모비데이즈에서 발행하는 M report 10월 호 입니다. 모바일 시장의 국내/외 이슈를 살펴보고 있습니다. 더 많은 정보는 http://blog.naver.com/mobidays01 에서 확인하실 수 있습니다.

1. M·Report
2014.10
모바일의 황색바람, 옐로모바일 재무정보 공개 “ ”

2. 1
M·Report2014.10
국내 Issue
1. 국내 모바일 업계 현황
2. 모바일의 황색바람, 옐로모바일 재무정보 공개
3. 기대되는 2015년 게임 업계
4. 한국 모바일 게임시장을 넘보는 중국 기업
5. 쇼핑, 모바일 광고 시장의 큰 손
6. 안전하게 사용하자, 모바일 보안
7. 이통사 영업정지 및 단통법 시행
해외 Issue
1. 해외 업계 현황
2. 소니의 추락
3. 저가 스마트폰으로 인도시장 공략
4. 미국, 모바일 앱 사용시간 증가
5. 모바일 동영상 광고를 선점해라
6. 새로운 고부가 가치 시장, 모바일 헬스케어
행사소식
모바일 앱 아시아권 시장 진출 전략 세미나 외 3개

3. 2
M·Report2014.10
국내 Issue
1. 국내 모바일 업계 현황
2. 모바일의 황색바람, 옐로모바일 재무정보 공개
3. 기대되는 2015년 게임 업계
4. 한국 모바일 게임시장을 넘보는 중국 기업
5. 쇼핑, 모바일 광고 시장의 큰 손
6. 안전하게 사용하자, 모바일 보안
7. 이통사 영업정지 및 단통법 시행

4. ” 직방은 싱글들을 위한 오피스텔, 원룸 전월세 정보를 전문적으로 제공하는 서비스다.
1인 가구가 증가하고 있는 국내 부동산 시장 환경과 전월세 가격은 변화폭이 적어 모바일 거래가 용이하다는 점에 주목했다.
1국내 모바일 업계 현황 차별화된 서비스로 투자 유치 성공
안성우 대표 “ ”
푸드플라이는 기존에 배달되지 않던 동네 음식점이나 프랜차이즈 음식을 주문받아 배달하는 서비스다.
고객에게 직접 방문해야만 했던 맛집 음식을 온라인, 모바일로 주문하고 배달받을 수 있는 차별화된 서비스를 제공한다.
”
방을 구한 뒤 인테리어를 하거나 집 청소를 하는 등 고객과 지속적으로
유대관계를 이어나가는 종합 라이프 스타일 서비스로 도약을 준비하고 있다.
임은선 대표 “내년 상반기에는 오토바이를 활용한 현재의 배송 플랫폼을 더욱 고도화하여
생필품을 비롯한 다양한 품목의 실시간 소형물류서비스로 발전할 수 있도록 노력할 것이다.
출처 2014.08.26, etnews, 잘 나가는 직방, 2개월 만에 30억 추가 투자 유치
2014.09.03, etnews, 음식 배달 서비스 `푸드플라이` 14억원 투자 유치
3

5. 1국내 모바일 업계 현황 차별화된 서비스로 투자 유치 성공
모바일 오디션 플랫폼 ‘요쿠스’
본엔젤스벤처파트너스로부터 5억원 투자 유치 (9월 12일)
지원자들은 노래·춤·연기 등 자신의 끼와 재능을 동영상으로 촬영 후
온라인이나 모바일에서 간단한 클릭을 통해 원하는 기획사에 지원할 수 있다.
최창훈 대표“ ”
모바일 광고 및 데이터분석 기업 ‘IGAWorks’
인터베스트로부터 50억원 투자 유치(9월 17일)
IGAWorks는 모바일 광고 플랫폼인 '애드팝콘'과 데이터분석 플랫폼인 '애드브릭스'를 국내외 4천여개 앱에게 제공하고 있다.
”
이번 투자로 소프트웨어 엔지니어를 비롯해 디자인과 마케팅 인재들의
추가 영입을 통한 기반 강화에 집중 할 예정이며, 본엔젤스의 다양한
네트워킹도 적극적으로 활용해 국내외 서비스 확장과 개선에 최선을 다하겠다.
마국성 대표 “IGAWorks의 목표는 앱개발사가 훌륭한 서비스를 만드는 것에만 집중할 수 있는
환경을 만드는 것이다. 이번 투자유치는 비즈니스 플랫폼 사업을 글로벌로 확장하고
가속화 하는 발판이 될 것이다.
출처 2014.09.12, zdnet, 본엔젤스, 모바일 오디션 플랫폼 ‘요쿠스’ 투자
2014.09.17, zdnet, IGA웍스, 인터베스트서 50억 투자 받아
4

