SEO Social como estrategia de marketing online multicanal. El SEO Social es ya una de las mejores estrategias de marketing online multicanal para cualquier empresa que quiera vender por internet.

1. La estrategia de SEO Social en el marketing online
El SEO Social como estrategia
de marketing online multicanal

2. La estrategia de SEO Social en el marketing online
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ALBERTO ALCOCER
Alberto Alcocer es CEO en SocieTIC Business Online, Agencia de
Publicidad, Marketing Online y Comunicación 2.0. Es consultor,
formador y ponente en Estrategia Empresarial en Internet y
Marketing Online

3. La estrategia de SEO Social en el marketing online
El SEO Social es una tendencia relativamente
nueva en internet que contempla la fusión de los
cuatro principales canales del marketing online
en una única estrategia multicanal.
• Marketing de contenidos
• Posicionamiento web SEO
• Social Media Marketing
• Mail Marketing
¿Qué es el SEO Social?
El posicionamiento no lo da la
marca, sino la audiencia.
Si eres capaz de llenar el vacío de tu público
objetivo tu visibilidad y relevancia aumentará
significativamente

4. La estrategia de SEO Social en el marketing online
Ventajas del SEO Social para las empresas
• Ayuda a la mejora del posicionamiento
orgánico del sitio web
• Aumento progresivo de la autoridad de la
página
• Aumento del tráfico de calidad al sitio web o
tienda online
• Mejora de la imagen de marca de la empresa
• Generación de más confiabilidad en la marca
• Aumento de los ratios y métricas en las redes
sociales y de la relevancia e influencia social

5. La estrategia de SEO Social en el marketing online
¿Por qué el SEO Social?
Ya tengo la página web o la tienda online.
Puedo tirarme en el sofá a esperar que
vengan los clientes
El SEO Social es la respuesta a la
necesidad de las empresas de tener
que buscar estrategias multicanal
que les permitan llegar a su target
con un mensaje efectivo.
Queremos VENTAS,
no solo visitas

6. La estrategia de SEO Social en el marketing online
Elementos del SEO Social
El SEO Social implica un trabajo combinado, coordinado y continuado sobre las
siguientes áreas
Marketing de
Contenidos
Posicionamiento Redes Sociales Mailing

7. La estrategia de SEO Social en el marketing online
1.- Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos es una estrategia que consiste la creación
de contenido ÚNICO, ORIGINAL y de CALIDAD, en el sitio web de la empresa,
con el objetivo de aumentar la visibilidad final de este.
El objetivo principal de esta estrategia
es convertirse en una fuente de
contenido de valor, de alta influencia y
relevancia online, que permita la
consecución de más tráfico y en
consecuencia de más ventas a partir de
la web o tienda online

8. La estrategia de SEO Social en el marketing online
1.- Marketing de Contenidos. Objetivos
• Atracción. Aumento de las visitas y del
tráfico de calidad a la web
• Conversión. Mejora del
posicionamiento orgánico, de la
visibilidad y de las ventas
• Fidelización. Imagen de marca y
aumento de la relevancia y la influencia
online

9. La estrategia de SEO Social en el marketing online
1.- Marketing de Contenidos. Normas básicas
• El blog debe estar siempre dentro de la web. Si es una tienda online, las fichas de
producto también son contenido sobre el que trabajar.
• Ojo con el contenido duplicado
• No debe ser promocional, si bien debe “barrer hacia casa”
• Debe llenar un vacío en el usuario, debe facilitar aquello que está buscando el usuario
• Es relevante y de interés para el usuario
• Es relevante para la empresa, pues detrás de todo siempre ha de haber unos
contenidos económicos … ¿Cómo generamos atracción, cómo conseguimos clientes?...
• Debe estar bien escrito, de lo contrario empobrece la imagen de marca y la reputación
de la empresa.

