El documento describe el programa de comunicación de Nike, incluyendo marketing externo a través de publicidad tradicional y en redes sociales, promoción de ventas, relaciones públicas, y marketing directo. También detalla la segmentación del mercado por variables geográficas, demográficas y de comportamiento para adaptar los productos y mensajes a diferentes audiencias objetivo.
Nike comenzó como una empresa distribuidora de zapatillas deportivas japonesas en los años 1960 y se ha convertido en el líder mundial en la industria del calzado deportivo, con más del 40% del mercado en Estados Unidos. Nike se ha asociado con importantes deportistas y eventos deportivos para promover su marca. Aunque ha enfrentado críticas por las condiciones laborales en sus fábricas en el extranjero, la compañía ha implementado programas para monitorear fábricas y eliminar el trabajo infantil.
Nike distribuye sus productos en más de 100 países a través de intermediarios como minoristas y canales de distribución físicos. Usa un sistema de distribución vertical con contratos con cadenas minoristas. Ha tenido conflictos entre canales cuando ingresó al comercio electrónico, desestimulando a socios tradicionales. Busca mejorar costos a través de su logística de distribución.
Avon es un fabricante internacional de cosméticos, productos para el hogar y cuidado personal que vende sus productos a través de representantes en más de 150 países. Su visión es comprender y satisfacer las necesidades de las mujeres a nivel global, y su modelo de negocio se basa en la venta directa a través de representantes puerta a puerta y folletos para anunciar sus productos.
Este documento presenta un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto de chocolate llamado "Chocotella" por parte de Nestlé. Describe el contexto histórico de Nestlé, identifica la oportunidad de mercado para un nuevo chocolate innovador, y establece los objetivos generales y específicos del plan de marketing. Además, detalla las etapas del proceso de investigación de mercado requerido para el lanzamiento exitoso del producto, incluyendo la identificación del problema, investigación preliminar, y definición de la muestra y métodos de
Este documento presenta un resumen de la empresa Nike. Nike es una empresa fundada en 1968 dedicada a la producción y venta de ropa y calzado deportivo. Ofrece una amplia variedad de productos para diversos deportes y segmentos de mercado distribuidos a través de tiendas propias y franquicias.
El documento describe un producto de sandalias casuales elaboradas en Ecuador. Presenta información sobre la descripción física de las sandalias, su marca "Kiana", y su público objetivo principalmente mujeres entre 18 y 65 años. Identifica problemas como falta de identidad de marca y posicionamiento en el mercado. Propone diversas campañas publicitarias en redes sociales, buses y televisión para posicionar el producto y resaltar sus atributos de calidad, comodidad y elaboración artesanal ecuatoriana.
Es un curso de capacitación para Consultoras nuevas, donde se
enseña la metodología de venta, la administración del negocio, la
incorporación de nuevas consultoras y el desarrollo de la carrera.
Manager: Es un curso de capacitación para Consultoras con experiencia,
donde se profundiza en temas de liderazgo, administración del negocio,
ventas, incorporación y desarrollo de la carrera.
Leader: Es un curso de capacitación para Consultoras Estrella, donde se
enseña a liderar
Nestlé comenzó en 1866 como un alimento para bebés y se ha convertido en una gran corporación multinacional de alimentos y nutrición. A lo largo de su historia, Nestlé ha adquirido muchas empresas exitosas y expandido su línea de productos. Actualmente, Nestlé se enfoca en ofrecer productos nutritivos y de alta calidad para apoyar la salud y el bienestar de las familias.
Nike comenzó como una empresa distribuidora de zapatillas deportivas japonesas en los años 1960 y se ha convertido en el líder mundial en la industria del calzado deportivo, con más del 40% del mercado en Estados Unidos. Nike se ha asociado con importantes deportistas y eventos deportivos para promover su marca. Aunque ha enfrentado críticas por las condiciones laborales en sus fábricas en el extranjero, la compañía ha implementado programas para monitorear fábricas y eliminar el trabajo infantil.
Nike distribuye sus productos en más de 100 países a través de intermediarios como minoristas y canales de distribución físicos. Usa un sistema de distribución vertical con contratos con cadenas minoristas. Ha tenido conflictos entre canales cuando ingresó al comercio electrónico, desestimulando a socios tradicionales. Busca mejorar costos a través de su logística de distribución.
Avon es un fabricante internacional de cosméticos, productos para el hogar y cuidado personal que vende sus productos a través de representantes en más de 150 países. Su visión es comprender y satisfacer las necesidades de las mujeres a nivel global, y su modelo de negocio se basa en la venta directa a través de representantes puerta a puerta y folletos para anunciar sus productos.
Este documento presenta un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto de chocolate llamado "Chocotella" por parte de Nestlé. Describe el contexto histórico de Nestlé, identifica la oportunidad de mercado para un nuevo chocolate innovador, y establece los objetivos generales y específicos del plan de marketing. Además, detalla las etapas del proceso de investigación de mercado requerido para el lanzamiento exitoso del producto, incluyendo la identificación del problema, investigación preliminar, y definición de la muestra y métodos de
Este documento presenta un resumen de la empresa Nike. Nike es una empresa fundada en 1968 dedicada a la producción y venta de ropa y calzado deportivo. Ofrece una amplia variedad de productos para diversos deportes y segmentos de mercado distribuidos a través de tiendas propias y franquicias.
El documento describe un producto de sandalias casuales elaboradas en Ecuador. Presenta información sobre la descripción física de las sandalias, su marca "Kiana", y su público objetivo principalmente mujeres entre 18 y 65 años. Identifica problemas como falta de identidad de marca y posicionamiento en el mercado. Propone diversas campañas publicitarias en redes sociales, buses y televisión para posicionar el producto y resaltar sus atributos de calidad, comodidad y elaboración artesanal ecuatoriana.
Es un curso de capacitación para Consultoras nuevas, donde se
enseña la metodología de venta, la administración del negocio, la
incorporación de nuevas consultoras y el desarrollo de la carrera.
Manager: Es un curso de capacitación para Consultoras con experiencia,
donde se profundiza en temas de liderazgo, administración del negocio,
ventas, incorporación y desarrollo de la carrera.
Leader: Es un curso de capacitación para Consultoras Estrella, donde se
enseña a liderar
Nestlé comenzó en 1866 como un alimento para bebés y se ha convertido en una gran corporación multinacional de alimentos y nutrición. A lo largo de su historia, Nestlé ha adquirido muchas empresas exitosas y expandido su línea de productos. Actualmente, Nestlé se enfoca en ofrecer productos nutritivos y de alta calidad para apoyar la salud y el bienestar de las familias.
