Thailand muss seine Vielzahl an Pull-Faktoren analysieren und Kernkompetenzen entwickeln, während auch die Push-Faktoren für verschiedene Zielgruppen untersucht werden müssen. Die Vermarktung sollte auf spezifische Zielgruppen zugeschnitten werden, wie beispielsweise junge, romantische Paare, und eine emotionale Ansprache verwenden, um die Identifikation der Gäste zu fördern. Die Verbindung von Pull- und Push-Faktoren und der Einsatz digitaler Kommunikationsstrategien sind entscheidend, um erfolgreich Gäste zu gewinnen.

1. Diskussion Yoon & UysalMarketingentscheidungen für die Destination Thailand

2. AgendaImage ThailandEmpfehlungPull-Faktoren ThailandPush-Faktoren ThailandBeispiel: junges, romantisches PaarZusammenhang Pull- und Push-FaktorenVermarktungMaßnahmenFazit

3. Amazing Thailandhttp://www.youtube.com/watch?v=zdP49oJhbM4

4. AllgemeinThailand muss seine Vielzahl an Pull-Faktoren analysieren und daraus einige Kernkompetenzen entwickeln. Gleichzeitig müssen die Push-Faktoren der entsprechenden ZG untersucht werden und darauf aufbauend, findet dann die Vermarktung statt.

5. Pull-Faktoren ThailandStrand, SonneGastfreundlichkeitFamilienfreundlich-keitKulturNaturAktivurlaubSextourismus5* HotelsBed & BreakfastThailändische KücheExoticetc.

6. Push-Faktoren ThailandProblem: die Vielzahl an Pull-Faktoren spricht verschiedenste ZG an, dementsprechend viele Push-Faktoren könnten hier genannt werden. Es ist unmöglich eine Marketingstrategie zu finden, mit der alle ZG angesprochen werden.Fazit: Spezialisierung auf Kernkompetenzen pro ZG notwendig!

7. Beispiel: junges, romantisches PaarDiese Zielgruppe wurde als Beispiel herangezogen. Sie wird definiert als:legt Wert auf gute, traditionelle Speisenunternehmensfreudigsparsamliebt romantische Sonnenuntergängewill Zeit zu zweit verbringen

8. Beispiel: junges, romantisches PaarPush-Faktoren: Was hat Thailand für diese ZG zu bieten? NaturKulinarikSonneStrandPreiswertSonnenuntergängeAktion

9. Beispiel: junges, romantisches PaarPull-Faktoren: Was will das Paar?Strand, SonneNaturRelaxenBed & BreakfastThailändische KücheExoticRomantik

10. Pull- und Push-Faktoren miteinander verbindenThailands Pull-Faktoren bedienen bereits in diesem Fall die passenden Push-Faktoren. Dh. Natur oder kitschige Sonnenuntergänge überschneidet sich mit zum Beispiel Strand oder Romantik. Es besteht also ein Zusammenhang zwischen Pull- und Push-Faktoren.

11. VermarktungDarauf aufbauend, muss die Vermarktung bzw. die Kommunikation gestaltet werden. Die Vermarktung übers Internet wäre ein geeignetes Tool, da speziell junge Leute dort anzutreffen sind.

12. geeignete MaßnahmenBagpacker-HotelsZug-, Bus-, FlugkombiticketsInformationen leichter zugänglich machen  speziell abgestimmte Homepages für bestimmte ZG

13. FazitThailand muss die Push-Faktoren der Gäste kennen und sich deren Bewusst sein. Wenn die Destination weiß, welche Motivationen die Gäste verfolgen, kann sie diese aufgreifen und zu ihren Vorteil nutzen. Um Gäste gewinnen zu können, muss die Kommunikation emotional gestaltet werden. Es sollten die Push- sowie die Pull-Faktoren eingearbeitet werden, sodass sich die Gäste damit identifizieren.

14. © Theresa SchweningerVielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!