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Les clés d’un référencement
naturel optimisé
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 1
3. Tour de table
Synodiance
› Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation
› Jean-Marc PEIFFER, Consultant commercial
Les Experts Du Digital
› Julia JOUFFROY, Fondatrice
Participants
› Nom, Prénom
› Fonction
› Attentes
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 3
4. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
›
›
›
›
Search, Link et Performance
35 collaborateurs
+ de 100 clients
Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 4
5. Le programme
Objectifs
›Accroitre sa visibilité dans les moteurs de recherche
›Travailler son contenu et sa popularité (réseaux sociaux) pour séduire
Google
›S'approprier les dernières mises à jour et fonctionnalités de Google
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 5
9. Repères
1h25 85% 77%
passée
en moyenne
sur internet
des internautes
font des recherches
en ligne
des internautes
des internautes
ont déjà acheté
ont regardé au moins
en ligne
chaque jour
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 9
Sources : Mediamétrie, ComScore Google
3/4
1 vidéo en ligne
dans le mois écoulé
11. Search = Leader audience et performance
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12. Web 2 : Des consommateurs connaissent mieux vos
produits que vous
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 12
13. Web 3.0 : des opportunités d'audience
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 13
14. Web 3 : Applications
Les stores (Juillet 2013)
› App Store
› 900 000 apps (dt 375 000 ipad)
› 50 000 000 000 downloads
› Google Play ( ex Android Market)
› 1 000 000 apps
› 50 000 000 000 downloads
› 20 applications en moyenne vraiment utilisées
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15. Web 3 : ROPO : Research Online, Purchase Offline
L’influence du web sur l’achat en magasin
Ex :
Jardinerie
Toulouse
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16. Web 4 = Les objets connectés
http://www.huffingtonpost.com/2013/04/22/internet-of-things_n_3130340.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 16
18. SEO = audience #1 en du projet web
Assurer la réussite qualité et quantité
Le trafic visiteur SEO
Quel est le coût
d’acquisition d’un
visiteur ?
Quel est le
nombre de
visiteurs estimé?
Le tunnel des ventes
Quel est le taux
de transformation
prévisionnel du
site ?
Les clients recrutés
Quel est le volume
de prospects, de
clients générés, de
CA ?
Quel est le coût de
recrutement d’un
client?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 18
19. 2001 : Parts de marché FR
DIX ANS
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 19
20. 2013 : Choix du moteur ?
Source : Agoravox.fr
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 20
22. SEM = SEO + SEA
Référencement naturel, Search Engine
Optimisation(SEO), organic traffic,
recherche universelle
Référencement payant, liens sponsorisés,
Search Engine Advertising (SEA), sponsored
links, Adwords, commercial links, PPC …
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 22
23. SEM = SEO + SEA
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 23
24. Comment
La Data = pages et contenus
› Pages dans l’index : 30 000 000 000 000
› Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes
› Données en infobésité
› Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et
› Beaucoup de pages pertinentes
› Nombre moyen de requêtes 40 000 /s
› 90% des internautes restent sur la 1ère page
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25. Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler
› Découverte des Urls
› Traitement des dupliqués
› Par soumission des sites
› Via les liens externes
› Inclusion des contenus
http://www.user-agents.org/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 25
27. Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Pertinence
›Définir et faire évoluer
›200 critères qui évoluent
› Classement
›Améliorer les SERP (search
engine result page)
›Maintenir la qualité
›Sous contrainte de moyens donc de
coûts
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 27
28. Des changements chez Google
Les modifications d’algorithmes techniques
› Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)
Le changement d’infrastructure
› Big Daddy, Caffeine 2010…
› Humingbird 2013
– Résultats en langage sémantique
– Impact sur type question & long tail
– Architecture technique et indexation
Les Filtres de nettoyage
› EMD 2012 (ci contre)
› Panda
› Penguin…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 28
29. Des changements
Action sur
le contenu
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-googlepenguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 29
30. Des changements
Action sur
Les schémas
de liens abusifs
http://www.abondance.com/actualites/20131007-13240-penguin-2-1-est-lance.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 30
32. Des changements
Evolutions des affichages
› Résultats universels Mai 2007
› Sites links sept 2009
› Knowlegde Graph dec 2012
› Convergence comptes Fev 2012
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 32
33. Taux de clics & Positions
40,00%
36,40%
35,00%
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
12,50%
9,50%
10,00%
7,90%
6,10%
5,00%
4,10%
3,80%
3,50%
3,00%
2,20%
6
7
8
9
10
0,00%
1
2
3
4
5
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34. Nombre de mots clés par requête
2,93
mots clés par requête
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36. Les réseaux sociaux pour doper sa stratégie SEO
Impact direct du Social Media sur le SEO modéré
(signaux sociaux, avis, Google +…)
GG analyse les signaux sociaux
Utilise probablement Twitter pour détecter les sujets les
plus chaud (Google News).