6. 1국내 모바일 업계 현황 기업 청산 및 인수
2010년 설립
2013년 방문자수 1,200만명
2014년 판매자 등록 86만명, 1,500만개 이상의 제품 판매
(프라이스에어리어 대표)“옐로모바일 내의 모바일 쇼핑 서비스, 쿠차와의 전략적인 협업을 통해
안드리 수하일리
모바일 서비스를 강화시킴과 동시에 수익모델을 견고히 할 예정이다.
” 프라이스에어리어
이 상 혁
“옐로모바일은 이번 인수를 통해 아시아 시장 진출을 위한 초석을 다지게 됐다.
(옐로모바일 대표) .
” 5 출처 2014.08.26, etnews, 잘 나가는 직방, 2개월 만에 30억 추가 투자 유치
2014.09.03, etnews, 음식 배달 서비스 `푸드플라이` 14억원 투자 유치

7. 1국내 모바일 업계 현황 기업 청산 및 인수
다음의 서울버스 인수는 로컬 시장 공략과 모바일 광고 사업 강화를 위한 포석으로 보인다.
출처 2014.09.16, etnews, 다음, 서울버스 인수…O2O사업 강화 6

8. 1국내 모바일 업계 현황 기업 청산 및 인수
모바일 혁신을 주도하는 한국과 미국 커머스 시장에서 독보적 지위를 확보하고,
글로벌 커머스 시장 선도자로 도약하겠다는 목표
(SK플래닛 사장) “국내에서 축적한 OK캐시백, 시럽, 기프티콘 등 커머스 플랫폼 사업 역량을 바탕으로
서진우
미국 시장에 모바일을 통한 커머스 혁신을 이끌 수 있도록 최선의 노력을 다할 것이다.
” 출처 2014.09.28, 머니위크, SK플래닛, '샵킥' 인수…미국 모바일 커머스 시장 진출
7

9. 옐로모바일 2014년 상반기 실적
271억원 36억원
모바일 광고에 집중된 매출
옐로모바일 사업부문별 매출규모 모바일 광고부분 주요 서비스별 매출
약 85억원
약 52억원
약 34억원
모바일 애드네트워크
디지털 에이전시
광고대행사
8
2 모바일의 황색바람, 옐로모바일 재무정보 공개
매출 영업이익 당기순이익
로컬비지니스 54억원 모바일쇼핑 26억원
자료: 금감원 전자공시시스템
(기준: 2014년 6월 30일)
15억원
모바일 광고
185억원
9%
64%
19%
3%
모바일컨텐츠 8억원
여행 13억원 5%

10. 2 모바일의 황색바람, 옐로모바일 재무정보 공개
옐로모바일을 바로보는 시선
긍정적
- IT시장에 혁신적 전략모델을 제시했다. (실리콘밸리식 벤처 생태계)
- 국내 스타트업끼리 연합하여 시너지효과를 창출할 수 있다.
- 국내에서 성장한 방식을 해외에서도 활용하여 해외진출에 용이하다. (인도네시아 회사 인수)
부정적
옐로모바일 관련 기사
2014.09.04, 이투데이, 옐로모바일 'M&A 큰손 vs. 21세기 봉이 김선달?' 의견분분
(http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=979063)
2014.09.19, 조선비즈, 몸집 커진 옐로모바일… 골드뱅크냐 소프트뱅크냐
(http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/09/18/2014091802823.html)
2014.09.26, 아시아경제, "3번 미팅이면 M&A 성사"…'잡식 대마왕' 옐로모바일의 비밀
(http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014092614361853885)
9
도

