1. Musik als Marketingtool
Florian Bogdan
Andrea Pusch

2. Der Weg der Musik ins Gehirn
Hammer Amboss Steigbügel
Hörschnecke
Haarzellen
Nervensystem
Gehirn
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

3. Wo passiert was?
Stammhirn
Puls- und Herzschlag
Zwischenhirn
Lernfähig, Emotionen
Großhirn
Denken
Frontallappen
Verbindungen schaffen
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

4. Gehirnhälften
Detailliert Emotional
Aktiv Verbindungen
Verbal Musisch
Marken Jingles
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

5. Limbisches System
Direkte Verbindung zum Langzeitgedächtnis
Prozesse vor bewusster Beurteilung
Eingreifen des Werbeexperten!
Ausschüttung von Hormonen
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

6. Gedächtnis: Aus alt mach´ neu
S e n s o r is c h e s G e d ä c h t n is A r b e it s g e d ä c h t n is L a n g z e it g e d ä c h t n is
e n k o d ie r e n s p e ic h e r n a b ru fe n
Assoziativinformation
Lutz 2010: Grease „You're the one that I want“
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

7. Psychische Wirkung
Klangfarbe Rhythmus Harmonie Tempo Tonart
Aktivierende Wirkung
hohe Lautstärken
schnelles Tempo
Veränderung der Lautstärke
Jingles
Wiedererkennungswert steigern
Emotionen wecken
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

8. Musik in der Werbung
Klangteppich, Point of Sale, Internet, Radio, TV,
Kino, Events
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

9. Musik in TV-Spots
Seit 80er Jahren Musik in fast allen Spots
Auswahl der Musik aufgrund von
Zielgruppe
Kommunikationsziel
Image des zu bewerbenden Produkts
Akustische Markenelemente:
Audio Logo, Jingle, Brand Music, Brand Soundscape
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10. Forschungsfragen
Freie Erinnerung nur aufgrund der Musik
Produktgruppe und Qualität des Produkts durch
Musik zuordenbar
Unterschiede in der Wahrnehmung der Musik
zwischen Männern und Frauen
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11. Empirische Untersuchung
Mittels Fragebogen, CASI -> email und Facebook
Fragebogen über Surveymonkey bereitgestellt
Soundlogos und Werbemusik über Youtube
bereitgestellt
Soundlogo: Hornbach
Werbesong vorspielen Voest-Alpine:
und Frage an Publikum ob erkannt, Produktgruppe,
Qualität und für welches Geschlecht dieser Spot wäre?
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12. Soundlogo / Werbesong
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13. Fragebogen
Soundlogos: Werbesongs:
Audi ÖBB
Nokia Gösser
Telekom Austria Voest-Alpine
Hornbach DM
DM Davidoff Men
Intel Davidoff Woman
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14. Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine
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15. Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine
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16. Ergebnis am Beispiel Voest-Alpine
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17. Ergebnis
Musik in Werbespot für Männliche Zielgruppe von
Männern auch als angenehmer empfunden und vice
versa für Frauen
Zielgruppe des Spots auch richtig erkannt,
Ausnahme Davidoff Spots
Bei freier Erinnerung aufgrund der Musik: Coca
Cola , A1, XXXLutz und Darbo am besten
Verankerung von Produktinformation durch Musik
Musik als Marketingtool Bogdan, Pusch

18. Studientitel: Musik als Marketingtool
Verfasser: Andrea Pusch, Florian Bogdan
Betreuer: Franz Trinkl
Universitätslehrgang für Werbung und Verkauf
60. Jahrgang
Link zur Studie: http://wu-wien.academia.edu/FlorianBogdan/Papers/881108/Musik_als_Marketingtool