Das Dokument behandelt die Harmonisierung und Vernetzung von Tools im digitalen Tourismusmarketing, betont die Wichtigkeit, unterschiedliche Plattformen wie Facebook, Twitter und YouTube zu kombinieren, um zielgerichtete Inhalte zu erstellen und Nutzer effektiver zu erreichen. Es wird auf die Komplexität der Zusammenhänge zwischen verschiedenen Kanälen hingewiesen und die Notwendigkeit, spezifische Tool-Charakteristiken zu berücksichtigen, um den ROI zu steigern. Die Schlussfolgerung legt den Fokus auf die Schaffung von Synergien durch die Integration der digitalen Marketing-Strategien.

1. Vernetzung von Tools Harmonisierung des digitalen Tourismusmarketing Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc Strategie Digitale Medien Österreich Werbung

2. Unsere Perspektive heute

3. Was bisher geschah Linear „ Homepage“ 2000 2003 2005 2007 2009 2011 SEO SEM Blogs Facebook Mobile

4. Warum wir linear denken Maturity Technology Trigger Plateau of Productivity Visibility Peak of Inflated Ex-pectations Trough of Disillusionment Slope of Enlightenment Unsere Aufmerksamkeit

5. Tools & Maßnahmen Facebook Twitter Youtube Bewertungsplattformene3 Newsletter SEO SEM Mobile Website

6. So denken wir!

7. So sollten wir denken

8. Zusammenhänge: Content Facebook Twitter Youtube Bewertungsplattformen Newsletter SEO SEM Mobile Website Content

9. Tools & Maßnahmen Facebook Twitter Youtube Bewertungsplattformen Newsletter SEO SEM Mobile Website Content Eine Story, unter- schiedl- iche Ziele

10. Zusammenhänge: User Facebook Twitter Bewertungsplattformen Newsletter SEO SEM Mobile Website Content User Youtube

11. Zusammenhänge: User Facebook Twitter Bewertungsplattformen Newsletter SEO SEM Mobile Website Content User Youtube Untersch. Vorteile pro Tool

12. Komplexität der Zusammenhänge Facebook Twitter Youtube Bewertungsplattformen Newsletter SEO SEM Mobile Website

13. Komplexität der Zusammenhänge Facebook Twitter Youtube Bewertungsplattformen Newsletter SEO SEM Mobile Website Chaos Ab- hänigkeiten Keine Silos Erfolg durch Harmoni- sierung

14. BEISPIELE

15. Youtube: Hosting, Embed & Mobile

16. Youtube auf Facebook

17. Youtube auf Twitter Quelle: http://twitter.com/kenroyal/statuses/27048110094024705

18. Newsletter auf der Website

19. Newsletter in Facebook Quelle: http://www.facebook.com/mailchimp?v=app_100265896690345

20. Facebook im Newsletter Quelle: http://newsletter.austria.info/u/gm.php?prm=TZimp7htvE_114959749_208971_18938

21. Facebook Möglichkeiten Quelle: http://developers.facebook.com/plugins

22. Facebook auf der Website Like Box

23. Facebook Like Button

24. Facebook auf der Website Quelle: http://blog.salzkammergut.at FB Connect

25. Facebook auf Mobile Quelle: http://www.golem.de/1011/79141.html

26. Facebook auf Bewertungsplattformen Quelle: www.tripadvisor.de/Tourism-g664937-Bad_Ischl_Upper_Austria-Vacations.html

27. Von Facebook zur Website

28. Von Facebook zur Website

29. Bewertungen in Suchmaschinen

30. Twitter auf Holidaycheck Quelle: http://www.holidaycheck.de/hotel-Reiseinformationen_Hotel+Hollmann+Beletage-hid_93287.html

31. Holidaycheck auf der Website Quelle: www.kristall.eu/hotel-kristall-holidaycheck-salzburg.htm

32. Twitter auf der Website Quelle: http://www.tourismusdesign.com/blog/

33. Twitter in der Suche

34. CONCLUSIO

35. Conclusio Differenzierung! Vernetzung!

36. Conclusio: Differenzierung! Jedes Tool hat sein Einsatzgebiet inkl. Möglichkeiten und Grenzen Beachtung von Spezifika der Tools bzgl. Tonalität, Aktualität, Format etc. Unterschiedliche Zielgruppen nutzen bzw. präferieren unterschiedliche Tools

37. Synergie durch Austausch  Content und Usern Vorteile der Tools kombinieren z.B. Vertrauen übertragen, Aktualität schaffen etc. Steigerung der Nutzung der einzelnen Tools  Nutzer auf mehreren Kanälen erreichen Höherer ROI bei der Content-Erstellung durch mehr Traffic und Mehrfachnutzung Conclusio: Vernetzung!

38. Unsere Perspektive morgen Unsere Perspektive morgen

39. Danke! Dipl. Des. Olaf Nitz, BSc Leitung Strategie Digitale Medien, Österreich Werbung [email_address] / [email_address] http://austriatourism.com / http://OlafNitz.net xing.com/profile/Olaf_Nitz facebook.com/onitz twitter.com/onitz slideshare.net/onitz delicious.com/onitz

40. Credits Frosch: http://www.flickr.com/photos/zero_data/507327952 Silos: http://www.flickr.com/photos/14617207@N00/4872111479 Zahnräder: http://www.flickr.com/photos/carnifex82/5113585711 Vogel: http://www.flickr.com/photos/massif/4420545558