1. Miksi yhteisön viestinnällisillä
käytänteillä on vaikutusta
joukkouttamisen edellytyksiin
yhteisön ja alueen tasolla?
Susanna Kivelä
Susanna.kivela@laurea.fi
SusannaKivelä

2. Yhteisöllinen toiminta
• Talkoot yhteisöjen perinteistä
ydinosaamista
• Vapaaehtoista,
vastikkeetonta toimintaa
• Lisäarvona mm. sosiaalinen
pääoma
• Paikkaan juurtuneisuus –
rakenteistuneisuus
• Enemmän off-line
Joukkouttaminen
• Yritysten uutta osaamista
• ”työ, jonka perinteisesti on
tehnyt erikseen nimetty
toimija, tavallisesti palkattu
työntekijä, ulkoistetaan
määrittelemättömälle joukolle
ihmisiä avoimen kutsun
kautta”
• Enemmän on-line
SusannaKivelä
Sosiaalinen
pääoma,
ALUEEN IDENTITEETTI

3. SusannaKivelä
Tekemisen tarve
Jäsentymisen
tarve
Liittymisen
tarve
Luottamus
Välittäminen
auttaminen
Tiedon
(Tacit)
tuottaminen
Identi-
teetin (Me)
rakentu-
minen
YHTEISÖT
JA
YHTEISÖLLISYYS
Sosiaalinen pääoma,
tietopääoma yms.
ALUEEN IDENTITEETTI SOS PÄÄOMA ALUEEN OPPIMINEN & ”MENESTYS”

4. SOSIAALINEN
LÄHEISYYS
FYYSINEN
LÄHEISYYS
VIRTUAALINEN
LÄHEISYYS

5. SusannaKivelä
Tekemisen tarve
Jäsentymisen
tarve
Liittymisen
tarve
YHTEISÖT
JA
YHTEISÖLLISYYS
Sosiaalinen
pääoma,
ALUEEN IDENTITEETTI SOS PÄÄOMA ALUEEN OPPIMINEN & ”MENESTYS”
NETTIYHTEISÖT
VIRTUAALIVERKOSOT
Sosiotek-
ninen po?
• Miten lisäarvo jakautuu?
• Kuka lisäarvontuotantoa ohjaa?
• Kuka lisäarvon omistaa?
• Kuka, mitä, miten miksi?

6. Fyysinen
kohtaaminen
vaivatonta
Fyysinen
kohtaaminen
haasteellista
Virtuaalinen kohtaaminen
ja etäosallistuminen
vaivatonta
Virtuaalinen kohtaaminen ja
etäosallistuminen haasteellista
http://www.dreamstime.com/
Toimintaympäristönmuutosyhteisönnäkökulmasta
”Nukkumalähiö”
”Erakkola” ”Umpio –
painekattila”
”Asemahalli”

7. Aika
VANHA KONTEKSTI
UUSI KONTEKSTI
(Sveiby 2012 viittaa Tushman, Anderson 1986)
Toimintaympäristönmuutosyhteisönnäkökulmasta

8. Ihmisiä
lkm.
Osallistuminen
toimintaan
Suhde
toimintaan
Tieto ja
vuorovaikutus
Netti, julkaisu,
video
Tapahtumat
ja fyysiset
yhteydet
HeMe
Toimintaympäristönmuutosyhteisönnäkökulmasta
SusannaKivelä

9. Aika
VANHA KONTEKSTI
UUSI KONTEKSTI
(Sveiby 2012 viittaa Tushman, Anderson 1986)
Toimintaympäristönmuutosyhteisönnäkökulmasta

10. SusannaKivelä
Tiedon
tuotanto
alueen sisälle
runsasta
Tiedon
tuotanto
alueen sisälle
vähäistä
Tiedon tuotanto alueen
ulkopuolelle vähäistä
Tiedon tuotanto alueen
ulkopuolelle runsasta
Export
Domestic market
Tuotetun tiedon
kuluttaja
Virtuaalisaareke
Enkaavi Avautuva ja
verkottuva
Sillämitenyhteisötkykenevättoimimaanmuuttuneessa
ympäristössäonmerkitystäalueennäkökulmasta