Grupo Bimbo es una empresa mexicana líder mundial en la industria de la panificación. Opera en 22 países de América, Asia y Europa con más de 1,700 centros de venta y 100 marcas. En 2014 generó ingresos de 14 mil millones de dólares. En el primer trimestre de 2015, su utilidad creció más del doble respecto al mismo periodo del año anterior, impulsada por mayores ventas y eficiencias operativas.
Nike es una empresa estadounidense líder en la venta de artículos deportivos. Tiene su sede en Beaverton, Oregón y patrocina a muchos atletas y eventos deportivos. A lo largo de los años ha utilizado estrategias de marketing efectivas como crear productos de alta calidad y contratar atletas famosos para promocionar sus productos, lo que le ha permitido alcanzar un gran éxito comercial.
Este documento describe la estrategia y operaciones de Grupo Bimbo, una de las panificadoras más grandes del mundo. La compañía tiene presencia en 18 países y emplea a más de 90,000 personas. Grupo Bimbo mantiene una fuerte posición competitiva en México con más de 90% de participación de mercado y una extensa red de distribución. Sin embargo, la compañía también se enfrenta a desafíos como la volatilidad de los tipos de cambio y las materias primas.
Los zapatos Nike satisfacen necesidades psicológicas como la elegancia y comodidad, y necesidades fisiológicas como vestimenta. Se caracterizan por su durabilidad, seguridad, precisión y resistencia. Generalmente vienen empacados en cajas de cartón con detalles del zapato. Su marca principal es el logotipo de Nike en los costados. La etiqueta incluye lugar de fabricación, colores, talla y código de barras. Ofrecen una página web y garantía de 3 meses. Nike se encuentra en la etapa de
Este documento resume el análisis de mercado realizado por Victor G. Moreno Cardona sobre la marca Converse en México. Incluye información sobre la misión y visión de la marca, su historia, competidores principales como Vans y Skechers, el consumidor objetivo que es entre 13-30 años, y la estrategia de marketing enfocada en las líneas de producto como Chuck Taylor y One Star, precios, canales de distribución y campañas publicitarias.
MARKETING INTERNACIONAL
GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
CASO LLADRÓ: ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL
COMPONENTES DEL GRUPO:
CARLOS GALIANO CORRAL
DAVID SÁNCHEZ GONZÁLEZ
JAVIER MARTÍN MAJARÍN
SERGIO DE VECHIS NAVARRO
GRUPO 5
(MKIN5B)
Coca Cola se compromete a reducir su huella de carbono en un 15% para 2020 y minimizar el consumo de agua e incrementar el uso de materiales reciclables. Su misión es satisfacer las necesidades de los clientes mediante la producción y distribución de productos de alta calidad. Su visión incluye estar cerca de los consumidores en todo momento y promover la integración y el trabajo en equipo.
El documento describe la estrategia de marketing de Zara. Examina el entorno competitivo de la industria de la moda, el comportamiento de los consumidores y las características del mercado. Analiza la segmentación, posicionamiento y diferenciación de Zara, así como su ciclo de temporada, precios, productos, distribución y comunicación. El objetivo es comprender cómo Zara aborda el mercado de la moda rápida mediante una estrategia centrada en la integración vertical, el conocimiento de las preferencias de los clientes y la producción flexible just
Coca-Cola es una empresa líder mundial en bebidas no alcohólicas. Sin embargo, también enfrenta desafíos como la competencia de marcas alternativas más saludables y el cambio en los gustos de los consumidores hacia opciones con menos azúcar. A pesar de esto, Coca-Cola mantiene fortalezas como su reconocida marca, amplia distribución global y recursos financieros que le permiten innovar e invertir en nuevos productos para satisfacer las necesidades cambiantes del mercado.
El documento presenta los objetivos generales, la visión y la misión de una empresa dedicada a la venta de ropa, cosméticos y bisutería en Ecuador. Los objetivos generales son satisfacer las necesidades de los clientes ecuatorianos con estilo, comodidad y calidad, y ser líderes en el mercado. La visión es ser la empresa líder a nivel nacional e internacional en la promoción de estos productos. La misión es crear estrategias logísticas y de promoción para brindar un excelente servicio a los clientes.
Marketing es el conjunto de actividades que una empresa realiza para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener beneficios. Nike se enfoca en la calidad de sus productos, innovación, y en promover un estilo de vida saludable a través de sus productos y patrocinios deportivos. Invierte cientos de millones en promoción de su marca para mantenerse presente en la mente de las personas. Sus consumidores van desde deportistas hasta personas que buscan sentirse bien e identificarse con la marca, y Nike satisface sus necesidades de calidad, rendimiento
El plan de marketing de la Universidad de San Martín de Porres tiene los siguientes objetivos: brindar productos de calidad en derecho para satisfacer las necesidades de los clientes; ofrecer precios bajos con diferentes opciones de pago y descuentos; y ser uno de los mayores proveedores de educación jurídica en el país a través de una amplia oferta de programas y un servicio al cliente efectivo. La universidad busca posicionarse como una opción de alta calidad a precios accesibles para los estudiantes de derecho en el Perú.
Este documento proporciona instrucciones para un estudio de mercado sobre la cerveza Corona Extra encargado por Grupo Modelo. Brinda antecedentes históricos sobre Grupo Modelo y el desarrollo de Corona Extra, incluyendo su lanzamiento en 1922, expansión internacional desde 1976, y posicionamiento como marca premium. Solicita información sobre los factores que más han influido en la preferencia del consumidor por Corona Extra, como publicidad, sabor, precio y promociones, para guiar las decisiones de inversión de Grupo Modelo.
Este documento presenta una investigación exploratoria sobre la empresa Nike y su línea de zapatillas. En 3 oraciones: Nike comenzó como una pequeña empresa de distribución de zapatillas deportivas japonesas y se ha convertido en una de las marcas deportivas más grandes del mundo gracias a su enfoque en la innovación, el marketing y los patrocinios deportivos. El documento analiza las características y comportamientos de los compradores de zapatillas Nike, así como la segmentación del mercado objetivo de la empresa.
El documento presenta un análisis FODA sobre un negocio de chocolatería. Las fortalezas incluyen el conocimiento del arte del chocolate, buenas ideas y creatividad, y el apoyo de familiares y amigos. Las oportunidades son la ausencia de competidores cercanos y la preferencia por el chocolate en ciertas épocas. Las debilidades son la falta de experiencia en ventas y negocios y recursos limitados. Las amenazas son la competencia cercana y la ubicación poco conocida y transitada.
