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Cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.” (Kotler & Armstrong, Marketing:Versión para Latinoamerica., 2007) Dentro de la planificación por realizar, los encargados de esta tarea menciona Kotler-Armstrong (2007) “deben considerar los productos y servicios en tres niveles, cada uno de los cuales genera más valor para el consumidor”Expresan Kotler-Armstrong (2003) que “el precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio”(p.353). Cabe destacar que los mismos autores mencionan que “las percepciones de algunas personas acerca de la calidad de un producto dependen directamente del precio. Por lo regular se piensa que a mayor precio, mejor calidad o viceversa. El público emite juicios sobre precio-calidad particularmente cuando carece de otro tipo de información sobre la calidad del producto”. El precio dentro de la estrategia de mercado juega un papel muy importante en el campo de los negocios, ya que es el único rubro que llegará a representar ganancias para la empresa.