä majoitusyritystä
84 % (431 kpl) rekisteröimätöntä majoitusliikettä
15 300 vuodepaikkaa
43 % rekisteröityjä
57 % rekisteröimättömiä
1,6 milj. vapaa-ajan matkaa
1,3 milj. matkaa ilmaismajoitukseen
49 156
Vapaa-ajan
asuntoa
Matkailun
kokonais-
kysyntä *
384 M € Matkailu-
toimialojen
työllisyys
3 350
henkilöä
64 %
maakunnan
ulkopuolisten
henkilöiden
omistamia
Lähde: Tilastokeskus, FCG: Etelä-Savon matkailun tulo- ja työllisyysselvitys 2013 sekä Alueellinen matkailutilinpito, TEM 4.5.2017
Venäjä
SaksaViro
Sveitsi
Hollanti
Italia
Ranska
Espanja
Yhdysvallat
Itävalta
Puola
Ulkomaiset matkailijat: Ruotsi
* Matkailun kokonaiskysyntä sisältää
sekä kotimaisen että ulkomaisen
matkailukysynnän.
MATKAILUTILASTOT

5. Savonlinnan seutu
MATKAILUTILASTOT

6. MATKAILUTILASTOT

7. Savonlinnan seutu
MATKAILUTILASTOT

8. Punkaharjun ja Puruveden
retkeilyalueet 151 400
Metsämuseo Lusto 33 500
Oopperajuhlat 70 249
Olavinlinna 85 072
Linnansaaren ja Koloveden
kansallispuistot 52 300
Riihisaari - Saimaan Luonto- ja
museokeskus 34 500
Saimaannorppa
Kauppatori, matkustajasatama
Maisema- ja reittiristeilyt
Kesän tapahtumat
Luonto aktiviteetit
Terveys- ja hyvinvointimatkailu

9. Pitkäjänteinen työ tuottaa tulosta.
Nyt Järvi-Suomi ja Saimaa kiinnostavat.
https://www.facebook.com/TVPcity/videos/järvisydän
https://vimeo.com/thisisfinland

10. KEINOT

11. Etelä-Savon Maakuntaliitto

12. Savonlinnan seutu on
paikallisten herkkujen,
järvikalan ja puhtaan lähiruoan
tyyssija. Poimi superfoodia ja
lähiruokaa lautaselle seudun
puhtaasta luonnosta
Savonlinna on kansainvälinen
kulttuurien kohtaamispaikka.
Avoin kulttuuri ilman raja-
aitoja tekee Savonlinnasta
Saimaan kiistattoman
kulttuuripääkaupungin.
Sinisiä hetkiä maailman
puhtaimmassa järviluonnossa.
Seudun upea järviluonto on
läsnä kaikkialla. Sisällä käydään
vain nukkumassa, eikä kesällä
silloinkaan. Ja tekemisethän ei
täältä lopu.
Saimaa on 120 järven ja 1400
saaren muodostama sinisten
vesien ja vihreän luonnon
taideteos ja Euroopan laajin
järvialue. Saimaalla asustaa
myös eläin, jota ei voi tavata
missään muualla maailmassa –
SAIMAANNORPPA
Parasta mökkilomaa
Saimaalla omalla privaatilla
rannalla ja omalla
supisuomalaisella saunalla.
Voisiko suomalaisemmin
lomailla?
V E T O V O I M A T E K I J Ä T
Mökki ja sauna Järviluonto ja
elämykset
Saimaan
kulttuuripääkaupunki
Superfoodia ja
lähiruoka
Vetovoimatekijät
Maailman puhtain ilma, kirkkaat vedet sekä upea järviluonto tarjoavat täydellisen ympäristön kaikelle tekemiselle, oli sitten
kyse työnteosta tai vapaa-ajasta. Saimaan rannalla keho nauttii ja sielu lepää. Järviluonnolla on inspiroiva voimaannuttava
vaikutus ihmiseen.
Saimaan vesistö
ja Saimaannorppa
1361
Vuokramökkiä
Etelä-savossa
202 700kävijää
luontokohteissasaimaannorppaa380
223 321kävijää
suosituimmissa
kulttuurikohteissa

13. Keinoja kasvun aikaansaamiseksi
Yhteistyö ja
kumppanuudet
Matkailutoimijoide
n yhteistyön
vahvistaminen
Verkostoituminen
Saimaa yhteistyön
vahvistaminen
ME YHDESSÄ
Kansainväliset
kumppanuudet
Monipuoliset
palvelukokonaisuudet
Vetovoimaisten
elämysten ja
tuotteiden
kehittäminen
Yritysten
tuottavuuden ja
laadun
kehittäminen
Vastuullisuuden
tekeminen
näkyväksi
Kokous- ja
tapahtumamatkailu
n kehittäminen
Markkinointi
ja myynti
Matkailumarkkinoin
nin strateginen
terävöittäminen ja
panostuksen
lisääminen
Digitaalisuus
vahvemmin osaksi
yritysten
liiketoimintaa
Myyntikanavat
ONLINE
Kysynnän
kasvattaminen
potentiaalisilta
markkinoilta
DACH/Venäjä/Kiina
Matkailua palveleva
saavutettavuus
Toimivat
matkaketjut
DMC/OTA yhteistyö
Lentoyhteyksien
kehittäminen
Tiestön sekä raide-
ja vesiliikenteen
kehittäminen
Sujuva rajaliikenne
Kilpailukykyinen
toimintaympäristö
Matkailutilastoinnin
kehittäminen ja
matkailututkimus
Matkailun kasvua
tukeva lainsäädäntö
Matkailua tukeva
infrastruktuuri ja
maankäyttö
Osaavan työvoiman
varmistaminen

