Este documento ofrece consejos sobre cómo prepararse y participar exitosamente en entrevistas de medios por parte de Octavio Cogley, un experto periodista y asesor de comunicaciones. Brinda recomendaciones sobre dominar el tema de discusión, mantener la autoridad y relevancia, ofrecer datos concretos, y no dejarse llevar por la agenda del periodista. También cubre cómo comportarse ante los medios, entender su agenda, y asegurarse de proyectar una imagen profesional positiva.

1. ENTREVISTAS EXITOSAS
ACORDES A TU ESTRATEGIA DE
CONTENIDO

2. LIC. OCTAVIO COGLEY
-PERIODISTA - ESPECIALISTA EN INFORMACIÓN
-EX ASESOR DE INFORMACIÓN DEL CONEP.
-EXPRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN DE BECARIOS FULBRIGHT
DE PANAMÁ
-EX JEFE DE PRENSA DE LA CAMPAÑA PANAMEÑISTA DE 1999
-COORDINADOR DE RR.PP. DE LA CAMPAÑA DE PANAMA COMO
SEDE DEL ALCA
-ASESOR DE CAMPAÑAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
-PRESENTADOR DE NOTICIAS DE TELEMETRO POR 15 AÑOS
-CREADOR DE TELEMETRO REPORTA MATUTINO
MI EXPERIENCIA

3. PREPARARSE PARA UNA
ENTREVISTA
 Dominar el tema y ser muy claro
 Ser relevante, reflejar autoridad
 Argumentar con conocimiento efectivo
 Ofrecer buenos datos
 No dejarse llevar al escenario del
periodista
 Crear noticia
 No revelar datos que no se conocen

4. Cómo afirmarse como un buen
vocero
 Ser una autoridad en el tema
 Mantener empatía
 Saber responder sobre cualquier tema
 Saber manejar el off the record
 Mantener el acceso directo
 Estar siempre disponible

5. Uso de los Medios Podcast,
Streaming y Redes Sociales
T.V.
Nacional
e Internacional
Periódicos
Semanarios
Radio de
Cobertura
total y
programas
de opinión
Revistas
de tiraje
nacional
T.V. local Periódicos
alternativos
Radio
local y
rural
Revistas
de gremios
y especializadas
RECORDAR USO DE INTERNET
REDES SOCIALES, PODCAST Y STREAMING

6. No olvidar al asesor de prensa
• Abre espacios en los medios
• Dispone de relaciones personales
• Suministra material gráfico y escrito
• Asesora en el manejo del medio
• Es la piedra angular en la relación
voceros/medios
• Tiene la línea de comunicación

7. Ante el medio
• ¡El tema lo oriento yo! pero que parezca
que lo pone el periodista.
• Respondo lo que yo quiero...con gracia.
• Hablar del tema de forma clara y precisa.
• Evitar nerviosismo, falta de reparación

8. Lo que hay que averiguar
• ¿Quién hará la entrevista?
• Si es un debate ¿con quién estaré?
• Tipo de programa
• ¿Pre grabado? ¿En vivo? ¿Con llamadas?
• ¿Tipo de público?
• ¿Duración?
• ¿Cuándo se transmite? Si es pregrabado
• Esté preparado para cualquiera situación

9. La agenda de los medios
• La agenda propia de medios
• Olvídese de pedir las preguntas
• Posicionarse según los temas, sin ser
demasiado repetitivo
• Los medios quieren contenido de calidad
• Por lo general los periodistas se decantan
por voceros convincentes

10. Entender a los medios
• Saber quién es quién y por dónde van
• Orquestación entre medios
• Identificar su agenda
• Siempre estar en coordinación con el
Director de comunicación (Es quien
informa sobre la línea de vocería)

11. Entender a los medios
• Tienen prioridades
• Pueden posponer su
participacion
• Evitar que se note el favoritismo. Respeto
• Quiere tener las puertas
abiertas…nunca, nunca pelearse con la
prensa
• Recordar que quieren primicias

12. Que decir
• Ser breve y conciso. Cada palabra
debe transmitir su intención (prensa
escrita, redes sociales, radio y
televisión).
• Nunca usar la palabra “problema”,
debe usar “situación”. Solo si su
próposito es dar a conocer una
situación .
• No revelar detalles que estan
embargados (la gente no los sabe y
el periodista tampoco).

13. La entrevista en estudio
La presentación persona
• No llevar vestidos, corbatas, etc. que provoquen
ruido en el video o en la comunicación
• Escote Falda o Pantalones (las damas)
• Los accesorios: aretes,pulseras, collares
• Contemplar que la radio, revistas y medios de internet
transmiten en directo y graban las entrevistas

14. ¿Cómo me van a ver?
• El cuidado de las manos
apariencia y su manejo
(enfoque de cámara).
• El maquillaje (¿hay
maquilladora?)
• El peinado ¿Ir al salón de belleza
o hay un estilista?
• Los colores y diseños
(estampados)

15. Lenguaje de rostro y cuerpo
• Ante todo naturalidad y sonreir
• Confianza, proyectar seguridad
• Mirar al entrevistador
• No expresar sorpresas ni dudas

16. Los “no”
• No mirar hacia abajo
• No estar excesivamente “tieso”
• No estarse “arreglando”
• No cruzar los brazos nunca
• No distraerse ( con los
camarógrafos, las luces, la gente
que pasa por el estudio)
• No enojarse

17. Otros “no”
• No ingerir alimentos pesados de previo.
• No iniciar la entrevista deshaciéndose en
halagos y admiración para el medio o para el
entrevistador.
• No aceptar cualquier sitio ante cámaras sino
solicitar aquel que me haga sentir mejor
(Los que están bajos tienden a causar un efecto negativo)
(Las esquinas muestran a un individuo arrinconado y temeroso)

18. Los “SÍ”
• Sea usted mismo, la honestidad
es clave
• Preguntar de previo cómo
funciona cada cosa y seguir
instrucciones
• Responderlo todo (lo que yo
quiero) con frases cortas
• Interrumpir cuándo no me
dejan hablar.
• Despedirse al final con una
sonrisa y breve.

19. ¡MUCHAS GRACIAS!