Konkrete Markenentwicklung

1. WAS MACHT DIE MARKE ZUR MARKE?
www.brandcreation.eu

2. WHO WE ARE
www.brandcreation.eu

3. WHO WE ARE
BRANDCREATION KG
FOUNDED 2006
3 STANDORTE
3 PARTNER
VIENNA BERLIN HAMBURG*
6 MITARBEITER
*Repräsentanz
www.brandcreation.eu

4. WHO WE ARE
BRANDCREATION KG
FOUNDED 2006
3 STANDORTE
3 PARTNER
VIENNA BERLIN HAMBURG*
6 MITARBEITER
2 AFFILIATES
2 STANDORTE
New York Shanghai
*Repräsentanz
www.brandcreation.eu

5. ACTIVITIES
BRAND IDENTITIES &
BRANDRELATED SERVICES
Brandpositioning
Namefinding
Signatures (Logo)
Legal Protection
Sensory Branding
Brandbook
Brandseminars
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6. TANGIBLE BRANDING
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7. Gleaning
I. Gleaning
VI. Evaluation II. Engineering
Tangible
Branding
V. Implementing III. Expressing
IV. Engaging
RESEARCH > Audits www.brandcreation.eu

8. I. Gleaning rebellisch impulsiv gesellig
VI. Evaluation Engineering
II. Engineering
Tangible
Branding
V. Implementing III. Expressing
einfühlsam zuverlässig hartnäckig
IV. Engaging
vertraut stolz sanft
POSITIONING > Attributs > Brand Engine www.brandcreation.eu

9. teuer
rebellisch impulsiv gesellig
P1
P2
klassisch modisch
einfühlsam zuverlässig hartnäckig
P3
billig
vertraut stolz sanft
MARKTPOSITIONIERUNG VS. MARKENPOSITIONIERUNG www.brandcreation.eu

10. I. Gleaning Sight
& Sign
Touch Sound
VI. Evaluation II. Engineering & Shape & Rhythm
Tangible Brand
Expressions
Branding Scent Space
V. Implementing Expressing
III. Expressing & Taste & Motion
Speech
& Language
IV. Engaging
BRAND IDENTITY > Sensory Branding www.brandcreation.eu

11. I. Gleaning
VI. Evaluation II. Engineering
Tangible
Branding
V. Implementing III. Expressing
Engaging
IV. Engaging
BRAND SEMINARES > Brandbook www.brandcreation.eu

12. Environmental
On
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I. Gleaning
Eve
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te
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VI. Evaluation II. Engineering l
Serv lat ions
Tangible ices
li c Re
Pub
Branding
Implementing
V. Implementing III. Expressing Products Advertising
IV. Engaging
TOUCHPOINTS > Prototyping www.brandcreation.eu

13. I. Gleaning
Evaluating
VI. Evaluation II. Engineering
Tangible
Branding
V. Implementing III. Expressing
IV. Engaging
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14. REFERENZEN
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15. www.brandcreation.eu

16. BRANDTRANSLATION > Telecommunication www.brandcreation.eu

17. PRODUCT BRANDING > Organic Cosmetics www.brandcreation.eu

18. WAS IST MARKE?
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19. Im Rythmus der Innovation
grau 25 cm
WAS IST KEINE MARKE?

20. Es war einmal...
WAS IST MARKE?

23. Lester Wundermann
ÜBER KOMMUNIKATION www.brandcreation.eu

24. Wie werde ich gesehen?
ÜBER KOMMUNIKATION www.brandcreation.eu

25. Wie möchte ich
gesehen werden?
ÜBER KOMMUNIKATION www.brandcreation.eu

26. Was muß ich tun
um das zu erreichen?
ÜBER KOMMUNIKATION www.brandcreation.eu

27. ?
Ist das glaubwürdig?
ÜBER KOMMUNIKATION www.brandcreation.eu

28. Image Brand Identity
Marke
Public Image
(Öffentliche Meinung)
Status Ansehen,
Prestige
Wie? Was? Warum?
Brand Image Expressions Functions Concepts
Subjektiver Konsens
Darstellungen Leistungen Philosophie
Kolportage Reputation
Soziale Akzeptanz
etc
IMAGE VS. IDENTITY www.brandcreation.eu

