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          coca-cola schweiz
          win! win! winter fun!
          Mobile Marketing



         case
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COCa-COLa Winter fun KaMpaGne 2003/04. Das MOBiLe MarKetinG.
Die coca-cola winter fun kampagne ist eine integrier-        Die Besonderheiten der Kampagne: spielplatz.cc
te mobile on-pack promotion für coca-cola schweiz.           gestaltete unterschiedliche Mobile goodies – die je
im rahmen der kampagne, die im wesentlichen den              nach handytyp ausgesandt werden können. Dazu
kanal Mobile nutzt, gab es zahlreiche von spielplatz.cc      gehören reine sMs surprise nachrichten, die nut-
entwickelte sMs und MMs Mobile goodies fürs handy            zern älterer handytypen wissenswertes über coke in
zu gewinnen. weitere integrierte bestandteile der pro-       Deutsch oder französisch vermitteln. für MMs-fähige
motion waren das von spielplatz.cc gestaltete package-       handys gibt es zahlreiche MMs winter fun inspirati-
Design (auflage: 54 Mio.) sowie die begleitende Microsite.   ons, short stories mit animierten bildern und texten
                                                             sowie aktuelle Music Downloads direkt auf das handy
Die Gewinn-Mechanik: Über das von spielplatz.cc ge-          zu gewinnen. Monophone und polyphone ringtones
staltete etikett werden coke-kunden auf 54 Millionen         sowie coke winter fun logos runden das bild ab.
flaschen zur teilnahme aufgerufen. Über den kanal
Mobile versendet der konsument seinen 10stelligen
teilnahme-code von der flasche und erhält gleich von
coke eine benachrichtigung, ob er gewonnen hat. Jeder
zweite teilnehmer erhält einen handy-gewinn – ein
so genanntes Mobile goodie – direkt auf das handy.
                                                             faCtBOX
Die Handy-Gewinne: Mobile ist nicht nur ein unmittel-        KunDe: coca-cola, schweiz
barer responsekanal zur gewinnspielteilnahme. Der            naMe: win! win! winter fun!
mobile kanal bietet auch die Möglichkeit, die coca-          Laufzeit: noveMber 2003 bis april 2004
cola-Markenwerte sowie look and feel der winter fun
kampagne direkt auf das handy des konsumenten zu             • 54 Mio. flaschen iM package-
bringen. aus diesem grunde griff coca-cola auch nicht          Design von spielplatz.cc
auf vorgefertigte inhalte von content providern zurück,      • integrierte kaMpagne Mit von
sondern ließ individuelle sMs und MMs goodies mit              spielplatz.cc gestalteter Microsite
kampagnenelementen von spielplatz.cc entwickeln.             • 50 verschieDene sMs oDer
                                                               MMs Mobile gooDies
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          coca-cola schweiz
          win! win! winter fun!
          website



         case
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COCa-COLa Winter fun KaMpaGne 2003/04. Die WeBsite.
in der coca-cola winter fun promotion spielt der
Mobile kanal eine wesentliche rolle. zentrale
elemente der kommunikation sind das von spielplatz.cc
gestaltete package-Design auf 54 Millionen
flaschen coke sowie die von spielplatz.cc entwickelte
und umgesetzte Microsite. auf den flaschen erfährt
der konsument, wie er teilnehmen kann und auf der
mehrsprachigen Microsite wird die kommuni-
kation in Deutsch, englisch oder französisch
weiter vertieft. zusätzlich erhält der konsu-
ment online weitere interaktionsmöglichkeiten.

Die umsetzung: Die von spielplatz.cc entwickelte
Microsite rundet das gesamtkommunikationskonzept
ab. Dabei greift die site alle wesentlichen elemen-
te der kampagne auf, u. a. unter verwendung von
video-sequenzen aus den coke winter fun tv-spots. in-
haltlich wird der konsument noch umfassender als in al-
len anderen Medien über Details der promotion wie z. b.
die teilnahmebedingungen oder über die unterschiedli-       faCtBOX
chen haupt- und nebenpreise informiert. so z. b. über die   KunDe: coca-cola, schweiz
zahlreichen von spielplatz.cc realisierten sMs und MMs      naMe: win! win! winter fun!
Mobile goodies. Dazu kann der besucher weitere inter-       Laufzeit: noveMber 2003 bis april 2004
aktive kommunikationsmittel nutzen. ein weiteres tool,      • 54 Mio. flaschen iM package-
das der konsument an die hand bekommt, sind beispiels-        Design von spielplatz.cc
weise e-cards, die im namen des versenders auf die pro-     • integrierte kaMpagne Mit von
motion aufmerksam machen. auf diese weise erhält die          spielplatz.cc gestalteter Microsite
coca-cola winter fun website auch ein virales element.      • Mehrsprachige koMMunikation
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          coca-cola schweiz
          FestiFeVeR 04
          Klassische Kampagne



         case
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COCa-COla fEstifEvEr 2004. DiE KlassisChE KampagnE.
Die Festifever 04 Kampagne ist die größte und wichtigste
promotionaktion des Jahres für coca-cola in der schweiz.
Die Komunikation stellt coke als enabler einzigartiger
musik-erlebnisse heraus. coke ist auf allen wichtigen
live-Festivals der schweiz präsent und verlost unter
den promotion-teilnehmern insgesamt 1.800 Back-
stage-tickets sowie 500.000 weitere musikpreise,
z. B. handy goodies und Downloads. mit coca-cola
ist man im sommer 2004 ganz nah dran an der musik.

Das Keyvisual: spielplatz.cc ist für die gesamt-
konzeption und Umsetzung der Festifever 04 Kampagne
in der schweiz verantwortlich. Das von spielplatz.cc ent-
wickelte und von gerd george fotografierte Keyvisual war
grundlage für die weitere Kommunikation. hierfür wurde                                                            faCtBOX
die größte mobile musikbühne nach hamburg transpor-         Die Besonderheiten der Kampagne: alle werbemittel     KunDE: coca-cola, schweiz
tiert und für das shooting im hafen aufgebaut. Besondere    sind miteinander verzahnt und bringen den Konsu-      namE: FestiFeVeR 04
herausforderung für die models: sie mussten schon im kal-   menten näher an sein ziel – das umfassende musik-     laufzEit: JUni Bis septemBeR 2004
ten Februar sommerliche Festival-stimmung versprühen.       erlebnis. aufgrund der mehrsprachigkeit der schweiz
                                                            natürlich in Deutsch, englisch und Französisch.       • gesamte Klassische Kampagne
Die Kampagnen-Elemente: Das Keyvisual fin-                  neben der Kommunikation über klassische Kanä-           Von spielplatz.cc
det sich in den umfangreichen von spielplatz.               le, pop-aktivierung und das packaging werden die      • mehRspRachige tV-, Kino-, FUnK-spots,
cc gestalteten werbemitteln in allen medien wie-            interaktiven Kanäle mobile und online als wesent-       pRintanzeigen, plaKate, weBsite
der: package-Design, printanzeigen, Funk-spots,             liche aktionskanäle der promotion etabliert. pas-     • 100 millionen Flaschen im spiel-
pos- und pop-material, großflächenplakate und               send zum allumfassenden anspruch der promotion          platz.cc pacKage-Design
Blow-Ups, website und mobile goodies. alleine von           gibt es z. B. als premiere erstmals musikvideos auf   • 500.000 VeRsenDete sms UnD
den printanzeigen wurden 26 Varianten erstellt.             das handy zu gewinnen. Der song zur promotion           mms moBile gooDies
                                                            stammt von lenny Kravitz: „where are we Runnin‘?“     • pRomotionsong Von lenny KRaVitz
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          coca-cola schweiz
          FestiFeVeR 04
          Mobile MaRketing



         case
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COCa-COLa festifever 2004. das mOBiLe marKetinG.
in der aktuellen coke sommerpromotion steht das
live-Musik-erlebnis im Vordergrund. in allen Me-
dien, am pos und on-pack werden insgesamt
1500 Vip-backstage-tickets der angesagtesten
Festivals der schweiz ausgelobt. dazu kommen
500.000 weitere preise wie Music downloads, po-
lyphone klingeltöne und Musik-Videos fürs handy.

