1. Programa:
Maestría en Marketing y
Comunicación
Unidad ejecutora del programa
Facultad de Jurisprudencia, Ciencias Sociales y
Humanidades
Modalidad en línea
2. Datos generales de la carrera
PROGRAMA: Marketing y Comunicación
TÍTULO: Magíster en Marketing y Comunicación
TOTAL DE HORAS DEL PROGRAMA: 1.440
PERÍODOS ACADÉMICOS ORDINARIOS: 2
MODALIDAD: En Línea
LUGAR(ES) DE EJECUCIÓN DEL PROGRAMA: Sede Quito
TITULACIÓN:
-Examen Complexivo (Desarrollo y
Resolución de Casos))
-Artículo en Revista Indexada de alto
nivel
-Proyecto de Titulación con
componentes de Investigación
3. Objetivo general
• Formar profesionales creativos y reflexivos, preparados para
integrar habilidades en marketing y comunicación que combinan
habilidades prácticas de publicidad, relaciones públicas,
marketing estratégico y comunicación estratégica mediante un
proceso de formación en línea con el uso de herramientas
digitales y procedimientos de vanguardia que contribuyen a los
procesos comunicacionales y comerciales internos y externos en
organizaciones públicas y privadas generando estrategias
efectivas para enfrentar los retos de la industria dinámica y
cambiante de la era digital.
4. Objetivos específicos
• Contribuir con la formación de profesionales especializados en procesos
comunicacionales y de mercadeo que cubran con la demanda del mercado laboral
actual y que fomenten el desarrollo del comercio, industria y de las organizaciones
con conciencia social, generando un desarrollo sostenible y responsable.
• Motivar a los profesionales para que generen estrategias sociales éticas, que
contribuyan al desarrollo de sectores vulnerables del país, mediante estrategias
de responsabilidad social corporativa, con un enfoque inclusivo y encaminado al
buen vivir.
• Promover espacios de trabajo empresariales inclusivos y responsables, que
incorporen talento humano de calidad junto con estrategias dinámicas y creativas.
5. Objetivos específicos
• Integrar conocimientos de marketing y comunicación que les permita generar
estrategias globales de posicionamiento de marca, mediante campañas y
estrategias sólidas que lleguen a ser sostenibles en el tiempo.
• Potenciar habilidades y competencias gerenciales y de liderazgo para
profesionales que se encuentran en capacidad de dirigir espacios altamente
competitivos y profesionales.
• Desarrollar un pensamiento crítico frente a la industria contemporánea y a las
estrategias de marketing y comunicación actuales, que permita a los profesionales
planificar, crear, dirigir y evaluar campañas que integran elementos transmedia
tradicionales y no tradicionales.
6. Perfil de ingreso
• Los titulados de tercer nivel de grado que
preferentemente pueden acceder al
programa pertenecen al campo amplio de
las Ciencias sociales y administración,
periodismo, psicología, marketing,
publicidad, derecho, entre otros, de
acuerdo con la nomenclatura de títulos
profesionales y grados académicos.
7. Perfil del graduado
El magíster en Marketing y Comunicación presentará las siguientes capacidades:
• Dirigir procesos estratégicos de Marketing y Comunicación, dentro del ámbito
empresarial público y privado, desarrollando competencias de liderazgo,
conocimiento teórico y práctico encaminado a la consecución y alcance de
objetivos organizacionales.
• Diseñar, desarrollar, implementar y evaluar estrategias viables y efectivas que
permitan establecer vínculos estratégicos con todos los públicos objetivos de la
organización tanto internos como externos.
• Evaluar modelos estratégicos de Marketing y Comunicación dentro de las
organizaciones e identifica problemas comunicacionales internos y externos para
generar soluciones innovadoras y creativas.
• Entender y aplicar herramientas contemporáneas, que le permite desarrollar
nuevos conceptos y estrategias para desarrollar estrategias de Marketing y
Comunicación efectivas.
8. Perfil del graduado
• Planificar y gestionar modelos estratégicos, presupuestos y programas
comunicacionales y de mercadeo dentro de la organización.