29. APPROACH
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30. KEINE KOMMUNIKATION
OHNE KONNOTATION
APPROACH www.brandcreation.eu

31. KEINE KOMMUNIKATION
OHNE KONNOTATION
beständig zuverlässig
Willkommen
zu Hause.
treu verbindlich
BRANDATTRIBUTES > MARKENMOTOR www.brandcreation.eu

32. BESTÄNDIG
Nun wohne ich schon über
30 Jahre auf meinen 45 m2.
Umziehen wollte ich aber nie.
Hier fühle ich mich einfach zu
Hause.
Ilse Weninger
BEDÜRFNISHALTUNG www.brandcreation.eu

33. BRANDATTRIBUTES > VISUAL www.brandcreation.eu

34. KEINE KOMMUNIKATION
OHNE KONNOTATION
schlicht pflichtbewußt
Mehr als genug.
gewissenhaft
sparsam
BRANDATTRIBUTES > MARKENMOTOR www.brandcreation.eu

35. SPARSAM
Als Student kann ich keine
großen Sprünge machen. Das
ist mir aber auch nicht wichtig.
Ich konzentriere mich auf
mein Ding und möchte meine
Zeit nicht mit Schnick-
Schnack verschwenden.
Robert Kainz
BEDÜRFNISHALTUNG www.brandcreation.eu

36. BRANDATTRIBUTES > VISUAL www.brandcreation.eu

37. JEDE ERSCHEINUNG
HAT EINE BEDEUTUNG...
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38. ...DIE EINE STIMMUNG
VERKÖRPERT. beständig
sparsam
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39. SYNAESTETHIC MAP
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40. geborgen
geborgen
BRAND MOODS > Norman Bischof www.brandcreation.eu

41. durchsetzen
durchsetzen
BRAND MOODS > Norman Bischof www.brandcreation.eu

42. entdecken
entdecken
BRAND MOODS > Norman Bischof www.brandcreation.eu

43. kraftvoll
robust
unbeugsam
zuverlässig
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44. www.brandcreation.eu

45. www.brandcreation.eu

46. www.brandcreation.eu

47. www.brandcreation.eu

48. www.brandcreation.eu

49. COLOR
Farbcodes als
intersubjektiver Konsens
BRAND EXPRESSION > Sight & Sign www.brandcreation.eu

50. FARBCODES > durchsetzen www.brandcreation.eu

51. FARBCODES > durchsetzen www.brandcreation.eu

52. FARBCODES > entdecken www.brandcreation.eu

53. FARBCODES > ordnen www.brandcreation.eu

54. FARBCODES > erleben www.brandcreation.eu

55. FARBCODES > imaginieren www.brandcreation.eu

56. SOUND
BRAND EXPRESSION > Sound & Rhythm www.brandcreation.eu

57. DOMINANT
SOUND
BRAND EXPRESSION > Sound & Rhythm www.brandcreation.eu

58. SOUND
WARM
BRAND EXPRESSION > Sound & Rhythm www.brandcreation.eu

59. KLAR
SOUND
BRAND EXPRESSION > Sound & Rhythm www.brandcreation.eu

60. MOTION
BRAND EXPRESSION > Space & Motion www.brandcreation.eu

61. BRAND EXPRESSION > Space & Motion www.brandcreation.eu

62. BRAND EXPRESSION > Space & Motion www.brandcreation.eu

63. SHAPE
BRAND EXPRESSION > Touch & Shape www.brandcreation.eu

64. erleben durchsetzen
ordnen geborgen
imaginieren entdecken
BRAND EXPRESSION > Touch & Shape www.brandcreation.eu

65. www.brandcreation.eu

66. www.brandcreation.eu

67. www.brandcreation.eu

68. VERBAL
BRAND EXPRESSION > Speech & Language www.brandcreation.eu

69. BRAND EXPRESSION > Synaesthetic Map www.brandcreation.eu

70. www.brandcreation.eu

71. Brandcreation KG
Vienna
Michael Nouri
Berlin
Alexander Luckow
Hamburg
Wolfgang Beecken
Danke
PUBLIC postgraduate
COMMUNICATION
Market Research - Public Relations - Advertising - Public Affairs - Journalism
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