In Deutschland nehmen Essstörungen, insbesondere Bulimie bei jungen Frauen, stark zu, während das gesellschaftliche Bewusstsein für die Erkrankung gering ist. Eine Aufklärungskampagne soll potenziell Betroffene und deren Umfeld sensibilisieren, um der Ausbreitung der Bulimie entgegenzuwirken. Die Kampagne zielt darauf ab, das Bewusstsein innerhalb der Zielgruppe zu erhöhen und die manipulativen Marketingmechanismen der Schönheitsindustrie zu thematisieren.

2. 2
DIE AUFGABE
Aufklärungskampagne BULIMIE
Die Anzahl an Essstörungen erkrankter junger Frauen hat
in den letzten Jahren in Deutschland stark zugenommen.
Für die Zukunft muss mit einem noch höheren Zuwachs
gerechnet werden. Während die Öffentlichkeit über
Anorexie bereits relativ gut Bescheid weiß, so herrscht
im Bezug auf Bulimie leider ein großes Informationsdefizit
vor, welches die Eindämmung dieses Krankheitsbildes
zusätzlich verkompliziert.
Es gilt nun potentiell Betroffene sowie deren Umfeld für
diese Thematik durch eine Aufklärungskampagne zu
sensibilisieren und somit präventiv der Ausbreitung der
Bulimie entgegen zu
wirken.

3. 3
Bulimie = Heißhungeranfälle mit
anschließendem Erbrechen
Hauptbetroffene: Junge Mädchen
Zunehmend mehr Neuerkrankungen
VWL Schaden: 550 Mio. Euro pro Jahr
WAS IST BULIMIE?

4. 4

5. 5

6. 6

7. 7
URSACHEN - DIE GESELLSCHAFT
SCHLANK
= SCHÖN und ERFOLGREICH
-

8. 8

9. 9

10. 10

11. 11
URSACHEN – WERBUNG UND MEDIEN
Realitätsfernes, künstliches
Schönheitsideal

12. 12
Krankhafte Besorgnis um
Figur und Körpergewicht

13. 13
Bundeszentrale für
gesundheitliche Aufklärung
DER INITIATOR

14. 14
ZIELGRUPPE
Primäre ZG
•12 – 19 Jahre
•Weiblich
Potentiell Betroffene

15. 15
ZIELGRUPPE
Primäre ZG
•12 – 19 Jahre
•Weiblich
sekundäre ZG
•20 – 30 Jahre
•Weiblich
Potentiell Betroffene

16. 16
Primäre Ziele
Aufmerksamkeit
Bekanntheitsgrad innerhalb der
Zielgruppe von 30% (20% gestützt / 10% ungestützt)
Sekundäre Ziele
weniger Neuerkrankungen
Enttabuisierung des Themas
WERBEZIELE

17. 17
Logo
Anzeigen
Spot
Großflächen
Edgar Karten
Werbebanner
Internet
WERBEMITTEL

18. 18
WERBETRÄGER
Bravo TOP OF THE POPS
Mädchen GZSZ - Magazin
Mädchen Yam!
Primäre ZG

19. 19
Brigitte Allegra
JOY
Amica Cosmopolitan
Sekundäre ZG
WERBETRÄGER

20. 20
DIE KAMPAGNE

21. 21
ANMUTUNG / AUSSAGE
Die Kampagne wird nur sekundär die Umstände der
Krankheit thematisieren, sondern primär versuchen
die manipulativen Marketingmechanismen der
Schönheitsindustrie aufzuzeigen.
Dadurch wird Zielgruppe gestärkt, sich von künstlichen
Schönheitsidealen zu distanzieren.

22. 22
DAS LOGO
SEKUNDÄRE ZIELGRUPPE

23. 23

24. 24
DAS LOGO
PRIMÄRE ZIELGRUPPE

25. 25

26. 26
ANZEIGENSERIE 1
SEKUNDÄRE ZIELGRUPPE

33. 33
ANZEIGENSERIE 2
PRIMÄRE ZIELGRUPPE

38. 38
SPOT

39. 39
GROßFLÄCHEN
EDGAR KARTEN
WERBEBANNER
INTERNET

40. 40
VIELEN DANK
FÜR EURE
AUFMERKSAMKEIT!