14. Matkailuyrityksen kivijalat
Tuote,
tuotteistamin
en kunnossa,
kohde on
kokonaisuus
Paikallisuus,
perinteisyys,
suomalaisuus, mutta
ei tavanomaisuus
Mietityt
tuoteper
heet
Asiakasym
märrys,
hyvä
palvelu
Osaava
henkilökunta, ylpeys
omasta työstä
Hinnoite
llaan
oikein
Miljöö,
sisustus,
estetiikka
Paikalla, yrityksellä ja
tuotteilla kasvot ja
tarttuva tarina
Sijainti,
opasteet,
näkyminen,
kuuluminen,
markkinointi
ja myynti
Sesonkien hyödyntäminen
Asiakas voi osallistua
Verkottuminen alueen
yritysten kanssa,
yhteinen rintama
Huomioidaan
kansainväliset
asiakkaat (kieli)

15. TOIMEENPANO

16. Xamk

17. LAKELAND EAST =
Pohjois-Savo (Kuopio)
Etelä-Savo (Mikkeli, Savonlinna, Varkaus)
Etelä-Karjala (Imatra, Lappeenranta)
Pohjois-Karjala (Joensuu)
VISIT FINLAND VASTAA YHDESSÄ MATKAILUTOIMIALAN
KANSSA ULKOMAILTA SUOMEEN SUUNTAUTUVAN MATKAILUN
EDISTÄMISESTÄ. MATKAILUALUEET ON JAETTU NELJÄÄN
ALUEESEEN: LAPLAND, COAST & ARCHIPELAGO, HELSINKI
REGION JA LAKELAND
LAKELAND =
WESTERN LAKELAND +
LAKELAND EAST (Arctic Lakeland = Kainuu)
KANSAINVÄLINEN MARKKINOINTI

18. LAKELAND EAST

19. ALUEET
LAKE SAIMAA
yhteistyö
VISIT FINLAND/ East
Lakeland
Visitfinland.fi
Gosaimaa.com
Visitlappee
nranta.fi
Imatra.info
Visitsaimaa.fi
Visitsavonli
nna.fi
Visitmikkeli.fi Visitvarkaus.fi
Pohjois-Savo
Etelä-Savo
Pohjois-Karjala
Etelä-Karjala
yhteismarkkinointi
aluemarkkinointi
sisällöt
kotimaa
YRITYKSET
tuotekehitys, myyntikanavat
Arctic Lakeland = Kainuu
MATKAILUMARKKINOINTI

20. Matkailutiimi (Savonlinnan kaupunki)
● Toimitusjohtaja, Savonlinnan Seudun
Matkailu Oy
● Content manager, Savonlinnan
Seudun Matkailu Oy
● Kehitysjohtaja, Savonlinnan Hankekehitys
● Matkailukoordinaattori, Savonlinnan
hankekehitys
● Matkailuneuvoja, Riihisaari
● Toiminnanjohtaja, Sakke ry
Strategiset kumppanit
● Kansallismuseo, Museovirasto
● Metsähallitus
● Savonlinnan Oopperajuhlat
● Xamk, Samiedu, UEF
● Savonlinnan kaupunki, Rantasalmen,
Enonkosken ja Sulkavan kunnat
Saimaa ja Lakeland-yhteistyö
● Visit Saimaa 2 –hanke (Etelä-Savo)
● Lake Saimaa Purest Finland /
Saimaa-sopimus
● Visit Finland / Lakeland / Lakeland East
Kansainväliset kumppanit
● Pietarin matkailukomitea, Visit St. Petersburg
● Haidianin kaupunki (Kiina)
MATKAILUN SIDOSRYHMÄT

21. SAVONLINNA ENONKOSKI KERIMÄKI KITEE PUNKAHARJU RANTASALMI SAVONRANTA @
Yritysyhteistyö ja palvelut yrityksille
● Savonlinnan Seudun Matkailu Oy – markkinointi, markkinointiyhteistyö
● SAKKE ry - kaupunkikeskustan kehittäminen
● Savonlinnan Hankekehitys Oy - kehittämishankkeet
● Savonlinnan kaupunki, elinkeinopalvelut: Yrityspalvelut
● Savonlinnan kaupunki & Metsähallitus: Retkeily- ja matkailuinfo Riihisaari
● Savonlinnan kaupungin teknillinen virasto - kaavoitus ja maankäyttö
Yhteiset tapaamiset
● Savonlinnan matkailufoorumi vuosittain huhtikuussa
● Matkailun, kaupan ja palvelualojen aamiaistreffit syyskuu-toukokuu

22. YHDESSÄ OLLAAN ENEMMÄN
Arvo

23. Kiitos
Jaana
040 730 9765
jaana.komi@visitsavonlinna.fi
Nita
044 542 3904
nita.silvennoinen@visitsavonlinna.fi