1. prepared by Anastasia Signoretta • April 7, 2015
GA product management: section 24
serves1•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

2. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
living alone is
awesome!

3. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
cooking for one person
is not awesome!
living alone is
awesome!

4. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
boring leftovers that end up in the trash
it’s a problem!

5. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
boring leftovers that end up in the trash
avoiding the grocery store
because it’s just too overwhelming
it’s a problem!

6. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
boring leftovers that end up in the trash
expensive takeout
avoiding the grocery store
because it’s just too overwhelming
it’s a problem!

7. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
boring leftovers that end up in the trash
a fridge full of rotting veggies
expensive takeout
avoiding the grocery store
because it’s just too overwhelming
it’s a problem!

8. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
boring leftovers that end up in the trash
a fridge full of rotting veggies
expensive takeout
eating that quick pasta dish over and over again
avoiding the grocery store
because it’s just too overwhelming
it’s a problem!

9. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
boring leftovers that end up in the trash
a fridge full of rotting veggies
expensive takeout
unhealthy packaged meals
and convenience foods
eating that quick pasta dish over and over again
avoiding the grocery store
because it’s just too overwhelming
it’s a problem!

10. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
boring leftovers that end up in the trash
a fridge full of rotting veggies
expensive takeout
unhealthy packaged meals
and convenience foods
eating that quick pasta dish over and over again
avoiding the grocery store
because it’s just too overwhelming
it’s a problem!
WASTED
MONEY!

11. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
boring leftovers that end up in the trash
a fridge full of rotting veggies
expensive takeout
unhealthy packaged meals
and convenience foods
eating that quick pasta dish over and over again
avoiding the grocery store
because it’s just too overwhelming
it’s a problem!
WASTED
MONEY! POOR HEALTH!

12. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
whose problem is it?
124.6 million
single
Americans *
50.2
percent
over age
16 *
* source: Bureau of Labor Statistics monthly job-market report, August 2014

13. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
cooking smart for one person
requires time to plan, something
a lot of single folks just don’t have.
• most recipes are developed for four servings. you can portion
out a big recipe, but it’s not always easy to know what you
can freeze or what will taste good the next day.
• there are recipes for one out there, but who has the time to
read cookbooks or pore through Google results?
• you can’t always tell how long it will REALLY take to make a
recipe, if it’s easy or hard, and how much the whole thing is
going to cost.

14. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
what the singles are saying
“I make the same ten
or so recipes all the
time but I don’t have a
lot of time to find new
ones.”
Stephen, 66

15. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
what the singles are saying
“if I get home too late
from work, I just grab
whatever – last night
my dinner was a chunk
of Brie, some bread,
and a glass of wine.”
Abby, 24
“I make the same ten
or so recipes all the
time but I don’t have a
lot of time to find new
ones.”
Stephen, 66

16. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
what the singles are saying
“if I get home too late
from work, I just grab
whatever – last night
my dinner was a chunk
of Brie, some bread,
and a glass of wine.”
Abby, 24
“I make the same ten
or so recipes all the
time but I don’t have a
lot of time to find new
ones.”
Stephen, 66
“my freezer is full of
leftovers, but I think
I’ll probably end up
throwing most of them
away.”
Kathy, 70

17. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
what the singles are saying
“if I get home too late
from work, I just grab
whatever – last night
my dinner was a chunk
of Brie, some bread,
and a glass of wine.”
Abby, 24
“I make the same ten
or so recipes all the
time but I don’t have a
lot of time to find new
ones.”
Stephen, 66
“my freezer is full of
leftovers, but I think
I’ll probably end up
throwing most of them
away.”
Kathy, 70
“I don’t get joy from
chopping or sauteeing, like
some people do, so I just
throw whatever together
that involves the least
amount of prep time…it
gets boring.”
Therese, 38

18. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
what the singles are saying
“if I get home too late
from work, I just grab
whatever – last night
my dinner was a chunk
of Brie, some bread,
and a glass of wine.”
Abby, 24
“I make the same ten
or so recipes all the
time but I don’t have a
lot of time to find new
ones.”
Stephen, 66
“I’ve been eating
this mushroom
risotto for four
days now – I’m
over it!”
Sarah, 45
“my freezer is full of
leftovers, but I think
I’ll probably end up
throwing most of them
away.”
Kathy, 70
“I don’t get joy from
chopping or sauteeing, like
some people do, so I just
throw whatever together
that involves the least
amount of prep time…it
gets boring.”
Therese, 38

19. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
who’s serving themselves?
busy Brigitt • 23; Washington, DC; legal assistant
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
• works late and ends up snacking or ordering takeout
• wants easy, healthy meals she can prepare quickly
• needs help organizing her shopping trips and meal plan

20. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
who’s serving themselves?
busy Brigitt • 23; Washington, DC; legal assistant
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
new chef Nathan • 35; Brooklyn, NY; web developer
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
• works late and ends up snacking or ordering takeout
• wants easy, healthy meals she can prepare quickly
• needs help organizing her shopping trips and meal plan
• new to cooking for himself and enjoys experimenting when he has time
• tech-savvy; always looking for ways to organize the recipes he likes and
his grocery shopping lists
• wants clear instructions and information suited to his skill level

21. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
who’s serving themselves?
busy Brigitt • 23; Washington, DC; legal assistant
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
new chef Nathan • 35; Brooklyn, NY; web developer
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
planner Polly • 45; Austin, TX; magazine editor
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
• works late and ends up snacking or ordering takeout
• wants easy, healthy meals she can prepare quickly
• needs help organizing her shopping trips and meal plan
• new to cooking for himself and enjoys experimenting when he has time
• tech-savvy; always looking for ways to organize the recipes he likes and
his grocery shopping lists
• wants clear instructions and information suited to his skill level
• experienced home chef who will cook ahead for the week on weekends
• plans her shopping trips and sticks to a budget
• wants to use up all the ingredients she purchases but doesn’t want to eat
the same thing over and over

22. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
so how do we fix this?

23. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
so how do we fix this?
serves1

24. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
high # of recipes for one
low # of recipes for one
easy to surface
desired content
hard to surface
desired content
what’s out there now?

25. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
serves1 is different because…

26. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
serves1 is different because…
it brings the best cooking for one
content together in one place, and
allows the user to organize that
content in a way that’s meaningful
and useful in his or her everyday
life.

27. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
serves1
recipe finder
surfaces recipes based on
user preferences
• one serving
• freezable
• great for leftovers
• favorite ingredients
• cravings
• time
• skill level

28. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
serves1
shopping list
organizer
user-saved recipes
organize ingredients into
an aisle-sorted shopping
list

29. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
serves1
meal planner
save recipes to specific
meals on specific days of
the week

30. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
how does it work?
set up your preferences… stored in your account

31. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
how does it work?
search for specifics…

32. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
how does it work?
full recipeget your results…

33. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
how does it work?
make it! save it to your meal plan! save it to your shopping list!

34. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
how does it work?
rate it! share it! …or just browse

35. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
how do we reach
our customers?
• cross-promotion via partnerships with established
content providers
o newsletters
o magazine editorial
o digital editorial
o social media
o third-party integrations (shopping, dietary tracking, food
delivery services)
• traditional marketing
• dedicated social media outreach
• word-of-mouth

36. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
how do we make money?
• free-to-download basic version with one-month trial
experience (browse, save to favorites, rate and share)
• after trial, prompt to subscribe: $10/year or $1/month
(auto-renew)
• in-app purchases unlock premium features:
MVP release
o recipe finder
o shopping list
o meal plan
o additional content
(prep tips, etc.)
one-time price per a la carte feature = $0.99
later releases
o substitutions
o recipe converter
o reminders
o shop from app
o dietary tracking

37. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
when does it happen?
date Q1 Q2 Q3 Q4
name breakfast lunch dinner dessert
goal • content
partnering/
development
• design
• MVP release
• acquistion
• activation
• retention
• referrals
• revenue
features • account creation
• browse
• search
• save
• rate
• share
• shopping list
• meal plan
• preference set-
up
• recipe finder
• commenting
• reminders
• substitutions
• recipe converter
• video
• prep timer
• dietary tracker
third-party
integration
• shopping third-
party
integration
metrics • downloads
• # of partner
recipes
• # of shopping
lists generated
• conversion rate:
downloads to
subscriptions
• # of in-app
purchases
• repeat visits
• # of imported
recipes
• social share data
• # of dietary
tracker
downloads
• # of shopping
trips
completed via
app

38. serves1 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• serves1
serves1
thank you! asignoretta@gmail.com