Voor mensen van Jeugdnetwerken Vlaanderen gaf Marnik D'Hoore een presentatie rond SEO / zoekmachine marketing "in de praktijk".

1. Internet Marketing“Hoe meer bezoekers genereren naar uw website ?” Gent – Jeugdwerken – 13 mei 2011 Marnik D’Hoore – Netlash-bSeen

2. Marnik D’Hoore – Netlash-bSeen “You canfind me on …” @marnikdhoore &

3. Agenda Wat is het doel van je website Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ? Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google

4. Agenda Wat is het doel van je website Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ? Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google

5. Ken je het doel van je website?

7. Offline verkopen, bestellingen en boekingen

8. Meer ingevulde contactformulieren

9. Meer leads, afspraken en offerte aanvragen

10. Meer logins “membersonly” zone

12. Gratis downloads (whitepaper, …)

13. Mogelijkheid om Facebook pagina te liken, …Twitter te followen

14. Waarde geven (Youtube-films, blogberichten, …)

15. Scoren in Google

17. Gebruiksvriendelijke site?

18. Scoren in Google?

19. Meer bezoekers?

20. Kies een uiteindelijk doel Waar doe je het voor ?

21. Tijdvooractie. Neem pen en papier. Het uiteindelijke doel van mijn site is _____________ Een aantal tussenstoppen zijn : __________ __________ __________

22. Agenda Wat is het doel van je website Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ? Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google

23. Het online marketingaanbod is groot.

24. En daarom moet je keuzes maken Die overzicht creëert in de chaos

25. Agenda Wat is het doel van je website Waar moet je als ondernemer beginnen met je online marketing aanpak ? Hoe meer bezoekers genereren naar uw website via Google

26. Meer bezoekers via Google = Focus vandaag

27. 4 start-tips omuw online marketing aanpakteonderbouwdtestartenRaadpleegbezoekerstats 1. Opwelkezoektermenkomenmijnbezoekersnietbinnen ? 2. Hoe hoog is bouncerate per zoekterm? 3. Welkezoektermenzorgenvoorconversies & acties? 4. Welke & hoeveelnon-branded zoektermenbrengenbezoekers?

28. Welke tool ?

29. Bereikte doelen

30. Zoekmachine Marketing SEA SEO

31. Verschiltussen SEO & SEA Resultaat SEA SEO

32. Verschiltussen SEO & SEA Kost SEO & SEA => zelfde doel, … andere werkwijze SEO = langereaanlooptijd qua resultaat = resultaatblijft op langeretermijn = onderhoudstijd- & kost SEA = direct resultaat = cost per conversiedaaltnaverloop = onderhoudstijd- & kost

33. 1. SEO / Search Engine Optimisation SEO

34. Basisprincipe hoe SEO werkt

35. 4 levels van SEO SEO pyramide Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top. SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo Links Socialkanalen 4 3 LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces 2 ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling 1 TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies

36. Level 1 – Technischeopbouw website SEO pyramide Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top. SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo Links Socialkanalen 4 3 LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces 2 ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling 1 TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies

37. Level 1 – Technischeopbouw website3 essentiële tips Kies een webbouwer met referenties die scoren Alle inhoud per pagina uniek kunnen optimaliseren Leesbare URL’s voor Google

38. 1. Scoorhoger in GoogleLeesbare URL’s voor Google

39. 1. Scoorhoger in GoogleLaat je webbouwer Google vriendelijke URL’s maken

40. Level 2 – Zoektermgerichteinhoud SEO pyramide Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top. SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo Links Socialkanalen 4 3 LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces 2 ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling 1 TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies

41. Level 2 – Zoektermgerichteinhoud5 essentiële tips Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt Schrijf een unieke title & description per pagina Verwerk zoektermen in je teksten (3 - 5%) , links en foto’s Leg tekstlinks van de ene naar de andere pagina Hoe meer webpagina’s, hoe meer kansen om te scoren

42. Level 2 – Tip 1Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt

43. Level 2 – Tip 1Kies zoektermen waar je doelpubliek op zoekt

44. Tijdvooractie. Neem pen en papier. Wat zijn 5 mogelijke zoektermen waarmee je wil scoren? Vorm duo met uw gebuur. __________ __________ __________ __________ __________ Hou rekening met…* specifieke zoektermen =>“applemacbook pro” vs. “laptop”* relevante zoektermen =>“appartement kopen aan zee” vs. “kopen”

45. Level 2 – Tip 2Schrijfeenunieke title & description per webpagina

46. Level 2 – Tip 2Schrijfeenunieke title & description per webpagina

47. Level 2 – Tip 3Verwerkzoektermen in je teksten, links, images, …

48. Level 2 – Tip 4Leg tekstlinks van de enenaar de anderewebpagina

49. Level 2 – Tip 5Hoe meerwebpagina’s, hoe meerkansenomtescoren

50. Level 3 – Linkbuilding SEO pyramide Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top. SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo Links Socialkanalen 4 3 LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces 2 ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling 1 TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies

51. Level 3 – Linkbuilding3 essentiële tips Verwerk zoektermen in de tekstlinks Leg links vanuit relevante content Leg links rechtstreeks naar de eindpagina op je site

52. Level 3 – Tip 1Verwerk zoektermen in de tekslinks www.samsung-airco.be aircoinstalleren

53. Level 3 – Tip 2Leg links vanuit relevante content Airco bedrijfssite Airco blog Airco leverancier Airco artikel Airco installateur Airco infosite …

54. Level 3 – Tip 3Leg links rechtstreeks naar de eindpagina aircoinstalleren

55. Level 3 – KanalenWaar en hoe kan je links verkrijgen ? B-2-B directories (dmoz.org) Sites van leveranciers, klanten, … Schrijven van artikels met meerwaarde voor anderen (artikelsites, blogs, …) Bestaande links optimaliseren Vaksites Forums Betaalde links in Yahoo …

56. Level 4 – Social / uwandere content SEO pyramide Voor optimaal resultaat … start met een sterke basis, bouw dan op naar de top. SOCIALPersartikels BlogberichtenVideo Links Socialkanalen 4 3 LINKBUILDINGAantal links Zoekterm gerichtKwaliteit Manueel proces 2 ZOEKTERM GERICHTE INHOUDZoekterm onderzoek Interne linking Voldoende / relevante webcopyMeta optimalisatieWebcopyoptimalistie HTML invulling 1 TECHNISCH SEO VRIENDELIJKE OPBOUWURL-structuur Indexatie component Meta codesSitemapstxtbestanden Navigatie Server instellingen Semantische code Correcte HTML / CSS +200 functies

57. 2. SEA / Search Engine Advertising SEA

58. Hoe werkt Google AdwordsKost per click Ingave bod, met kost per klik Wat wil u maximaal betalen per zoekterm = klik op uw advertentie

59. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning Google zoekmachine

60. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning Google zoekpartners

61. Hoe werkt Google Adwords ?Plaats van vertoning Google inhoudsnetwerk

62. Hoe werkt Google Adwords ?Voordelen Doelgericht : u bereikt mensen die op zoek zijn naar uw product of dient 100% controle over uw reclamebudget Direct actief Flexibel : 24/24 aan te passen Regionaal afstembaar Rapportage : prestatierapporten om effectiviteit van uw campagne bij te sturen

63. Adwordsstartenvolgens de regels7 essentiële tips Per taal/land combinatie, een aparte campagne Per cluster van zoektermen, een aparte advertentiegroep Unieke advertentieteksten, die aanzetten tot actie Niet de hoogste CPC Kliks laten ‘landen’ op relevante pagina’s binnen website

64. Adwordsstartenvolgens de regels7 essentiële tips Koppeling met Google Analytics Regionale & tijdsinstellingen (indien van toepassing)

65. Tip 1 + 2Per taal/land combinatie aparte campagne & per cluster van zoektermen aparte advertentiegroep

66. Tip 3Unieke advertentieteksten die aanzetten tot actie

67. Tijdvooractie. Neem pen en papier. Schrijf 1 advertentie tekstje als test ? __________ __________ __________ __________ __________ Hou rekening met…* aantal karakters => 25 + 2 x 35* Wees creatief & verwerk zoektermen* Zet mensen aan tot actie => "Vraag hier aan”, “Bestel vandaag”

68. Tip 5Kliks laten landen op relevante webpagina’s

69. Tip 6Regionale instellingen & tijdsinstellingen

70. Tip 6Regionale instellingen & tijdsinstellingen

71. Focus op quality scoreMoet worden opgebouwd, stap voor stap Positiewordtbepaald door Bod (cpc) op de zoekterm Kwaliteitsscore (die je opbouwt)* CTR (doorklikratio)* Relevantie zoekterm & advertentietekst* Relevantie landingspagina

72. Campagnecontinuoptimaliseren4 mogelijkheden Watwil je optimaliseren Aantal kliks CTR (click troughrate / doorklikratio) Inhoudsnetwerk ROI (return oninvestment)

73. 3. Andere mogelijkheden om bezoekers te genereren

74. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenFacebookadvertising

75. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenCommuniceren op Facebook

76. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenCommuniceren op Twitter

77. 3. AnderemogelijkhedenombezoekerstegenererenE-mail marketing

78. Last but not leasGebruik je bezoekerstatistiek op een slimme manier Ingang Gedrag Campagne/ SEO Acties/ conversies Wat kan gemeten worden? Attraction | Hoe bereiken bezoekers mijn website? Retention | Waren mijn bezoekers overtuigd om te converteren? Behaviour | Wat was het gedrag van mijn bezoekers? Usability | Hoe ‘gebruiksvriendelijk’ is mijn site? Stickiness | Komen bezoekers terug naar mijn site Conversion | Zijn de doelstellingen bereikt? Conclusies | Analyse + conclusies + beslissing + actieplan

79. www.netlash.com of www.bseen.beBedankt. Succes. Vragen ? “You canfind me in Gent or…”