Proč je důležité entitní SEO a jaký význam může mít pro váš eshop? To na workshopu v rámci Eshop víkendu 2015 prozradil náš vedoucí SEO týmu Martin Šimko. V agentuře RobertNemec.com připravuje pro významné klienty jak SEO audity, tak i dlouhodobé strategie. Oblastí SEO se zabývá přes šest let a na workshopu se věnoval následujícím tématům: * co je obecně entitní SEO a proč je důležité se mu věnovat, * konkrétní výhody a přínosy pro e-shop, * krok za krokem ukázal, jaké postupy fungují na Google a na Seznam, * jak nasadit strukturovaná data, která vám přivedou více zákazníků včetně konkrétních příkladů. http://robertnemec.com/prednaska/entitni-seo-pro-eshopy-cervenec-2015/ Sledujte nás na sociálních sítích: https://fb.com/RobertNemec.com https://plus.google.com/111881936553300641146 https://twitter.com/RobertNemec_com https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com

1. Entitní SEO pro e-shopy
#ESV15, 31. 7. 2015
Martin Šimko, vedoucí SEO týmu a entita
RobertNemec.com

2. Jsme na
workshopu,
takže…

5. Co je
entitní SEO?

6. Řetězec -> entita.
~
Strings -> things.

7. Nikdo vám nemůže
nic garantovat.
SEO

8. Obsah
interní
externí

9. Autorita

10. Brainstorming #1
Jak určit jestli je
web autoritativní?

11. Strukturovaná
data

12. Brainstorming #2
Co jsou
strukturovaná
data?

13. Strojově čitelná data

14. Příklad označení dat

15. Proč se entitnímu
SEO věnovat

17. Zdroj: http://rnc.ag/tS8

18. Čerstvá ukázka implementace #1

19. Čerstvá ukázka implementace #2

20. Strukturovaná
data pro Google

21. Rich snippety

22. Recenze produktů

23. Produkty

24. Recepty

25. Události

26. Video obsah

27. Články

28. Knowledge Graph

29. Brainstorming #3
Co je knowledge
graph?

30. Knowledge Graph (diagram znalostí)

31. Pár ukázek
Knowledge Graphu

32. (Známé) osobnosti

33. Seznam písniček na albu

34. Detail písničky

35. Sportovní tabulky

36. Počasí

37. Technické dotazy

38. (Neznámý) člověk jako entita

39. Produkty

40. Informace o firmě

42. Answer box (Featured Snippet)

43. Dotazy na produkty

44. Odvozené výsledky (carousel)

45. Americký Google
je
mnohem napřed.

49. Přednáška Dr.
Peteho z #mktfestu
rnc.ag/drpete

50. Vyplatí se řešit věci,
které zatím český
Google neumí?

52. Strukturovaná
data pro Seznam

53. Brainstorming #3
Jaké rich snippety
Seznam zobrazuje?

54. Osnovy

55. GEO mikroformáty

56. Drobečková navigace

57. Brainstorming #4
Jsou strukturovaná
data hodnotící faktor
pro vyhledávače?

58. Strukturovaná data
jsou pouze doporučení
pro vyhledávače.

59. Když už,
tak všude.

60. Možnosti nasazení
✓ Mikrodata,
✓ mikroformáty,
✓ RDFa,
✓ JSON-LD.

61. Mikrodata nebo JSON-LD.
www.schema.org

62. Nemíchejte
standardy
dohromady.

63. Brainstorming #4
Jak Google získává
data pro answer
boxy (…)?

64. Připomenutí — answer boxy

65. ✓ Web musí být autoritativní.
✓ Strukturované informace:
✓ tabulky,
✓ čárkou oddělené páry.
✓ Databáze informací:
✓ Wikipedia,
✓ Wikidata (Freebase),
✓ …
✓ I bez strukturovaných dat - viz dále.
Nutné (?) podmínky

70. ✓ Zmapování šablon webu,
✓ výběr vhodných schémat,
✓ spárování schémat se šablonami webu,
✓ příprava zadání pro programátory,
✓ samotné nasazení kódů,
✓ validace implementace.
Postup při implementaci
strukturovaných dat

71. Šablony - informační architektura

72. Typické šablony na e-shopu
✓ Produktová stránka,
✓ stránka s kontaktními údaji,
✓ homepage – zde se označuje logo, název
firmy případně interní vyhledávání,
✓ drobečková navigace,
✓ stránka se zástupci firmy.

73. Výběr vhodných schémat - http://rnc.ag/fbl

74. Schémata produktové stránky
✓ Název produktu,
✓ obrázek produktu,
✓ cena produktu, dostupnost a skladové číslo
(schéma http://schema.org/Offer),
✓ popis produktu,
✓ výrobce (schéma http://schema.org/Organization),
✓ váha produktu (schéma http://schema.org/
QuantitativeValue),
✓ …

75. Schémata produktové stránky

76. Schémata produktové stránky
✓ Osnovy pro Seznam.cz.

77. Schémata pro homepage
✓ Interní vyhledávání.
✓ Drobečková navigace (celý web).

78. Schémata pro homepage
✓ Logo
✓ Kontaktní údaje
✓ Sociální sítě
✓ Facebook
✓ Twitter
✓ Google+
✓ Instagram
✓ YouTube
✓ LinkedIn
✓ Myspace

80. Příprava podkladů pro
programátora

81. Dávejte konkrétní příklady

82. JSON-LD

83. Úkol
Projít jednotlivé
body na vašem e-
shopu.

84. Kolik času zabere
implementace?
(0; ∞) [hod]

85. Validace
implementace

86. Testovací nástroj - http://rnc.ag/paX

87. Google Webmaster Tools

88. Pravidelně sledujte
novinky a implementujte
je.
blog.schema.org

89. Když řešíte jen Google,
“nepotřebujete”
programátory

90. Google Webmaster Tools

91. Ukázka v Google
Webmaster Tools.
Dobrovolník?

92. Jak se dostat do
Knowledge
Graphu

93. Wikipedia
Wikidata
(Freebase)

94. Wikipedia — stránka hesla

95. Wikipedia — stránka autora

96. Wikidata — strukturované informace

97. Freebase (✝ březen 2015)

98. Odvozené výsledky

99. Freebase (✝ březen 2015)

100. Zdroj:
http://www.slideshare.net/craigbradford/craig-­‐bradford-­‐smx-­‐munich-­‐structured-­‐data

101. ”Josef Novák”

103. Důležitost
sameAs

104. Je důležité
explicitně sloučit
“synonyma”

105. <div itemscope itemtype=“http://schema.org/
Person">
<div itemprop="name">Snoop Doggy Dogg</div>
<span itemprop=“sameAs” content=“https://
cs.wikipedia.org/wiki/Snoop_Dogg“></span>
<span itemprop=“sameAs” content=“http://
snoopdogg.com/“></span>
<span itemprop=“sameAs” content=“https://
twitter.com/snoopdogg“></span>
<span itemprop=“sameAs” content=“https://
www.facebook.com/snoopdogg“></span>
</div>

106. Strukturovaná
data u obsahu,
který
kontrolujete.

108. Nejdůležitější věci
✓Entita = lepší pochopení obsahu
vyhledávači.
✓Rich snippety = vyšší míra prokliku
~ 30 %.
✓Knowledge graph pro branding,
přímou návštěvnost, …
✓Obsah + autorita + strukturovaná
data = big win.

109. Děkuji vám za pozornost

110. Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter:
www.robertnemec.com