Der Google Tag Manager (GTM) ermöglicht die regelbasierte Steuerung von Inhalten auf Webseiten durch die Integration von Tags, Triggern und Variablen. Das Dokument umfasst verschiedene Anwendungsfälle und Tipps zur effektiven Nutzung von GTM, einschließlich der Implementierung von Google Analytics und A/B-Tests. Wichtig sind auch organisatorische Tipps zur Verwaltung von Konten und Workspaces für eine bessere Übersicht.

1. GOOGLE TAG MANAGER
Technische Unabhängigkeit für SEOs(?)
SEOkomm 2016, Stefan David

2. Ich
Head of Search @ jpc.de
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 2

3. Grundsätzliches
Vereinfacht:
Der Google Tag Manager ist eine Lösung,
mit der regelbasiert Inhalte auf
Webseiten ausgespielt werden können.
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 3
GTM #gtm

4. Struktur (Verwaltung)
Konten
(Accounts)
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Container Arbeitsbereiche (Workspaces)
Ordner (Folders)
Umgebungen (Environments)
Tags
Trigger
Variablen

5. Struktur (Verwaltung)
Konten
(Accounts)
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 5
Container Arbeitsbereiche (Workspaces)
Ordner (Folders)
Umgebungen (Environments)
Tags
Trigger
Variablen

6. Container
• Enthält alle im GTM angelegten Tags, Variablen und Trigger
• Wird über ein Codesnippet in die Seite eingebunden
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7. Container für …
•Tags
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• Google Analytics
• Conversionpixel
• Retargetingpixel
• und spannende Sachen …

8. Container für …
•Tags
•Trigger
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• auslösende Regeln
• URL-basiert
• aktionsbasiert
• variabelbasiert

9. Container für …
•Tags
•Trigger
•Variablen
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• Umgebung
• dataLayer
• Konstanten
• Funktionen

10. Agenda
Tracking
Drittanbieter-Tags
DOM-Manipulation
Tipps
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11. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 11

12. Anwendungsfall 1
Google Analytics
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13. Analytics
Tagkonfiguration
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14. Debugging
Debugging in
anderes Property
schreiben
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15. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 15

16. Anwendungsfall 2
Conversionpixel
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17. AdWords
Conversionpixel
zusammenklicken
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Alternativ: dataLayer[]

18. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 18

19. Anwendungsfall 3
Retargeting/
Remarketing
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20. Anwendungsfall 4–50
and counting …
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21. Custom HTML
<3
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22. Seitenaufrufe zählen
Seitenaufrufe
des Nutzers speichern
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23. Seitenaufrufe zählen
Warum denn das?
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• Retargetingpixel nur für
nicht-Bouncer
• Bestimmte Inhalte nur
echten Nutzern zeigen
• Newsletter nur bei
Interesse anbieten
• …

24. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 24

25. A/B-Tests
Schnelle, selbstverwaltete Tests
mit GTM und Analytics
Tests komplett in GTM,
Auswertung in Analytics
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Schritte im GTM:
1. Nutzer (persistent) zuordnen
2. Test durchführen
3. Daten in Analytics schreiben

26. A/B-Tests
Nutzer zuordnen
(Testgruppe/Kontrollgruppe)
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27. A/B-Tests
Test durchführen
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28. A/B-Tests
Ergebnis wegschreiben
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29. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 29

30. Bounce Rate
Realistischere Absprungraten
durch Messung der Verweildauer
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• Trigger feuert nach 30 Sekunden
• GA-Event mit »Non-Interaction Hit« = False

31. Search Console
Ein-Klick-Bestätigung von Websites
in der Search Console
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32. 5 Tipps zum Mitnehmen
1. Organisiert Arbeitspakete in Ordnern (Folders) für besseren Überblick.
2. Bezeichnet Workspaces sprechend, insbesondere bei mehreren Nutzern im
Account.
3. Kommentiert neue Versionen beim Veröffentlichen.
4. Kleine Änderungen sind besser als große.
5. Überlegt ganz genau, wem ihr Zugriff auf einen Container gebt oder wessen
Container ihr einbaut!
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33. Merke:
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 33

34. Danke. Fragen?
Stefan David
@derstefan
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