Facebook est peu ou pas crawlé.
http://www.stateofsearch.com/matt-cutts-confirms-social-signals-do-matter-also-looking-atauthor-reputation/).
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38. Recos Webmarketing
Spécificités de la concurrence
› Tradi / web
› Principaux
› Secondaires, connexes
› Marchands, ventes privées
› Pure Player / Brick & mortar…
Et benchmarker
› Analyser les TOP 5
› Adopter les bonnes pratiques
› S’adapter
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40. Outil Google related
S'assurer de son marché
Détecter des acteurs digitaux
La commande à saisir dans Google est :
related:www.monsite.fr
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44. Webmarketing
Mais aussi des expressions clés en provenance …
› du moteur de recherche interne
› des bases de données -/+ payantes
› des annuaires de recherche
› des modules d’autocomplétion ( Google suggest 10 > GG instant 4)
› Paramètres de recherche / ne pas activer…
› des related searches
›…
› de la faisabilité (nombre de resultats)
› Et surtout son intuition, savoir faire
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45. La sélection des mots clés
Constitution d'une base qualifiée selon les critères
› Méthode de recherche
› Son site, brainstorming
› Les concurrents
› La base Google
› Critère #1 : Popularité
› Critère #2 : Niveau de concurrence
› Dans le temps
› Dans l’espace
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 45
46. La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis
› Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
› Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
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47. La sélection des mots clés
Les mots clés les plus saisis
› Générateur de mots clés Google : adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
› Keyword Planner : http://adwords.google.com/keywordplanner
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 47
48. La sélection des mots clés
Les mots clés associés
› Bas de la page de résultats > Recherches associées
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49. La sélection des mots clés
Les formulations de recherche
› Recherche prédictive
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 49
50. La sélection des mots clés
Les mots clés « concurrents »
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 50
51. La sélection des mots clés
Les tendances de recherche
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 51
52. La sélection des mots clés
Distinction selon Long/Short Tail ou Longue Traine
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 52
54. Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 54
56. 10 - La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 56
59. 10 – Des outils « techniques »
Sites de petite taille
Sites de taille
importante
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine
• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités
Internalisation
Crawler + Analyseur de
Logs
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 59
60. 10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Comprendre les en-têtes http (200, 404, 500, 410…)
› URLs (tiret, ids, …)
› Contenus Flash, AJAX…
› Ciblage géographique (langues & pays )
› Sitemap XML
› Page d’erreur 404 personnalisée
› Redirections inadaptées (302)
› Contenus dupliqués, DUST…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 60
61. 10 – Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 61
64. 10 – Accessibilités aux contenus
RESPONSIVE DESIGN
Pensez accessibilité sur mobile !
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 64
65. 10 – Accessibilités aux contenus
SEO MOBILE
Sites dédiés
• URLs
différents
• Contenus
différents
• CSS*
différents
Google recommande
Contenus
dynamiques
Responsive
Design
• Même URLs
• Contenus
différents
• CSS* ajustés
• Même URLs
• Même
contenu
• Un même
CSS* qui
s’ajuste
* CSS ( Cascading Style Sheets ) = feuille de style
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/recommendations-for-building-smartphone.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 65
66. 10 - Accessibilité des contenus
Restaurant Paris
301 000; 27%
823 000; 73%
Saisies Ordinateur
Saisies Smartphones
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 66
67. 10 - Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
›…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 67
68. 10 - Accessibilité
Des directives éditées
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//intl/fr/we
bmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 68
69. 10 - Accessibilité
Formulaire de délation !
http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 69
70. La technique > Accessibilité
Des directives connues et partagées !
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 70
71. 10 - Accessibilité
Des directives détaillées et explicites !
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 71
72. 10 - Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
(…) Users prefer faster sites and we have seen that faster pages lead to higher user
engagement, conversions, and retention. In fact, page speed is one of the signals in search
ranking and (…)
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 72
75. 10 - Administration
+ 1000 Plugins SEO
+ 140 Extensions SEO
44 modules SEO
14 Modules SEO
136 extensions SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 75
77. 30 – Le Contenu
Des contenus linkbait
Des pages et des données
bien structurées
Une arborescence claire
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 77
78. 30 – Le Contenu
Sur quels mots clés se positionner
Mot-clé
Thématique
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 78
79. 30 – Le Contenu
Google a besoin d’une organisation
thématisée et bien cloisonnée.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 79
80. 30 – Le contenu & Arborescence
Revoir l’arborescence du site en mode siloing
› Le siloing permet d'organiser un site en fonction de thèmes et
mots clés visés.