die Gewinn-mechanik: Über die von spielplatz.cc
gestalteten label auf 100 Millionen Flaschen wer-
den die kunden zur teilnahme aufgerufen. Über
den Mobile kanal versendet der konsument seinen
10stelligen code von der Flasche per sMs an coke.
alternativ wird die code-eingabe auf der umfangrei-
chen Festifever-website angeboten. jeder teilnehmer                                                                faCtBOX
erfährt in jedem Medium sofort, ob er gewonnen hat.                                                                Kunde: coca-cola, schweiz
                                                                                                                   name: FestiFeVeR 04
die Handy-Gewinne: einen hohen stellenwert inner-                                                                  Laufzeit: juni bis septeMbeR 2004
halb der Festifever 04 kampagne nehmen die zahl-
reichen gewinne für das handy ein. die attraktiven                                                                 • gesaMte klassische kaMpagne
gewinne motivieren den konsumenten zur teilnahme,            konsequent fort und rundet die kampagne optimal ab.     Von spielplatz.cc
gleichzeitig bietet sich für coke die Möglichkeit, Marken-   zu gewinnen gibt es polyphone Ringtones von aktu-     • 100 Millionen Flaschen iM spiel-
werte sowie look und Feel der kampagne direkt auf das        ellen hits, MMs animationen mit textelementen oder      platz.cc package-design
handy des konsumenten zu bringen, z. b. über Video-          – als premiere – MMs Music clips mit soundtrack und   • 500.000 VeRsendete sMs und
elemente, die aus den tV-spots übernommen wurden.            Videosequenzen. den prominenten soundtrack dazu         MMs Mobile goodies
                                                             lieferte lenny kravitz mit dem song „where are we     • eRstMals MMs Music-clips
die Besonderheiten der Kampagne: der individuell von         Runnin‘?“. insgesamt wurden 500.000 Musik-preise        Mit Video-eleMenten
spielplatz.cc erstellte content setzt das thema Musik        bereitgestellt und von den konsumenten abgefordert.   • pRoMotionsong Von lenny kRaVitz
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          coca-cola schweiz
          FestiFeVeR 04
          website



         case
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COCa-COLa festifever 2004. die weBsite.
die leidenschaft für Musik verbindet Menschen
überall auf der welt. coca-cola vermittelt dieses er-
lebnis im sommer 2004 auf umfassende weise auf
allen denkbaren kanälen in der schweiz. coke ist
auf allen wichtigen Musikfestivals präsent und ver-
lost dazu backstage-tickets für die gewinner und
deren Freunde sowie 500.000 weitere Musikpreise,
darunter downloads und handy goodies. alle wer-
bemittel sind miteinander verzahnt und bringen den
konsumenten näher an sein ziel: ganz nah heran
an die Musik. die multifunktionale website über-
nimmt dabei im Medienkonzert vielfältige aufgaben.

die umsetzung: die umfangreiche Festifever 04-web-
site unterstützt das Musik-gesamterlebnis auch online –
in den sprachen deutsch, englisch und Französisch. die
user werden beim aufrufen der site mit dem Festifever
song von lenny kravitz begrüßt und können auch ande-
re songs mithilfe der jukebox anspielen. dazu erhalten
live-Musik-Fans mehr informationen über die wichtigs-
ten Festivals der schweiz. ein online-tagebuch ergänzt    teilnehmer gleich, ob und was er gewonnen hat.
den gesamteindruck: gleich nach dem Festival werden       Music-download-gewinne können sogar gleich ohne
aktuelle bilder vom jeweiligen ereignis veröffentlicht.   wechsel des Mediums online eingelöst werden. be-
                                                          sondere aufmerksamkeit verdient auch die navigation.
die Besonderheiten: die website kann vom konsu-           um unterseiten zu besuchen, kann der user neben der
menten neben dem Mobile kanal zur alternativen            üblichen navigation über buttons ein gitarrenkabel
gewinnspielteilnahme genutzt werden. nach ein-            verwenden. dieses wird mit hilfe der Maus bewegt
gabe des gewinn-codes von der Flasche erfährt der         und einfach am gewünschten Menüpunkt eingesteckt.
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          coca-cola schweiz
          coke light Man wahl 2004
          website & Mobile Marketing



         case
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CoCa-Cola light man wahl 2004. Die weBsite UnD Das moBile marketing.
Der coke light Man ist seit vielen Jahren eine ikone der
werbewelt. bekannt wurde der gut gebaute Frauenheld
mit den berühmten, jährlich aktualisierten spots, in
denen er zumeist gelangweilten Damen eine kühle er-
frischung ins büro bringt. coca-cola schweiz nutzt die
beliebtheit des coke light Man und holt den traummann
in die reale welt: Mit der coke light Man wahl. zentra-
les kommunikationselement ist dabei die online-wahl-
plattform – konzipiert und gestaltet von spielplatz.cc.

Die Umsetzung: Die coke light Man website macht
allen männlichen und weiblichen Usern ein umfassen-
des Unterhaltungsangebot. kandidaten stellen ihr be-
werbungsprofil online bereit, wählerinnen und wähler
können jeden tag hunderte von bewerbungen sichten
und ihren Favoriten für die endrunde voten. wer auch
im Finale seine kompetente stimme abgegeben möchte,
der qualifiziert sich über einen online styling wettbe-
werb für einen platz in der prominent besetzten Jury.
                                                           faCtBoX
Die Besonderheiten: Die coke light Man website gehört      kUnDe: coca-cola, schweiz
zu den am meisten besuchten websites der schweiz.          name: coke light Man wahl 2004
Über virale elemente ist es möglich, die besucherzah-      laUfzeit: aUgUst bis noveMber 2004
len auf neuen wegen weiter zu steigern. Die website
nutzt dazu neben e-cards auch den Mobile kanal. so         • aUFwänDige, Mehrsprachige online-
ist es möglich, idealen kandidaten aus dem bekann-           wahl-plattForM von spielplatz.cc
tenkreis im eigenen namen über die site eine char-         • integration Des Mobile kanals Über
mante sMs-aufforderung zur bewerbung zu senden.              sMs-bewerbUngsaUFForDerUng
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          coca-cola schweiz UnD
          östeRReich
          iBiza, 3 FRienDs anD yoU
          Btl KommUniKation


         case
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fanta „iBiza, 3 friEnDs anD YOu“. DiE BElOw-thE-linE-KOmmuniKatiOn.
innerhalb der Fanta summer promotion 2004 „ibiza,
3 Friends and you“ ist spielplatz.cc u. a. verantwortlich
für das Design der teilnehmenden Flaschen in der
schweiz und österreich. weiterhin übernahm
spielplatz.cc die gestaltung von Fachhandels-
anzeigen zur stärkung der pos-aktivitäten so-
wie die Konzeption und Umsetzung der zahlrei-
chen handy-sofort-gewinne und der unterstüt-
zenden online-maßnahmen unter www.fanta.ch.

Die umsetzung: Kernelement der Fanta promoti-
on sind die aufwändig von spielplatz.cc gestalteten
Fanta Flaschen. Die teilnahme erfolgt über sms-codes, die
sich unter dem so genannten Fullsleeve befinden. zu gewin-
nen gibt es zahlreiche wochenreisen in das Fanta Village auf
ibiza sowie polyphone mms party tunes, mms holiday und
ibiza talk tipps per sms. Diese instant goodies erhalten alle
Fanta Fans als sommerliche anregung direkt auf das han-
dy. ganz nach dem motto: „spaß ist, was ihr draus macht“.
                                                                faCtBOX
Die Besonderheiten: Für die promotion in der schweiz            KunDE: coca-cola, schweiz & östeRReich
und österreich wurde nicht wie üblich die visuelle              namE: iBiza, 3 FRienDs anD yoU
Kommunikation an das bestehende Bottle Design ange-             laufzEit: noVemBeR 2003 Bis JUni 2004
passt. Von spielplatz.cc wurde ein komplett neuer look          • integRieRte Kampagne in DeR
passend zur sommerlichen aktion gestaltet: Die Flaschen           schweiz UnD östeRReich
sind komplett mit einem aufwändigen Fullsleeve versehen.        • 7 mio. Flaschen im FUllsleeVe-
Die packages variieren zudem in beiden teilneh-                   Design Von spielplatz.cc
menden ländern in ansprache und look deutlich.                  • UmFangReiche weBsite UnD moBile gooDies
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          coca-cola schweiz Und
          Österreich
          ibiza, 3 Friends and yoU
          Mobile Marketing


         case
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Fanta „IbIza, 3 FrIenDs anD You“. Das MobIle MarketInG.
im rahmen der Fanta summer promotion 2004
„ibiza, 3 Friends and you“ gestaltete spielplatz.cc
u. a. das design der teilnehmenden Flaschen in
der schweiz und Österreich. weiterhin übernahm
spielplatz.cc die konzeption und Umsetzung der zahl-
reichen handy-sofort-gewinne und der unterstüt-
zenden online-Maßnahmen unter www.fanta.ch.