• Desarrollar investigación relevante dentro del campo de la comunicación estratégica y
el marketing que sea aplicable al ámbito organizacional y que plantee modelos
estratégicos e innovadores.
• Trabajar de forma colaborativa en grupos multidisciplinarios para desarrollar, medir y
evaluar proyectos de gestión comercial y comunicacional dentro y fuera de las
organizaciones.
• Determinar comportamientos y hábitos del consumidor, para generar y aplicar
modelos estratégicos de marketing y comunicación dentro y fuera de la organización.
• Desarrollar fundamentos teóricos, metodológicos y prácticos que le permitirán
contribuir al desarrollo sostenible de la matriz productiva del país, mediante el desarrollo
de estrategias innovadoras y efectivas que incluyen a todos los actores de la sociedad,
de forma equitativa y justa; promoviendo el crecimiento industrial y organizacional lo
cual impactará de manera positiva y directa a todos los miembros de la organización,
sus familias y demás actores involucrados en las actividades de la misma.
9. Perfil del graduado
• Desarrollar curiosidad investigativa y profesional para impulsar la creación de
soluciones comunicacionales y de mercadeo que impacten en la sociedad y se
enmarquen dentro de los parámetros de la ética profesional.
• Profundizar en las orientaciones y normativas éticas universales, respetando el origen
personal y social de cada individuo. Además, integrar y respetar la interculturalidad
propia del país y fomenta la investigación y el pensamiento crítico personal que le
permitirá al futuro magíster contribuir en el desarrollo científico y tecnológico del país
mediante el razonamiento intelectual y los valores éticos.
• Promover la integración y la equidad como parte del desarrollo organizacional, así
mismo garantizar el acceso de todos los actores de la sociedad y proporcionar igualdad
de oportunidades.
• Desarrollar proyectos inclusivos que busquen el beneficio común y que optimicen los
recursos organizacionales tanto para la empresa como para todos los actores
involucrados.
11. Malla académica
1. Entornos Corporativos y Nuevos Paradigmas de la Comunicación.
2. Marketing Estratégico y el Consumidor Contemporáneo.
3. Planning y Responsabilidad Social Corporativa
4. Insights del Consumidor y Experiencia de Marca
5. Identidad, Reputación y Gestión de Comunidades Virtuales
6. Marketing y Comunicación Digital
7. Estrategias Publicitarias y Manejo de Campañas Digitales.
8. Dirección Empresarial y Análisis de Oportunidades.
9. Investigación
10.Titulación
13. Asignaturas Arizona State University
MATERIA 1 MATERIA 2 MATERIA 3
Módulo MMC
Estrategias Publicitarias
y Manejo de Campañas
Digitales.
Identidad, Reputación
y Gestión de
Comunidades
Virtuales
Marketing y
Comunicación Digital
ASU
Social Media
Campaigns and
Engagement
MC0563
Digital Audience
Research and
Behavior MCO564
Defining the Digital
Audience MCO561
14. Diferenciadores
1. Se está formando un EJECUTIVO ESTRATEGA GLOBAL, es la evolución del
DIRCOM.
2. Esta maestría plantea un enfoque integral, que manejen estrategias mixtas, con
conocimiento tanto desde un enfoque de negocio como desde un enfoque
comunicacional, que no existe en la región.
3. La maestría, entrega las herramientas y el conocimiento necesario para trabajar en
la IMAGEN PÚBLICA y por ende en la REPUTACIÓN de las organizaciones,
aportando no solo a los objetivos de ventas desde el marketing, sino fomentando el
apoyo de la OPINIÓN PÚBLICA para que la organización permanezca en el tiempo
de manera exitosa como un referente.
4. Se forma un estratega digital completo.
5. Además cuenta con profesores internacionales reconocidos mundialmente como
Marcelo Manucci, Valeria Abadi, y los profesores del Joan Costa Institute, y a los
mejores profesionales nacionales con amplia experiencia en el campo práctico.
6. Dos Certificaciones Internacionales, con el Joan Costa Institute.
1. Gestion de Comunicación de Crisis.
2. Estrategia Digital con enfoque transmedia.
7. 100% Online