11. 2
10
모바일의 황색바람, 옐로모바일 재무정보 공개 옐로모바일 자회사 등 인수내역
no 인수시기 회사명 업종 /주요 내용 인수형태 지분율
1
2
3
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5
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8
9
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11
12
13
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15
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17
18
합병
자회사
합병
합병
자회사
영업양수
합병
영업양수
영업양수
합병
합병
자회사
영업양수
손자회사
자회사
자회사
합병
합병
-
100%
-
-
100%
-
-
-
-
-
-
100%
-
80%
90%
100%
-
-
출처: 전자공시시스템 dart.fss.or.kr
2012.08
2012.08
2012.09
2012.09
2012.10
2012.12
2013.05
2013.06
2013.06
2013.07
2013.07
2013.08
2013.10
2013.11
2014.01
2014.01
2014.02
2014.02
㈜나우마케팅
㈜옐로오투오
㈜펜션짱
㈜블루스테이
㈜투비
포켓스타일
㈜라이프마켓
펜션탑
쿠폰모아/호펜모아
㈜굿닥
㈜오렌지스카이
㈜옐로디자인
우리펜션
㈜옐로마케팅차이나
㈜이모션글로벌
㈜일키로
㈜BCNX
㈜리얼로거
모바일 광고, 플랫폼, 마케팅, 전자출판
온라인, 모바일, 로컬비즈니스
온라인, 모바일 숙박시설 예약 및 안내 서비스
시스템 소프트웨어 개발 및 공급업
광고대행업
모바일 쇼핑 전문 서비스
온라인 전자상거래업
온라인, 모바일 숙박시설 예약 및 안내 서비스
온라인, 모바일 소셜커머스, 오픈마켓 서비스
응용소프트웨어 개발 및 공급, 병원안내 서비스
시스템 소프트웨어 개발 및 공급업
인테리어 설계 및 디자인, 시공
온라인, 모바일 숙박시설 예약 및 안내 서비스
광고대행업
소프트웨어 개발, 자문, 공급업
소프트웨어 개발, 모바일 서비스
광고대행업, 그외 기타 정보 서비스업
광고 대행업, 온라인콘텐츠 서비스

12. 2
11
모바일의 황색바람, 옐로모바일 재무정보 공개 옐로모바일 자회사 등 인수내역
no 인수시기 회사명 업종 /주요 내용 인수형태 지분율
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29
30
31
32
33
34
35
36
손자회사
자회사
계열회사
손자회사
계열회사
계열회사
계열회사
계열회사
손자회사
손자회사
손자회사
손자회사
손자회사
손자회사
손자회사
손자회사
손자회사
손자회사
69%
57%
19.6%
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32.7%
19%
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출처: 전자공시시스템 dart.fss.or.kr
2014.02
2014.03
2014.03
2014.03
2014.05
2014.05
2014.06
2014.06
2014.06
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2014.08
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2014.08
2014.08
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2014.08
2014.08
2014.08
㈜퓨처스트림네트웍스
㈜말랑스튜디오
㈜피키캐스트
㈜퍼플프렌즈
㈜트러스트어스
㈜메이크어스
㈜길하나사이
㈜텔레톡비
㈜투어스크랩
㈜포스트베이
㈜레코벨
㈜제주닷컴
㈜제주모바일
㈜티켓매니아
㈜모지트
㈜플레이오토
㈜블루웹
㈜여행박사
모바일 광고 서비스
소프트웨어 개발업, 모바일 서비스
온라인, 모바일 콘텐츠서비스, 광고물제작, 대행
모바일 광고대행업
데이터베이스 및 온라인정보 제공업
문화콘텐츠 공연 기획업
모바일 서비스, 소프트웨어 개발
모바일 서비스, 소프트웨어 개발
여행정보 제공 서비스
커머스인프라 사업
온라인 쇼핑몰/커머스 솔루션
국내 여행업(제주여행)
제주도 전문 모바일 여행 쿠폰제공
제주 여행 관련 상품 판매
모바일 여행/레저 및 결제
온라인 쇼핑몰 구축 및 운영 솔루션
웹 호스팅, 도메인 및 쇼핑몰 솔루션
국내외 일반 여행업

13. 3 기대되는 2015년 게임 업계
문화체육관광부, 2015년 예산안 발표 (9월 23일)
지역기반 게임 산업 육성을 위해 신규 예산 70억원 편성
문체부 재정규모 4조4천224억 4조8천752억원 10.2% 증가
게임 산업 육성 예산 268억8천만원 288억4천만원 7.2% 증가
모바일 게임 및 기능성 게임과 글로벌 게임센터 및 지역기반 게임 산업 육성에 집중한다는 계획
출처 2014.09.24, zdnet, 2015년 게임 업계, 훈풍 불까
정부의 직접적인 지원
2014 2015
모바일 게임 글로벌퍼블리싱 온라인게임
글로벌서비스플랫폼 지원
게임수출 활성화 지원 게임 해외마케팅 지원
12
40억원 26억원 7억원 5억원

