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CO2 Ausgleich als Chance für klimabewussteres Mobilitätsverhalten?
Herausforderungen und Potentiale des CO2-Ausgleichs
ARKTIK © 2010, Alle Rechte vorbehalten 22.-23.10.2010
EnergyCamp Hamburg
Hamburg, 22.-23.10.2010
Fanny Hor
f.hor@arktik.de
Dominic de Vries
d.devries@arktik.de

Klimaschutz bedeutet:
CO2 vermeiden, reduzieren und kompensieren.
Der beste Klimaschutz ist es, Treibhausgase zu vermeiden und zu
reduzieren – wo immer möglich.
Solange jedoch Treibhausgase durch menschliches Handeln
entstehen, bietet der CO2-Ausgleich eine wichtige und wirkungsvolle
Alternative, um dem Klimawandel zu begegnen.

Ø CO2-Fußabdruck eines Bundesbürgers, 2009
15%
18%
25%
Lebensmittel
Heizung
Privater Konsum
Warum CO2-Ausgleich für Autofahrer?
Did you know?
Um die CO2-Emissionen auszugleichen,
die ein Auto im Jahr verursacht, müsste
ein durchschnittlicher deutscher Autofahrer
********
1%
7%
8%
11%
14%
Öffentlicher Verkehr
Energie
Flug
Gemeinemissionen
Individualverkehr
•* Ø jährlicher Energieverbrauch von Licht und Warmwasser eines Singlehaushalts (VDEW);
•** Privater Konsum inkludiert den Kauf von Bedarfsgütern und anderen Produkten wie z.B einen Neuwagen
•*** Gemeinemissionen sind Emissionen aus staatlichen Investitionen, die der Allgemeinheit zu Gute kommen
und gleichmäßig unter allen Bürgern verteilt werden. Daten für die Berechnung von CO2-Ausgleich
Potential basieren auf dem Bayerischen Staatsministerium für Umwelt und Gesundheit;
Quelle: Umweltbundesamt (2009)
ein durchschnittlicher deutscher Autofahrer
… 6 Jahre auf warmes Wasser
verzichten*
… 20 Jahre kein Licht anschalten*
************

ARKTIK Report zeigt: CO2-Ausgleich ist ein akzeptierter Klimaschutzbaustein.
Repräsentative Umfrage (n=1.000 Autofahrer) in Deutschland, 2008
Handlungsbereitschaft
Wunsch zu Handeln
Das heißt…
Bereitschaft, einen persönlichen Beitrag zu
leisten.*
Hohe Bereitschaft, CO2-Emissionen für
PKW zu kompensieren.
Schon einmal gezielt nach Angeboten
CO2-Kompensation ist ein akzeptiertes
Mittel im Kampf gegen den Klimawandel.
Die Möglichkeit zur CO2-Kompensation ist
einem Großteil der Autofahrer nicht bekannt.
90%
72%
28%
39%
80%
ARKTIK © 2010, Alle Rechte vorbehalten 22.-23.10.2010 4/24
Handlung
Angebotslücke
Schon einmal gezielt nach Angeboten
gesucht.
Kennen mindestens einen Anbieter zur
Kompensation.
Haben schon einmal ein bestehendes
Angebot genutzt.
Würden ein Produkt nutzen, das ihren
Vorstellungen entspricht.
Bestehende Angebote sind handlungsbe-
reiten Autofahrern bewusst.
Bestehende Angebote werden vom Groß-
teil der Kunden nicht akzeptiert.
Das Potenzial für kundenkonforme
Produkte ist enorm groß!
*Top 2 Antworten: "auf jeden Fall", "wahrscheinlich"
Quelle: ARKTIK Report
28%
20%
6%
48%
800%
30%
71%

ARKTIK – Klimaschutz im Alltag – unsere Idee.