Die Gewinn-Mechanik: Über die von spielplatz.cc auf-
wändig gestalteten Fullsleeve-packages werden die
schweizer und österreichischen konsumenten zur teil-
nahme aufgerufen. die teilnahme erfolgt über sMs-
codes, die sich unterhalb der Verpackung befinden.
ausgelobt werden wochenreisen in das Fanta Vil-
lage auf ibiza sowie zahlreiche handy-gewinne.

Die Handy-Gewinne: wenn der teilnehmer den richti-
gen code einsendet, dann hat er die auswahl zwischen
polyphonen MMs party tunes, die er als klingelton
nutzen kann, MMs holiday cards mit typischen Fanta     FaCtboX
bildelementen zum weitersenden sowie unterhaltsa-      kunDe: coca-cola, schweiz & Österreich
men ibiza talk tipps – einer art spanischsprachkurs    naMe: ibiza, 3 Friends and yoU
per sMs. Jedes Mobile goodie greift die typischen      lauFzeIt: noVeMber 2003 bis JUni 2004
Markenelemente von Fanta auf und übernimmt spra-       • integrierte kaMpagne in der
che, look und Feel der kampagne. besondere rück-         schweiz Und Österreich
sicht bei der contententwicklung wurde auf die un-     • 7 Mio. Flaschen iM FUllsleeVe-
terschiedlichen handygenerationen genommen: die          design Von spielplatz.cc
goodies liegen sowohl als MMs und auch als sMs vor.    • zahlreiche sMs Und MMs Mobile goodies
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          coca-cola schweiz
          ibiza, 3 Friends and yoU
          website




         case
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Fanta „IbIza, 3 FrIenDs anD You“. DIe websIte.
Fanta steht für spaß mit Freunden. im sommer 2004
kann der konsument in der schweiz und in Österreich
beispielsweise einen gemeinschaftlichen Urlaub mit
Freunden im Fanta Village auf ibiza gewinnen. die teil-
nahme erfolgt über sMs-codes, die sich auf insgesamt
7 Millionen von spielplatz.cc designten Fanta Flaschen
befinden. zu gewinnen gibt es neben den hauptpreisen
zahlreiche von spielplatz.cc gestaltete Mobile goodies.
aktionen im Fachhandel sowie die realisierung der
ersten schweizer Fanta website überhaupt runden
die integrierte Markenkampagne von spielplatz.cc ab.

Die umsetzung: Für die Fanta summer promotion „ibi-
za, 3 Friends and you“ wurde von spielplatz.cc erst-
malig eine eigene website für Fanta schweiz gestal-
tet – natürlich multilingual in den sprachen deutsch
und Französisch. die website führt alle wichtigen
elemente der sommerpromotion zusammen, infor-
miert ausführlicher über die teilnahmemöglichkeiten
und bietet darüber hinaus extra-Features wie eine         FaCtboX
live-Video-stream direkt von der insel. die gesam-        kunDe: coca-cola, schweiz
te site ist ein Vorgeschmack auf den nächsten Fanta       naMe: ibiza, 3 Friends and yoU
genuss und erhöht die Vorfreude auf die Fun-insel.        lauFzeIt: noVeMber 2003 bis JUni 2004
                                                          • integrierte kaMpagne in der
Die besonderheiten: die website vermittelt das Fanta        schweiz Und Österreich
lebensgefühl in look und Feel. weitere Fanta aktio-       • 7 Mio. Flaschen iM FUllsleeVe-
nen wie z. b. die sommerliche Fantalk promotion mit         design Von spielplatz.cc
ViVa können auf diese weise ideal integriert werden.      • preMiere Fanta website schweiz
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          Raiffeisen club
          lynn - die viRtuelle fReundin
          Mobile appliKation



         case
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raiffeisen clUB. Die moBile applikation für lynn, Die virtUelle freUnDin.
der Raiffeisen-club tirol ist mit seinen über 93.000
Mitgliedern in der zielgruppe der 14- bis 27-jährigen
einer der größten banken- und freizeitvereine West-
österreichs. um Jugendlichen den ersten Kontakt mit
der Raiffeisen landesbank zu erleichtern, entwickel-
te spielplatz.cc einen der ersten mobilen chatbots
der Welt: lynn. die virtuelle freundin des clubs ist
die ideale ansprechpartnerin und hat auf fast alle
fragen eine passende, lockere antwort – per sMs.

Die Umsetzung: basis für lynn ist ein performantes
sMs-chatbot-system. der user kann rund um die
uhr per sMs oder online über den club Messenger
mit lynn in Kontakt treten, sich mit ihr unterhalten,
flirten und diskutieren. lynns virtuelle persönlich-
keit überrascht dabei durch ihre schlagfertigkeit und
ihren sinn für situationskomik. durch eine ständi-
ge datenbankanbindung informiert lynn außerdem
über die aktuellsten termine und events in tirol.

Die Besonderheiten: lynn ist die bisher am längsten     factBoX
laufende Mobile Marketing-Kampagne im deutsch-          kUnDe: Raiffeisen club, östeRReich
sprachigen Raum. auch die aufwändige künstliche         name: lynn
intelligenz von lynn ist rekordverdächtig: sie bein-    laUfzeit: JanuaR 2002 bis dezeMbeR 2003
haltet 8000 Regeln und imitiert damit das menschliche
Kommunikationsverhalten täuschend echt. Mit lynn        • eRsteR MobileR chatbot deR Welt
gewann spielplatz.cc den annual Media award 03 und      • veRnetzte KaMpagne Mit Mobile Kanal
erhielt eine nominierung für den new Media award 03.    • annual Media aWaRd 2003 geWinneR
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          Raiffeisen club
          lynn - die viRtuelle fReundin
          integRieRte KaMpagne



         case
spielplatz.cc


raiffeisen clUB. Die integrierte kampagne für lynn, Die virtUelle freUnDin.
die Raiffeisenbank in österreich hat allen schülern
und studenten viel zu bieten. um den erstkontakt zu
erleichtern und um hemmschwellen abzubauen, entwi-
ckelte spielplatz.cc einen der ersten mobilen chatbots
der Welt: lynn. sie ist die ideale ansprechpartnerin
und hat dank eines performanten systems nicht nur in
finanzfragen immer eine passende antwort – per sMs.

Die Umsetzung: innerhalb einer crossmedialen Kam-
pagne wurde lynn zunächst in einer 3-monatigen
teaserphase allgemein bekannt gemacht. der start
von lynn wurde durch eine überregionale promo-
tion-aktion begleitet. dabei wurden in österreich
lynn-packages bestehend aus t-shirt und visiten-
karte mit lynns sMs-nummer verteilt. nach der
startpromotion machen printanzeigen im monatli-
chen Wechsel auf die services von lynn aufmerksam.
ständig gibt es aktuelle Klingeltöne und style-logos zum   factBoX
kostenlosen downloaden für das handy sowie aktuelle        kUnDe: Raiffeisen club, östeRReich
event- und ausgehtipps aus der näheren umgebung.           name: lynn
                                                           laUfzeit: JanuaR 2002 bis dezeMbeR 2003
Die Besonderheiten: zentraler Kommunikationsweg
von lynn ist der Mobile Kanal. das gilt auch für zahl-     • eRsteR MobileR chatbot deR Welt
reiche veranstaltungen, auf denen die Raiffeisenbank       • veRnetzte KaMpagne Mit Mobile Kanal
mit einem weiteren von spielplatz.cc entwickelten tool     • neuaRtiges fliRt-Modul füR
vertreten ist. Mit dem flirt-Modul können sich user mit      events von spielplatz.cc
ihren daten per handy ins system einloggen – und in-
teraktiv auf einer großen leinwand zusammenfinden.
spielplatz.cc




          BMW MiNi
          BliNkeNlights paris
          MoBile MarketiNg



         case
spielplatz.cc


BMW Mini. Blinkenlights 2002 – MoBile Marketing.
Das Nuit Blanche kunst- und kulturfestival in paris
2002 wurde von der Marke BMW MiNi gesponsert. im
rahmen dieser Veranstaltungsreihe wurde der turm t2
der Bibliothèque Nationale de France vom chaos com-
puter club und spielplatz.cc in einen riesigen computer-
bildschirm verwandelt. Mit einer Matrix von 20 x 26 Fens-
tern und einer Fläche von 3370 qm war die interaktive
häuserfassade damit der größte computerbildschirm
aller zeiten. spielplatz.cc entwickelte dafür 25 animatio-
nen, die unter anderem mit dem handy ansteuerbar sind.

