Conceptos sobre los que se mueve el Marketing Interactivo. Conferencia para la I Jornada De Tendencias Del Periodismo Universidad Carlos III de Madrid

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al, marketing directo, marketing relacional, marketing en internet
MK
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INTERACTIVO
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2. Los periodistas hemos tenido la
exclusividad en la relación informativa
Pocos canales que acaparaban mucha atención

3. PChome Vnet EastMoney
Tom Pandora OhMyNews
Soso 9 Rules Newsvine
2.0
Technorati 2.0
Taobao 2.0 Social News
163 Sohu Sina Red State Malkin C&L Media Matters
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Baidu
2.0
Passport
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Huffington Post Daily Kos
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1.5
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1.5 Netscape
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Statcounter
Geocities
XBox Live 1.5
Office Live Uwants QQ Yahoo Messenger
Daily Motion
Beppe Grillo
Yahoo
2.0
Music
1.5 Micro Persuasion Wallmart Delicious 1.5
MSN Microsoft
Spreeblick
Livejournal
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1.0 2.0
Yahoo Maps
Yahoo.com.cn Metacafé T-Online
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Hotmail Live 1.5
1.5 Repubblica
Imagevenue 2.5 Yahoo Answers
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1.0 Leo
Xanga 1.0 1.0
37 Signals
Feedburner Yahoo News Prägnanz LeMonde
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Edelman ElPais
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Photolog.com
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2.0 MyVideo Web.de GMX Heise
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1.0 1.0 2.5
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2.0 Yahoo Mail Flickr Imageshack
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1.0 Techmeme 1.0 Der Spiegel
Dell Friendster
Myspace Messenger
Scoblizer Techcrunch
OM Malik 2.0 Seth Godin PhotoBucket ZeFrank
CNet FAZ
Knowhow
2.0 2.0 2.0 1.5
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Hi5 Twitter
Amazon
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2.0
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Comedy Central 2.0
Kotaku NZZ Mixi
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SecondLife MyBlogLog 2.0
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Cisco Orkut Google Blogsearch
2.0 Engadget
IBM
2.0
Google Maps
2.0
2.0 2.0 1.5
FOX CNN Reddit Memeorandum Wired Slashdot.org 1.5 TheGuardian
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John Batelle
Murdoch News
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Sony Google Calendar Wall Street Journal Studiverzeichnis
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Jeff Jarvis 2.0 1.5 1.5 1.5
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NYTimes 1.0
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Google.co.jp Adwords USA Today Slate
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Washington Post
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Google Analytics 1.0 Versiontracker Design 2ch.net
Google.fr Google.de Google.it 1.5
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Google News Doc Searls
BBC Bebo
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1.5
IMDB.com
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2.0 2.0 Dave Winer 2.0 Answers.com
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Google.br.com 2.0 Youtube (Jp) 1.5
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Adsense
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Firefox 1.0
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FaceBook
1.0 2.0 Tagged DeviantArt
1.5 1.5
The Economist NetFlix
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1.5 2.0
News 1.5 2.0
cia
Google Checkout StumbleUpon Linkedin
So
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GMail 1.5
Sourceforge
1.5 .Mac
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Subtraction Livejournal
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Federated Media
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Daring Fireball 2.5 Meebo
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2.0
Official Google Blog
Google Video iTunes 1.5 2.0 2.0
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Skype VOX Xing 1.5
Blogger 2.0 2.0 1.0
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Digg Google Docs
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Social News
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EBay PayPal
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Valleywag Guy Kawasaki 1.0 Monster
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Movies Money Go.com 1.0
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Design Getty Yahoo.co.jp LiveDoor
Netvibes Wordpress
Cameron Moll
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YouTube 2.0
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0.5 1.0 IXDA
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Wikipedia (D)
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A List Apart BoingBoing 2.5
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Jeff Croft Unreal
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2.0 AIM
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2.0 2.0 1.0 1.5 Nice
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Swissmiss Boxes&Arrows Changing
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Mark Boulton BaLa Music! Knowhow Wikipedia (SV)
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2.5
Forecast Insecure

5. +10.000.000 visitas

6. +30.000.000 visitas

7. +50.000.000 visitas

8. Es evidente la necesidad de captar la atención y
retenerla el mayor tiempo posible
MARKETING
INTERACTIVO

9. Hasta ahora el Marketing Interactivo a rondado
en torno a dos cuestiones
Microsites
Search Engine Optimization (SEO)
Banners
Searh Engine Marketing (SEM)
Emailing

13. VIEJAS FORMAS PARA
NUEVOS MEDIOS

14. EL NUEVO MARKETING
El usuario es el centro
El contenido es el rey

15. Viejas formas
CTR medio en la red: 0,2-0,5%
CTR adn.es (medios segmentados): 2,3%

16. Viejas formas
p/v SEM antes: 1p/v usuario
p/v SEM actual: 7 p/v usuario

17. Nuevas formas

18. Nuevas formas

19. Nuevas formas
2.000 usuarios registrados a la semana
El 50% ha seguido al menos el 50% de la serie
Aparición en la mayoría los medios nacionales
Apariciones en blogs con un total de 3.000.000 de visitas
y 60.000 suscriptores
Las personas más relevantes de la crítica televisiva han
hablado de nosotros

20. En resumen
El marketing es contar historias
La segmentación es el principal valor del marketing online
Interacción real con el usuario
El mejor marketing es el que está dirigido a
RECOMENDADORES
no a las MASAS
El nuevo periodista es aquel que sabe disponer de los medios
tecnológicos para contar una historia de la forma más adecuada

21. ¡Muchas gracias!
Chema Martínez-Priego
jmpriego@gmail.com
SimDalom
Comunicación, diseño y tecnología
www.simdalom.com/blog www.secuoyas.com