ARKTIK integriert CO2-Ausgleich in die täglichen Routinen von Autofahrern.
• Eine Lösung für alle, die im Alltag nicht immer auf ihr Auto
verzichten können, aber dennoch ihren Beitrag zum
Klimaschutz leisten wollen.
• Ermittlung der CO2-Emissionen anhand der Kraftstoffart und
getankten Liter.
• Automatisch, verbrauchsgenau, TÜV geprüft und zu 100%.
ARKTIK …
ARKTIK …
• ermöglicht es Autofahrern direkt Verantwortung für ihre
CO2-Emissionen zu übernehmen.
• ist eine zeitgemäße Lösung, solange es keine flächen-
deckenden Alternativen gibt, CO2 von vornherein zu
vermeiden.
• partizipiert als einziger Anbieter von CO2-Ausgleich in keiner
Weise an den verbrauchsabhängigen Gebühren.
• ist bester Kompensationsanbieter für Autofahrer*.
_______
*(Studie im Auftrag der Verbraucherzentrale (09/2010): ARKTIK Berechnungs- und
Kompensationsqualität „sehr gut“, Gesamturteil: 2.Platz von 20 Anbietern)

Innovation für nachhaltige Mobilität:
Die ARKTIK Karte ist in den Alltag von Autofahreren integriert.
Kundenbindung
CO2 neutral Auto fahren
Mitgliedschaft
12
5
Klimaprämien CO2-Ausgleich
3 4
1 2 3 4Mitglied werden Exklusiv Tanken Klimaprämien Kompensation 5 Kundennutzen
Autofahrer, die CO2-
Emissionen kom-
pensieren wollen,
werden ARKTIK
Mitglied.
ARKTIK Kunden
tanken exklusiv bei der
gewählten Tank-
stellenmarke und
bezahlen mit ihrer
ARKTIK Karte.
ARKTIK nutzt die
Klimaprämien vollständig
zur CO2-Kompensation
der verbrauchten
Kraftstoffmengen.
Als Ergänzung zu
Sachprämien oder
Volumenrabatten
subventioniert unser
Kooperationspartner die
Klimaprämien der
ARKTIK Kunden.
ARKTIK Mitglieder
fahren im Alltag CO2-
neutral Auto und
leisten einen Beitrag
zum Klimaschutz.

~50%
Kosten-
teilung
A
Verbrauchsabhängige
Beiträge für den CO2-
Ausgleich*
Gemeinsam etwas tun:
Strategischer Konsum als Motivationstreiber.
Verbrauchsunabhängige Mitgliedsgebühr
* Zertifiziert durch den TÜV Nord
B

Klimaneutrales Tanken – eine Erfolgsgeschichte.
• Akzeptanznetz:
– Aktuell 10% aller Tankstellen in Deutschland (~ 540), mit Fokus auf
Metropolregionen
– Ausweitung des Netzes auf für Q4/2010 geplant (~ 4.500 Stationen)
• Partnerschaften:
– Empfohlen vom B.A.U.M. e.V., Europas größtem
Unternehmensverband für nachhaltiges Wirtschaften
– Auch AUTO BILD betankt mit der ARKTIK Karte alle Testwagen
Studie im Auftrag der
Verbraucherzentrale 09/2010
– Auch AUTO BILD betankt mit der ARKTIK Karte alle Testwagen
und kompensiert so den CO2-Ausstoß bei den Testfahrten.
• Umfassende Berichterstattung und Internationale Aufmerksamkeit:

Wir haben verstanden! Ganz einfach kompensierenÖffentliche Akzeptanz
Herausforderungen von CO2-Ausgleichsangeboten

Die Suche nach dem Klimaschutz – Kompensationsdebatte in der Öffentlichkeit.
„Wir denken, dass die Kompensation als Notlösung hier effektiv die eigentliche
Lösungen beeinträchtigt: Ob langsamer fahren, kleineren Wagen wählen, mit
öffentlichen Verkehrsmitteln fahren oder Fahrgemeinschaften bilden, jeder Autofahrer
kann direkt etwas tun. Wenn mit einem Cent pro Liter der Preis für die Kompensation so
gering ist, besteht die Gefahr, dass damit diese zunächst etwas unbequemen aber dafür
dauerhaft wirksamen Schritte unterbleiben, denn „ich fahre ja schon klimaneutral.“
(Dietrich Brockhagen, atmosfair, https://www.atmosfair.de/en/news/newsarchiv, 04 Februar 2010)
(Dietrich Brockhagen, atmosfair, https://www.atmosfair.de/en/news/newsarchiv, 04 Februar 2010)
„Doch oft genug dient das "Greenwashing", also Beruhigung des ökologischen
Gewissens mittels freiwilliger Investitionen, allein dem Umsatz und dem Ansehen der
Anbieter, aber nicht dem Klima.“ (Bernhard Pötter, taz Online, 02/2008)
„Der Mensch in seiner grundlegenden Mangelhaftigkeit ist ein Kompensationswesen.
Ohne Flügel geboren, baut er sich Flugzeuge. Doch weil dieser Akt wider seine Natur
sich als Akt wider die ganze Natur herausstellt, wird nun auch diese Kompensation
schon wieder kompensiert.“ (Andreas Dietrich, FR Online, 07/2007)