Die Umsetzung: eine besondere herausforderung stellte
die einbettung der Marke MiNi in einen kulturellen kon-
text mit hohem künstlerischen anspruch dar. gleichzei-
tig mussten natürlich den kommunikativen ansprüchen
des kunden in den animationen rechnung getragen
werden. Das Blinkenlights projekt 2002 von spielplatz.cc
zeigt, was im Bereich der mobilen event-applikationen
technisch möglich ist. starke aufmerksamkeit im zu-
sammenspiel mit einer hohen interaktivität – Mobile          faCtBoX
entertainment gesteuert durch das handy des Users.           kUnDe: BMW MiNi
                                                             naMe: BliNkeNlights
Die Besonderheiten: Die 520 mit speziellen lampen            laUfzeit: herBst 2002
ausgerüsteten Fenster (pixel) machten weithin über
paris sichtbare animationen – z. B. vom neuen BMW            • grösster iNteraktiVer BilD-
Mini – möglich. Dazu konnten abendliche spazier-               schirM aller zeiteN
gänger auf der überdimensionalen leinwand mit ihren          • iNteraktiVe gaMes UND aNiMati-
handys arcade-games wie „pong“ oder „tetris“ spielen.          oNeN steUerBar üBer haNDy
spielplatz.cc




          molkerei alois müller
          gmbh & co. kg
          müller partei
          mobile marketing


         case
spielplatz.cc


Müller partei. Das MoBile Marketing.
im Februar 2004 wurde das mobile-prämiensystem der
molkerei alois müller gmbh & co. kg von tribal DDb
und spielplatz.cc einem kreativen relaunch unterzogen.
mit den mobile prämien der so genannten müller partei
unter Vorsitz von Dieter bohlen werden konsumenten
für das fleißige sammeln von müller becherdeckeln auf
noch unterhaltsamere Weise belohnt. auf diese Weise
wird es noch attraktiver, die müller produkte dauerhaft
zu kaufen und die Website von müller zu besuchen.

Die Umsetzung: Unter www.muellermilch.de stehen
den müller kunden – und müller parteimitgliedern um
parteichef Dieter bohlen – im rahmen des kundenbin-
dungsprogramms zahlreiche mobile prämien als Dan-
keschön fürs sammeln zum Download zur Verfügung.
Dazu gehören beispielsweise aufwändig gestaltete han-
dylogos, polyphone und monophone klingeltöne oder
animierte Wallpaper für alle mms-fähigen handys,
auf denen der konsument parteichef bohlen beim
bechern seiner müllermilch zuschaut. außerdem             faCtBoX
kann der konsument zwischen verschiedenen gesun-          kUnDe: molkerei alois müller gmbh & co. kg
genen grußbotschaften und geburtstagsständchen            naMe: müller partei
sowie mailboxsprüchen von Dieter bohlen wählen.           laUfzeit: seit FebrUar 2004

Die Besonderheiten: Die grußanrufe, geburtstagsständ-     • zahlreiche mobile sms UnD mms prämien
chen oder mailboxansagen wurden von spielplatz.cc im      • grUssbotschaFten, gebUrtstags-
typischen bohlen stil getextet und von Dieter boh-          stänDchen oDer mailboxansagen,
len im studio persönlich gesprochen bzw. gesungen.          gesprochen Von Dieter bohlen
spielplatz.cc




          coca-cola schweiz
          FRee music insiDe
          hanDelsmaRKetinG



         case
spielplatz.cc


COCA-COLA „FREE MUSIC INSIDE“. DIE VERKAUFSFÖRDERUNGSKAMPAGNE.
im sommer 2005 ist in jeder Flasche coca-cola mehr
für die Konsumenten drin: mehr musik – und mehr
spaß! Das drückt sich auch in der von spielplatz.cc
entwickelten Verkaufsförderungskampagne        „Free
music inside“ aus, die zugleich erstmalig das neue
musikdownload-portal „mycokemusic.ch“ bewirbt.
im zentrum der Kampagne steht ein Gewinnspiel bei
dem es Festival-tickets mobile phones, mobile sounds
sowie music-Downloads & streams zu gewinnen gibt.

Die Kampagnen-Mechanik: Die Gewinnspiel-teilnah-
me ist unmittelbar und schnell mit dem handy mög-
lich. Dazu sendet der Kunde seinen teilnahme-code
vom Deckel der Flasche per sms an coke. Gewinner
erhalten einen Download-link zu einer eigens für die
promotion eingerichteten wap-portal-seite. alternativ
hat der Kunde die möglichkeit, den teilnahme-code auf
der portal-seite www.mycokemusic.ch einzugeben.

Die Kampagnen-Elemente: „Free music inside“ wird
großflächig auf urbanen Billboards, über printanzeigen
in 30 magazintiteln sowie am point-of-sale beworben.
Dazu gestaltete spielplatz.cc die on-pack-promotion
auf den labeln der coke Flaschen sowie aufwändige
six-pack-shrinks. neben zahlreichen weiteren werbe-
mitteln für den einsatz im einzelhandel oder auf live-
Festivals entwickelte spielplatz.cc auch mobile Goodies
wie wallpaper sowie ein wap-portal für den Download.
spielplatz.cc




          coca-cola schweiz
          sounDchecK 2005
          pRomotion



         case
spielplatz.cc


COCA-COLA „SOUNDCHECK“. ON-PACK-PROMOTION UND PRINT-KAMPAGNE.
coca-cola zeigt im spätsommer 2005, wofür sein mu-
sik-portal www.mycokemusic.ch noch gut ist. Für einen
besonderen online-event, der aktiv schweizer song-
writer-talente und nachwuchsbands sucht und der Fan-
gemeinde vorstellt. Die dazugehörige promotion reali-
sierte spielplatz.cc unter dem titel „soundcheck“ mit
zahlreichen werbemitteln: on-pack auf Flaschen-labeln
und six-pack-shrinks, innerhalb von print-anzeigen in
den wichtigsten szene-magazinen und Festival-Flyern.

Die Kampagnen-Mechanik: „soundcheck“ bietet new-
                                                                                                                                                   MYCOK   EMUSIC.CH!
comern die chance auf eine großes publikum: Die                                                                                         VOTE: WWW.
                                                                                                                         TAKE PART OR
coca-cola Fangemeinde. Durch die von spielplatz.cc
umgesetzten werbemittel werden neue talente aktiv
angesprochen, ihre songs einzustellen. Dazu haben                                                                 FACTBOX
alle Fans die Gelegenheit sich die neuesten songs                                                                 KUNDE: coca-cola, schweiz
anzuhören und ihren Favoriten auszuwählen. Die                                                                    NAME: sounDchecK
schöne aussicht: Die besten songs werden live auch                                                                LAUFZEIT: auGust Bis septemBeR 2005
im Radio gespielt. außerdem gewinnt die beste Band
ein Yamaha equipment im wert von chF 75.000,–.                                                                    • pRomotion zum online-castinG-
                                                                                                                    eVent auF www.mYcoKemusic.ch
Die Kampagnen-Besonderheit: auch im Jahr 2005 setzt                                                               • on-pacK-pRomotion auF la-
coca-cola in seinen promotionen auf das thema musik.                                                                Beln unD siX-pacK-shRinKs
Begleitet werden die aktionen durch die von spielplatz.                                                           • pRint.anzeiGen in allen wichtiGen
cc entwickelte „Free music inside“ Kommunikation. Über    Trend_DE_210x297_v01.indd 1   01.07.2005 13:26:19 Uhr     szene-maGazinen DeR schweiz
codes im Deckel jeder Flasche können sich teilnehmer                                                              • FRee music insiDe – DownloaDs unD
zur „soundcheck“ promotion kostenlose music Down-                                                                   stReams im inteRnet zu Gewinnen
loads und streams aus dem internet auf ihren pc holen.

