Das interdisziplinäre Forschungsgebiet «Neuromarketing» hat in den letzten Jahren eine ganze Reihe von hoch interessanten Erkenntnissen an den Tag gebracht, die sich hinsichtlich der Brand-Strategie erfolgswirksam umsetzen lassen. Speziell inspiriert haben uns die wissenschaftlich belegten Einsichten rund um das limbische System, also jenes Teils des Gehirns, in dem man die Entscheidungen fällt und der auch als das «emotionale Machtzentrum im Gehirn» bezeichnet wird. Im limbischen System werden Emotionen verarbeitet und hier sind Triebe zuhause, die man grob in drei «Haupttriebe» einteilt: Stimulanz, Dominanz und Balance. Alle Entscheidungen fällen wir aufgrund dieser Triebe, von denen wir mehr oder weniger Anteile in uns selbst haben. Wie und warum diese Erkenntnisse einen grossen Einfluss auf den Aufbau und die Entwicklung einer Marke haben und wie man dieses Wissen konkret einsetzt, darüber berichtet KUPFERSCHMIED in Referaten und Seminaren. Mit fundierter Theorie und konkreten Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie man unmittelbar nach dem Wissenstransfer die neu gewonnenen Erkenntnisse erfolgreich im Alltag umsetzen kann.