Planificación estratégica y creativa para la creación de Marca Destino de El Salvador. -- Client: Ministerio de Turismo. Project Manager: Alicia Aragón. Agencia: 4am Saatchi & Saatchi. Account Director: Juan José Pineda. Estrategia y creatividad: Delmy Alvarenga.

1. B U S I N E S S O B J E C T I V E
Incrementar el número de visitantes turísticos a El Salvador
"
B R A N D O B J E C T I V E
Posicionar a El Salvador como un destino con atractivos turísticos.
"
C H A L L E N G E
Transformar de Video Marca País a Video Marca Destino,
incluyendo los siguientes pilares de contenido:
"
"
L O V E M A R K D E S T I N O
Buscamos cambiar la mentalidad.
No aspiramos construir solamente una marca destino.
Buscamos construir, en el tiempo, un Lovemark Destino.
Para esto necesitamos evolucionar
"
"
N E C E S I D A D E S D E C O M U N I C A C I Ó N
"
✓ U N P E N S A M I E N T O Q U E S I M P L I F I Q U E Y U N I F I Q U E .
✓ M O S T R A R E L A L M A , N O L A T E S T O S T E R O N A .
✓ U N A O P O R T U N I D A D Í N T I M A PA R A C O N E C TA R .
ATRACTIVOS TURÍSTICOS INFRAESTRUCTURA CONECTIVIDAD
★ Aventura"
★ Sol y Playa"
★ Cultura"
★ Historia"
★ Tradiciones
★ Hoteles"
★ Restaurantes"
★ Centros comerciales"
★ Centro de convenciones"
★ Hospitales y clínicas
★ Aeropuertos"
★ Aerolíneas"
★ Puertos"
★ Cruceros"
★ Calles y Carreteras
y que además brinda transversalmente:
Experiencias vivenciales"
Asistencia turística
D E M A R C A
D E I N F O R M A C I Ó N
D E A T E N C I Ó N
D E G E N É R I C O
D E D E M O G R A F I C O S
A L O V E M A R K
A I N S P I R A C I Ó N : D E S P E R TA R S U S D E S E O S , S U S S U E Ñ O S .
A I N T E R A C C I Ó N : F O M E N TA R L A PA R T I C I PA C I Ó N , Q U E P R E G U N T E N M Á S .
A P E R S O N A L : S I T U A C I O N E S P E R S O N A L E S Q U E V I V E N O S V I A J E R O S .
A M E N TA L I D A D : A P U N TA R M Á S A LT O : A U N A F O R M A D E P E N S A R , D E V I V I R .
por Delmy Alvarenga

2. E S T R A T E G I A D E C O M U N I C A C I Ó N
"
Objective (¿Qué debe lograr la comunicación?)
"
Más que un video, crear un elemento de comunicación que inspire confianza sobre
El Salvador como un destino turístico por visitar.
"
"
Issue (¿Qué nos impide lograr el objetivo?)
"
Tenemos mútiples historias por contar:
• Desde los múltiples destinos y productos,
• Los beneficios racionales como conectividad e infraestructura
• Hasta las experiencias impresionantes y asistencia al turista
Para una comunicación efectiva, no podemos explicarlo todo.
Una emoción memorable no se trata de cantidad sino que de calidad.
"
"
Insight (¿Qué verdad humana conocemos que resuelve el problema?)
"
Las personas valoran genuinamente aquellos momentos de paz dentro del caos:
una nueva amistad, imaginación, una sonrisa… los verdaderos regalos
no vienen envueltos en papel, ni millas de avión o estrellas de hotel.
Son simples y sencillos detalles del día a día. Los verdaderos regalos
se encuentran en la esencia de vivir.
"
"
Challenge (¿Qué tiene que hacer, no decir, la comunicación?)
"
I G N I T E T H E I R D E S I R E F O R L I F E
(Encender su deseo por vivir)
"
"
Idea Organizadora
"
B E H E R E N OW
¿Dónde quisieras estar en este momento? ¿Tomando esa ola perfecta?
¿Escalando por las montañas de la vida? Secretamente la aventura nos llama.
“Be Here Now” es ese llamado a salir, a decidir de una vez por todas a vivir.
por Delmy Alvarenga

3. Ejecución!
"
H I S TO R I A S D E C O N E X I Ó N
"
¿Qué tienen en común un turista de placer, un viajero de negocios y un empresario de turismo?
"
• El deseo (descubrir lo inexplorado)
• La curiosidad (sentir cosas por primera vez)
• Su equipaje personal (traer sus cosas, irse con cosas nuestras)
"
Esta es la historia de Eric, Jackie y Roberto. 3 personajes. 3 historias. 1 video.
Desde el punto de vista de cada uno de los personajes, ampliaremos los pilares turísticos que
editaremos en 1 video trailer interactivo, donde marcaremos secciones para profundizar más
sobre productos y atractivos turísticos.
"
Personaje Perfil Producto Storytelling
Eric
Smidth
(UE)
Leisure Sol y Playa
Aventura
Over Raging Waters !
After a week surfing over Salvadoran waters,
Eric not only appreciates the salty sea but
rediscovers adventure and the taste of life.
Jackie
Velasquez
(USA)
Business MICE Whispers of Life !
During a week of business meetings,
hard work and fun, Jackie reconnects
with herself in a impressive world
Roberto
(Local)
Empresario
Turismo
Cultura
Historia
Tradiciones
Be Here Now!
Roberto, a Salvadoran tour guide
knows that being Here Now is
where impressive things begins.
0:00 0:00
HIGHLIGHT
(link to video)
INICIO NUDO DESCENLACE
HIGHLIGHT
(link to video)
HIGHLIGHT
(link to video)
por Delmy Alvarenga

