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Markenbildung für Blogs durch konsequente Inhalte
- 1. Markenbildung durch konsequente Inhalte Franziska Kurz www.franzi-liest.de Leipziger Buchmesse 18.03.2018
- 2. Dein Blog als Marke Wir sind austauschbar!
- 4. Das bin ich Bloggerin aus Leidenschaft Franziska, 35, München ChickLit Kommunikations- und Literaturwissenschaftlerin Taschen- und spasüchtig Feministin Rampensau Allergisch gegen Katzen Glücklich verheiratet getrieben von Projekten, Strategien und Text KrimisFantasy Anspruchsvolles
- 5. Bücher-Blogs – Eine Bestandsaufnahme 300.000 aktive Blogs in Deutschland 2.000.000 deutschsprachige Blogposts im Monat 1.250 deutsche Buchblogs sind in der populärsten Liste aufzufinden(www.lesestunden.de)
- 7. Abheben von der Masse
- 9. Marke schaffen Botschaften, Werte und Einstellungen über alle Kommunikationskanäle Gesamtwahrnehmung deiner Marke / Blog. Ziel Identifizierung mit Marke und positive Emotion
- 10. •Wie tritt die Marke auf? •Alle WARHNEHMBAREN EINDRÜCKE •Über welche Eigentschaften verfügt die Marke? ATTRIBUTE der Marke •Wie ist die Marke? •EMOTIONEN & GEFÜHLE •Was bietet die Marke? NUTZENVERSPRECHEN Marken- nutzen Marken- tonalität Marken- bild Marken- attribute Marke schaffen
- 11. Die Marke Franzi-Liest „Starke Frauen auf allen Ebenen“
- 12. Wie aus einem Blog einer Marke wird Schaffe Klarheit über deine Identität Wer bist du und was bietest du an? Was ist dein Alleinstellungsmerkmal? Wofür willst du bzw. deine Marke stehen? Wen willst du mit deiner Marke erreichen? Wie willst du bekannt werden? Wer ist deine Zielgruppe? Wie willst du vertrauen zu deiner Zielgruppe aufbauen? Erschaffe ein Corporate Design Logo Farbenwelt Typographie Bildsprache
- 13. • Ehrliche und kritische Rezensionen von Büchern • Bestärken des Selbstwertgefühls Marken- nutzen Marken- tonalität Marken- bild Marken- attribute Markenbildung am Beispiel Franzi-Liest • starke Frauen, • Selbstliebe • gegen Bücher, in denen Frauen klein gehalten werden • Positive Wortwahl/Bestärkung • Abgrenzung zu Frauenfeindlichkeit • Aufzeigen von Alternativen zu Handlungsmodellen • Genießerisch • Positiv • Lächelnd • Bestärkend • Bunt
- 14. Corporate Desing Franzi Liest
- 15. Und was bringt mir das Ganze?
Hinweis der Redaktion
- Franziska, 35, München Studierte Kommunikations- und Literaturwissenschaftlerin Liest: ChickLit, Krimis, Fantasy und Anspruchsvolles Im wahren Leben getrieben von Projekten, Strategien und Text Feministin Taschen- und spasüchtig Rampensau Allergisch gegen Katzen Glücklich verheiratet
- Mind. 300.000 aktive Blogs in Deutschland(lt Wikipedia) produzieren ca 2Mio deutschsprachige Blogposts im Monat 1.250 deutsche Buchblogs sind in der populärsten Liste aufzufinden(www.lesestunden.de)
- Alle sind wir Mitglied bei den gleichen Verlagsnetzwerken, FB Gruppen, Netzwerkagenturen Wir fiebern auf ähnliche Titel hin Haben Kontakt zu den gleichen Verlagsmitarbeitern Auch die Autoren, die auf uns zukommen, sind häufig gleich Sich geehrt fühlen bei Einladungen zu Releasepartys, Lesungen, Messen,…. Gefälligkeitsrezis?
- Wie also sticht man heraus? „Im Umfeld der Social Media bemerken wir immer wieder, dass gerade die Leute sich durchsetzen, die irgend etwas haben, an dem man sich festhalten kann. Schaut man sich die Bestseller an, dann stehen auch die meistens für ein größeres Thema, auf das man sich dann wiederum beziehen kann. (Leander Wattig (37) ist studierter Verlagswirtschaftler. Er erforscht seit zehn Jahren die Buchbranche - mit besonderem Augenmerk auf den Wandel durch die Digitalisierung. Gemeinsam mit Christiane Frohmann betreibt er das Unternehmen "Orbanism" als Verlag und Veranstalter für Medien und Kultur.“
- Eine Marke wird nicht nur wiedererkannt, sondern genießt ein gewisses Ansehen, sodass es möglich ist, diese zu einem höheren Preis zu verkaufen als gleichwertige No-Name-Produkte. Das gilt aber auch anders herum: Hat eine Marke erst einen schlechten Eindruck hinterlassen und dies womöglich noch öffentlich, so bleibt der schlechte Eindruck womöglich lange bestehen. Beständigkeit der Marke, Unternehmensleitbild, Leistung, Qualität der Produkte, Gib mir doch bitte einmal ein Tempo! – heute Synonym für Taschentuch Leitbild
- Marke ist nicht nur mehr als ein Logo sondern auch mehr als der visuelle Auftritt. Es geht um Botschaften, Werte und Einstellungen, die du an deine Zielgruppe transportieren möchtest und zwar über jeden Berührungspunkt hinweg. Es geht ist die Gesamtwahrnehmung deines Unternehmens. Mit deiner Marke willst du Menschen ansprechen, bei deiner Zielgruppe auf Anklang stoßen und sie idealerweise in Kunden umwandeln. Sie sollen sich mit dir identifizieren können und dich positiv in Erinnerung behalten. Das willst du doch auch, oder?
- Wie wird eine Marke zur Marke? Es geht also um die Bildung und das Verankern einer Marke in den Köpfen der Zielgruppe. Um das zu erreichen ist es notwendig, dass du eine Markenstrategie entwickelst und diese konsequent befolgst. Am besten noch vor deinem Markteintritt. Wenn du schon am Markt bist, dann solltest du diesen Schritt unbedingt nachholen. Eine gute Marke löst Emotionen aus – kann auch polarisieren.