Entel Perú es una lial del Grupo Entel Chile. Es un proveedor
integrado de telecomunicaciones y servicios TI dirigido a los
mercados de Personas, Empresas
IKEA es una empresa sueca líder mundial en la venta de muebles y artículos para el hogar. Ofrece productos de diseño a precios bajos gracias a su estrategia de control de costes y participación del cliente en el proceso de compra y montaje. En la actualidad opera más de 300 tiendas en más de 40 países.
Este análisis fue realizado por alumnos de Psicología del Consumidor en la Pontificia Universidad Católica del Perú Walter Ginés, Sergio Miyasato, Brenda Quesada, Rafeal Reaño, Melissa Yugar y Mayli Zapata. Se realizó una exhaustiva investigación del usuario de Zapatillas All Star de Conerse con la misión de encontrar los insights de este producto y extraer de aquí algunas estrategias aprovechables de marketing. Es un excelente trabajo que recomiendo fehacientemente. Felicitaciones a los muchachos!. Cristina Quiñones / Más información del caso Converse en: www.consumer-insights.blogspot.com
Este documento resume el mix de marketing aplicado a las zapatillas Vans off the Wall. Explica cada una de las 4P del marketing aplicadas al producto: las características y calidad del producto, su precio, plaza (distribución), y promoción. Señala que las Vans tienen buena calidad, varios colores y diseños, y un precio variable dependiendo de la ubicación. En cuanto a la distribución, se venden en tiendas físicas y en línea. En promoción, usan publicidad, patrocinios, promociones de
Clase 1: Aplicando los conceptos de Joan Costa a NikeGrupoFridaKahlo
Nike es una marca deportiva fundada en 1964 que se ha convertido en un icono mundial reconocido por su calidad. Su identidad corporativa incluye su logotipo "swoosh" y colores negro y blanco. Nike ha logrado diferenciarse de la competencia a través del patrocinio de atletas, innovación en materiales, y su eslogan "Just Do It". Gracias a su expansión global constante y estrategia de marketing, Nike se ha posicionado como una marca líder y preferida en la industria del deporte.
Este documento presenta información sobre la marca Nike y su campaña en Argentina. Nike es una marca líder en indumentaria deportiva a nivel mundial que busca ofrecer inspiración e innovación. El objetivo de la campaña es posicionar a Nike como marca líder en indumentaria deportiva ante la Copa Mundial de Fútbol y reposicionar la marca en Argentina. La campaña se enfocará en promocionar los productos deportivos de Nike como ropa, calzado y accesorios.
Grupo Bimbo es una empresa mexicana líder mundial en la industria de la panificación. Opera en 22 países de América, Asia y Europa con más de 1,700 centros de venta y 100 marcas. En 2014 generó ingresos de 14 mil millones de dólares. En el primer trimestre de 2015, su utilidad creció más del doble respecto al mismo periodo del año anterior, impulsada por mayores ventas y eficiencias operativas.
Nike es una empresa estadounidense líder en la venta de artículos deportivos. Tiene su sede en Beaverton, Oregón y patrocina a muchos atletas y eventos deportivos. A lo largo de los años ha utilizado estrategias de marketing efectivas como crear productos de alta calidad y contratar atletas famosos para promocionar sus productos, lo que le ha permitido alcanzar un gran éxito comercial.
Este documento describe la estrategia y operaciones de Grupo Bimbo, una de las panificadoras más grandes del mundo. La compañía tiene presencia en 18 países y emplea a más de 90,000 personas. Grupo Bimbo mantiene una fuerte posición competitiva en México con más de 90% de participación de mercado y una extensa red de distribución. Sin embargo, la compañía también se enfrenta a desafíos como la volatilidad de los tipos de cambio y las materias primas.
Los zapatos Nike satisfacen necesidades psicológicas como la elegancia y comodidad, y necesidades fisiológicas como vestimenta. Se caracterizan por su durabilidad, seguridad, precisión y resistencia. Generalmente vienen empacados en cajas de cartón con detalles del zapato. Su marca principal es el logotipo de Nike en los costados. La etiqueta incluye lugar de fabricación, colores, talla y código de barras. Ofrecen una página web y garantía de 3 meses. Nike se encuentra en la etapa de
Este documento resume el análisis de mercado realizado por Victor G. Moreno Cardona sobre la marca Converse en México. Incluye información sobre la misión y visión de la marca, su historia, competidores principales como Vans y Skechers, el consumidor objetivo que es entre 13-30 años, y la estrategia de marketing enfocada en las líneas de producto como Chuck Taylor y One Star, precios, canales de distribución y campañas publicitarias.
MARKETING INTERNACIONAL
GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
CASO LLADRÓ: ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL
COMPONENTES DEL GRUPO:
CARLOS GALIANO CORRAL
DAVID SÁNCHEZ GONZÁLEZ
JAVIER MARTÍN MAJARÍN
SERGIO DE VECHIS NAVARRO
GRUPO 5
(MKIN5B)
Coca Cola se compromete a reducir su huella de carbono en un 15% para 2020 y minimizar el consumo de agua e incrementar el uso de materiales reciclables. Su misión es satisfacer las necesidades de los clientes mediante la producción y distribución de productos de alta calidad. Su visión incluye estar cerca de los consumidores en todo momento y promover la integración y el trabajo en equipo.
El documento describe la estrategia de marketing de Zara. Examina el entorno competitivo de la industria de la moda, el comportamiento de los consumidores y las características del mercado. Analiza la segmentación, posicionamiento y diferenciación de Zara, así como su ciclo de temporada, precios, productos, distribución y comunicación. El objetivo es comprender cómo Zara aborda el mercado de la moda rápida mediante una estrategia centrada en la integración vertical, el conocimiento de las preferencias de los clientes y la producción flexible just
Coca-Cola es una empresa líder mundial en bebidas no alcohólicas. Sin embargo, también enfrenta desafíos como la competencia de marcas alternativas más saludables y el cambio en los gustos de los consumidores hacia opciones con menos azúcar. A pesar de esto, Coca-Cola mantiene fortalezas como su reconocida marca, amplia distribución global y recursos financieros que le permiten innovar e invertir en nuevos productos para satisfacer las necesidades cambiantes del mercado.
