Az online piackutatás során a piaci szegmensek feltárása, elemzése megalapozza a leendő termékfejlesztési és marketing kommunikációs potenciált is.

1. Piacszegmentálás egyszerű módszerrel
Sipos Ottó

2. A piacszegmentálás
a következő lépés
a marketing
tervezésedben?

3. Egyszerű
módszert
keresel olyan
csoportok
azonosítására,
akiknek
szükségük van
a termékedre?

4. “A piaci szegmentáció a közgazdaságtan
és a marketing egyik fogalma.
Egy piaci szegmens a piac azon kisebb
része, melyeket azonos keresleti
tulajdonságokkal rendelkező személyek
vagy szervezetek építenek fel.”

5. Miért szükséges és fontos a piacszegmentálás?

6. Segít, hogy
megtaláld, akiknek
leginkább
szükséges a
vállalkozásoddal
értékesíteni kívánt
termék.

7. A feladatod, hogy
kiválaszd azokat
a szempontokat,
amik legjobban
rávilágítanak,
kik ezek az
emberek.

8. Piacszegmentációs alap változók, amiről tanultál
területi változók (pl. régió, település, lakóhely típus stb.)
demográfiai változók (pl. életkor, nem, nemzetiség, családi állapot …)
gazdasági, társadalmi változók (pl. jövedelem, képzettség, végzettség
…)
magatartási változók (pl. márkahűség, termék használat, személyiség
jegyek …)

9. Most egy hatékony
gazdasági,
társadalmi
változó szerinti
szegmentálás
módszert
ismerhetsz meg.

10. A szegmensbe
tartozók
önmagukat sorolják
be a szegmensek
valamelyikébe.

11. Több eszközt
használhatsz
hozzá, de
a módszer
ugyanarra az
elvre épül.

12. Bármi a termék, adott embereknek van
leginkább szükségük rá.

13. Fogják a Google-t és beírják, amit keresnek.
Ekkor önmaguk azonosíthatják is a szegmensüket.

14. Odaírják a keresésbe, hogy mi a közös jellemző,
ami alapján azonosíthatóak.

15. Kristály tiszta piaci szegmensek, ahol a szegmens tagjai
aktívan jelzik, hogy kik ők.
futás kezdőknek
futás fogyáshoz
futócipők lúdtalpasoknak
futócipó férfiaknak/nőknek/lányoknak/fiúknak
projektmenedzsment kezdőknek
projektmenedzsment építési vállalkozásoknak
projektmenedzsment építészeknek
projektmenedzsment mérnököknek

16. Ha ezeket azonosítod, nem kell általánosan kommunikálnod …

17. a piaci szegmensek felé kommunikálhatsz,
a szegmensekre szabott termék jellemzőket emelhetsz ki.

18. Eszközök a piacszegmentálás során

19. Google automatikus kiegészítés
Amikor elkezdesz egy keresőszót
írni, a Google automatikusan
kiegészíti az adatai alapján, a
leggyakoribb keresések szerint.
Játssz a beírt szavakkal, figyeld,
kapsz-e szegmensek szerinti
találatokat.

20. Google kapcsolódó keresések
A Google a találatok
között felsorolja a
leggyakoribb
kapcsolódó
kereséseket.

21. Google.com a google.hu helyett
(angol szegmensek keresése kiindulásként)
Az angolban külön szóval,
a for-ral lehet a
szegmenseket
azonosítani.
Ha megtalálod őket, utána
már tovább elemezheted
a magyar

22. Answer the public
Elsősorban szintén az
angol kifejezések
megtalálásában segít, a
piacszegmentálás során,
első elemzési
lépésként.

23. Übersuggest
Hasonló eredményt kaphatsz
vele, mintha kézzel
beírnád a Google-be a
kereső kifejezésedet,
utána az ABC betűit és
várnád, hogy az
automatikus kiegészítés
felhozza a javaslatait.
• edzésterv a…
• edzésterv a push pull módszerhez
• edzésterv a lapos hasért
• edzésterv alkarra
• edzésterv b…
• edzésterv bicepsz
• edzésterv biciklire
• edzésterv balaton átúszáshoz
• …
• edzésterv z…
• edzésterv zsírégetés
• zóna edzésterv
• zsírégető edzésterv férfiaknak otthon

24. Hagyd, segítsd, hogy a leendő vevőid szegmentálják,
azonosítsák magukat!

25. A megismert módszerekkel a szegmensbe tartozók
önmagukat azonosítják
kifejezik a szándékukat, hogy információra van szükségük
könnyen elérhetők tartalom marketinggel
könnyen elérhetők réjuk szabott termékekkel
könnyen elérhetők hirdetésekkel

26. Ha tapasztalatodból online
vállalkozást építenél,
gyere, csináld velem!
www.siposotto.hu