Der Thüringer Zoopark Erfurt plant die Entwicklung eines einheitlichen Corporate Designs mit dem Leitbild "Zoo der großen Tiere", das ein neues Logo sowie diverse Kommunikationsmittel wie Visitenkarten und Briefpapier umfasst. Besondere Farbelemente wie zwei Grüntöne (Pantone 5815 und Pantone 582) wurden ausgewählt und die Schriftart Myriad Pro sowie Arial für die Korrespondenz festgelegt. Eine nachhaltige Umsetzung durch Druck auf Recyclingpapier und die dokumentierte Implementierung des Designs in einem CD-Manual sind ebenfalls vorgesehen.

1. Thüringer Zoopark Erfurt
Entwicklung eines einheitlichen Erscheinungsbildes
Schlachthofstraße 82
99085 Erfurt
Büro Telefon : 03 61. 789 15 60
für Telefax : 03 61. 789 15 61
Gestaltung
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Erfurt, 15.08.2009

2. Thüringer Zoopark Erfurt Aufgabe und Umsetzung
Aufgabe
Der Thüringer Zoopark Erfurt hat sich konzeptionell neu positioniert und sucht unter dem Leitbild
„Zoo der großen Tiere“ nach einem einheitlichen Corporate Design (CD). Neben dem Logo, sollen
Visitenkarte, Briefpapier, Pressemitteilung und ein Faltblatt entwurfen werden. Des weiteren ist eine
Dokumentation anhand eines CD-Manuals erwünscht.
Umsetzung
Wir wollen Ihnen in dieser Präsentation unsere Gedanken und Gestaltungsansätze aufzeigen, die wir
als Arbeitsgrundlage betrachten.
Neben der Logoentwicklung und der Definition von Farbe und Schrift haben wir ein einheitliches
Grunddesign für den Zoopark entwickelt und dieses in verschiedenen Anwendungen dargestellt.
Eine Kosteneinsparung durch ein- oder zweifarbigen Druck sowie eine Nachhaltigkeit durch die
Verwendung von Recyclingpapier sind konzeptionell angedacht.
Die gesamte Kommunikation wird final in einem CD-Manual dokumentiert und dem Zoopark in
gedruckter als auch in digitaler Form übergeben.
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3. Thüringer Zoopark Erfurt Logo
Das Logo
In der Gestaltung haben wir versucht, ein kompaktes Logo zu entwickeln, was sich von der
Konkurrenz abhebt, der Zielgruppe entspricht und sich gut einprägen und anwenden lässt.
Unter dem neuen Leitbild „Zoo der großen Tiere“ haben wir eine Giraffe ausgewählt. Sie steht
mit Ihrer Größe für sich und passt sehr gut zur neuen Ausrichtung.
Wir haben zwei Pantonefarben für die Grundgestaltung verwendet, ein „sattes“ grün (Pantone
5815) und ein „frisches“ grün (Pantone 582). Mit diesen Farben stellen wir den Lebens- und
Nahrungsbereich der Tiere im Zoopark dar. Beide Farbtöne harmonisieren gut miteinander
und kommen auch in der weiteren Kommunikation zur Anwendung.
Mit einer Schriftmischung aus der Schrift „Myriad Pro“ und „Informal“ erzeugen wir noch mehr
Spannung im Logo.
Das Leitbild oder die Internetadresse des Zoos finden sich als Claim im Logo wieder.
Alternativvorschläge
Neben unserem Favoritenlogo sehen Sie hier zwei weitere Beispiele.
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4. Thüringer Zoopark Erfurt Logo
Funktionalität des Logos
Neben einer guten Gestaltung muss sich ein Logo auch in der Anwendung unter Beweis stellen.
Hier möchten wir die Funktionalität der variablen Vergrößerung, die Ein- und Mehrfarbigkeit
sowie Faxfähigkeit nachweisen.