El documento presenta los objetivos generales, la visión y la misión de una empresa dedicada a la venta de ropa, cosméticos y bisutería en Ecuador. Los objetivos generales son satisfacer las necesidades de los clientes ecuatorianos con estilo, comodidad y calidad, y ser líderes en el mercado. La visión es ser la empresa líder a nivel nacional e internacional en la promoción de estos productos. La misión es crear estrategias logísticas y de promoción para brindar un excelente servicio a los clientes.
Marketing es el conjunto de actividades que una empresa realiza para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener beneficios. Nike se enfoca en la calidad de sus productos, innovación, y en promover un estilo de vida saludable a través de sus productos y patrocinios deportivos. Invierte cientos de millones en promoción de su marca para mantenerse presente en la mente de las personas. Sus consumidores van desde deportistas hasta personas que buscan sentirse bien e identificarse con la marca, y Nike satisface sus necesidades de calidad, rendimiento
El plan de marketing de la Universidad de San Martín de Porres tiene los siguientes objetivos: brindar productos de calidad en derecho para satisfacer las necesidades de los clientes; ofrecer precios bajos con diferentes opciones de pago y descuentos; y ser uno de los mayores proveedores de educación jurídica en el país a través de una amplia oferta de programas y un servicio al cliente efectivo. La universidad busca posicionarse como una opción de alta calidad a precios accesibles para los estudiantes de derecho en el Perú.
Este documento proporciona instrucciones para un estudio de mercado sobre la cerveza Corona Extra encargado por Grupo Modelo. Brinda antecedentes históricos sobre Grupo Modelo y el desarrollo de Corona Extra, incluyendo su lanzamiento en 1922, expansión internacional desde 1976, y posicionamiento como marca premium. Solicita información sobre los factores que más han influido en la preferencia del consumidor por Corona Extra, como publicidad, sabor, precio y promociones, para guiar las decisiones de inversión de Grupo Modelo.
Este documento presenta una investigación exploratoria sobre la empresa Nike y su línea de zapatillas. En 3 oraciones: Nike comenzó como una pequeña empresa de distribución de zapatillas deportivas japonesas y se ha convertido en una de las marcas deportivas más grandes del mundo gracias a su enfoque en la innovación, el marketing y los patrocinios deportivos. El documento analiza las características y comportamientos de los compradores de zapatillas Nike, así como la segmentación del mercado objetivo de la empresa.
El documento presenta un análisis FODA sobre un negocio de chocolatería. Las fortalezas incluyen el conocimiento del arte del chocolate, buenas ideas y creatividad, y el apoyo de familiares y amigos. Las oportunidades son la ausencia de competidores cercanos y la preferencia por el chocolate en ciertas épocas. Las debilidades son la falta de experiencia en ventas y negocios y recursos limitados. Las amenazas son la competencia cercana y la ubicación poco conocida y transitada.
Entel Perú es una lial del Grupo Entel Chile. Es un proveedor
integrado de telecomunicaciones y servicios TI dirigido a los
mercados de Personas, Empresas
IKEA es una empresa sueca líder mundial en la venta de muebles y artículos para el hogar. Ofrece productos de diseño a precios bajos gracias a su estrategia de control de costes y participación del cliente en el proceso de compra y montaje. En la actualidad opera más de 300 tiendas en más de 40 países.
Este análisis fue realizado por alumnos de Psicología del Consumidor en la Pontificia Universidad Católica del Perú Walter Ginés, Sergio Miyasato, Brenda Quesada, Rafeal Reaño, Melissa Yugar y Mayli Zapata. Se realizó una exhaustiva investigación del usuario de Zapatillas All Star de Conerse con la misión de encontrar los insights de este producto y extraer de aquí algunas estrategias aprovechables de marketing. Es un excelente trabajo que recomiendo fehacientemente. Felicitaciones a los muchachos!. Cristina Quiñones / Más información del caso Converse en: www.consumer-insights.blogspot.com
Este documento resume el mix de marketing aplicado a las zapatillas Vans off the Wall. Explica cada una de las 4P del marketing aplicadas al producto: las características y calidad del producto, su precio, plaza (distribución), y promoción. Señala que las Vans tienen buena calidad, varios colores y diseños, y un precio variable dependiendo de la ubicación. En cuanto a la distribución, se venden en tiendas físicas y en línea. En promoción, usan publicidad, patrocinios, promociones de
Clase 1: Aplicando los conceptos de Joan Costa a NikeGrupoFridaKahlo
Nike es una marca deportiva fundada en 1964 que se ha convertido en un icono mundial reconocido por su calidad. Su identidad corporativa incluye su logotipo "swoosh" y colores negro y blanco. Nike ha logrado diferenciarse de la competencia a través del patrocinio de atletas, innovación en materiales, y su eslogan "Just Do It". Gracias a su expansión global constante y estrategia de marketing, Nike se ha posicionado como una marca líder y preferida en la industria del deporte.
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Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por rec...Isa Digital
Ese éxito quizá se deba a sus campañas de publicidad basadas en el concepto. La empresa utiliza un proceso que se conoce como “transferencia de imagen”. Los anuncios de Nike por lo regular no colocan específicamente un producto o mencionan el nombre de la marca, sino que crean una atmósfera o un estado de ánimo que luego se asocia con la marca. “No pretendemos hacer anuncios. La meta fundamental es establecer una conexión”, afirma Dan Weiden, ejecutivo de una de las agencias de publicidad de Nike. Un anuncio presentó a los Beatles y fragmentos de los atletas de Nike, Michael Jordan y John McEnroe, yuxtapuestos con imágenes de gente común que también practicaba deportes.
Exposicion modelo de toma de desiciones del consumidorMAIRA LLOVERA
Este documento describe el modelo de toma de decisiones del consumidor y los diferentes tipos de comportamiento de compra. Luego, resume una gran campaña publicitaria de Nike para celebrar el 20 aniversario de su eslogan "Just Do It". Finalmente, analiza la estrategia de marketing diferenciado de Nike para diferentes segmentos de mercado y cómo logra posicionarse en el mercado a través de su imagen de marca y patrocinio de eventos deportivos de élite.
Nike es una empresa multinacional estadounidense fundada en 1964 conocida por su marca de ropa y calzado deportivo. Nike se diferencia de la competencia por la calidad de sus productos y por promover un estilo de vida deportivo. La empresa ofrece una amplia gama de servicios al cliente y estrategias de marketing que la han convertido en una de las marcas deportivas más reconocidas a nivel mundial.