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(1/2) spielplatz.cc portfolio mobile

  • 1. spielplatz.cc coca-cola schweiz win! win! winter fun! Mobile Marketing case
  • 2. spielplatz.cc COCa-COLa Winter fun KaMpaGne 2003/04. Das MOBiLe MarKetinG. Die coca-cola winter fun kampagne ist eine integrier- Die Besonderheiten der Kampagne: spielplatz.cc te mobile on-pack promotion für coca-cola schweiz. gestaltete unterschiedliche Mobile goodies – die je im rahmen der kampagne, die im wesentlichen den nach handytyp ausgesandt werden können. Dazu kanal Mobile nutzt, gab es zahlreiche von spielplatz.cc gehören reine sMs surprise nachrichten, die nut- entwickelte sMs und MMs Mobile goodies fürs handy zern älterer handytypen wissenswertes über coke in zu gewinnen. weitere integrierte bestandteile der pro- Deutsch oder französisch vermitteln. für MMs-fähige motion waren das von spielplatz.cc gestaltete package- handys gibt es zahlreiche MMs winter fun inspirati- Design (auflage: 54 Mio.) sowie die begleitende Microsite. ons, short stories mit animierten bildern und texten sowie aktuelle Music Downloads direkt auf das handy Die Gewinn-Mechanik: Über das von spielplatz.cc ge- zu gewinnen. Monophone und polyphone ringtones staltete etikett werden coke-kunden auf 54 Millionen sowie coke winter fun logos runden das bild ab. flaschen zur teilnahme aufgerufen. Über den kanal Mobile versendet der konsument seinen 10stelligen teilnahme-code von der flasche und erhält gleich von coke eine benachrichtigung, ob er gewonnen hat. Jeder zweite teilnehmer erhält einen handy-gewinn – ein so genanntes Mobile goodie – direkt auf das handy. faCtBOX Die Handy-Gewinne: Mobile ist nicht nur ein unmittel- KunDe: coca-cola, schweiz barer responsekanal zur gewinnspielteilnahme. Der naMe: win! win! winter fun! mobile kanal bietet auch die Möglichkeit, die coca- Laufzeit: noveMber 2003 bis april 2004 cola-Markenwerte sowie look and feel der winter fun kampagne direkt auf das handy des konsumenten zu • 54 Mio. flaschen iM package- bringen. aus diesem grunde griff coca-cola auch nicht Design von spielplatz.cc auf vorgefertigte inhalte von content providern zurück, • integrierte kaMpagne Mit von sondern ließ individuelle sMs und MMs goodies mit spielplatz.cc gestalteter Microsite kampagnenelementen von spielplatz.cc entwickeln. • 50 verschieDene sMs oDer MMs Mobile gooDies
  • 3. spielplatz.cc coca-cola schweiz win! win! winter fun! website case
  • 4. spielplatz.cc COCa-COLa Winter fun KaMpaGne 2003/04. Die WeBsite. in der coca-cola winter fun promotion spielt der Mobile kanal eine wesentliche rolle. zentrale elemente der kommunikation sind das von spielplatz.cc gestaltete package-Design auf 54 Millionen flaschen coke sowie die von spielplatz.cc entwickelte und umgesetzte Microsite. auf den flaschen erfährt der konsument, wie er teilnehmen kann und auf der mehrsprachigen Microsite wird die kommuni- kation in Deutsch, englisch oder französisch weiter vertieft. zusätzlich erhält der konsu- ment online weitere interaktionsmöglichkeiten. Die umsetzung: Die von spielplatz.cc entwickelte Microsite rundet das gesamtkommunikationskonzept ab. Dabei greift die site alle wesentlichen elemen- te der kampagne auf, u. a. unter verwendung von video-sequenzen aus den coke winter fun tv-spots. in- haltlich wird der konsument noch umfassender als in al- len anderen Medien über Details der promotion wie z. b. die teilnahmebedingungen oder über die unterschiedli- faCtBOX chen haupt- und nebenpreise informiert. so z. b. über die KunDe: coca-cola, schweiz zahlreichen von spielplatz.cc realisierten sMs und MMs naMe: win! win! winter fun! Mobile goodies. Dazu kann der besucher weitere inter- Laufzeit: noveMber 2003 bis april 2004 aktive kommunikationsmittel nutzen. ein weiteres tool, • 54 Mio. flaschen iM package- das der konsument an die hand bekommt, sind beispiels- Design von spielplatz.cc weise e-cards, die im namen des versenders auf die pro- • integrierte kaMpagne Mit von motion aufmerksam machen. auf diese weise erhält die spielplatz.cc gestalteter Microsite coca-cola winter fun website auch ein virales element. • Mehrsprachige koMMunikation
  • 5. spielplatz.cc coca-cola schweiz FestiFeVeR 04 Klassische Kampagne case
  • 6. spielplatz.cc COCa-COla fEstifEvEr 2004. DiE KlassisChE KampagnE. Die Festifever 04 Kampagne ist die größte und wichtigste promotionaktion des Jahres für coca-cola in der schweiz. Die Komunikation stellt coke als enabler einzigartiger musik-erlebnisse heraus. coke ist auf allen wichtigen live-Festivals der schweiz präsent und verlost unter den promotion-teilnehmern insgesamt 1.800 Back- stage-tickets sowie 500.000 weitere musikpreise, z. B. handy goodies und Downloads. mit coca-cola ist man im sommer 2004 ganz nah dran an der musik. Das Keyvisual: spielplatz.cc ist für die gesamt- konzeption und Umsetzung der Festifever 04 Kampagne in der schweiz verantwortlich. Das von spielplatz.cc ent- wickelte und von gerd george fotografierte Keyvisual war grundlage für die weitere Kommunikation. hierfür wurde faCtBOX die größte mobile musikbühne nach hamburg transpor- Die Besonderheiten der Kampagne: alle werbemittel KunDE: coca-cola, schweiz tiert und für das shooting im hafen aufgebaut. Besondere sind miteinander verzahnt und bringen den Konsu- namE: FestiFeVeR 04 herausforderung für die models: sie mussten schon im kal- menten näher an sein ziel – das umfassende musik- laufzEit: JUni Bis septemBeR 2004 ten Februar sommerliche Festival-stimmung versprühen. erlebnis. aufgrund der mehrsprachigkeit der schweiz natürlich in Deutsch, englisch und Französisch. • gesamte Klassische Kampagne Die Kampagnen-Elemente: Das Keyvisual fin- neben der Kommunikation über klassische Kanä- Von spielplatz.cc det sich in den umfangreichen von spielplatz. le, pop-aktivierung und das packaging werden die • mehRspRachige tV-, Kino-, FUnK-spots, cc gestalteten werbemitteln in allen medien wie- interaktiven Kanäle mobile und online als wesent- pRintanzeigen, plaKate, weBsite der: package-Design, printanzeigen, Funk-spots, liche aktionskanäle der promotion etabliert. pas- • 100 millionen Flaschen im spiel- pos- und pop-material, großflächenplakate und send zum allumfassenden anspruch der promotion platz.cc pacKage-Design Blow-Ups, website und mobile goodies. alleine von gibt es z. B. als premiere erstmals musikvideos auf • 500.000 VeRsenDete sms UnD den printanzeigen wurden 26 Varianten erstellt. das handy zu gewinnen. Der song zur promotion mms moBile gooDies stammt von lenny Kravitz: „where are we Runnin‘?“ • pRomotionsong Von lenny KRaVitz
  • 7. spielplatz.cc coca-cola schweiz FestiFeVeR 04 Mobile MaRketing case