Übersicht
Original 2 farbig Pantone einfarbig negativ einfarbig Pantone 5815 einfarbig Pantone 582 einfarbig schwarz
Original 2 farbig Pantone (50%) einfarbig negativ (50%) einfarbig Pantone 5815 (50%) einfarbig Pantone 582 (50%) einfarbig schwarz (50%)
Original 2 farbig Pantone (15%) einfarbig negativ (15%) einfarbig Pantone 5815 (15%) einfarbig Pantone 582 (15%) einfarbig schwarz (15%)
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5. Thüringer Zoopark Erfurt Farben
Farben und Farbräume
Wir haben uns für 2 Haupfarben entschieden. Neben einem „satten“ grün (Pantone 5815) verwenden wir in der gesamten Gestaltung ein
„frisches“ grün (Pantone 582). Diese Farben bilden das Gerüst der Außenwirkung und können in verschieden Abstufungen zur Anwendung
kommen.
Die Farben werden später in Farbmodellen spezifiziert und im CD-Manual dokumentiert.
Neben den Primärfarben können weitere „Themenfarben“ für einer bessere Orientierung in der Außendarstellung verwendet werden.
Diese können zum Beispiel bei bestimmten Veranstaltungen des Zooparks oder im Leitsystem zur Anwendung kommen.
Die „Themenfarben“ ordnen sich den Hauptfarben unter und werden nur selektiv eingesetzt.
Primärfarben Abstufungen
Pantone 582 EC
100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 5%
Pantone 5815
100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 5%
Themenfarbe Abstufungen
(Bsp. Leitsystem „Bergland“ – Berberaffen)
Pantone 1615
100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 5%
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6. Thüringer Zoopark Erfurt Schrift
Schrift
Neben der Schrift Informal – einer kostenfreien Schrift – verwenden wir im Logo als auch in der
Gestaltung anderer Kommunikationsmittel die Schrift Myriad Pro.
Sie umfasst 10 Schriftschnitte und kann flexibel zum Einsatz kommen. Die Myriad ist eine serifenlose
Schrift, welche sehr gut leserlich ist und sich auch in kleinen Schriftgraden behauptet.
Sie bildet durch ihre Klarheit einen schönen Gegesatz zum Duktus der Gesamtgestaltung.
Die Schriftfamilie Myriad Pro kann bei verschiedenen Schriftanbietern käuflich erworben werden.
Als Korrespondenzschrift des Zooparks haben wir uns für die Schrift Arial entschieden. Diese ist auf
allen Rechnern installiert und kann so ohne zusätzliche Kosten verwendet werden.
Übersicht
50 jahre Thüringer zoopark Headline Informal 27 pt Pantone 5815
Wir blicken zurück und schauen nach vorn. Subline Myriad Pro Semibold 18pt Pantone 5815
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut Auszeichnung Myriad Pro Semibold 10pt Pantone 582
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7. Thüringer Zoopark Erfurt Aufgaben und Ansätze
Anwendungsbeispiele
Auf den folgenden Seiten finden Sie Anwendungsbeispiele der Kommunikationsgestaltung. Wir haben uns für einen Collagestil entschieden.
Wir halten diesen für sehr flexibel und gut umsetzbar.
Die Gesamtgestaltung orientiert sich an keiner eingeschränkten Zielgruppe, wir möchten damit Menschen aller Altersgruppen, Sponsoren
und Förderer erreichen.
Eine Einheitlichkeit der Gestaltung stärkt die Marke „Thüringer Zoopark Erfurt“ und erhöht den Bekanntheitsgrad enorm.