Este documento discute los conceptos de productos, servicios y marcas. Primero, define producto y explica que incluye tanto bienes tangibles como intangibles como servicios. Luego, analiza las decisiones que toman las empresas con respecto a sus productos, líneas de productos y mezclas de productos. Por último, examina cómo las empresas construyen y gestionan marcas fuertes a través de estrategias innovadoras como las utilizadas por Nike para crear una profunda conexión con los clientes.
Este documento analiza diferentes alianzas de co-branding entre Nike y otras empresas como Apple, el Club Barcelona, Arsenal, Juventus y Red Bull. Explica que estas asociaciones permiten a las marcas mejorar su posicionamiento y aumentar las ventas mediante la combinación de sus fuerzas. También define el co-branding como la asociación de dos marcas para potenciar su valor y rentabilidad de forma mutuamente beneficiosa, y los insights de marca como las motivaciones más profundas de los consumidores para comprar un producto.
Nike se ha posicionado como la marca líder en artículos deportivos a nivel mundial gracias a cuatro estrategias de marketing clave: 1) un profundo conocimiento del mercado obtenido a través de investigación constante, 2) innovación continua de productos, 3) un branding inspirador centrado en la victoria y el empoderamiento personal, y 4) campañas publicitarias dinámicas enfocadas en atletas celebres. Estas estrategias han permitido que Nike se diferencie de la competencia y se mantenga relevante a lo larg
Los factores de éxito de NIKE incluyen enfocarse en zapatos deportivos desde el principio, establecer alianzas estratégicas, y utilizar deportistas exitosos como portavoces para ganar la confianza de los consumidores. NIKE utiliza principalmente publicidad de relaciones públicas y publicidad enfocada en el producto, y se enfoca en transmitir que sus productos son utilizados por los mejores atletas. Para fortalecer su imagen, NIKE organiza eventos deportivos y establece relaciones profundas con figuras reconocidas del
Este documento resume la historia y operaciones de Nike, Inc. La empresa fue fundada en 1968 por Phil Knight y Bill Bowerman y es conocida por su marca de ropa y calzado deportivo. Nike ofrece una amplia variedad de productos para diversos deportes y segmentos de mercado y se promociona a través de patrocinios deportivos y publicidad con atletas famosos. La compañía se enfoca en la innovación constante para mantener su liderazgo en la industria.
Este documento resume la historia y operaciones de Nike, Inc. La empresa fue fundada en 1968 por Phil Knight y Bill Bowerman y es conocida por su marca de ropa y calzado deportivo. Nike ofrece una amplia variedad de productos para diversos deportes y segmentos de mercado y se promociona a través de patrocinios deportivos y publicidad con atletas famosos. La compañía se enfoca en la innovación constante para mantener su liderazgo en la industria.
NIKE, EMPRESA NIKE Y SU ESTUDIO EN BASE A LA MATRIZ BCGeprac1
La empresa Nike se dedica a la fabricación de equipos deportivos como calzado, ropa y accesorios. Es uno de los mayores proveedores a nivel mundial con ingresos de más de $24,100 millones de dólares y un valor de marca de $47,400 millones. Su estrategia de expansión incluye el desarrollo de nuevos mercados a través de nuevos segmentos, aplicaciones de productos o áreas geográficas, así como el desarrollo de nuevos productos para satisfacer mejor las necesidades cambiantes de los clientes
Este documento resume la historia y estrategia de marketing de Nike. Explica cómo Nike se ha convertido en una de las marcas más reconocibles del mundo a través de asociarse con atletas famosos, crear una cultura de estilo de vida alrededor del deporte y expandirse agresivamente a nuevos mercados. Sin embargo, también ha recibido críticas por externalizar la producción a fábricas en el extranjero donde se denuncian malas condiciones laborales.
El documento presenta un plan de medios para una campaña publicitaria de 4 meses de las zapatillas Nike Roshes. La campaña se llevará a cabo a nivel nacional en España con un presupuesto de 12 millones de euros. El plan incluye publicidad en televisión, vallas publicitarias y redes sociales para llegar a jóvenes de 20 a 30 años en las principales ciudades españolas.
El documento habla sobre los lovemarks de la marca deportiva Nike. Explica que un lovemark es una marca que logra posicionarse en el corazón del cliente a través de generar emociones y sentimientos profundos. Describe cómo Nike se ha posicionado como una lovemark en México a través de tiendas, patrocinios deportivos y campañas publicitarias que inspiran a los clientes. Finalmente, analiza diferentes teorías sobre lovemarks y marcas para entender mejor cómo Nike ha logrado enamorar a tantos consumidores y mantener su lealt
1) Nike es una marca deportiva que ha logrado convertirse en una "lovemark" debido a su capacidad de generar una conexión emocional con los consumidores más allá de ser solo una marca reconocida.
2) La marca Nike se ha posicionado en México como una de las marcas deportivas más importantes e influyentes a través de tiendas, patrocinios deportivos y campañas publicitarias que buscan hacer sentir a los consumidores como parte del equipo Nike.
3) Algunos de los factores que han ayudado
El marketing deportivo se refiere a la promoción de eventos y entidades deportivas, así como a la difusión de marcas y productos a través del deporte. Existen tres tipos principales: promoción de eventos deportivos, promoción del deporte en general, y uso del deporte para promover productos y servicios. El marketing deportivo es importante porque vincula a los consumidores con las marcas deportivas a través de las grandes celebridades y equipos, lo que constituye la principal fuente de ventas.
Nike fue fundada en 1964 y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. en 1971. Su misión es traer la inspiración y la innovación a todos los atletas en el mundo. Su visión es ser la mejor marca a nivel nacional e internacional por su calidad, servicio y comodidad. El logo de Nike se basa en la diosa griega de la victoria Nike.
La campaña #Hometeam de Adidas tiene como objetivo promover la interacción en redes sociales sobre el ejercicio en casa durante la pandemia. La campaña #MásRápidoQue cuenta historias de atletas y promueve los zapatos Adidas SL20, destacando la ligereza y rapidez. Ambas campañas apuntan a segmentos demográficos de ingresos medios-altos, y usan contenido en redes sociales, influencers, y enfatizan el estilo de vida promovido por la marca Adidas.
Este documento analiza la identidad corporativa y la publicidad de la marca Nike. Resume que Nike se enfoca en promover una imagen de atletas sobresalientes apasionados por el deporte. Usa imágenes creativas sin mucho texto para comunicar este mensaje. A lo largo de su historia, ha patrocinado a figuras deportivas famosas como Michael Jordan para aumentar su reconocimiento mundial y posicionarse como líder del mercado deportivo.