11. • Tietotaitotalkoot malli tarjosi
yhteisöille 12 tunnin ajaksi 2
ohjaajaa (luotsia), laitteita,
ilmaisohjelmat ja ruoan raaka-
aineet.
• Tänä aikana yhteisöt tekivät
yhdessä viestinnällisen
tuotoksen: painetun tuotoksen,
videon, äänituotteen, nettisivut
sekä hyvää ruokaa.
Muuttuneen ympäristön ja
olemassa olevien osaamisten kuilua
kurottiin t3-hankkeessa kolmella
eri tasolla
1. Talkoo-tapahtuman tasolla
2. Yhteisön tasolla
3. Alueen tasolla
TIETOTAITOTALKOOT -HANKE VAHVISTI YHTEISÖJEN VIESTINNÄLLISIÄ KÄYTÄNTEITÄ
VERTAISOPPIMISEN JA JOUKKOISTAMISEN LÄHTÖKOHDISTA

12. Luotsikoulutus
Katto-organisaatio
Kylä
AMK
Yritys
Yht. Kunnallinen
Harrastus
Muu
Sosiaaliala
Yhteisöt, joissa Tietotaitotalkoot on pidetty

13. Strategia Käytännön ilmenemä
Tehostamisstrategia Riippumattomuus ja joustavuus
Taloudellinen säästö
Prosessien kehittäminen
Vaihtoehtoisten välineiden tuottaminen
Osallistamisstrategia Toiminnan markkinointi ja tunnetuksi tekeminen
Moderni imago
Uusien toiminnan alueiden etsiminen
Yhteishengen ja alueen identiteetin rakentaminen
Sitouttamisstrategia Yhteisöllisen tekemisen mahdollistaminen
Tasavertainen osallistuminen
Verkottumisstrategia Toimintojen virtuaalinen linkittäminen
Tietovirtojen risteyskohdan rakentaminen
Laajemman tarjooman muodostaminen
Strategiset mahdollisuudet
14/09/2013
Tietotaitotalkoot/Kiveläsyyskuu
2011

14. Tehostaminen
Sitouttaminen Verkottuminen
Samat toimijat Uudet toimijat
Sama
toiminta
Uusi
toiminta
Osallistaminen
14/09/2013
Tietotaitotalkoot/Kiveläsyyskuu
2011

15. LÄHIYHTEISÖTKYTKEVÄTVIRTUAALISENOSAKSI
SOSIAALISTAJA FYYSISTÄ
SusannaKivelä
Fyysinen
Virtuaalinen
Sosiaalinen
HYBRIDI
Sosiaalinen
media
Liittymä laajakaista
Kasvokkais
kohtaaminen

16. Paikkaperusteinenjatoimijaperusteinensaavutettavuus
yhteisöntyövälineinä
SusannaKivelä
Paikka,
etäisyys
Aika
Liittymä
Osaaminen
Motivaatio
Kasvokkaiskohtaaminen
mm. sosiaalinen pääoma, sitovat sidokset,
suhde paikkaan
Etäläsnäolo
mm. tieto ja silloittavat
sidokset suhde verkostoihin

17. Fyysiseen
saavutettavuuteen ja
läheisyyteen
tukeutuminen
Virtuaaliseen
saavutettavuuteen ja
läheisyyteen tukeutuminen
Sosiaaliseen läheisyyteen
tukeutuminen
S S
S
P
P
P
V
V
V
Yhteisöllisyydenpainottumisen
vaihtoehtoja
14/09/2013
Tietotaitotalkoot/Kiveläsyyskuu
2011

18. No mitä ihmettä tässäoikeinajettiin takaa??
• Toimintaympäristön toiminnallisuuksien ja yhteisöjen kyvykkyyksien
keskinäissuhde määrittelee miten joukkouttaminen ja
vertaistuotanto asettuu osaksi paikallisten lähiyhteisöjen toimintaa
• Paikalliset lähiyhteisöjen valinnat osaltaan määrittelevät paikkojen
paikkaa virtuaalisten verkostojen pyörteissä
• Kaksikärkisen yhteisöllisyyden tukeminen edellyttää paikkatietoista
kehittämistä ja
• Sosiaalisten prosessien ja spatiaalisen rakentumisen
keskinäissuhteen tarkastelua
Lisätietoja:
Susanna Kivelä, susanna.kivela@laurea.fi, 050-564 1586
SusannaKivelä