In this brief audit, we compare 3 Romanian Labour Ministers, in 3 periods of time, with 3 different social media approaches. What are the differences? Which one was the most efficient at communicating public measures? What can one learn from this approach?

1. PREZENȚA ÎN SPAȚIUL PUBLIC
A 3 MINIȘTRI AI MUNCII:
RALUCA TURCAN (DEC 2020 / 0CT 2021)
VIOLETA ALEXANDRU (NOV 2019 / DEC 2020)
LIA OLGUȚA VASILESCU (IAN 2017 / DEC 2018)
ANALIZA COMPARATĂ ESTE PARTE INTEGRANTĂ
DIN AUDITUL COMUNICAȚIONAL
REALIZAT DE
octombrie 2021

2. cuprins
descriere

3. ©
Fugașin
&
Partenerii
/
octombrie
2021
INTERESUL ROMÂNILOR FAȚĂ DE PERSOANA FIECĂRUI MINISTRU
ANALIZAT GEOGRAFIC
Suprapunând nivelul de interes manifestat de populație față de numele celor trei miniștri analizați, fiecare măsurat în perioada
ocupării funcției, observăm că Lia Olguța Vasilescu (ian. 2017 / dec. 2018) a provocat cel mai mare impact, în special la începutul
mandatului, respectiv spre final. Se va face corelarea cu temele comunicate în spațiul public în intervalele respective.
În schimb Violeta Alexandru (nov. 2019 / dec. 2020) a avut o prezență care s-a diluat spre finalul perioadei. Analize activității sale
ministeriale și a politicilor abordate va oferi cauza acestei evoluții.
Ministrul Raluca Turcan (dec. 2020 / oct. 2021) are o prezență marcată de vârfuri de interes din partea populației și, în cifre absolute, o
medie apropiată de cea a Olguței Vasilescu (raportat la perioada de timp).
N.B: graficul reprezintă totalitatea temelor politice, sociale sau conexe asociate celor 3 nume, nu exclusiv activitatea ministerială.
PREZENȚA
MEDIE

4. Raportat la gradul de interes arătat de români, Violeta Alexandru reușește
să se impună numai în județul Vâlcea cu 47% din totalul temelor analizate.
Spre comparație, în județe precum Mehedinți, Caraș-Severin, Sălaj,
Ialomița și Covasna, Lia Olguța Vasilescu acaparează aproape 100%
din interes, comparativ cu ceilalți miniștri analizați.
În județul Sibiu interesul românilor se împare între Raluca Turcan (57%),
Lia Olguța Vasilescu (32%) și Violeta Alexandru (11%).
O prezență similară înregistrează și în Arad, Brașov, Botoșani,
Bacău și Bihor.
În reprezentarea alăturată se observă primele 10
județe în care actualul ministru al muncii
are cea mai importantă prezență.
Raluca
Turcan

5. ©
Fugașin
&
Partenerii
/
octombrie
2021
Dacă Violeta Alexandru este prezentă în Vâlcea, București, Constanța au Suceava,
trebuie remarcată o particularitate în cazul Liei Olguța Vasilescu care domină net
6 județe, alte 8 împărțindu-le de asemenea net în favoarei ei cu Raluca Turcan.
Abia începând cu locul 15 prezența în județe se împarte între cei trei miniștri.
N.B: reprezentarea nu exprimă faptul că alte personaje publice nu ar fi prezente,
ci relevă, prin comparație, diferența de volum al căutărilor totale, asociate cu numele.
Violeta
Alexandru
Liei
Olguța
Vasilescu

6. Analizând interesul general al publicului față de persoana Raluca Turcan (nu doar în asociere cu rolul
ministerial sau activitatea asociată portofoliului), observăm județelele „neacoperite” încă.
Rezultă astfel zonele cu potențial de creștere a expunerii, o soluție imediată dar cu rezultate pe termen
scurt putând fi inspectarea instituțiilor subordonate sau vizitarea și activarea unor operatori economici
locali (de exemplu), în funcție de obiectivele mandatului și/sau la nivel de politican,
în corelare cu strategia echipei proprii de comunicare.
Trebuie însă avut în vedere că principalul subiect de „interes”
în rândul populației în asociere cu persoana Raluca Turcan,
nu este asociat de activitatea profesională, ci cu vârsta domniei sale.
Pentru contextualizare vom analiza și temele asociate
celorlate personalități publice.