  • 8. spielplatz.cc COCa-COLa festifever 2004. das mOBiLe marKetinG. in der aktuellen coke sommerpromotion steht das live-Musik-erlebnis im Vordergrund. in allen Me- dien, am pos und on-pack werden insgesamt 1500 Vip-backstage-tickets der angesagtesten Festivals der schweiz ausgelobt. dazu kommen 500.000 weitere preise wie Music downloads, po- lyphone klingeltöne und Musik-Videos fürs handy. die Gewinn-mechanik: Über die von spielplatz.cc gestalteten label auf 100 Millionen Flaschen wer- den die kunden zur teilnahme aufgerufen. Über den Mobile kanal versendet der konsument seinen 10stelligen code von der Flasche per sMs an coke. alternativ wird die code-eingabe auf der umfangrei- chen Festifever-website angeboten. jeder teilnehmer faCtBOX erfährt in jedem Medium sofort, ob er gewonnen hat. Kunde: coca-cola, schweiz name: FestiFeVeR 04 die Handy-Gewinne: einen hohen stellenwert inner- Laufzeit: juni bis septeMbeR 2004 halb der Festifever 04 kampagne nehmen die zahl- reichen gewinne für das handy ein. die attraktiven • gesaMte klassische kaMpagne gewinne motivieren den konsumenten zur teilnahme, konsequent fort und rundet die kampagne optimal ab. Von spielplatz.cc gleichzeitig bietet sich für coke die Möglichkeit, Marken- zu gewinnen gibt es polyphone Ringtones von aktu- • 100 Millionen Flaschen iM spiel- werte sowie look und Feel der kampagne direkt auf das ellen hits, MMs animationen mit textelementen oder platz.cc package-design handy des konsumenten zu bringen, z. b. über Video- – als premiere – MMs Music clips mit soundtrack und • 500.000 VeRsendete sMs und elemente, die aus den tV-spots übernommen wurden. Videosequenzen. den prominenten soundtrack dazu MMs Mobile goodies lieferte lenny kravitz mit dem song „where are we • eRstMals MMs Music-clips die Besonderheiten der Kampagne: der individuell von Runnin‘?“. insgesamt wurden 500.000 Musik-preise Mit Video-eleMenten spielplatz.cc erstellte content setzt das thema Musik bereitgestellt und von den konsumenten abgefordert. • pRoMotionsong Von lenny kRaVitz
  • 9. spielplatz.cc coca-cola schweiz FestiFeVeR 04 website case
  • 10. spielplatz.cc COCa-COLa festifever 2004. die weBsite. die leidenschaft für Musik verbindet Menschen überall auf der welt. coca-cola vermittelt dieses er- lebnis im sommer 2004 auf umfassende weise auf allen denkbaren kanälen in der schweiz. coke ist auf allen wichtigen Musikfestivals präsent und ver- lost dazu backstage-tickets für die gewinner und deren Freunde sowie 500.000 weitere Musikpreise, darunter downloads und handy goodies. alle wer- bemittel sind miteinander verzahnt und bringen den konsumenten näher an sein ziel: ganz nah heran an die Musik. die multifunktionale website über- nimmt dabei im Medienkonzert vielfältige aufgaben. die umsetzung: die umfangreiche Festifever 04-web- site unterstützt das Musik-gesamterlebnis auch online – in den sprachen deutsch, englisch und Französisch. die user werden beim aufrufen der site mit dem Festifever song von lenny kravitz begrüßt und können auch ande- re songs mithilfe der jukebox anspielen. dazu erhalten live-Musik-Fans mehr informationen über die wichtigs- ten Festivals der schweiz. ein online-tagebuch ergänzt teilnehmer gleich, ob und was er gewonnen hat. den gesamteindruck: gleich nach dem Festival werden Music-download-gewinne können sogar gleich ohne aktuelle bilder vom jeweiligen ereignis veröffentlicht. wechsel des Mediums online eingelöst werden. be- sondere aufmerksamkeit verdient auch die navigation. die Besonderheiten: die website kann vom konsu- um unterseiten zu besuchen, kann der user neben der menten neben dem Mobile kanal zur alternativen üblichen navigation über buttons ein gitarrenkabel gewinnspielteilnahme genutzt werden. nach ein- verwenden. dieses wird mit hilfe der Maus bewegt gabe des gewinn-codes von der Flasche erfährt der und einfach am gewünschten Menüpunkt eingesteckt.
  • 11. spielplatz.cc coca-cola schweiz coke light Man wahl 2004 website & Mobile Marketing case
  • 12. spielplatz.cc CoCa-Cola light man wahl 2004. Die weBsite UnD Das moBile marketing. Der coke light Man ist seit vielen Jahren eine ikone der werbewelt. bekannt wurde der gut gebaute Frauenheld mit den berühmten, jährlich aktualisierten spots, in denen er zumeist gelangweilten Damen eine kühle er- frischung ins büro bringt. coca-cola schweiz nutzt die beliebtheit des coke light Man und holt den traummann in die reale welt: Mit der coke light Man wahl. zentra- les kommunikationselement ist dabei die online-wahl- plattform – konzipiert und gestaltet von spielplatz.cc. Die Umsetzung: Die coke light Man website macht allen männlichen und weiblichen Usern ein umfassen- des Unterhaltungsangebot. kandidaten stellen ihr be- werbungsprofil online bereit, wählerinnen und wähler können jeden tag hunderte von bewerbungen sichten und ihren Favoriten für die endrunde voten. wer auch im Finale seine kompetente stimme abgegeben möchte, der qualifiziert sich über einen online styling wettbe- werb für einen platz in der prominent besetzten Jury. faCtBoX Die Besonderheiten: Die coke light Man website gehört kUnDe: coca-cola, schweiz zu den am meisten besuchten websites der schweiz. name: coke light Man wahl 2004 Über virale elemente ist es möglich, die besucherzah- laUfzeit: aUgUst bis noveMber 2004 len auf neuen wegen weiter zu steigern. Die website nutzt dazu neben e-cards auch den Mobile kanal. so • aUFwänDige, Mehrsprachige online- ist es möglich, idealen kandidaten aus dem bekann- wahl-plattForM von spielplatz.cc tenkreis im eigenen namen über die site eine char- • integration Des Mobile kanals Über mante sMs-aufforderung zur bewerbung zu senden. sMs-bewerbUngsaUFForDerUng
  • 13. spielplatz.cc coca-cola schweiz UnD östeRReich iBiza, 3 FRienDs anD yoU Btl KommUniKation case
  • 14. spielplatz.cc fanta „iBiza, 3 friEnDs anD YOu“. DiE BElOw-thE-linE-KOmmuniKatiOn. innerhalb der Fanta summer promotion 2004 „ibiza, 3 Friends and you“ ist spielplatz.cc u. a. verantwortlich für das Design der teilnehmenden Flaschen in der schweiz und österreich. weiterhin übernahm spielplatz.cc die gestaltung von Fachhandels- anzeigen zur stärkung der pos-aktivitäten so- wie die Konzeption und Umsetzung der zahlrei- chen handy-sofort-gewinne und der unterstüt- zenden online-maßnahmen unter www.fanta.ch. Die umsetzung: Kernelement der Fanta promoti- on sind die aufwändig von spielplatz.cc gestalteten Fanta Flaschen. Die teilnahme erfolgt über sms-codes, die sich unter dem so genannten Fullsleeve befinden. zu gewin- nen gibt es zahlreiche wochenreisen in das Fanta Village auf ibiza sowie polyphone mms party tunes, mms holiday und ibiza talk tipps per sms. Diese instant goodies erhalten alle Fanta Fans als sommerliche anregung direkt auf das han- dy. ganz nach dem motto: „spaß ist, was ihr draus macht“. faCtBOX Die Besonderheiten: Für die promotion in der schweiz KunDE: coca-cola, schweiz & östeRReich und österreich wurde nicht wie üblich die visuelle namE: iBiza, 3 FRienDs anD yoU Kommunikation an das bestehende Bottle Design ange- laufzEit: noVemBeR 2003 Bis JUni 2004 passt. Von spielplatz.cc wurde ein komplett neuer look • integRieRte Kampagne in DeR passend zur sommerlichen aktion gestaltet: Die Flaschen schweiz UnD östeRReich sind komplett mit einem aufwändigen Fullsleeve versehen. • 7 mio. Flaschen im FUllsleeVe- Die packages variieren zudem in beiden teilneh- Design Von spielplatz.cc menden ländern in ansprache und look deutlich. • UmFangReiche weBsite UnD moBile gooDies