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8. Thüringer Zoopark Erfurt Briefpapier
Briefpapier blanko: DIN A4 zweifarbig, auf Recyclingpapier Briefpapier mit Eindruck: DIN A4 zweifarbig, auf Recyclingpapier, Eindruck Schrift in Arial
Thüringer Zoopark Erfurt • Am Zoopark 1 • 99087 Erfurt Thüringer Zoopark Erfurt • Am Zoopark 1 • 99087 Erfurt
Am Zoopark 1, 99087 Erfurt Am Zoopark 1, 99087 Erfurt
Telefon: 0049 361. 7 51 88 - 21 Telefon: 0049 361. 7 51 88 - 21
Telefax: 0049 361. 7 51 88 - 22 Büro für Gestaltung Telefax: 0049 361. 7 51 88 - 22
E-Mail: zoopark@erfurt.de Schlachthofstraße 82 E-Mail: zoopark@erfurt.de
Internet: www.zoopark-erfurt.de Internet: www.zoopark-erfurt.de
99085 Erfurt
Aquarium des Zooparks Aquarium des Zooparks
Am Nettelbeckufer 28a, Am Nettelbeckufer 28a,
99089 Erfurt 99089 Erfurt
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Telefax: 0049 361. 7 31 37 - 10 Telefax: 0049 361. 7 31 37 - 10
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BFG 17.07.2009 Köl/201 14.08.2009
Ausschreibung CD-Entwicklung Thüringer Zoopark Erfurt
Sehr geehrte Damen und Herren,
existera i cirka 30 sekunder Katrinplommon i rödvin (2 personer) 250 g kärnfria katrinplom-
mon 2 dl rödvin 0,8 dl socker 1 kanelstång I dag ska jag måla ett tomt ölglas samt några
knäckta nötter. I morgon ska jag måla ett äpple på en smutsig linneduk. Fransmännen säger
nature morte. På engelska heter det still life. I Sverige använder vi tyskans stilleben. En fri
översättning lyder ungefär orörligt liv.
Stillebenets första storhetstid var 1600-talet. Vanitas vanitatum, allt är förgängligt, sa kon-
stnärerna och målade av sina noggrant arrangerade symboler för liv och död. Särskilt för-
gängligt ansågs skönhet, nöjen och njutning vara Mat och dryck blev därför vanliga motiv.
Ofta anspelar bilderna på sexuell synd. Objekten är dock så naturalistiskt återgivna att det
är upp till betraktaren att tolka bilden. Njut av det faktiska motivet, frossa i dess oanständig-
het eller begrunda dess syndfullhet. Stillebenet tar därmed upp den kristna fria viljans pro-
blematik. Stillebenets andra storhetstid var det sena 800-talet. „Om jag blott kunde
förverkliga“ utbrast Cézanne och försökte fånga naturens underverk på duken. Dock arbe-
tade han för sakta. Frukten hann för det mesta ruttna bort. Paradoxalt nog lyckades han
därmed förverkliga dess förgänglighet. Stillebenets tredje storhetstid kom på 1950-talet och
sträcker sig in i våra dagar. Tekniken är nu fotografiets. Vanliga motiv är konservburkar, rak-
hyvlar, diskmedelsflaskor, frukostflingor, blöjpaket och läskedrycker. Ofta äterfinns bilderna
längst ned i högra hörnet på betald annonsplats.
