SEO: Crawl Budget Optimierung & Onsite SEO

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ÖKONOMIE
DES
CRAWLING
@pip_net
BWL für SEOs
Vorlesung: 101
Dozent:
Dipl.-Kfm.
Philipp Klöckner
mail@pip.net
2016
SLIDES:
b...

3/18/2016Philipp Klöckner 2
2005 2010 2015
Philipp Klöckner
Consultant & Angel Investor
Search & Organic Growth*
@pip_net

3/18/2016Philipp Klöckner 3
BWL: Was macht ein Wirtschaftswissenschaftler?
• Denken und Handeln nach dem ökonomischen Prin...

3/18/2016Philipp Klöckner 4
Ökonomische Entscheidungen basieren auf der Annahme der „Knappheit“

3/18/2016Philipp Klöckner 5
Crawling „BUDGET“? Klingt irgendwie knapp, oder?

3/18/2016Philipp Klöckner 6
Warum ist Crawling budgetiert?

3/18/2016Philipp Klöckner 7
Google Data Center sind groß

3/18/2016Philipp Klöckner 8
Sehr groß…

3/18/2016Philipp Klöckner 9
Und brauchen Wasser zur Kühlung…

3/18/2016Philipp Klöckner 10
Aber Sie sind umweltfreundlich!

3/18/2016Philipp Klöckner 11
Google Data Centers – Sehr teure knappe Ressource
• 7 in North America
• 4 in Europe
• 2 in A...

3/18/2016Philipp Klöckner 12
Budget hilft Google knappe Ressourcen effizient zu verwalten
• Crawling kostet Geld. Viel Gel...

3/18/2016Philipp Klöckner 13
Warum ist das wichtig für GOOGLE?
Maximum-Prinzip
1. Vollständiger Index
2. Maximale Dokument...

3/18/2016Philipp Klöckner 14
Maximum Prinzip (Beispiel): Output verdoppeln
Problem
1. Ressource (Server): 1.000.000
2. Dok...

3/18/2016Philipp Klöckner 15
Warum sollte das für WEBMASTER wichtig sein?
• Crawling Budget ist relativ knapp (Fixum für W...

3/18/2016Philipp Klöckner 16
Vollständigkeit & Aktualität
• Generelle Auffindbarkeit aller URLs
• Keine „Orphan Pages“
• K...

3/18/2016Philipp Klöckner 17
Accessibility Check: Fetch and Render as GoogleBot in GSC

3/18/2016Philipp Klöckner 18
Accessibility Check: Check Crawl Errors in GSC

3/18/2016Philipp Klöckner 19
Accessibility Check: Google Text Cache
„Nur-Text-Version“ oder &strip=1 anhängen

3/18/2016Philipp Klöckner 20
Priorisierung des Crawlings (PageRank™ Sculpting)
SEO nach Pareto Prinzip
1. Manche Dokumente...

3/18/2016Philipp Klöckner 21
Duplicate Content = Ballast
“Imagine we crawl three pages from a site, and then
we discover t...

3/18/2016Philipp Klöckner 22
1. Maßnahme: Panda Diät – Schlank und RANKing!

3/18/2016Philipp Klöckner 23
Panda Diät 101: Was ich immer glaubte… (und predigte)

3/18/2016Philipp Klöckner 24
Typische Umsatz- und Trafficverteilung
1. 5 von 6 Seiten haben in 100 Tagen nicht mal einen B...

3/18/2016Philipp Klöckner 25
Umsatzverteilung auf Pages: Pareto auf Crack

3/18/2016Philipp Klöckner 26
Panda Diät: Weniger ist mehr

3/18/2016Philipp Klöckner 27
Die restlichen 0,3 Prozent

3/18/2016Philipp Klöckner 28
Effizienz: Weniger ist mehr
5x?
0,1% of Pages

3/18/2016Philipp Klöckner 29
„Maximal effiziente Webseiten“

3/18/2016Philipp Klöckner 30
Ballast abwerfen: The Usual Suspects
• No Results Pages
• Thin Pages (few results, single rev...

3/18/2016Philipp Klöckner 31
Effizienz II: Interne Verlinkung
Links aus GSC
oder OnPage.org
oder…

3/18/2016Philipp Klöckner 32
Effizienz II: Interne Verlinkung

3/18/2016Philipp Klöckner 33
Time for more „quick wins“ aka. „low hanging fruits“
Genug Theorie! Jetzt Hands-on!

3/18/2016Philipp Klöckner 34
Interne Verlinkung fixen mit „Bestseller Listen“ & Co.
1. Standard-Sortierung: Popularität
2....

3/18/2016Philipp Klöckner 35
Make Pagination suck less…
1.Du verkaufst 10.000 Produkte
2.Du zeigst 15 Produkt pro Seite an...

3/18/2016Philipp Klöckner 36
Denk nochmal über Pagination nach
Besser:
Noch besser:
Wer klickt denn bitteschön hierhin?

3/18/2016Philipp Klöckner 37
Brauchst Du die hier auf allen Unterseiten? Wirklich?
1. Oft reicht die Startseite (Klickrate...

3/18/2016Philipp Klöckner 38
Wenn Mobile Subdomains nerven…

3/18/2016Philipp Klöckner 39
URLs ranken obwohl sie nicht im Index sind? 
VORSICHT: Advanced

3/18/2016Philipp Klöckner 40
Crawling & User Handling entkoppeln (Amazon.com)
1. BotSwitch aufsetzen
2. Canonical für Erwa...

3/18/2016Philipp Klöckner 41
10 Tipps
1. Crawling Budget ist in der Regel kein Hebel für kleine Websites (<1.000 URLs)
2. ...

3/18/2016Philipp Klöckner 42
Vielen Dank!
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LinkedIn: linkedin.com/in/kloeckner
Slides: bit.ly/pipsmx2016
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