  • 15. spielplatz.cc coca-cola schweiz Und Österreich ibiza, 3 Friends and yoU Mobile Marketing case
  • 16. spielplatz.cc Fanta „IbIza, 3 FrIenDs anD You“. Das MobIle MarketInG. im rahmen der Fanta summer promotion 2004 „ibiza, 3 Friends and you“ gestaltete spielplatz.cc u. a. das design der teilnehmenden Flaschen in der schweiz und Österreich. weiterhin übernahm spielplatz.cc die konzeption und Umsetzung der zahl- reichen handy-sofort-gewinne und der unterstüt- zenden online-Maßnahmen unter www.fanta.ch. Die Gewinn-Mechanik: Über die von spielplatz.cc auf- wändig gestalteten Fullsleeve-packages werden die schweizer und österreichischen konsumenten zur teil- nahme aufgerufen. die teilnahme erfolgt über sMs- codes, die sich unterhalb der Verpackung befinden. ausgelobt werden wochenreisen in das Fanta Vil- lage auf ibiza sowie zahlreiche handy-gewinne. Die Handy-Gewinne: wenn der teilnehmer den richti- gen code einsendet, dann hat er die auswahl zwischen polyphonen MMs party tunes, die er als klingelton nutzen kann, MMs holiday cards mit typischen Fanta FaCtboX bildelementen zum weitersenden sowie unterhaltsa- kunDe: coca-cola, schweiz & Österreich men ibiza talk tipps – einer art spanischsprachkurs naMe: ibiza, 3 Friends and yoU per sMs. Jedes Mobile goodie greift die typischen lauFzeIt: noVeMber 2003 bis JUni 2004 Markenelemente von Fanta auf und übernimmt spra- • integrierte kaMpagne in der che, look und Feel der kampagne. besondere rück- schweiz Und Österreich sicht bei der contententwicklung wurde auf die un- • 7 Mio. Flaschen iM FUllsleeVe- terschiedlichen handygenerationen genommen: die design Von spielplatz.cc goodies liegen sowohl als MMs und auch als sMs vor. • zahlreiche sMs Und MMs Mobile goodies
  • 17. spielplatz.cc coca-cola schweiz ibiza, 3 Friends and yoU website case
  • 18. spielplatz.cc Fanta „IbIza, 3 FrIenDs anD You“. DIe websIte. Fanta steht für spaß mit Freunden. im sommer 2004 kann der konsument in der schweiz und in Österreich beispielsweise einen gemeinschaftlichen Urlaub mit Freunden im Fanta Village auf ibiza gewinnen. die teil- nahme erfolgt über sMs-codes, die sich auf insgesamt 7 Millionen von spielplatz.cc designten Fanta Flaschen befinden. zu gewinnen gibt es neben den hauptpreisen zahlreiche von spielplatz.cc gestaltete Mobile goodies. aktionen im Fachhandel sowie die realisierung der ersten schweizer Fanta website überhaupt runden die integrierte Markenkampagne von spielplatz.cc ab. Die umsetzung: Für die Fanta summer promotion „ibi- za, 3 Friends and you“ wurde von spielplatz.cc erst- malig eine eigene website für Fanta schweiz gestal- tet – natürlich multilingual in den sprachen deutsch und Französisch. die website führt alle wichtigen elemente der sommerpromotion zusammen, infor- miert ausführlicher über die teilnahmemöglichkeiten und bietet darüber hinaus extra-Features wie eine FaCtboX live-Video-stream direkt von der insel. die gesam- kunDe: coca-cola, schweiz te site ist ein Vorgeschmack auf den nächsten Fanta naMe: ibiza, 3 Friends and yoU genuss und erhöht die Vorfreude auf die Fun-insel. lauFzeIt: noVeMber 2003 bis JUni 2004 • integrierte kaMpagne in der Die besonderheiten: die website vermittelt das Fanta schweiz Und Österreich lebensgefühl in look und Feel. weitere Fanta aktio- • 7 Mio. Flaschen iM FUllsleeVe- nen wie z. b. die sommerliche Fantalk promotion mit design Von spielplatz.cc ViVa können auf diese weise ideal integriert werden. • preMiere Fanta website schweiz
  • 19. spielplatz.cc Raiffeisen club lynn - die viRtuelle fReundin Mobile appliKation case
  • 20. spielplatz.cc raiffeisen clUB. Die moBile applikation für lynn, Die virtUelle freUnDin. der Raiffeisen-club tirol ist mit seinen über 93.000 Mitgliedern in der zielgruppe der 14- bis 27-jährigen einer der größten banken- und freizeitvereine West- österreichs. um Jugendlichen den ersten Kontakt mit der Raiffeisen landesbank zu erleichtern, entwickel- te spielplatz.cc einen der ersten mobilen chatbots der Welt: lynn. die virtuelle freundin des clubs ist die ideale ansprechpartnerin und hat auf fast alle fragen eine passende, lockere antwort – per sMs. Die Umsetzung: basis für lynn ist ein performantes sMs-chatbot-system. der user kann rund um die uhr per sMs oder online über den club Messenger mit lynn in Kontakt treten, sich mit ihr unterhalten, flirten und diskutieren. lynns virtuelle persönlich- keit überrascht dabei durch ihre schlagfertigkeit und ihren sinn für situationskomik. durch eine ständi- ge datenbankanbindung informiert lynn außerdem über die aktuellsten termine und events in tirol. Die Besonderheiten: lynn ist die bisher am längsten factBoX laufende Mobile Marketing-Kampagne im deutsch- kUnDe: Raiffeisen club, östeRReich sprachigen Raum. auch die aufwändige künstliche name: lynn intelligenz von lynn ist rekordverdächtig: sie bein- laUfzeit: JanuaR 2002 bis dezeMbeR 2003 haltet 8000 Regeln und imitiert damit das menschliche Kommunikationsverhalten täuschend echt. Mit lynn • eRsteR MobileR chatbot deR Welt gewann spielplatz.cc den annual Media award 03 und • veRnetzte KaMpagne Mit Mobile Kanal erhielt eine nominierung für den new Media award 03. • annual Media aWaRd 2003 geWinneR
  • 21. spielplatz.cc Raiffeisen club lynn - die viRtuelle fReundin integRieRte KaMpagne case
  • 22. spielplatz.cc raiffeisen clUB. Die integrierte kampagne für lynn, Die virtUelle freUnDin. die Raiffeisenbank in österreich hat allen schülern und studenten viel zu bieten. um den erstkontakt zu erleichtern und um hemmschwellen abzubauen, entwi- ckelte spielplatz.cc einen der ersten mobilen chatbots der Welt: lynn. sie ist die ideale ansprechpartnerin und hat dank eines performanten systems nicht nur in finanzfragen immer eine passende antwort – per sMs. Die Umsetzung: innerhalb einer crossmedialen Kam- pagne wurde lynn zunächst in einer 3-monatigen teaserphase allgemein bekannt gemacht. der start von lynn wurde durch eine überregionale promo- tion-aktion begleitet. dabei wurden in österreich lynn-packages bestehend aus t-shirt und visiten- karte mit lynns sMs-nummer verteilt. nach der startpromotion machen printanzeigen im monatli- chen Wechsel auf die services von lynn aufmerksam. ständig gibt es aktuelle Klingeltöne und style-logos zum factBoX kostenlosen downloaden für das handy sowie aktuelle kUnDe: Raiffeisen club, östeRReich event- und ausgehtipps aus der näheren umgebung. name: lynn laUfzeit: JanuaR 2002 bis dezeMbeR 2003 Die Besonderheiten: zentraler Kommunikationsweg von lynn ist der Mobile Kanal. das gilt auch für zahl- • eRsteR MobileR chatbot deR Welt reiche veranstaltungen, auf denen die Raiffeisenbank • veRnetzte KaMpagne Mit Mobile Kanal mit einem weiteren von spielplatz.cc entwickelten tool • neuaRtiges fliRt-Modul füR vertreten ist. Mit dem flirt-Modul können sich user mit events von spielplatz.cc ihren daten per handy ins system einloggen – und in- teraktiv auf einer großen leinwand zusammenfinden.