4. CLIENTE : MINISTERIO DE TURISMO Y CORSATUR
PRODUCTO : VIDEO MARCA DESTINO “ES IMPRESIONANTE”
DURACIÓN : 5” APROXIMADAMENTE
FECHA : NOVIEMBRE 2015
VERSIÓN : 1.0
HISTORIAS Y PERSONAJES!
Story
WHISPERS !
OF LIFE
OVER RAGING
WATERS
WILD SOULS
WARMING
HEARTS
EVERLASTING
DREAMS
Historia
Reconexión
con la vida
Redefinir el sabor
de la vida
Decubrir la gran-
deza del mundo
Sanando desde
adentro.
Redescubrir
sueños eternos
Personaje JACKIE ERIC
SARAH (28)
JAMES (32)
MUJER
HOMBRE
SEÑORA
SEÑOR
Edad 30-40 años 35-45 años 25-40 años 50-60 años 60-70 años
Tipo de viaje Negocios Ocio y diversión Ocio y diversión Médico Ocio y diversión
País Hispano-USA Estadounidense Europeos Estadounidense Europeos
Duración 3-4 días 7-15 días 15-30 días 7-15 días 15-30 días
Tipo de
turismo
((MICE/Stop Over))
((Aventura/
Sol y Playa))
((Ecoturismo)) ((Turismo Médico))
((Religioso/
Cruceros))
ATRACTIVOS TURÍSTICOS
Aventura Kayak. Pesca
Biking. Canopy.
Rappel, Buggie
Soly y Playa Playas Surf
Cultura Vida Nocturna Artesanías
Historia Ritual Ancestral City Tour
Tradiciones Fiestas, Panchitas
Naturaleza Playas. Lago Volcán. Senderos
INFRAESTRUCTURA
Hoteles Decameron Hotel de Playa Hotel de Montaña Hotel Pueblo
Restaurantes Típicos Comida de mar Café Comida Típica
Otros Stop Over Clínica Médica Centro Histórico
CONECTIVIDAD
Aeropuertos x x
Aerolíneas x x
Puertos Acajutla
Cruceros x
Carreteras x x
por Delmy Alvarenga

5. CLIENTE : MINISTERIO DE TURISMO Y CORSATUR
PRODUCTO : VIDEO MARCA DESTINO “ES IMPRESIONANTE”
STORY : OVER RAGING WATERS
DURACIÓN : 5” APROXIMADAMENTE
FECHA : NOVIEMBRE 2015
VERSIÓN : 1.0
“Over Raging Waters” !
After a week surfing over Salvadoran waters,
Eric not only appreciates the salty sea but
rediscovers adventure and the taste of life.
BLACK SCREEN
The question appears
as the Narrator speaks
NARRATOR (V.O.)
Where do you want to be right now?
(in crescendo, the ocean’s sound)
Sunrise over the beach.
Footprints over wet sand. Eric (36),
european, picks up a surf board.
He runs into the water.
ERIC (V.O.)
I waited so long for this moment.
por Delmy Alvarenga

6. Over the surf’s board,
we see the horizon.
ERIC (V.O.)
And from all the places I know
Here is where I want to be.
OVER BLACK SCREEN:
El Salvador Impressive presents:
“Over Raging Waters”
by Eric Schmidt.
Shots of waves and surfers.
Eric surfs in different moments of the day.
Aerial shots of beaches
Shots from surfers vantage point.
ERIC (V.O.)
It’s easier than I imagined.
Eric, under a palm trees house.
ERIC
(to camera)
It’s just wonderful here!
The wind, the warm water…
Shots of surfers
ERIC (V.O.)
After each wave,
the world is just different
Back to Eric.
OVER VIDEO:
Eric Williams. USA
5th day as a surfer.
ERIC
(to camera)
Everything tastes good.
Landing planes at the airport
ERIC (V.O.)
It all starts with the idea
of feeling different.
por Delmy Alvarenga

7. Eric takes his luggage and surf board
inside a car. The car drives away,
leaving the airport ammenities behind.
Alternating shots from the moving car
and Eric’s close-ups. The car drives
through the coastline. From inside,
Eric looks at the horizon.
We see the ocean. Ahead, street
signs indicate “La Libertad”
OVER VIDEO
A country 6 times beach.
321 km of adrenaline
and adventure.
ERIC (V.O.)
With the wish to see the world
and enjoy life at its fullest.
Coastline aerial shots.
Shots from the car driving on the road.
OVER VIDEO
1 hour drive to adventure
ERIC (V.O.)
And the roads are there
waiting for you to discover
impressive places.
Clouds timelapse above mountains.
Eric and friends, biking on a mountain trail
ERIC (V.O.)
It transforms into
a quest for the senses,
full of emotion
and surprise.
Sigthseeing from the mountain tops
ERIC (V.O.)
Discovery takes time
and it is your privilege
to take that time
Getting inside a caves
Navigating over the rapids
Walking through a bridge
por Delmy Alvarenga