› Ce type de structure permet d’augmenter le pagerank localement
à l’intérieur des silos et ainsi d’améliorer le positionnement du site.
Exemple de stratégie de siloing
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 80
82. Aplatie et en silo
30 - Arborescence
0
1
2
3
TV
Photo
Mobile
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 82
Cloisonnement du silo
84. Aplatie et en silo
30 - Arborescence
Travailler la granularité de votre silo
0
1
2
3
Pantalons
T-shirts
& Polos
Chemises
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 84
86. 30 – Le contenu
Une arborescence claire (CQFD)
› 2 à 3 mots clés par page
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 86
87. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
Polo
Trafic
Concurrence
Polo rugby
Polo rugby XV de France
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 87
Investissement
& Temps
88. Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Occurences des KW x Position en zone chaude
› 2 à 3 expressions par page.
› Distinction contenus chauds / froids
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 88
89. 30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 89
90. 30 – Le contenu
Les règles à respecter
› Des sujets associés aux expressions
› Mettre les expressions en strong ou em
› Les expressions en début de page
› Et intégrer dans les ancres de liens
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 90
91. 30 – Le contenu
Les règles pour LE TITLE
› Plus direct et explicite : contient le "quoi" et
le "qui "
› Doit être révélateur du contenu qui suit
› Longueur maximum conseillée : 70
caractères/signes (10-12 mots max)
› Intégrant des expressions clés
› Langage usuel utilisé en requête
› Marque à la fin
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 91
92. 30 – Le contenu
Les règles pour la Meta description
› N’optimise pas le SEO
› Inciter au clic dans les résultats avec par une
description pertinente (verbe d’action)
› Longueur conseillée : 120-230 caractères
› Peut être automatisée avec marque à la fin
› Si pas la balise n’est pas renseignée, les 1ères
lignes de la page sont reprises
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 92
93. 30 – Le contenu
Les règles à respecter : LE CHAPÔ
› Il faut le considérer comme la Baseline du
titre de l’article
› C’est une synthèse qui donne l’essentiel de
l’information et les mots-clés
› Il contient des éléments informatifs, permet
une connaissance rapide de l’information
› Longueur maximum conseillée : 120-230 car.
› Intégrant des expressions clés du titre et
déclinaisons en vulgarisant
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 93
94. 30 – Le contenu
Les règles à respecter : pour résumer
› Le contenu de la page cad chapô + paragraphes
correspond à une longueur moyenne de 1500
caractères ou ‘signes’, soit environ 250-300 mots
clés
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 94
96. 30 - Le contenu durable - Contenu dupliqué
Définition du contenu dupliqué par
« Par contenu en double, on entend généralement des
blocs de contenu importants, appartenant à un même
domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont
identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la
plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 96
97. 30 – Le contenu dupliqué : les outils
Détecter le contenu dupliqué !!!
Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/
Et aussi Screaming Frog : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
CopyScape : http://www.copyscape.com ...
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 97
98. 30 – Le contenu
Benchmarker vos concurrents
› Quelles sont leurs bonnes idées ?
› Comment optimisent ils les expressions
› Quels sont les techniques employées
› Sont elles pertinentes
›…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 98
99. 30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis
› HTML5 + Microdonnées
› Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011
› Opengraph (Facebook)
› Microformats + RDFa
http://www.schema.org/docs/full.html
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 99
100. 30 – Le contenu - Balisage des données
Microformats ou Rich Snippets
+ Différenciation des résultats
++ Formats engageants : images,
Star Ratings…
+++ Augmentation des taux de clics
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 100
101. 30 – Le contenu - Balisage des données
Pourquoi les avis sont importants
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 101
102. 30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée
› CMS optimisés de base pour le SEO
› Optimisation technique quasi-parfaite des sites
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 102
103. 30 – Le contenu : focus recherche locale
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 103
104. 30 – Le contenu : focus recherche locale
http://www.google.fr/places/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 104
106. LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking
interne
« YouTube »
1. SEO « onpage »
3. Données
d’usage
SEO
YouTube
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 106
107. 3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
Actions
Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des
vues)
• Timewatch
• J’aime / J’aime pas
• Comments
• Partages
• Favoris
• Ajout aux playlists
• Embed
Chaine Youtube
Onvideo
• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation
des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age
• Titre / Description /
Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication
(Fraicheur)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 107
108. Les outils de recherche souhaitent
« récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur
ajoutée….
