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Workshop D2F
Das Dokument beschreibt das Konzept des Direct-to-Fan (d2f) Marketings, das darauf abzielt, eine direkte Beziehung zwischen Künstlern und ihren Fans aufzubauen, um zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen. Es betont die Vorteile von d2f im digitalen Zeitalter, wie die Möglichkeit, gezielt Fans zu erreichen und Handelsmöglichkeiten ohne traditionelle Einzelhandelsstrukturen zu nutzen. Zudem werden Strategien zur Fan-Interaktion, einschließlich Social Media Engagement und Fan-Akquisen, vorgestellt.
Workshop D2F
- 1. Direct2Fan netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 2. ...der Plan • Wo passiert D2F? • Was ist D2F? • Warum eigentlich D2F? (Vorteile) • Video: NIN • D2F – MarkeHng (Beispiele netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 3. Wo kommt jetzt D2F vor? In welcher Art und Weise? netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 4. Live vgl: MikeKing Black Flag Buch: „Our Band Could Be Your Life“ netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 5. Merch netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 6. Website netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 7. Social Media netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 8. feeling... “The realheart of the definition of Direct To Fan derives from the relationship that exists between those who make music and those who consume it” (good lizard media) Belphegor © florian moster netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 9. Warum D2F? “As revenues fall from traditional sales of recorded music, artists are looking towards making the most of the other revenue streams that derive from having a recognisable brand and connection with loyal supporters or ʻfansʼ” # (good lizard media) netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 10. Digital D2F – Vorteile?!? Internet: zielgerichtet Gruppe von potenHellen Fans erreichen „Erfolg“ in Real-‐Time messen netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 11. Unterschied D2F heute? moneHze outside of tradiHonal online & physical retail => superserve your fans! netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 12. Unterschied D2F heute? Higher Margin PotenHal! netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 13. Unterschied D2F heute? netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 14. Gatekeeper = Radio, TV, Musikjournalisten! netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 15. Gatekeeper = Fans/Konsumenten! own your relaHonship to your fans (permission based contacts)! netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 16. netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 17. Zusammenfassend ist D2F... ..ein Konzept, um in kreaHver Art und Weise mit seinen Fans in einen Dialog zu treten und eine langfrisHge Bindung aufzubauen... ...nicht immer ein Ersatz für einen Labeldeal oder „tradiHonelles“ MarkeHng ...ein Konzept, dem viele Methodiken zugrunde liegen ...ein Konzept: ein guter Plan wäre nicht schlecht... netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 18. D2F – MarkeHng ...MarkeHngkampagne netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 19. Wie und wo starte ich/ Welche Grundlagen? Google AnalyHcs, SEO-‐opHmiert, UV, 1. bandeigene Website! etc... 2. QuanHtät/Qualität Fan-‐Email Liste wieviele % Fans haben Newslemer 3. Conversion Rate geöffnet, etc... 4. QuanHtät/Qualität Social Media (Twimer, FB, etc...) netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 20. D2F -‐ MarkeHng „Do something major on monthly basis, and do something minor on weekly basis“ netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 21. D2F -‐ MarkeHng Die wöchentliche Rou/ne Ziel: QuanHtät und Qualität der FaninterakHon zu erhöhen Foto Blog post Back stage video netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 22. D2F -‐ MarkeHng Die großen Dinge verschiedene Zielsetzungen – es braucht mehr Planung und Zeit => neuer Release, neue Tour, mit einer AkHon meine Fanbasis aufstocken, etc... Ziele spezifisch realisHsch erreichbar messbar dauer netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 23. Direct2Fan connect an arHst directly with the fans! Kriterien Awareness Engagement AcquisHon MoneHzaHon netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 24. Beispiel: Fan Reach/ Awareness 2.000 Besucher/Monat => CR 1% => 20 Verkäufe/Monat Ziel: 100 Verkäufe/Monat => 10.000 Besucher/Monat => mehr Besucher auf die Website bringen D2F: exklusives Album-‐Streaming, Video auf Website => verlinkt zu Twimer, FB, Myspace => so kann ich Leute dazu bewegen, meine Website zu besuchen und Ziel erreichen netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 25. Beispiel: Fan Engagement 3.000 Twimer Follower Ziel: Tourankündigung soll 500 mal retweeted werden D2F: Twimer-‐Contest: wenn Fans (Permission) die Tourankündigung 500mal retweeten, werde ich neue EP releasen, die ich graHs verteile, dazu noch einen wöchentlichen Contest für alle Follower, um graHs Tickets oder Merch zu gewinnen netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 26. Beispiel: Fan AcquisHon 2.500 Emailadressen Ziel: vor nächstem Release => 3k Emailadressen D2F: 3 Songs vorab graHs, dafür aber Emailadressen. Parallel dazu bekommen etwa Blogs (Discodemons) exklusives Widget, das einen der Songs featured => soll alles vor dem Release passieren netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 27. Beispiel: Fan MoneHzaHon Pre-‐Sales-‐Periode Ziel: während Pre-‐Sales-‐Periode => 1.000 € D2F: Higher Margin Business => Bündel an exklusiven Deluxe-‐ Packages mit speziellem Artwork inkl. Bonusmaterial => promoten über Emailings und Social Networks netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 28. „Biggest Drivers of D2F“ netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 29. 1. Liveshows Biggest drivers 2. Album releases of D2F 3. New product launch 4. Brand new merch store 5. Bundled or up-‐sold against a Hcket 6. Newslemer to fanbase 7. Twimer/Facebook post 8. Sales & discounts 9. Ltd ediHon iterms netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 30. Größe Fanbasis € ? netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 31. DIY DIAY netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 32. www.pop-‐akademie.de netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com
- 33. netzonfire@gmail.com about.me/netzonfire netzonfire.wordpress.com netzonfire netzonfire -‐ 2011 -‐ netzonfire@gmail.com