Das Dokument behandelt die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und gliedert sich in Einführungen zu Onpage- und Offpage-SEO, Mythen sowie einem Fazit. Es hebt hervor, dass SEO wichtig ist, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen und die Nutzeranzahl zu steigern, und beschreibt Maßnahmen wie die Optimierung der Website-Struktur, den Inhalt und die Verlinkungen. Zusätzlich werden gängige Mythen über SEO adressiert und Tipps zur Verbesserung der SEO-Strategien gegeben.

1. ~
S E OSearch Engine Optimization
6. Semester btk,
Digital Advertising
Lukas Oppermann

2. ~
1. Einführung SEO
2. Onpage SEO
3. Offpage SEO
4. Mythen
5. Fazit

3. 1
Was ist SEO?

4. Was ist SEO?
1
Maßnahmen zum:
• erhöhen des Suchmaschinenranking
• erhöhen des Nutzeraufkommens
• gefunden werden von interessierten Nutzern
• erreichen persönlicher / finanzieller Ziele

5. 1
Warum ist SEO
wichtig?

6. Warum ist SEO wichtig?
1
• 80% der Internetaktivität beginnen bei
Suchmaschienen
• ca. 110 Mio. Websites (2011)

7. 1
Wie
funktioniert
SEO?

8. Wie funktioniert SEO?
1
Optimieren offpage
Optimieren onpage

9. 2
Onpage

10. Onpage Optimierung
2
Crawlability
Content

11. Crawlability
2
Technische Eignung einer Webseite
• Qualität & Struktur des Quellcodes
• URL Struktur, Seitenaufbau & Sitemap
• Quantität & Qualität interner Verlinkungen
• Landingpages

12. Content
2
Inhaltliche (textliche) Eignung einer Webseite
• Keywordhierarchie & Keyworddichte
• Alt-Texte & Namen für Bilder
• Qualität & Struktur der Überschriften
• Metatags (bspw. description)

13. Duplicated Content
2
gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet
‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc.
müssen neu geschrieben werden.

14. Duplicated Content
2
gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet
‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc.
müssen neu geschrieben werden.

15. SEO ohne Content
2
Bsp.: Verkaufsseite für 1 Produkt
‣ Informationsseiten mit weniger umkämpften
Keywords die zum Produkt passen und den Leser
sinnvoll auf diese Seite führen.

16. Title-Tag
2
Wichtigster Keyword-Träger für jeweilige URL
‣ ca. 60 Zeichen, muss immer zu der aktuellen
URL passen

17. Onpage SEO Checklist
2
• 1. Einzigartiger Content
• 2. Saubere URL-Struktur, keine Duplikate
• 3. Individuelle Titles und Descriptions pro URL
• 4. Crawlbare Struktur
• 5. Wohlorganisierte interne Verlinkung
• 6. Sprechende URLs

18. 3
Offpage

19. Links & Partner
3
Einmalige Optimierung
• Verlinkung von anderen, relevanten Seiten
• Links aus wichtigen Verzeichnissen
(Handelsregister, Städteregister, Qype,...)

20. Links & Partner
3
Periodische Optimierung
• Online PR (Pressemeldungen mit Links, etc.)
• Aufbau eines Link-Netzwerks

21. Links & Partner
3
Zu beachten
• direkter Link ohne Weiterleitung
• verlinkende Seite im Google-Index
• Link ist kein nofollow

22. 4
Mythen

23. 4
Der Keyword Metatag ist wichtiger
Bestandteil das SEO

24. 4
GoogleAds verbessern/
verschlechtern das Ranking

25. 4
Der Pagerank zeigt
den Traffic der Seite.

26. 4
Der Pagerank zeigt
das Suchergebnis-Ranking.

27. 4
URLs sollten mit .html enden

28. 4
Guter Content = Gutes Ranking

29. 5
Fazit

30. Onpage
5
• URL-Struktur, Code, Links
• Gute Überschriften (Keywords)
• Gute Inhalte (Keywords)
• Einzigartigen Content
• Alt-Tags & Bildnamen

31. Offpage
5
• Qualität statt Masse (Verlinkung)
• Pressemeldungen, Blogs & Co

32. 5
Design for people first,
and for robots second.

33. @lukasoppermann
veare.net
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Lukas Oppermann
6. Semester btk,
Digital Advertising