10. La estrategia de SEO Social en el marketing online
1.- Marketing de Contenidos. Principales errores
• Publicar sin una adecuada planificación
• Vender a través del contenido… El contenido no
es publicidad, es información
• El contenido no es solo texto…. Hay imágenes,
vídeo blogs, presentaciones, etc..
• No difundir adecuadamente el contenido
• No integrar los contenidos en el marketing
online de la empresa
• No contar con expertos que sepan crear
contenidos de calidad
• Calidad Vs. Cantidad

11. La estrategia de SEO Social en el marketing online
PAGINA
WEB
BLOG
POSICIONAMIENTO WEB
REDES SOCIALES
Creación de imagen de marca
y redirección a la web. Ventas
a medio largo plazo
LINK BULIDING
Consecución de enlaces de
calidad que apunten a la web
o blog desde sitios relevantes
LINK BAITING
Consecución de enlaces y
relevancia a partir del
contenido, debido a la buena
calidad de este
MAILING
Aporta valor a la comunicación
comercial vía campaña de
Mailing

12. La estrategia de SEO Social en el marketing online
1.- Marketing de Contenidos. Cómo crear contenido
1.- Temáticas
• Diseña una estrategia Seo Vs. Usuario
• Determina fuentes de contenido relevantes
o Feedly, Google Trends, Hootsuite,
monitorización..
• Escucha a tu audiencia y determina sus
intereses reales
• Identifica a los líderes de tu sector…. ¿De qué
hablan?

13. La estrategia de SEO Social en el marketing online
1.- Marketing de Contenidos. Cómo crear contenido
2.- Crea tu Storytelling
• Crea un buen Storytelling. La fuerza de una buena historia, la cualidad de saber crear
nuevas actitudes y necesidades en el consumidor
• Escribe para las personas. Trata de crear emociones y sensaciones en el usuario como
elemento de valor diferencial
• “Pulp fiction” es solo una película. Elabora un discurso coherente hacia delante y
sintetiza, no aburras.
• Elabora una planificación y una calendarización de los contenidos y las temáticas
• Optimízalos al posicionamiento.. Títulos, keywords, enlaces, imágenes….
• Analiza y mide resultados

14. La estrategia de SEO Social en el marketing online
2.- Adaptación al SEO
Optimizar tus contenidos al SEO ayudará que aparezcan antes en los resultados
de búsqueda de Google.
• Determina las palabras clave por las que
quieres posicionar tu post.
• Busca 2-3 palabras Long Tail que se
adecúen a las búsquedas de los usuarios.
• Combínalas con algunas Keywords de las
propias de tu sitio web. Ojo con el
Keyword Stuffing
• Palabra clave principal en la URL y en el
título
• Palabra clave + enlace en el primer párrafo

15. La estrategia de SEO Social en el marketing online
2.- Adaptación al SEO • Desarrolla un Storytelling centrado,
adecuado y de interés
• Los usuarios Scaneamos, no leemos.
Optimiza y estructura el contenido
• De lo más general a lo más específico.
Sintetiza, no aburras
• Extensión recomendada: 800 palabras. Nunca
por debajo de las 300 palabras
• Repite las palabras clave escogidas a lo largo
de todo el contenido.
• Realiza enlaces con Anchor Text variables a
páginas internas y externas.
• Optimiza tus Snippet de búsqueda
• Mide resultados

16. La estrategia de SEO Social en el marketing online

17. La estrategia de SEO Social en el marketing online

18. La estrategia de SEO Social en el marketing online

19. La estrategia de SEO Social en el marketing online
3.- Difusión en las redes sociales. Estrategia operativa
C O M U N I C A C I Ó N B I D I R E C C I O N A L
I N T E R A C C I Ó N
P R O M O C I Ó N
P E R S O N A S
¿De qué me sirve estar en las redes sociales?