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El documento resume los cambios entre la ley derogada y la ley actual con respecto a las instituciones fiduciarias en Venezuela. Algunos de los cambios clave incluyen que solo los bancos universales ahora pueden actuar como fiduciarios, se establecen nuevas obligaciones y restricciones para las instituciones fiduciarias, y se definen sanciones por información falsa o contravenciones contractuales relacionadas con fideicomisos.
El documento presenta un plan de mercadeo para el teléfono Sony Xperia Go. El plan incluye un análisis de segmentación del mercado, las características y beneficios del producto, estrategias de precios, distribución, promoción, ventas y relaciones públicas. También incluye un análisis FODA y proyecciones para el futuro como expandirse a nuevos mercados y desarrollar nuevas tecnologías como 4K. El objetivo es satisfacer las necesidades de comunicación de clientes jóvenes y adultos que se exp
El documento describe la agencia de publicidad Crispin Porter & Bogusky y sus campañas innovadoras y creativas. Se discuten los objetivos, estrategias y procesos de la publicidad, incluido el desarrollo del mensaje, la selección de medios y la evaluación. La agencia es conocida por campañas de impacto social como "Truth" contra el tabaquismo y por usar lugares no convencionales para la publicidad como carritos de supermercado.
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El presidente Maduro puso en marcha un nuevo sistema llamado Sicad 2 que permite a privados comprar y vender divisas entre sí con supervisión del Banco Central. La nueva ley establece el marco legal para Sicad 2 y otros órganos cambiarios. Sicad 2 creará un mercado cambiario alternativo donde sectores productivos puedan intercambiar instrumentos financieros por divisas.
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El documento discute el uso del control de cambio en Venezuela y las razones por las que se implementó. Explica que el control de cambio se usó para evitar que los ricos saquen divisas del país y mantener estable el tipo de cambio, pero que generó desequilibrios económicos. El comentario propone una estrategia gradual para eliminar el control de cambio, manteniéndolo por 6 meses más y luego transicionando a un mercado cambiario supervisado antes de lograr la libertad cambiaria total.
Analisis de la Las reservas internacionales del BCV del año 2007 al 2013Stephanie Hevia Sahmkow
El documento resume la situación económica de Venezuela entre 2007-2011. Durante este período hubo una reducción de los precios del petróleo y déficit en la cuenta corriente. Las reservas internacionales disminuyeron a pesar de los esfuerzos del gobierno para financiar proyectos sociales y productivos. La deuda pública aumentó sustancialmente.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Valor que revierte al vendedor de la mercadería exportada
NIKE PROGRAMA DE PROMOCION EFICAZ
1. Universidad Metropolitana
Gerencia de mercadeo y Venta
Profesor: Antonio Pérez
Nombre: Stephanie Hevia
Carnet: 20091111222
Ejercicio de Aplicación II
Nike
Programa de comunicación eficaz:
1. Marketing externo:
Publicidad:
Televisión
Medios Impresos
Anuncios y vallas publicitarios
Revistas
Elementos interactivos que permiten a Nike comunicarse
directamente con sus consumidores que se trata de una pulsera de
monitoreo de rendimiento,
Redes sociales y las comunidades en línea
Publicidad en torno a grandes competencias como la Copa del
Mundo y los Juegos Olímpicos.
Patrocinio de atletas superestrellas.
2. Promoción de ventas:
Regalos de propaganda y publicidad: llevan grabados estos
productos cualquier nombre o logotipo de publicidad de la marca o
de productos que actúan como recordatorio o expresión del propio
producto o marca comercial.
2. Concursos
Concursos o premios al azar
Tarjeta de cliente
Tarjeta de descuento
Descuentos por temporadas
3. Relaciones publicas:
Nike organiza carreras o campamentos deportivos basados en las campañas
publicitarias con el fin de promover el deporte y generar en el público la
imagen de no ser una empresa preocupada solamente de vender artículos
deportivos, sino también de fomentar la práctica del deporte pero con la
actitud que solo te puede dar el utilizar productos Nike.
3. Marketing directo:
El marketing directo de Nike tiende a tratar a cada cliente como un
atleta en potencia que puede, muchas veces gracias a los
productos Nike, en convertirse en alguien grande deportivamente
hablando. Tal como refieren los máximos gurús del marketing a
nivel mundial, Nike ha logrado centrarse en todo momento en el
cliente de manera que permite que atletas de todo el mundo
puedan tener acceso a las prendas y zapatillas que utilizan astros
de muchos deportes.
Redes sociales
Productos innovadores: packaging innovador, para Nike, lo que nos
une en el fútbol es la misma sangre ,pero con ello consigue lanzar
a los seguidores, es decir a los que son en este caso sus clientes un
sentido de grupo, que en el fútbol como en casi cualquier afición del
3. deporte es lo que nos une.
Marketing interactivo
1. Ventas personales:
Las tiendas Nike están ubicadas en aproximadamente 140 países alrededor del
mundo.
La totalidad de sus productos son fabricados por contratistas independientes
con el calzado, en particular, los productos se fabrican en los países en
desarrollo y estos mismos le distribuyen a distintos distribuidores o detallistas.
La empresa fabrica en China, Taiwán, Corea, México, así como en los EE.UU. y
en Italia. Hay 700 fabricas contratadas por Nike.
2. Centros de servicio al cliente
Nike ofrece una amplia gama de servicios al cliente que se encuentran reflejados
en los canales de distribución donde se comercializan sus productos, entre
algunos de estos encontramos: garantía, crédito y servicios de información al
cliente como revistas, folletos y apoyos de un vendedor capacitado.
4. En la pagina web oficial de Nike, contiene una diversidad de servicios que esta
marca ofrece, como por ejemplo realizar compras en línea, escogiendo cualquier
diversidad de modelos o personalizados, también en esta aparecen noticias,
eventos próximos, soporte, ofertas especiales, y te permite ubicar cualquier
tienda Nike en cualquier parte del mundo.
3. Ambientes de servicio:
Nike es la encarnación del lema corporativo Just Do It, que manifiesta el papel
del diseño del ambiente de servicio en el marketing.
Hemos visto esta frase en camisetas, vallas publicitarias, en spots de televisión,
en películas, en series y en infinidad de lugares más. Este slogan, conocido en
casi cualquier rincón de nuestro planeta, ya tiene 20 años. Para celebrarlo, la
marca deportiva Nike ha lanzado una campaña publicitaria a nivel mundial para
las olimpiadas.
El lugar físico donde se comercializa esta marca son tiendas exclusivas de Nike,
o en tiendas detallistas, que generalmente se encuentran en centros
comerciales.