  • 23. spielplatz.cc BMW MiNi BliNkeNlights paris MoBile MarketiNg case
  • 24. spielplatz.cc BMW Mini. Blinkenlights 2002 – MoBile Marketing. Das Nuit Blanche kunst- und kulturfestival in paris 2002 wurde von der Marke BMW MiNi gesponsert. im rahmen dieser Veranstaltungsreihe wurde der turm t2 der Bibliothèque Nationale de France vom chaos com- puter club und spielplatz.cc in einen riesigen computer- bildschirm verwandelt. Mit einer Matrix von 20 x 26 Fens- tern und einer Fläche von 3370 qm war die interaktive häuserfassade damit der größte computerbildschirm aller zeiten. spielplatz.cc entwickelte dafür 25 animatio- nen, die unter anderem mit dem handy ansteuerbar sind. Die Umsetzung: eine besondere herausforderung stellte die einbettung der Marke MiNi in einen kulturellen kon- text mit hohem künstlerischen anspruch dar. gleichzei- tig mussten natürlich den kommunikativen ansprüchen des kunden in den animationen rechnung getragen werden. Das Blinkenlights projekt 2002 von spielplatz.cc zeigt, was im Bereich der mobilen event-applikationen technisch möglich ist. starke aufmerksamkeit im zu- sammenspiel mit einer hohen interaktivität – Mobile faCtBoX entertainment gesteuert durch das handy des Users. kUnDe: BMW MiNi naMe: BliNkeNlights Die Besonderheiten: Die 520 mit speziellen lampen laUfzeit: herBst 2002 ausgerüsteten Fenster (pixel) machten weithin über paris sichtbare animationen – z. B. vom neuen BMW • grösster iNteraktiVer BilD- Mini – möglich. Dazu konnten abendliche spazier- schirM aller zeiteN gänger auf der überdimensionalen leinwand mit ihren • iNteraktiVe gaMes UND aNiMati- handys arcade-games wie „pong“ oder „tetris“ spielen. oNeN steUerBar üBer haNDy
  • 25. spielplatz.cc molkerei alois müller gmbh & co. kg müller partei mobile marketing case
  • 26. spielplatz.cc Müller partei. Das MoBile Marketing. im Februar 2004 wurde das mobile-prämiensystem der molkerei alois müller gmbh & co. kg von tribal DDb und spielplatz.cc einem kreativen relaunch unterzogen. mit den mobile prämien der so genannten müller partei unter Vorsitz von Dieter bohlen werden konsumenten für das fleißige sammeln von müller becherdeckeln auf noch unterhaltsamere Weise belohnt. auf diese Weise wird es noch attraktiver, die müller produkte dauerhaft zu kaufen und die Website von müller zu besuchen. Die Umsetzung: Unter www.muellermilch.de stehen den müller kunden – und müller parteimitgliedern um parteichef Dieter bohlen – im rahmen des kundenbin- dungsprogramms zahlreiche mobile prämien als Dan- keschön fürs sammeln zum Download zur Verfügung. Dazu gehören beispielsweise aufwändig gestaltete han- dylogos, polyphone und monophone klingeltöne oder animierte Wallpaper für alle mms-fähigen handys, auf denen der konsument parteichef bohlen beim bechern seiner müllermilch zuschaut. außerdem faCtBoX kann der konsument zwischen verschiedenen gesun- kUnDe: molkerei alois müller gmbh & co. kg genen grußbotschaften und geburtstagsständchen naMe: müller partei sowie mailboxsprüchen von Dieter bohlen wählen. laUfzeit: seit FebrUar 2004 Die Besonderheiten: Die grußanrufe, geburtstagsständ- • zahlreiche mobile sms UnD mms prämien chen oder mailboxansagen wurden von spielplatz.cc im • grUssbotschaFten, gebUrtstags- typischen bohlen stil getextet und von Dieter boh- stänDchen oDer mailboxansagen, len im studio persönlich gesprochen bzw. gesungen. gesprochen Von Dieter bohlen
  • 27. spielplatz.cc coca-cola schweiz FRee music insiDe hanDelsmaRKetinG case
  • 28. spielplatz.cc COCA-COLA „FREE MUSIC INSIDE“. DIE VERKAUFSFÖRDERUNGSKAMPAGNE. im sommer 2005 ist in jeder Flasche coca-cola mehr für die Konsumenten drin: mehr musik – und mehr spaß! Das drückt sich auch in der von spielplatz.cc entwickelten Verkaufsförderungskampagne „Free music inside“ aus, die zugleich erstmalig das neue musikdownload-portal „mycokemusic.ch“ bewirbt. im zentrum der Kampagne steht ein Gewinnspiel bei dem es Festival-tickets mobile phones, mobile sounds sowie music-Downloads & streams zu gewinnen gibt. Die Kampagnen-Mechanik: Die Gewinnspiel-teilnah- me ist unmittelbar und schnell mit dem handy mög- lich. Dazu sendet der Kunde seinen teilnahme-code vom Deckel der Flasche per sms an coke. Gewinner erhalten einen Download-link zu einer eigens für die promotion eingerichteten wap-portal-seite. alternativ hat der Kunde die möglichkeit, den teilnahme-code auf der portal-seite www.mycokemusic.ch einzugeben. Die Kampagnen-Elemente: „Free music inside“ wird großflächig auf urbanen Billboards, über printanzeigen in 30 magazintiteln sowie am point-of-sale beworben. Dazu gestaltete spielplatz.cc die on-pack-promotion auf den labeln der coke Flaschen sowie aufwändige six-pack-shrinks. neben zahlreichen weiteren werbe- mitteln für den einsatz im einzelhandel oder auf live- Festivals entwickelte spielplatz.cc auch mobile Goodies wie wallpaper sowie ein wap-portal für den Download.
  • 29. spielplatz.cc coca-cola schweiz sounDchecK 2005 pRomotion case
  • 30. spielplatz.cc COCA-COLA „SOUNDCHECK“. ON-PACK-PROMOTION UND PRINT-KAMPAGNE. coca-cola zeigt im spätsommer 2005, wofür sein mu- sik-portal www.mycokemusic.ch noch gut ist. Für einen besonderen online-event, der aktiv schweizer song- writer-talente und nachwuchsbands sucht und der Fan- gemeinde vorstellt. Die dazugehörige promotion reali- sierte spielplatz.cc unter dem titel „soundcheck“ mit zahlreichen werbemitteln: on-pack auf Flaschen-labeln und six-pack-shrinks, innerhalb von print-anzeigen in den wichtigsten szene-magazinen und Festival-Flyern. Die Kampagnen-Mechanik: „soundcheck“ bietet new- MYCOK EMUSIC.CH! comern die chance auf eine großes publikum: Die VOTE: WWW. TAKE PART OR coca-cola Fangemeinde. Durch die von spielplatz.cc umgesetzten werbemittel werden neue talente aktiv angesprochen, ihre songs einzustellen. Dazu haben FACTBOX alle Fans die Gelegenheit sich die neuesten songs KUNDE: coca-cola, schweiz anzuhören und ihren Favoriten auszuwählen. Die NAME: sounDchecK schöne aussicht: Die besten songs werden live auch LAUFZEIT: auGust Bis septemBeR 2005 im Radio gespielt. außerdem gewinnt die beste Band ein Yamaha equipment im wert von chF 75.000,–. • pRomotion zum online-castinG- eVent auF www.mYcoKemusic.ch Die Kampagnen-Besonderheit: auch im Jahr 2005 setzt • on-pacK-pRomotion auF la- coca-cola in seinen promotionen auf das thema musik. Beln unD siX-pacK-shRinKs Begleitet werden die aktionen durch die von spielplatz. • pRint.anzeiGen in allen wichtiGen cc entwickelte „Free music inside“ Kommunikation. Über Trend_DE_210x297_v01.indd 1 01.07.2005 13:26:19 Uhr szene-maGazinen DeR schweiz codes im Deckel jeder Flasche können sich teilnehmer • FRee music insiDe – DownloaDs unD zur „soundcheck“ promotion kostenlose music Down- stReams im inteRnet zu Gewinnen loads und streams aus dem internet auf ihren pc holen.