20. La estrategia de SEO Social en el marketing online
Las redes sociales ayudan a mejorar la visibilidad de la empresa y a la interacción
directa con tu comunidad. Difundir el contenido en las diversas redes sociales, ayuda a
mejorar la imagen de marca de la empresa.
3.- Difusión en las redes sociales. Estrategia operativa

21. La estrategia de SEO Social en el marketing online
• Comunicación. Desarrolla una estrategia de fondo
basada en la comunicación, ofreciendo un valor X
de tu empresa.
• Interacción. Hablas con personas, por lo que piensa
en ellas y como ellas. Busca diálogos y crea
conversaciones, no las cierres
• Promoción. Estás en las redes sociales para ganar
dinero, no por amor al arte. Plantea ofertas,
promociones y descuentos, y mide el grado de
interés.
El día a día en las redes sociales implica una gestión global de la
actividad y del cómo interaccionamos con la comunidad
3.- Difusión en las redes sociales. Estrategia operativa

22. La estrategia de SEO Social en el marketing online
3.- Difusión en las redes sociales. El contenido
• Elige las mejores redes sociales donde trabajar. Ni
todas, ni a todas horas
• Determina las mejores horas en las que publicar tu
contenido: Tw, Fb, G+, Ins, etc..
• Determina el tono de las conversaciones en cada red
social, y adecúa tu contenido. Lo que vale para una
no vale para el resto.
• Oriéntate a las gustos de tus usuarios, pero
acostúmbrales. Crea expectación
• No hables solo de lo bueno que eres, participa,
comparte e interactúa con los demás
• Mide, analiza y rediseña tu estrategia si es necesario

23. La estrategia de SEO Social en el marketing online

24. La estrategia de SEO Social en el marketing online

25. La estrategia de SEO Social en el marketing online
4.- Mailing
Una campaña de mailing consiste en enviar publicidad de manera masiva por correo
convencional o electrónico, principalmente un folleto publicitario con una carta
personalizada, aunque el mailing actualmente se propaga más en la actualidad por
correo electrónico
• Ratio de apertura de mails: porcentaje de personas que abre el mail. Un buen dato
empieza a partir del 30% para bases de datos calificadas
• Ratio de clics en los mails: porcentaje de personas que hace clic en los enlaces incluidos
en los mails. Un 30% de clics entre aquellas personas que abren el correo suele ser un
dato aceptable.
• Ratio de conversión en la página: Depende mucho de la temática y si buscamos
acciones como una descarga de un folleto (5-25%) o la compra de un producto (0,5-3%).
El principal objetivo es siempre es la comunicación de producto, servicios o
noticias a la BBDD. Bien hecha, las métricas debería por la siguiente línea:

26. La estrategia de SEO Social en el marketing online
4.- Mailing
¿Cómo hacer un buen mailing?
Cuanto más sencillo mejor. Es conveniente alejarse de
diseños complejos
Utilizar un mensaje directo. El destinatario tiene que
saber perfectamente cual es el motivo del mail o la
newsletter.
Equilibrio de imagen y texto. La imagen vende más,
pero el texto debe estar claro y en un sitio bien visible.
Un mail no es una web. El mail o newsletter debe
informar y redirigir a una página donde haya más
contenido.
Personalizar el mensaje. Es importante segmentar por
tipo de público objetivo.

27. La estrategia de SEO Social en el marketing online
4.- Mailing
http://www.puracepastyle.es/newsletter/noviembre2014.htmlAlgunas recomendaciones
• Consigue suscriptores a partir del blog
• Calendariza los envíos, genera
expectación
• Indica claramente dónde pueden darse
de baja
• Mantén limpia y actualizada tu BBDD
• Elige los mejores días y horas para
hacer los envíos
• Utiliza herramientas profesionales,
nunca Gmail

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GRACIAS POR SU ATENCIÓN
Alberto Alcocer es CEO en SocieTIC Business Online, Agencia de
Publicidad, Marketing Online y Comunicación 2.0. Es consultor,
formador y ponente en Estrategia Empresarial en Internet y
Marketing Online