Dans le cadre du SEO Camp'US 2022 à Paris, au palais des congrès de Versailles, j'ai présenté lors de la conférence du vendredi 23 septembre une méthode permettant de mettre en place un maillage interne avec des techniques SEO poussées pour bien se positionner sur google d’une part et d’autre part l’identification et l’augmentation de la conversion grâce aux analyses des comportements des internautes. Le but est d’apprendre à penser le maillage interne comme un moyen de convertir l’internaute pour l’amener vers notre objectif tout en respectant les critères de Google pour ranker. Mais aussi ouvrir les horizons vers le CRO qui permet de valider des certitudes SEO ou au contraire les remettre en question…

1. Contenter tout le monde, Google et
les internautes, grâce à un maillage
interne aux petits oignons

2. Paris 2022 #SEOCAMPus 2
Je suis Dan Bernier 🥨
Consultant SEO passionné
Co-fondateur de 410 Gone Alsace
Spécialiste “on-site”, mon mantra c’est
l’analyse comportementale
Membre du SEO Camp en tant que
conférencier, ambassadeur et intervenant sur
l’Actu Web du vendredi à 11h
Organisateur d’Hopla’ Biz

3. Rappels importants
3
Un lien entre 2 pages permet à
Google et à l’internaute de
naviguer sur un site.
Le PageRank et le principe du
Surfeur raisonnable sont utilisés par Google pour
définir le poids d'un lien vers une page.
Côté popularité, le moteur transfert plus de
puissance à un lien entre 2 pages qui partage
la même thématique.
Côté analyse du comportement de l’internaute,
Google utilise depuis longtemps des algorithmes
de learning-to-rank basés sur des principes
d’apprentissage automatique (machine learning)
pour améliorer la qualité des résultats affichés sur
la SERP.

4. 4
L’internaute peut cliquer sur le lien
dans la SERP mais aussi retourner
sur Google après avoir visité la
page.
L’intention de recherche permet
de connaître le besoin de
l’internaute à travers sa requête.
Le cycle d’engagement permet
d’identifier où se situe l’internaute
dans son parcours de recherche.

5. Paris 2022 #SEOCAMPus
Les 2 choses à savoir en 2022 sur le comportement d’achat
5
Consultation de 22 pages avant
d’effectuer un achat
17 minutes et 11 secondes avant
d’effectuer un achat

6. Paris 2022 #SEOCAMPus
Les modèles de maillage interne reconnus pour leur efficacité SEO
6
Modèle de maillage interne du topic cluster créé par
Hubspot et popularisé par Samuel Schmitt en 2020
Modèle 2015 de maillage interne du
Cocon Sémantique créé par Laurent Bourrelly

7. Paris 2022 #SEOCAMPus
D’autres modèles
7
Modèle de maillage
interne du silo circulaire
popularisé par
Constantin Oesterling en
2021
Modèle de maillage interne du silo créé par
Bruce Clay et popularisé par inLinks en 2020
Modèle de maillage tournant
théorisé par Christian Méline
en 2020

8. Paris 2022 #SEOCAMPus 8
Ces modèles de maillage interne répondent parfaitement
aux algorithmes de Google
mais ils ne prennent pas en compte le comportement de
l’internaute

9. Paris 2022 #SEOCAMPus
Le modèle efficace en SEO
qui respecte
le comportement de
l’internaute
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10. Paris 2022 #SEOCAMPus
Le modèle de maillage interne : vue simplifiée
10
Sur la SERP, l’internaute peut
1. cliquer sur votre lien,
2. naviguer sur votre site 💰💰
3. retourner sur google
Google analyse le
comportement pour améliorer la
pertinence de ses résultats
Prenez en compte la SERP, l’internaute et Google !

11. Paris 2022 #SEOCAMPus
Le modèle de maillage interne : vue internaute
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12. Paris 2022 #SEOCAMPus
Le modèle de maillage interne : vue google
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13. Paris 2022 #SEOCAMPus
Vue complète du modèle de maillage interne
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14. Paris 2022 #SEOCAMPus
Les étapes pour construire
ce modèle de maillage
interne
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15. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 0 : le lien sur votre page
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Les liens doivent être visibles : utilisez une couleur différente de celle du texte.
Sur le web, le lien standard est souligné.
Les liens importants sont ceux présent dans le corps du texte
lien dans une citation
liens dans une liste
lien dans une paragraphe
CTA explicite

16. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 1 : le maillage des pages
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Utilisez un outil de mind map (p.e. : xMind) pour
visualiser le maillage interne de votre site.
Si vous avez beaucoup de pages sur votre site,
utilisez des templates de page
Attention, ce n’est pas la manière dont Google voit votre
maillage.
Il existe des outils français capables de simuler cette
visualisation
Le crawler a été créé par
Sylvain Wyckaert et
Christian Lemoussel
Créé par 410 Gone

17. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 2 : l’ancre
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Les pages sont liées par leur thématique. L’ancre doit être explicite.
Les ancres exactes ne sont pas pénalisables mais on remarque une corrélation positive entre
diversification d’ancre et amélioration du positionnement
(cf: l’étude sur les ancres internes par Olivier Duffez : http:/
/urlr.me/rnb25)
Comment choisir l’ancre ?
Calcul des Métamots créé par
Christian Méline sur cocon.se
Score de similarité
Votre cerveau et sa parfaite
connaissance du sujet !

18. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 3 : respectez les critères de Google
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Le brevet du surfeur raisonnable datant de 2010 indique que le contexte du lien est le plus important

19. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 4 : Le maillage est un tunnel vers l’action
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Respectez le cycle d’engagement à la manière d’un tunnel de conversion

20. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 5 : respectez les critères de l’internaute
20
L’internaute doit pouvoir naviguer sur toutes les pages du site
Évitez les “cliquez-ici”
un lien dans une citation pour citer une source
Et un lien dans un paragraphe pour l’amener vers un sujet connexe
Utilisez un bouton
pour une action
Le 1er lien que l’internaute voit en arrivant sur le site n’est pas forcément en haut de page

21. Paris 2022 #SEOCAMPus
Parfois l’internaute saute les étapes du cycle
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Lorsque l’intention n’est pas assez explicite, l’internaute peut arriver sur une fiche produit au lieu
d’un article de contenu
Afficher un lien vers cet article est utile à l’internaute mais :
1. il ne respecte pas le cycle d’engagement !
2. il déséquilibre la puissance transmise à vos pages
3. Et perturbe le surfeur raisonnable
Comment faire ?
La solution est l’obfuscation de lien : Le lien est visible pour l’internaute mais pas pour Google
Obfusquer c’est de l’UX !
󰠡󰠠

22. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 6 : observez le comportement de l’internaute
22
Mettez de côté vos certitudes !
L’internaute ne se comporte pas toujours comme on le prévoit
Analysez son comportement avec des cartes de chaleur
Taux de clics du lien le plus haut dans la page est 0,44%
le “Pinball Patern”
http://urlr.me/Cz95X

23. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 7 : testez pour améliorer votre lien
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Lorsque les analyses démontrent un
comportement différent, la meilleure solution
est le test A/B
● Ajouter un CTA proche du paragraphe où
se trouve le lien
● KPI : taux de clic sur le CTA et temps
passé sur le site
● Résultat du test : le CTR sur le bouton de
4,88% et le temps passé sur le site est
supérieur à 3 minutes
version A
version B

24. Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 8 : appliquer les résultats des tests
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Pour ne pas entrer en conflit avec le principe du surfeur raisonnable,
le CTA a été obfusqué et le 1er lien graphiquement minimisé.
Mais attention pour éviter que cette modification soit perçue par Google comme un signal négatif,
d’autres modifications sur la page sont nécessaires.

25. Paris 2022 #SEOCAMPus
Vue complète du modèle de maillage interne
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26. Paris 2022 #SEOCAMPus
Conclusion
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27. Paris 2022 #SEOCAMPus
Conclusion
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Contenter Google et l’internaute avec un
maillage aux petits oignons implique un travail
de précision qu’il est impossible
d’automatiser.
Chaque site est différent, chaque internaute se
comporte différemment et contenter tout le
monde dans toutes les situations est
impossible.
Rien n’est jamais gravé dans le marbre et vous
devrez mettre de côtés vos certitudes pour
améliorer votre maillage interne
Le surfeur raisonnable fait référence mais le
brevet date de plus de 10 ans et depuis Google
à évolué vers plus de prise en compte du
comportement de l’internaute
Le maillage interne ne peut pas être copié/collé,
vous devez comprendre ce que vous faites… Sinon testez, testez, testez 🙂

28. Avant de finir…
28
par Miranda Miller du Search Engine journal

29. Question Mug
Paris 2022 #SEOCAMPus
Quelle est l’année
de dépôt du
brevet du surfeur
raisonnable par
Google ?
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30. Paris 2022 #SEOCAMPus 30
Merci à toutes ces personnes qui se reconnaitront pour leur soutien et
leur aide dans la réalisation de cette conférence
merci à vous et un GRAND merci au #SEOCAMPus !

31. MERCI AUX SPONSORS
Paris 2022 #SEOCAMPus 31