7. ©
Fugașin
&
Partenerii
/
octombrie
2021
Se observă că principalele teme de interes pentru public nu coincid cu eforturile asumate de comunicare și cu mesajele transmise
asumat de către persoanele analizate. Nici cele politice, și cu atât mai puțin cele care reflectă reformele și politicile ministeriale.
Cauzele identificate și soluțiile propuse fac obiectul unei abordări separate.
Publicul se pare că este interesant preponderent de subiectele „negative”,
deși asociate conjunctural cu personajul.
Dacă în cazul Ralucăi Turcan am menționat principala temă, în cazul
Violetei Alexandru românii au fost interesați pe perioada mandatului
de CVul domniei sale (interes față de validarea în funcție), respectiv de
pagina personală de Facebook pe care a folosit-o ca platformă de transmitere
atât a mesajelor oficiale, cât și a celor informale, care au generat dezbateri
publice (subiectul unei analize detaliate separat).

8. Dintre cei trei miniștre analizați, Lia Olguța Vasilescu a avut pe perioada exercitării
mandatului la Ministerul Mediului cea mai uniformă prezență la nivel național.
Temele care au suscitat interesul publicului nu sunt nici în acest caz cele legate de
performanța profesională, ci legate de soțul Claudiu Manda și de stăpânirea limbilor
străine. Pe locul trei se găsește interesul legat de CV și/sau biografie.

9. ©
Fugașin
&
Partenerii
/
octombrie
2021
raluca turcan a divortat
raluca turcan a uitat ce varsta are
raluca turcan a studiat la moscova
unde a lucrat raluca turcan
raluca turcan alegeri sibiu
raluca turcan are copii
raluca turcan avere
raluca turcan al doilea job
raluca turcan angajari casa de pensii
raluca turcan angajari
raluca turcan antena 3
raluca turcan biografie
raluca turcan bosch
raluca turcan brukenthal
raluca turcan bronz
raluca turcan botosani
raluca turcan braila
raluca turcan bibliografie
raluca turcan bruckental
raluca turcan bugetari
raluca turcan blog
cv raluca turcan
raluca turcan copii
raluca turcan contact
raluca turcan cine este
raluca turcan cluj
raluca turcan copil
raluca turcan congres pnl
raluca turcan casa de pensii
raluca turcan cdep
raluca turcan concediu
raluca turcan doi dintre cei decedati
raluca turcan declaratie de avere
raluca turcan declaratii
raluca turcan declaratie
raluca turcan despre pensii 2021
raluca turcan doi dintre
raluca turcan damen
raluca turcan divort
raluca turcan declaratie covid
raluca turcan despre covid
cine e raluca turcan
raluca turcan email
raluca turcan euro creste
raluca turcan evz
raluca turcan eminescu
raluca turcan elicopter
raluca turcan energie electrica
raluca turcan emerson
raluca turcan euro creste leul scade
raluca turcan educație
raluca turcan euro
raluca turcan facebook
raluca turcan familie
raluca turcan functie
raluca turcan facultate
raluca turcan fb
raluca turcan full option
raluca turcan functie pnl
raluca turcan coalitia pentru familie
facebook raluca turcan pnl
raluca turcan haine
violeta alexandru are copii
violeta alexandru are covid
violeta alexandru declaratie avere
agenda violeta alexandru
adevarul violeta alexandru
violeta alexandru antena 3
violeta alexandru biografie
violeta alexandru bau
violeta alexandru bugetari
violeta alexandru blog
violeta alexandru sporuri bugetari
violeta alexandru mircea badea
violeta alexandru pnl bucuresti
ministrul muncii violeta alexandru
biografie
violeta alexandru presedinte pnl
bucuresti
violeta alexandru botosani
c v violeta alexandru
violeta alexandru candidatura
violeta alexandru cv
violeta alexandru copii
violeta alexandru contact
violeta alexandru cirtu
violeta alexandru cv pdf
violeta alexandru curriculum vitae
violeta alexandru casatorita
violeta alexandru covid
violeta alexandru declaratie de avere
violeta alexandru despre pensii
violeta alexandru demisie
violeta alexandru declaratii
violeta alexandru despre inspectia
muncii
violeta alexandru data nasterii
violeta alexandru despre somaj tehnic
violeta alexandru declaratie
violeta alexandru digi24
violeta alexandru education
violeta alexandru email
victoria violeta alexandru education
victoria violeta alexandru email
violeta alexandru europa fm
violeta alexandru facebook
violeta alexandru familie
violeta alexandru fb
violeta alexandru facebook oficial
violeta alexandru ministru facebook
violeta alexandru foto
violeta alexandru germania
violeta alexandru vizita germania
violeta alexandru home facebook
violeta alexandru inspectia muncii
violeta alexandru itm
violeta alexandru in germania
violeta alexandru instagram
violeta alexandru itm prahova
violeta alexandru interviu
imagini violeta alexandru
violeta alexandru liceu
violeta alexandru live
violeta alexandru locul nasterii
În continuare exemplificăm principalele teme asociate căutării online cu numele Raluca Turcan, respectiv Violeta Alexandru,
pentru a evidenția asocierile mentale la nivelul populației pe perioada derulării mandatului:

10. Dacă până acum am cuantificat și analizat interesul general al publicului față de personajele publice, în continuare privim
din perspectiva volumului de știri generate de acestea (analiza calitativă face obiectul unei abordări separate).
Pentru relevanța informațiilor în timp ne oprim doar asupra celor mai recenți doi miniștri ai muncii.
©
Fugașin
&
Partenerii
/
octombrie
2021
VOLUMUL DE ȘTIRI GENERATE
ȘI ACOPERIREA GEOGRAFICĂ
Remarcăm în graficul de sus că deși Raluca Turcan generează românilor mult mai mult interes decât Violeta Alexandru din perspectivă
cantitativă (segmentarea calitativă este tratată separat) ministrul Violeta Alexandru a generat semnificativ mai multe știri în perioada
în care s-a aflat la conducerea instituției (grafic jos), aspect ce trebuie avut în vedere de echipa Ralucăi Turcan.

11. Tot din punct de vedere cantitativ, știrile referitoare la Violeta Alexandru în perioada nov 2019 / dec 2020 au prezentat interes pentru
public în majoritatea țării.
În topurile alăturate se observă principalele 5 județe în care au fost căutate și accesate știri dedicate celor două doamne.
Este necesară o analiză în detaliu, la nivelul echipei de comunicare, pentru înțelege cauzele care au făcut ca prezența actualului
ministru să fie aproape inexistentă în 8 județe, comparativ cu volumul generat de predecesoarea domniei sale la momentul respectiv.
Violeta
Alexandru
Raluca
Turcan

12. PERFORMANȚA ÎN SOCIAL MEDIA
PAGINA PERSONALĂ VS. PAGINA INSTITUȚIEI
În cele ce urmează parcurgem succint performanța paginii publice de Facebook a ministrului Raluca Turcan, rezumându-ne pentru moment
numai la o parte din cei 34 de indicatori relevanți. Pentru contextualizare, comparăm mai jos cu pagina Ministerului Muncii și Protecției
Sociale. Pentru simplificare am luat în calcul numai ultimele 30 de zile (12 sept / 12 oct 2021). Analiza completă interpretează în mod normal
evoluțiile pe perioade relevante de timp și detalii precum comentariile șterse de „concurenți” vizibile cu tool-urile folosite de
Fugașin& Partenerii, segmentarea demografică în tipologii care pot fi abordate diferit, înțelegerea evoluției în timp a anumitor postări etc.
Diferența dintre persoanele „abonate” (followers, nu fans) la noutățile transmise de
ministru vs. instituția reprezentată, engagementul provocat și ceilalți KPI pot sugera
potențialul de creștere a utilității informaționale a paginii doamnei Raluca Turcan,
dacă se iau în vedere concluziile din paginile următoare ce pot fi detaliate la cerere.
Diferență engagement în ultimele 30 de zile
Reprezentarea vizuală a mărimii
publicului potențial ce poate fi
impactat printr-o strategie eficientă

14. TOPURI PERFORMANȚĂ

18. RECOMANDĂRI

20. COMPARAȚIE
CONTEXTUALĂ

24. © Casa de audit comunicațional „Fugașin & Partenerii”
florian@fugasin.ro / 0729100111
octombrie 2020