Dr. rer. nat. Thomas Kölpin
Zoodirektor
Telefax Zoodirektor: 0049 361. 751 88 - 22 Bankverbindung Zoodirektor Telefax Zoodirektor: 0049 361. 751 88 - 22 Bankverbindung Zoodirektor
Telefax Verwaltungsdirektor: 0049 361. 751 88 - 63 Sparkasse Mittelthüringen Dr. rer. nat. Thomas Kölpin Telefax Verwaltungsdirektor: 0049 361. 751 88 - 63 Sparkasse Mittelthüringen Dr. rer. nat. Thomas Kölpin
Telefon Zooschule: 0049 361. 751 88 - 24 BLZ: 820 510 00 Telefon Zooschule: 0049 361. 751 88 - 24 BLZ: 820 510 00
0049 361. 751 88 - 32 KTO: 0 130 032 352 0049 361. 751 88 - 32 KTO: 0 130 032 352
Wir sind zu erreichen: Straßenbahnlinie 5 (ab Anger bis Endhaltestelle) sowie mit den Buslinien 30 (ab Grubenstraße) und 50 (ab Hauptbahnhof ) Wir sind zu erreichen: Straßenbahnlinie 5 (ab Anger bis Endhaltestelle) sowie mit den Buslinien 30 (ab Grubenstraße) und 50 (ab Hauptbahnhof )
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9. Thüringer Zoopark Erfurt Pressemitteilung
Pressemitteilung blanko: DIN A4 zweifarbig, auf Recyclingpapier Pressemitteilung mit Eindruck: DIN A4 zweifarbig, auf Recyclingpapier
Thüringer Zoopark Erfurt • Am Zoopark 1 • 99087 Erfurt Thüringer Zoopark Erfurt • Am Zoopark 1 • 99087 Erfurt
Am Zoopark 1, 99087 Erfurt Am Zoopark 1, 99087 Erfurt
Telefon: 0049 361. 7 51 88 - 21 Telefon: 0049 361. 7 51 88 - 21
Büro für Gestaltung Telefax: 0049 361. 7 51 88 - 22 Büro für Gestaltung Telefax: 0049 361. 7 51 88 - 22
Schlachthofstraße 82 E-Mail: zoopark@erfurt.de Schlachthofstraße 82 E-Mail: zoopark@erfurt.de
99085 Erfurt Internet: www.zoopark-erfurt.de
99085 Erfurt Internet: www.zoopark-erfurt.de
Aquarium des Zooparks Aquarium des Zooparks
Am Nettelbeckufer 28a, Am Nettelbeckufer 28a,
99089 Erfurt 99089 Erfurt
Telefon: 0049 361. 7 31 37 - 10 Telefon: 0049 361. 7 31 37 - 10
Telefax: 0049 361. 7 31 37 - 10 Telefax: 0049 361. 7 31 37 - 10
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Internet: www.zoopark-erfurt.de Internet: www.zoopark-erfurt.de
Pressemitteilung vom: 15.08.2009 Sperrfrist: keine
Pressemitteilung Thüringer Zoopark Erfurt
Sehr geehrte Damen und Herren,
existera i cirka 30 sekunder Katrinplommon i rödvin (2 personer) 250 g kärnfria katrinplom-
mon 2 dl rödvin 0,8 dl socker 1 kanelstång I dag ska jag måla ett tomt ölglas samt några
knäckta nötter. I morgon ska jag måla ett äpple på en smutsig linneduk. Fransmännen säger
nature morte. På engelska heter det still life. I Sverige använder vi tyskans stilleben. En fri
översättning lyder ungefär orörligt liv.
Stillebenets första storhetstid var 1600-talet. Vanitas vanitatum, allt är förgängligt, sa kon-
stnärerna och målade av sina noggrant arrangerade symboler för liv och död. Särskilt för-
gängligt ansågs skönhet, nöjen och njutning vara Mat och dryck blev därför vanliga motiv.
Ofta anspelar bilderna på sexuell synd. Njut av det faktiska motivet, frossa i dess oanstän-
dighet eller begrunda dess syndfullhet. Stillebenet tar därmed upp den kristna fria viljans
problematik. Stillebenets andra storhetstid var det sena 800-talet. „Om jag blott kunde för-
verkliga“ utbrast Cézanne och försökte fånga naturens underverk på duken. Dock arbetade
han för sakta. Frukten hann för det mesta ruttna bort. Paradoxalt nog lyckades han därmed
förverkliga dess förgänglighet.
Dr. rer. nat. Thomas Kölpin
Zoodirektor
Umfang: 560 Zeichen inklusive Leerzeichen
Verwendungshinweis: Die Pressemitteilung dient der freien auch auszugsweisen Verwen-
dung. Belegexemplare werden erbeten.
