O documento discute planejamento estratégico e gestão da comunicação organizacional em três frases: 1) Apresenta os conceitos de planejamento estratégico, administração estratégica e formulação do planejamento estratégico segundo diferentes autores; 2) Discutem a necessidade de visão holística e compromisso com a comunicação na elaboração de um plano estratégico de comunicação organizacional; 3) Destacam a importância da implementação do plano de comunicação e da gestão estratégica da comunicação para que a organização