5. El discurso ideológico y los modelos mentales La ideología refiere a los conceptos y propuestas dominantes que se incorporan en el modo de pensar de los integrantes como un saber oficial, con el sentido de no ser cuestionada en lo cotidiano.
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7. El esquema mental refiere a una macroidea que condiciona a otras ideas cotidianas, más puntuales o vinculadas con la coyuntura. Mirado desde la ideología, un individuo, que piensa distinto suele calificarse como transgresor, antes que innovador.
14. El proyecto ideológico Refiere a los puntos de encuentro sobre las razones conceptuales que sostienen la posibilidad de trabajar juntos y asumir un rumbo. No son los proyectos de poder, sino la razón de ser de la organización.