Telefax Zoodirektor: 0049 361. 751 88 - 22 Bankverbindung Zoodirektor Telefax Zoodirektor: 0049 361. 751 88 - 22 Bankverbindung Zoodirektor
Telefax Verwaltungsdirektor: 0049 361. 751 88 - 63 Sparkasse Mittelthüringen Dr. rer. nat. Thomas Kölpin Telefax Verwaltungsdirektor: 0049 361. 751 88 - 63 Sparkasse Mittelthüringen Dr. rer. nat. Thomas Kölpin
Telefon Zooschule: 0049 361. 751 88 - 24 BLZ: 820 510 00 Telefon Zooschule: 0049 361. 751 88 - 24 BLZ: 820 510 00
0049 361. 751 88 - 32 KTO: 0 130 032 352 0049 361. 751 88 - 32 KTO: 0 130 032 352
Wir sind zu erreichen: Straßenbahnlinie 5 (ab Anger bis Endhaltestelle) sowie mit den Buslinien 30 (ab Grubenstraße) und 50 (ab Hauptbahnhof ) Wir sind zu erreichen: Straßenbahnlinie 5 (ab Anger bis Endhaltestelle) sowie mit den Buslinien 30 (ab Grubenstraße) und 50 (ab Hauptbahnhof )
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10. Thüringer Zoopark Erfurt Visitenkarte und Gesprächsnotiz
Notizblock: DIN A5, zweifarbig auf Recyclingpapier
Gesprächsnotiz
Herr/ Frau Datum/Uhrzeit
Visitenkarte: 85 × 55 mm, ein- oder zweiseitig bedruckbar,
auf Recyclingpapier
Betreff
Rückruf Telefon
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Zoodirektor
Am Zoopark 1, 99087 Erfurt
Telefon: 0049 361. 7 51 88 - 20
Telefax: 0049 361. 7 51 88 - 22
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11. Thüringer Zoopark Erfurt Faltblatt
Faltblatt Titelseite: DIN lang, vierfarbig Recyclingpapier Faltblatt Seite 2: DIN lang, vierfarbig Recyclingpapier
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sowie mit den Buslinien 30 (ab Grubenstraße) und 50 (ab Hauptbahnhof) www.zoopark-erfurt.de
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12. Thüringer Zoopark Erfurt Broschüre
Broschüre Umschlag: DIN A4, vierfarbig, auf Recyclingpapier
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Telefon: 0049 361. 7 51 88 - 21
Telefax: 0049 361. 7 51 88 - 22
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Am Nettelbeckufer 28a,
99089 Erfurt
Telefon: 0049 361. 7 31 37 - 10
Telefax: 0049 361. 7 31 37 - 10
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13. Thüringer Zoopark Erfurt Broschüre
Broschüre Innenseiten: DIN A4, vierfarbig, auf Recyclingpapier
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Fakten:
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14. Thüringer Zoopark Erfurt Plakatserie
Plakatserie: verschiedene Formaten mgl., vierfarbig, auf Recyclingpapier
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Afrika-Savanne Afrika-Savanne
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sowie mit den Buslinien 30 (ab Grubenstraße) und 50 (ab Hauptbahnhof) sowie mit den Buslinien 30 (ab Grubenstraße) und 50 (ab Hauptbahnhof)
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15. Thüringer Zoopark Erfurt Plakatserie
Plakatserie: in verschiedene Formaten mgl., vierfarbig, auf Recyclingpapier
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16. Thüringer Zoopark Erfurt Plakatserie in Anwendung
Plakatserie in Anwendung: am Beispiel Litfaßsäule und Plakataufsteller
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17. Thüringer Zoopark Erfurt Aufkleber und T-Shirts
T-Shirt: in verschiedenen Farben bedruck- oder beflockbar
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Aufkleber: in verschiedenen Formaten mgl. ,zweifarbig auf Folie
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r fu
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18. Thüringer Zoopark Erfurt Fahrzeugbeklebung
Fahrzeugbeklebung: 6-farbig mit UV-stabiler Folie
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