Se presenta un ambiente de servicios interpersonales ya que el empleado y el
cliente están presentes durante la comercialización de la marca.
Estas tiendas presentan un ambiente deportivo, con música, y con colores vivos,
etc.
Como crear un programa de comunicación eficaz
Audiencia objetivo:
Podemos localizar un intervalo de edad a los que está localizado entre los 16 y
34. Es utilizado por ambos sexos de igual manera y va destinado a un tipo de
renta Medio-Alto, en otros países esta calificación puede variar, pero siempre
5. tiende a mantener este nivel renta.
Objetivo:
A largo plazo la visión estratégica de Nike, disociar el crecimiento de los
recursos limitados, se ve subrayada por nuevas metas y desafíos, incluyendo un
compromiso de toda la compañía para integrar aún más los principios de
sostenibilidad en sus procesos de innovación, de gobierno corporativo y en
todas sus carteras. El desafío para el nuevo año se estructura en dos niveles:
continuar con los objetivos de mejora en las áreas de impacto clave para “Hacer
de hoy un día mejor” y ampliar los compromisos en innovación para "diseñar el
futuro". Estos dos niveles establecen la forma en que Nike está trabajando por
cambios a largo plazo.
Diseño del mensaje:
El símbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala
de la victoria de los dioses en la mitología griega. El logo, parte fundamental en
la imagen de Nike, fue evolucionando con los años: en 1971 se encontraba el
nombre Nike con fondo del logo; en 1978, el isotipo Nike pasó a ocupar la parte
superior del logo; en 1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un
cuadro; y en 1995, el logo de Nike se convirtió solo en el "Swoosh".
ESLÓGANES FAMOSOS
A principios de los '90 la empresa desarrolló una serie de eslóganes para sus
productos calzados y prendas deportivas que ayudarían a posicionar la marca
Nike en el mercado. En 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan
más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en
todo el mundo: "Just Do it".
6. 1
Entre los eslóganes más importantes se encuentran "Test your faith" (Prueba tu
fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando.
Posteriormente, en 1998, Nike lanzó un nuevo eslogan, acompañando piezas en
las que se veían chicos practicando deportes como básquetbol. La frase era "I
can" (Yo puedo), de la agencia Wieden&Kennedy, que enfocaba una vuelta a lo
positivo.
Selección de medios:
Personales:
Periódicos, revistas deportivas, televisión(Canals deportivos), internet
www.nike.com, videos.
Impersonales:
Reproducciones deportivas ligadas a un deportista famoso, carreras, maratones,
concursos.
Segmentación
Puesto que no existe un único camino para segmentar el mercado, el
especialista en marketing de la empresa deberá escoger entre diferentes
variables de forma individual o combinada, para encontrar la forma más útil de
segmentar su mercado.
Las variables se dividen en cuatro grupos:
7. Geográficas.
Demográficas.
Psicográficas.
De comportamiento.
Vamos hacer referencias a las variables en las que especialmente se basa NIKE
en su calzado.
Variables Geográficas: Aunque NIKE esta presente 160 países del mundo, no
ofrece los mismos productos o gamas en todos los países. Podemos observar
grandes zonas de venta como pueden ser Europa, Estados Unidos, Asia... Pero
dentro de estas zonas no se encuentran las mismas variedades de productos,
basándose en la cultura deportiva de cada país. Por ejemplo: En Reino unido se
venderán más botas de rugby que en España. También podemos observar que
en Europa se venderán más botas de futbol que en Estados Unidos, al igual que
allí más de baloncesto que en Europa. Estos cambios significativos, vienen
dados por la cultura deportiva. Al igual que en Europa el deporte rey es el futbol,
en Estados Unidos son el beisbol y el baloncesto.
Variables Demográficas:
Sexo: NIKE distingue entre modelos masculinos y femeninos. Presenta mismos
modelos destinados para hombres y mujeres.
Edad: En principio para NIKE, en el calzado destinado al deporte no hay un
grupo de edad definido, pues nos encontramos calzado destinado a niños y
adultos. En cambio para zapatillas de paseo o sportwear, sí podemos localizar
un intervalo de edad a los que está localizado entre los 16 y 34.
Por renta: NIKE España va destinado a un tipo de renta Medio-Alto, en otros
países esta calificación puede variar, pero siempre tiende a mantener este nivel
renta.
Variables Psicográficas: Clases social: Nike realiza productos para
8. deportistas profesionales y para aficionados al deporte, con lo que diseña
productos para clases sociales específicas.
Estilos de vida: NIKE vende un estilo de vida, una cultura del deporte, una
actitud conocida como <<Just do it>> (hazlo).
Personalidad: NIKE se ha aprovechado de la imagen que dan los deportistas de
élite para potenciar sus ventas entre los individuos, a los que estos consideran
como un grupo a seguir.
Variables en Bases al comportamiento:
▪ Momento de uso: Nike utiliza los grandes eventos deportivos como
campeonatos mundiales y Olimpiadas para lanzar la presentación de
nuevos productos.
Beneficios buscados: “la empresa debe centrarse en satisfacer a un grupo”, los
consumidores buscan en NIKE zapatillas especializadas para un deporte
concreto, una calidad e innovación en el producto.
Categoría de usuario: Busca que los usuarios potenciales se conviertan en
reales. NIKE lleva a cabo grandes campañas publicitarias, con deportistas de un
prestigio reconocido e intenta captar el máximo de clientes pertenecientes a
otras compañías, como puede ser su competidor directo ADIDAS. Esto lo lleva a
cabo mediante la captación de deportistas que están vinculados a ADIDAS para
lograr la captación de un público seguidor del deportista en cuestión.
LA SEGMENTACIÓN EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES.
La presencia de NIKE en más de 160 países del mundo, provoca que esta
compañía lleve a cabo una segmentación en cada uno de estos países o
regiones económicas.
SEGMENTACIÓN MULTIVARIABLE EN VARIAS ETAPAS.
NIKE inició su actividad en Estado Unidos, especialmente en la venta de calzado
deportivo especializado, para diversos deportes, en los cuales las zapatillas
9. convencionales tenían un potencial limitado y NIKE, introdujo mejoras técnicas
por las cuales su calzado pasaba a ser el más idóneo para la práctica del
deporte. Esto es lo que sería una segmentación básica.
Con el paso de los años, NIKE fue introduciendo nuevos modelos, que iban
incorporando nuevos avances técnicos y diseños. Creó diferentes gamas de
productos adaptándolos a las diferentes necesidades de los clientes. Esto se
corresponde a la segmentación por nichos como ya hemos visto anteriormente.