Offene Diskussion
Loyalty
CO2 neutral driving
Membership
15
4
• Könnten Sie sich vorstellen, die ARKTIK Karte zum Klimaschutz im Alltag zu
nutzen? Warum? Warum nicht?
Climate bonus Joint CO2-Offsetting
2 3
Counteracting the tragedy of the CO2 commons:
Internalizing external costs through a voluntary but convenient offsetting model
• Denken Sie, die ARKTIK Karte ist eine “carte blanche” für Autofahrer?
• Werden Verhaltensänderungen und ein Umdenken durch CO2-Ausgleich
gehemmt?

Nachhaltiger Klimaschutz durch Verhaltenswandel.
Potentiale des CO2-Ausgleichs

Klimaschutz für Autofahrer.
Ganz einfach 100% CO2 ausgleichen.

Das Online-Kundenkonto bietet ein Höchstmaß an Transparenz und
Nachvollziehbarkeit über den CO2-Ausgleich.

Die regelmäßige Rückmeldung der individuellen Klimaschutzbeiträge als wichtiger
„Augenöffner“
Lieber Herr XXX,
vielen Dank für Ihren Beitrag zum Klimaschutz.
Vom 01.02.2010 bis 28.02.2010 haben Sie mit ARKTIK 594,28 kg CO2 ausgeglichen.
Bis heute haben Sie mit Ihrer ARKTIK Karte damit in Summe schon 841,19 kg CO2 kompensiert.
Zum Vergleich, um 841,19 kg CO2 auszugleichen, müsste ein Singlehaushalt:
Email zum CO2-Ausgleich
685 Tage beim Duschen auf warmes Wasser verzichten.
Oder 2.147 Tage zu Hause kein Licht anmachen.
Oder 2.241 Tage lang die Küche kalt lassen.
Auch interessant: Das von Ihnen kompensierte CO2 hat ein Volumen von ca. 429 m³
Ein Würfel mit diesem Volumen hätte die Kantenlänge von ungefähr 7,54 m
Mit besten Grüßen
Ihr ARKTIK Team
Alle Details zu Ihrem Klimabeitrag finden Sie auch in Ihrem persönlichen Online-Kundenkonto auf
www.arktik.de.

ARKTIK ist kein Alibi zum mehr Autofahren, sondern unterstützt einen
erkennbaren Verhaltenswandel und eine positive Klimabilanz der Mitglieder.
Regelmäßige Informationen zum CO2-Ausgleich
(SMS, Email, Online Konto) übersetzt in
Analogien aus dem Alltag
Internalisierung der externen Effekte des
1
Maßnahmen zum Mindset-Change…
und Ihre Wirkung
86%
Ja! Ich fahre jetzt
weniger, da ich weiß, wie
Nein! Ich fahre genauso
viel bzw. wenig wie
früher, da ich auf mein
Auto angewiesen bin.
Prozent, Antworten Onlinebefragung
Internalisierung der externen Effekte des
Autofahrens
Klare Kommunikation des Dreiklangs:
1.Vermeiden, 2.Reduzieren, 3. Kompensieren
CO2-Einspartipps
2
3
4
2%
12%
Nein! Ich fahre sogar
mehr, da mein CO2 ja
jetzt zu 100%
ausgeglichen wird.
weniger, da ich weiß, wie
viel CO2 ich durch
Autofahren produziere -
auch wenn ARKTIK dies
dann zu 100%
ausgleicht.

Darstellung umfangreicher Tipps zum Einsparen von CO2

Klare Kommunikation des Dreiklangs: Vermeiden, Reduzieren, Kompensieren

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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