Das Dokument beschäftigt sich mit der Zielgruppenanalyse durch verschiedene Segmentierungsvariablen. Es unterscheidet zwischen demografischen, sozioökonomischen und psychografischen Merkmalen, die für die Marktsegmentierung relevant sind. Wichtige Aspekte sind dabei Alter, Geschlecht, Kaufverhalten und individuelle Werte.

1. TWT Zielgruppenanalyse
Zielgruppenanalyse: Segmentierungsvariablen
Demografische Merkmale (Alter,
Geschlecht, Familienstand)
Segmentierungs-
Kaufverhalten Sozioökonomische Merkmale
(Preissensibilität) variablen (Bildungsstand, Beruf, Gehalt)
Psychografische Merkmale
(Motivation, Meinung, Wünsche,
Werte)
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