Das ist die Präsentation vom Werbeplanung Summit 2011 in Wien. Hier zeige ich einige erweiterte Optimierungstechniken für Google Adwords.

1. Erweiterte Optimierungstechniken
a.k.a.
Ein Account ist NIE perfekt!
e Your E-Comm erce success!
Doubl

2. das ü berh aupt?
We r ist
Ulf Weihbold
Internet Verrückter seit ca. 1990
SEM seit 2004
Speaker: SEOKomm, SMX,..
Smarter Ecommerce
Hingabe und Hightech seit 2007
spezialisiert auf Adwords Automatisierung

3. D isclaimer
Die Welt der Paid Search ist unscharf
Optimierungsstrategien:
sind nicht wahr oder falsch
haben nur besseren/schlechteren ROI
immer selber testen (!)
Vorgestelltes entspricht meiner Meinung

4. erung stechniken
iterte Opt imi
Erwe
Die Voraussetzungen
Adwords Automated Rules
Embedded Matching
CPA Optimizer

5. V oraussetz ung:
ardo ptimi erung
Stand

6. V oraussetz ung:
ardo ptimi erung
Stand
Beste Strategien der Optimierung:
granulare Anzeigengruppen
A/B Testing der Landing Page
A/B Testing der Textanzeigen

7. zeige ngru ppen
(I) granula re An
Das Google Zauberwort:
GRANULARITÄT
Google Empfehlungen:
5 bis max. 10 Keys pro Anzeigengruppe
mind. 2 Anzeigen / Anzeigengruppe
thematische Keywordgruppen

8. g Tex tanze igen
( II) A/B Splitt estin
mehr als ein Splittester wird nicht benötigt!
Kampagneneinstellungen:
leistungsunabhängige
Anzeigenschaltung
mögliche KPIs:l
- CTR (wenn notwendig)
- Konversionen / 1000 Imps
- Kosten / Umsatz
(LINK) SplittestCalculator.com

9. testin g La nding
(II I) A/B Split
Pages
Die Inspiration: Spam
http://aelg.laundryship.ru/en/ http://sopills.ru/ http://vznax.sundaydot.ru
Der beste Freund: Google Website Optimizer
y !
w a
e a
(LINK) Website Optimizer a k
T

10. ad vs . Tail Keys
Basic s: He
Short Head Mid Tail Long Tail
hoch
Suchvolumen hoch mittel niedrig
CTR kommt drauf an mittel hoch
Suchvolumen
CVR kommt drauf an mittel sehr hoch
Wörter im 1 2-3 3+
Query
Short Head
% - Anteil der sehr niedrig niedrig sehr hoch
Keywords
% - Anteil am 10% - 15% 10% - 15% ca. 70 %
Mid Tail
Traffic
Long Tail
niedrig
niedrig Anzahl Keywords hoch

11. l im E -Com merce
Long Tai
Short Head Mid Tail Long Tail
a.k.a. Brand Kategorien Produkte
Suchvolumen hoch mittel niedrig
CTR kommt drauf an mittel hoch
CVR kommt drauf an mittel sehr hoch
Wörter im Query 1-2 2-3 2+
% - Anteil der sehr niedrig niedrig sehr hoch
Keywords
% - Anteil am 10% - 15% 10% - 15% ca. 70 %
Traffic

12. ng (ve reinf acht)
Die Aus rollu
Richtlinie im gesamten Account:
mehr als 70 % aller Keywords mit QF
Phase 1: Phase 2: Phase 3:
Booting Loading Expanding
Ausrollung 70 % Ausrollung 70 % Ausrollung
Head QF >= 7 Mid Tail QF >= 7 Long Tail
Tool: Automated Rules Tool: Search Query Report Tool: CPA Bidding

13. P hase 1: Bo oting
toma ted R ules)
(Au
Phase 1: Booting

14. words pau sieren
Re gel 1 : Key
Phase 1: Booting
Immer Vorschau anzeigen!

15. eigen pau sieren
R egel 2: Te xtanz
Phase 1: Booting

16. g auf First Page
Re gel 3 : Erh öhun
CPC
Phase 1: Booting

17. P hase 1: Bo oting
toma ted R ules)
(Au
Ziel = Erhöhung des Qualitätsfaktors
Regel 1: Keywords pausieren
max. 30 Tage > 200 Impr. CTR < 1%
Regel 2: Textanzeigen pausieren
Phase 1: Booting
max. 30 Tage > 200 Impr. CTR < 1%
Regel 3: CPC auf First Page Bid erhöhen
y !
w a
max. 30 Tage avg. Pos > 1,8 QF < 4 a
ke
Ta

18. Quer y Rep ort -
D er S earch
liche n Anf ragen
die ta tsäch
der SQR
Phase 2: Loading

19. K eywo rd Tr iplets
3 gleiche Keywords als:
- broad
- “phrase”
- [exact]
Phase 2: Loading
... ist Schwachsinn !

20. eywo rd Tr iplets
keine K
dded matc hing
bes ser: embe
Kampagne 1
Anzeigengruppe 1: broad + negatives Anzeigengruppe 2: exact only
Keywords: Keywords:
Phase 2: Loading
smec (broad) smetsch (exact)
- smetsch (negative - aus SQR) smek (exact)
- smek (negative - aus SQR)

21. noc h be sser:
dded matc hing
sexy embe
Kampagne 1
Anzeigengruppe 1: broad + negatives Anzeigengruppe 2: phrase + negatives
Keywords: Keywords:
smec (broad) smec (phrase)
- “smec“ (phrase negative) - [smec] (exact negative)
Phase 2: Loading
- [smec] (exact negative)
Anzeigengruppe 2: exact only
Keywords: !
smec (exact) ay
aw
ke
Ta

22. C PA B idding
in den Kampageneinstellungen:
CPA Bids
Phase 3:

23. C PA B idding
Voraussetzungen (lt. Google):
mind. 30 Konversionen in den letzten 15 Tagen
Phase 3:
Das reicht aber nicht (!)

24. C PA B idding
Voraussetzungen (intelligent):
mind. 100 Konversionen in den letzten 30 Tagen
70 % der Konversionen durch [exact] match Keys
eingestellter CPA muss bereits erzielt werden
Phase 3:
... ansonsten zuwenig Datenpunkte für Algorithmus !

25. THX!
Ulf Weihbold
@ulef
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Es gibt mehr von mir zu lesen:
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