En la actualidad, NIKE sigue introduciendo avances técnicos, nuevos diseños
estéticos, incluso llega a ofrecer la opción de personalizar el producto a gusto de
los consumidores. Esto lo que se denomina micromarketing individual.
DESARROLLO DE LOS SEGMENTOS DE MERCADO.
La investigación cualitativa: viene dada de la política de NIKE de captación de
deportistas de élite, los cuales son demandantes de calzado de mucha calidad y
mejoras técnicas en la zapatilla, para hacerle más fácil y más cómoda la practica
del deporte.
Los potenciales consumidores al tener la referencia de estos deportistas,
compran o tienen la intención de compra de estos modelos de calzado
especializado para el deporte.
El uso del calzado por parte de los deportistas, hace que NIKE tenga una visión
más profunda del mercado, ya que si el producto satisface a un deportista de
élite, puede satisfacer a cualquier aficionado practicante del deporte.
REQUISITIOS PARA QUE LA SEGMENTACIÓN SEA EFECTIVA.
Para que el segmento de un mercado sea considerado válido, debe reunir las
siguientes características:
Medible: El tamaño y el poder de los segmentos se puede medir.
Rentabilidad: El segmento del calzado es grande, como para poder segmentar el
mercado y poder obtener una mayor rentabilidad.
10. Accesibilidad: Se puede atender al segmento.
Accionabilidad: NIKE realiza publicidad especifica para cada segmento, como
actualmente realiza la publicidad de hacer la competición HOMBRES VS
MUJERES, sobre fútbol, baloncesto, etc.
DEFINICIÓN DE PÚBLICO OBJETIVO.
Valoración de los segmentos de mercado: la empresa debe fijarse en 3 factores.
Tamaño y crecimiento del mercado: NIKE se centra en segmentos
con un importante volumen de ventas (Atletismo, Baloncesto, Fútbol,
etc.).
Atractivo estructural del segmento: La empresa tiene que valorar el
efecto sobre la rentabilidad a largo plazo de cinco fuerzas: (la
competencia en la industria, el potencial de penetración del mercado, los
productos sustitutivos, compradores y los suministradores.
Objetivos y recursos de la empresa: NIKE tiene como objetivo la
expansión internacional, notoriedad de marca y ser la referencia en el
deporte.
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN.
Marketing Mix Diferenciado.
NIKE opera en la mayor parte de los segmentos de mercado, pero diseñando
diferentes programas para cada uno. Ofrece distintos tipos de zapatillas para los
diferentes segmentos.
Realiza marketing de los diferentes segmentos, es decir, por deportes realiza
marketing englobando el deporte, ya sea fútbol como cualquier otro segmento en
el que NIKE se encuentre, promociona indirectamente sus botas, su
equipaciones, etc.
Aunque NIKE realiza marketing mix diferenciado, sí incorpora en su publicidad
conceptos de marketing concentrado, como podemos ver en la promoción de
11. marca. En cualquier anuncio de NIKE, podemos ver el deporte, las zapatillas...
pero lo que realmente nos muestra es su imagen de marca, convertida en un
icono mundial.
El inconveniente del marketing mix diferenciado puede ser el incremento en
diferentes costes:
Costes de mejora del producto: continua mejora del producto, para
adaptarlo a las nuevas necesidades de los clientes. Esto conlleva una
mayor inversión en I+D, nuevas tecnologías, etc.
Costes Administrativos: Diferentes programas de marketing para
los distintos segmentos.
Costes de promoción: Nike gasta muchísimo en publicidad, como
ya hemos visto en el articulo anterior.
Además, NIKE ha ido aumentado su publico objetivo, ya que en sus orígenes su
calzado iba destinado a la practica deportiva y en la actualidad, podemos
observar el calzado destinado a vestir.
Especialización selectiva: no podemos hablar de especialización selectiva,
porque estamos estudiando una división dentro de la compañía, por lo que no
podemos asegurar que esta especialización exista, puesto que la compañía se
dedica a la fabricación además de: balones, equipamiento deportivo, etc.
Especialización del producto: Desarrollo cada vez más avanzado de las
zapatillas deportivas que vende a varios segmentos como son: profesionales,
amateur, hombres, mujeres, niños, etc.
LA DIFERENCIACIÓN DE LA OFERTA.
A través del producto: NIKE busca implantar la ultima tecnología en su calzado
deportivo, superar en todo momento a la competencia e ir por delante.
Nuevas versiones: (Ver anexo: Zapatillas NIKE blazer).
Nivel de calidad: Los productos de NIKE se basan en una altísima
12. calidad ya sea por la incorporación de avances y por una alta resistencia
de sus materiales. Los compradores, comparan su calidad con la de otras
marcas y eligen a NIKE, por eso es líder en el calzado deportivo.
Uniformidad: Por norma general, NIKE aplica a todos sus
productos el mismo estándar de calidad.
Estilo: Se adapta al gusto y los sentimientos del comprador. A la
gente le gusta llevar NIKE.
Diseño: máximo diseño, altas prestaciones a los usuarios
(capacidad de diseñártelas tú mismo).
LA DIFERENCIACIÓN A TRAVÉS DE LOS SERVICIOS
NIKE ofrece la posibilidad de personalización de los productos a
través de su página web, lo que sería un servicio adicional a la venta de
calzado propiamente dicho en una tienda.
DIFERENCIACION A TRAVÉS DE LA IMAGEN.
Para NIKE, lo más importante en sus campañas publicitarias es la imagen, ha
gastado infinidad de millones de dólares en imagen de marca; ha establecido su
grafismo como un icono mundial, llegando en la actualidad a realizar campañas
publicitarias en las que no aparece el nombre de la empresa, tan sólo su
logotipo.
Para sus campañas NIKE utiliza a deportistas de élite, para fomentar el deporte
y poder así influir en el comportamiento del consumidor, para incentivarlos en la
compra de sus productos.
Por eso su imagen está presente en los principales eventos deportivos.
POSICIONAMIENTO DE MERCADO.
NIKE intenta hacer que su producto sea conocido como un referente en el
deporte, siendo este sinónimo de calidad y diseño. Que el cliente, cuando quiera
adquirir un producto deportivo, piense en NIKE.
13. Para finalizar, en cuanto a la ventaja competitiva adecuada, como venimos
repitiendo a lo largo de este texto, NIKE se basa en una calidad superior de sus
productos en comparación con la competencia y en el uso de máxima
tecnología.