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 108
110. 60 – La popularité
La
popularité
est la clé.
• Liens entrants
• Réputation/Confiance
• Signaux sociaux
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 110
111. 60 – La popularité
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 111
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
112. 60 – La popularité
Lien qui reflète une
véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 112
113. 60 – La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 113
114. 60 ––La popularité
60 La popularité
Un Contexte
favorable
Fraicheur
Indépendant
Affinité
thématique
Profond
Ancres de
lien
explicites
Relais de
popularité
Sources
variés
Link
Juice
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 114
Sources de
confiance
115. 60 – La popularité
Relais de popularité
Site référent
HTML « en dur »
Votre site
Site référent
302
Votre site
Site référent
JavaScript
Votre site
Site référent
NoFollow
Votre site
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 115
116. The Good Link
<a rel="nofollow" href="http://www.functravel.com/">Cheap Flights</a>
http://www.abondance.com/actualites/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 116
117. The Good Link
Ancres de lien explicites
Site référent
Business School
Toulouse
Votre site
Site référent
En savoir plus
Votre site
Site référent
Cliquez ici
Votre site
Site référent
Image sans alt
Votre site
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 117
118. The Good Link
Affinité thématique
Blog / classements /
Marronniers / juridique
/ simulateurs
Site d’actualités /
thématiques
Media,
Santé / bien-être /
patrimoine
/transmettre /
jeux, études
grand âge
Votre
site
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 118
120. The Good Link
Indépendance de liens
Il est déconseillé de linker en
masse tous ses sites entre eux au
risque d’apparaître comme un
réseau de sites.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 120
121. Outils « Popularité » > Linking externe
Analyse du linking externe
› Open Site Explorer (Moz)
› Majestic SEO
› ahrefs
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122. Où obtenir des liens ?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 122
123. Où obtenir des liens ?
Sites « ouverts »
• Annuaires
• Sites de communiqués
•…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 123
124. Sites ouverts
Les sites de communiqués
› Des sites créés pour accueillir des communiqués
› Permettent d’obtenir quelques liens
› Technique surveillée par Google depuis Google Penguin
› Limiter l’envoi à 10 sites max. par communiqué
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 124
125. Diffusion du communiqué
Les sites de communiqués
› www.powerpress.fr
› mag.geekeries.f
› ze-mag.info
› www.communique-presse.biz
› www.faistacom.com
› lebuzzdunet.com
› communiquerenligne.com
› paradiznet.com
› www.cpbuzz.fr
› www.communique-seo.fr
› www.communiquez-nous.fr
› www.lesnewsdunet.com
› www.repandre.com
› atomiq.org
› www.communiques.pro
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 125
126. Où obtenir des liens ?
Sites « semi-ouverts »
• Partenaires
• Fournisseurs
• Tribunes
• Sites d’un même groupe
• Liens externes en erreur
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 126
128. Où obtenir des liens ?
Sites « fermés »
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre
secteur
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 128
129. 60 - La popularité > Des liens de qualité
Lien direct
Restaurants &
Cavistes
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 129
130. 60 - La popularité > Des liens de qualité
Trouver des
sites et blogs
sectoriels
(Commande
related:)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 130
131. 60 - La popularité > Des liens de qualité
Relation presse
avec les
Influenceurs
(ici blogueur)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 131
132. 60 - La popularité > Des liens de qualité
BlogRoll > Des
liens à exploiter
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 132
133. Développer une relation win-win
Page Fan de la
Marque
Site de Marque
Blog + Post
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 133
136. Linkbait (inbound mkg) > Définition
Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens.
› Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de
qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui
vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.
› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent
généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de
votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce
contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.
› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 136
137. Linkbait > Ingrédients
Les 3 ingrédients clés
Hébergé sur
votre nom de
domaine
Un contenu
accrocheur
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 137
Des
connecteurs
138. Linkbait > Boîte à idées
› Animation
› Bande dessinée
› Baromètre
› Blog sectoriel ou thématique
› Classement / Awards
› Contenu de marque
› Guides Conseil / How-to
› Infographics
› Interviews
› Listes
› Livre Blanc / Etude
› Outils / Applications
› Parodie / Satire
› Prédictions
› Quizz / Test
› Sélection / Listes
› Serious Gaming
› Service gratuit
› Sondage
› Vidéo
› Widget
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 138
139. Linkbait > Baromètre
AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche
Reprise systématique par la
communauté SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 139
141. Linkbait > Sélection de blogs
BADGE =
Reconnaissance = Liens
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 141
143. Linkbait / Inbound Marketing
Avant de se lancer > Les questions à se poser
› Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et
présents sur le web ?
› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ?
Qu’aiment-ils ?
› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 143
144. Comprendre leurs intérêts
Journalistes
Bloggers
Contributeurs
• A la recherche de
Sources fiables
• Respectent une ligne
éditoriale
• Sont affectés à des
sujets
• Linkent assez peu
• A la recherche de
contenus impactant
• Expriment des
opinions
• Moins regardant sur
les sources
• Aiment
linker/recommander
• A la recherche de
reconnaissance
• Expriment une
expertise sur un
sujet
• Partagent des
contenus
inédits/amusants
• Apprécient d’être
retweeté, followé ou
liké
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 144
145. Respecter les règles
Guidelines Google – Achat de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 145
146. 60 - La popularité > The Bad Link
Lien dans un environnement
« douteux »
› Annuaires de mauvaise qualité
› Les farm links
› Les sites offrant un lien Free For All
Liens payants
› Hors liens publicitaires
› Volonté de manipuler les résultats
› Utilisés de manière excessive
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 146
147. 60 - La popularité > Negative SEO
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 147
148. 60 - La popularité > Des liens de Qualité ?
Audit du schéma de liens VS Google Penguin
› Analyse des liens entrants
› Format et contexte
› Rythme
› Texte d’ancres
› Sites référents
› Popularité
› Recommandations
› Plan d’action
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 148
149. 60 - La popularité > Mesure des liens
Disavouer des liens
https://www.google.com/webmasters/tools/disavowlinks-main?hl=fr&pli=1
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 149
150. Et les signaux sociaux ?
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 150
152. Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 152
154. 60 – La popularité
Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale
de « popularité de la marque »
Prendre en compte de manière plus importante
• à la popularité d’un site (backlinks)
• À la force d’une marque (notoriété, pertinence
thématique…)
• aux performances d’un site (audience)
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 154
155. Le référencement n’est plus seulement
Le « positionnement d’un SITE » dans les
MOTEURS de recherche…
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 155
156. …Mais devient
Le « positionnement d’une MARQUE » sur le
WEB.
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 156
157. 60 – La popularité
SEO et SMO deviennent inséparables.
Facteurs on-site
Du Site
vers
SEO
Facteurs off-site
Linking
La Marque
E-réputation
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 157
158. 60 – La popularité
No more Geek SEO !
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des
contenus artificiels !
Le référenceur nouvelle génération est
un Link manager qui est capable de
dialoguer avec sa communauté, de
porter son site.
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159. 60 – La popularité
Le référenceur nouvelle génération
Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus
artificiels !
Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui
est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter
son site.
Communicant, Fédérateur compétences
Défricheur , Humain …
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 159
162. Déclinaison en plan d’action
Blogs : Leviers de liens
Activation des RP sur saisonnalité
Tribunes programmées
Etudes sectorielles
L’infographie du mois
La
popularité
Optimisation SEO de la Home Page
Optimisation SEO de l’arborescence
Renforcer la sémantique des pages Niv 1
Placement des KWs sur les pages produits
Transformer les blogs en leviers SEO
Traiter le contenu dupliqué
Le contenu
Sitemap XML à optimiser
Robots.txt à compléter
Page d’erreur 404 à personnaliser
Performance des pages
La technique
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 162
166. Monitoring du SEO
Audience et KPI
Payant / Labellisés OJD *
OJD : Office de Justification de la Diffusion
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 166
Freemium
168. Comprendre le ‘Not Provided’
http://www.synodiance.com/google-not-provided/
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 168
170. Capitaliser sur les réseaux sociaux
Critères de classement
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux (thèmes, sujets chauds)
› Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats & Anthor Rank
› Compréhension de l'intention
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 170
171. Capitaliser sur la réputation
http://www.journaldunet.com/soluti
ons/expert/53361/l-author-rank--laprochaine-evolution-majeure-duseo-selon-google.shtml
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172. Respecter les règles : pas de sur-optimisation
Critères à la baisse
› Critères « techniques »
› URLs explicites
› Ancres des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Keyword Stuffing
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173. Take-Aways
1.
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3.
4.
5.
6.
Construisez un site « seo-friendly »
Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org
Proposez des contenus accrocheurs de liens
Favorisez leur viralisation > boutons de partage
Diffusez les auprès des connecteurs
Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook,
Twitter et Google+
Formation SEO © 2013 Synodiance – Page 173