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LA COMUNICACION
Por: José Carlos Barceló
EL PROCESO COMUNICATIVO
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  • 1. LA COMUNICACION Por: José Carlos Barceló
  • 2. EL PROCESO COMUNICATIVO Cliente (FUENTE) Diseñador ( Nivel Semántico) EMISOR MENSAJE RECEPTOR Público Meta RUIDO Planificadores de Medios Nivel Técnico Investigadores de Mercado Nivel de Efectividad
  • 3. CREAR UNA CAMPAÑA ¿Quién? Conoce a su público meta, sus motivaciones y deseos REASON WHY ¿Qué? Identifica la motivación del público meta (Reason Why) ese es el CONCEPTO ¿Cómo? Cómo expresaras el Concepto esa es la ESTRATEGIA
  • 4. TODO PARTE DEL PÚBLICO META • Conocer al público meta es VITAL. • Hacer suposiciones nos lleva al desastre • Es mejor dirigirse a UN público especifico que querer abarcar la generalidad
  • 5. DISONANCIA COGNITIVA • Las personas no leen el periódico para informarse, si no para reafirmar lo que piensan. • No debes enfrentar si no utilizar las creencias y valores del público meta. • PUEDE CONVERTIRSE EN RUIDO
  • 7. EL CONCEPTO ES EL QUE ¿Qué significa ser totalmente Palacio? Tener clase, ser elegante superior
  • 8. EL MISMO CONCEPTO SE EXPRESA DE MUCHAS MANERAS
  • 10. LA IDEA ES EL COMO • El Concepto es el racional el Reason Why, la idea es la manera en que se va a presentar, es decir la estrategia creativa.
  • 11. ¿CUÁL FUE EL CONCEPTO DE LA CAMPAÑA DE OBAMA?
  • 12. EL SIGNIFICANTE La forma que adopta el Signo EL SIGNIFICADO La idea contenida en el signo La gente que usa el SIGNO
  • 13. SIGNIFICADO Y CONTEXTO • Si le das un ramo de flores a un pariente, un amigo, un amante o un extraño tendrá diferente significado.
  • 14. REASON WHY VS REASON TO BELIVE • ¿Qué es el Reason Why? • Es la razón que da una marca para que el consumidor se crea lo que ésta le dice. • Los anunciantes necesitan aportar “pruebas” para convencer a los consumidores. • El Reason Why es esa razón, ese motivo por el cual el beneficio básico de un producto o servicio se vuelve tangible. • ¿Qué es el reason to belive? En ocasiones se expresa como reason why, aunque el reason to believe NO es el beneficio sino el motivo para creer Nos creemos que un yogur ayuda a las defensas porque tiene millones de L Casei Inmunitas. Eso es un reason to believe • Estas causas pueden ser racionales, emocionales o de pertenencia. • Activa un comportamiento, ya sea de compra, recomendación o fidelización