8. ERIC (V.O.)
To get yourself into situations
where you not only feel human again,
Wide shots of landscapes
Arriving at a cascade
ERIC (V.O.)
but you discover
the greatness of the world.
Aerial shots over water
Clouds timelapse.
Cut to boats navigating
Travelling through the coastlines
ERIC (V.O.)
I keep on hearing
that travelling
changes you.
Raging waves colliding risks
Cut to surfers ashore.
ERIC (V.O.)
And it’s true.
Back to Eric, under the ramada
Cut to shots of Eric surfing waves
ERIC (V.O.)
Here, in these places,
Shots of the beach at different times
of the day. Eric polishing his surf board.
Eric playing beach soccer with the locals.
Eric riding bikes over mountain trails
ERIC (V.O.)
surfing this ocean,
hiking those mountains
Aerial shots over mountain tops
ERIC (V.O.)
I have discovered so much more
about life, about myself.
Travelling over the coastline.
por Delmy Alvarenga

9. Waves breaking over beach risks.
ERIC (V.O.)
Here is where
I want to be.
Over the surf’s board,
we see the horizon.
ERIC (V.O.)
Be Here Now
Impressive things
are about to start.
Closing: El Salvador Impressive
por Delmy Alvarenga

10. CLIENTE : MINISTERIO DE TURISMO Y CORSATUR
PRODUCTO : VIDEO MARCA DESTINO “ES IMPRESIONANTE”
STORY : WHISPERS OF LIFE
DURACIÓN : 5” APROXIMADAMENTE
FECHA : NOVIEMBRE 2015
VERSIÓN : 1.0
“Whispers of Life” !
During a week of business meetings,
hard work and fun, Jackie reconnects
with herself in a impressive world.
—
BLACK SCREEN
The question appears
as the Narrator speaks
NARRATOR (V.O.)
Where do you want to be right now?
A car leaves the
entrance of a city hotel
JACKIE (V.O.)
It’s really grows
from a road
to a journey.
por Delmy Alvarenga

11. Inside the hotel room,
Jackie unpacks her luggage
JACKIE (V.O.)
Each smile,
each conversation,
Becomes a reward
in itself.
OVER BLACK SCREEN:
El Salvador Impressive presents:
“Whispers of Life”
by Jackie Velzquez
(sounds of city life)
JACKIE (V.O.)
It’s simply impressive.
Aerial shots over San Salvador.
Convention centers exteriors.
Office buildings.
Jackie shares lunch with friends,
all in business attire.
JACKIE (V.O.)
Every meeting here
evolves into a desire
to discover more.
From the road over city streets.
JACKIE (V.O.)
Every sound, every smell,
It’s an invitation
to try new things.
Jackie biking on a mountain trail
Stops to appreciate the landscape
Outside in the mountains,
sightseeing towns.
JACKIE (V.O.)
To go out and discover
new horizons,
fresh people.
por Delmy Alvarenga

12. Outside, on the mountain trail
JACKIE (V.O.)
(to camera)
It’s a journey for the senses
Shots of nature, plants and trees.
Jackie walking over hotel jardins.
Entering towns through local roads.
Outside, in coffee plantations
OVER VIDEO
Over 80% of El Salvador’s coffee
is produced with export quality.
JACKIE (V.O.)
It is a journey of flavours
so new that I learn new words
to describe them.
Jackie inside a restaurant
with a cup of coffe
JACKIE
(to camera)
¡Impresionante!
Aerial shots over the country
JACKIE (V.O.)
I’ve been travelling
for several years now,
Landing planes at the airport
OVER VIDEO
Internaitonal Airport
“Oscar Arnulfo Romero”
180 direct flights every day
Shots of roads
Shots of mountains
JACKIE (V.O.)
and here, in this place,
I’ve learned so much
Adventure Trail shots
Ziplining and go carts
por Delmy Alvarenga

13. JACKIE (V.O.)
I’ve learned about nature,
adventure and fun
Jackie dying indigo clothes
JACKIE (V.O.)
about traditions that
continues to grow
Landscapes of San Salvador
Sunrise over the roads
JACKIE (V.O.)
This is a place
Back on San Salvador
Jackie, now in casual attire
shops with friends on a mall
JACKIE (V.O.)
where work and fun
is serious business,
At night, inside a club
JACKIE (V.O.)
And sounds are so vivid
that my soul dances
to the rhythm
of a culture.
Night cityscape
Sunrise over the roads
JACKIE (V.O.)
What people say it’s true,
You have to go out
to rediscover life.
Jackie watching the
horizon over mountains
JACKIE (V.O.)
Be Here Now
Impressive things
are about to start.
El Salvador Impressive
por Delmy Alvarenga