![Halloween o noche de brujas[1]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/halloweenonochedebrujas1-101030102611-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Backpacking 2.0
- 1. BACKPACK NG 2.0 „Die Bedeutung von Weblogs als Informationsmedium für Backpacker während der Reise“ HOFSTAETTER, Christof
- 2. „Ein Ticket rundum die Erde... 70 Millionen gezählte Weblogs (Quelle: Sifry 2007 (onl.)) 140 Millionen Jugend- und Studententouristen jährl (Quelle: ETC 2006 (onl.)) 1,5 Millionen Weblogeinträge täglich (Quelle: Sifry 2007 (onl.)) ...kostet nicht die Welt“. (Quelle: Werbeslogan STA-Travel)
- 3. > Agenda • Einleitung • Theoretische Grundlagen • Empirischer Teil • Ergebnisse & Hypothesenprüfung • Handlungsempfehlungen • Fazit
- 4. Problemstellung • Informationsbedarf von Backpackern während der Reise • Intransparenz von „Web 2.0“ • Zunehmende Bedeutung von Weblogs als Informationsmedium Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 5. Problemstellung - Grafikzur Abgrenzung der Thematik Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Richards/Wilson 2004, S 9 Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 6. Problemstellung :: Fragestellung Welche konkrete Bedeutung haben Weblogs, verglichen mit traditionellen Informationskanälen, beim Informationsbeschaffungsprozess von Backpackern während der Reise, unter Berücksichtigung verschiedener Produkte und Dienstleistungen? Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 7. > Theoretische Grundlagen Informations- Backpacking verhalten von Tourismus Backpackern Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 8. > Theoretische Grundlagen Informations- Backpacking verhalten von Weblogs Tourismus Backpackern Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 9. > Theoretische Grundlagen Informations- verhalten von Backpackern Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 10. > Theoretische Grundlagen Modelldes Reiseentscheidungsprozesses von Backpackern Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Hyde 2000, S 186; Richards/Wilson 2004, S 269 Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 11. Methodik ONLINE-UMFRAGE (von 27. August bis 07. Oktober) • Adhoc-Stichprobe • „Backpacker während der Reise“ als Probanden • 5 Hostels in Wien • Pretest durch Bugtracking-Software • gründliche Qualitätssicherung Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 12. Erhebung Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 13. Erhebung Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 14. Erhebung Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 15. > Ergebnisse 247 Besucher auf der Startseite des Fragebogens 121 Teilnehmer an der Befragung Beteiligungsquote: 49 Prozent männlich weiblich Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 16. Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 17. Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 18. Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 19. Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 20. Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 21. Ja Ja Nein Nein Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 22. Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 23. Hypothesenprüfung H01: Wenn die Reise bereits begonnen hat, dann werden, trotz der guten Internet-Verfügbarkeit in den Backpacking-Destinationen, Reiseführer häufiger genutzt als Weblogs. Verifiziert Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 24. Hypothesenprüfung Häufigkeit der Verwendung (in absoluten Werten) 63 54 14 5 Reiseführer (n = 121) Weblogs (n = 121) Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 25. Hypothesenprüfung H 02: WennBackpacker aktuelle Informationen während der Reise benötigen, dann empfinden sie Weblogs als Informationskanal passender als Reiseführer. Falsifiziert Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 26. Hypothesenprüfung Eignung für aktuelle Informationen (in %) 45% 37% 20% 24% 20% 5% Reiseführer (n = 121) Weblogs (n = 71) Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 27. Hypothesenprüfung H03: Wenn das Weblog als persönliches Online-Journal geführt wird, dann empfindet der Leser den Inhalt authentischer als Inhalte von Unternehmens-Blogs oder Journalisten-Blogs. Verifiziert Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 28. Hypothesenprüfung Assoziationen mit Weblogs (Mittelwerte) Ergebnisse Einleitung Theorie Empirie Empfehlungen Fazit
- 29. > Handlungsempfehlungen • Präsenz in Reiseführern (Lonely Planet!!) • Professioneller Webauftritt • Private Blogs als virtuelle „Word of Mouth“ • Corporate Blogs als komplementäres Marketingmedium Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 30. Corporate Blogging -Nur mit Strategie! • Abstimmung mit Unternehmenszielen • Regelmäßiger und guter Content • Authentizität statt Marketing • Keine Angst vor negativen Kommentaren • Prägnante Texte • Quellen angeben und verlinken Empfehlungen Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Fazit
- 31. > Fazit Welche konkrete Bedeutung haben Weblogs, verglichen mit traditionellen Informationskanälen, beim Informationsbeschaffungsprozess von Backpackern während der Reise, unter Berücksichtigung verschiedener Produkte und Dienstleistungen? Weblogs sind KEIN Substitut der klassischen Informationsquellen! Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 32. > Ausblick „Werden wirrichtig informiert? Ich übertreibe nicht, wenn ich behaupte, dass von der Antwort auf diese Frage die Zukunft der menschlichen Gesellschaft abhängt.“ (Arnold Joseph Toynbee) Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit
- 33. > Publikation Backpacking 2.0- Verwendung und Bedeutung von Weblogs für Backpacker ISBN-10: 3836677776 ISBN-13: 978-3836677776 http://www.amazon.de/Backpacking-2-0- Verwendung-Bedeutung-Backpacker/dp/ 3836677776/ref=pd_sxp_f_i Einleitung Theorie Empirie Ergebnisse Empfehlungen Fazit