14. 3 기대되는 2015년 게임 업계 정부의 규제 완화
1) 모바일 웹보드게임도 PC 웹보드게임처럼 아이템 판매를 허용
2) PC 버전과 모바일 버전의 게임 계정 연동을 허용
- 문화부, 게임물관리위원회, 게임 업계가 참여한 민관모바일웹보드게임협의체에서 사행화 방지를 위해 관련 기업이 자정 노력을 펼치기로 합의했다.
자율 모니터링을 실시하고 불법 환전상 등이 모바일 웹보드게임을 악용하지 못하도록 감시 체계를 확대키로 했다.
- 게임사는 웹보드게임을 스마트폰으로 즐기는 사용자 수요 때문에 수익을 낼 수 없는데도 서비스를 유지해왔다.
모바일 웹보드게임 내 아이템 판매가 허용됨에 따라 NHN엔터테인먼트, 네오위즈게임즈, 넷마블 등의 게임사는 매출 확보가 가능해진다.
출처 2014.09.18, etnews, 모바일 웹보드게임 유료 아이템 판매 초읽기
9월 18일
13
불법 환전상, 게임의 사행화 등 PC 웹보드게임에서 발생한 부정적 문제가
모바일 플랫폼에서 번복되지 않도록 자발적인 자정 노력에도 힘을 기울일 것이다.
모바일 웹보드게임으로 확보할 새로운 사용자층에 부가가치를 제공할 수 있는 서비스를
할 수 있게 되었다.

15. 4 한국 모바일 게임시장을 넘보는 중국 기업 중국 대규모 자금의 유입
- 2012년, 카카오에 약 720억원 투자 (약 13% 지분 확보, 2대 주주)
- 2014년 4월, CJ게임즈에 약 5,300억원 투자 (약 30% 지분 확보, 3대 주주)
- 2014년 9월, 파티게임즈에 약 200억원 투자 (약 20% 지분 확보, 2대 주주)
- 2015년, 네시삼십삼분에 투자를 앞두고 투자 협상 진행 중 (약 1,000억원 이상일 것으로 추정)
출처 2014.08.28, etnews, [이슈분석]한국 게임 시장 넘보는 중국 IT 공룡들
2014.08.28, zdnet, 中 중칭바오, 韓 게임사 투자-인수 나서
2014.09.01, etnews, 파티게임즈, 중국 텐센트로부터 200억원 투자 유치
2014.09.04, 아이뉴스24, 국내 게임사 지분 확보 열올리는 中 텐센트
14
아시아 1위 게임 회사
시가총액 1,600억달러(약 165조원)
중국 게임업계의 다크호스
시가총액 73억위안(약 1조 2,000억원)
중국 거대 게임기업의 자본이 국내로 유입
- 찬성 입장
중국의 대규모 자금 유입으로 국내 게임시장 성장에 발판을 제공한다.
국내 게임시장 규제를 벗어나 중국시장에서 새로운 발전 가능성을 엿볼 수 있다.
- 반대 입장
국내 개발사의 기획 능력이나 아이디어, 핵심 기술 등이 지속적으로 유출, 장기적으로 국내 게임산업의 근간을 흔들 수 있다.
중국이 지속적으로 국내 게임 판권을 사들일 경우에 중국 시장에 대한 의존도가 높아질 우려가 있다.

16. 15
5 쇼핑, 모바일 광고 시장의 큰 손
8월 25일
2014년 모바일 쇼핑이 전체 매출의 약 30% 차지
모바일 추석선물 판매량 전년 동기대비 60% 증가
추석 쇼핑의 경우 모바일이 웹보다 더 개인적이고 충동적인 소비성향
9월 6일~10일
추석 연휴 모바일 구매 비중이 전체의 45% 차지
(지마켓의 올해 평균 모바일 구매 비중 30%)
모바일로 구매한 품목 중 가장 인기가 높은 제품은 여성용 가을 의류
(많이 팔린 10개 품목 중 6개 품목이 여성용 가을의류)
모바일 쇼핑이 일상화되고 온오프라인 유통 채널이 모바일 중심으로 통합되는 추세
오픈마켓, 소셜커머스, 홈쇼핑, 중견 쇼핑 기업 앱 본격적으로 모바일 마케팅을 시작!
모바일 검색상품 채널별 구매율 2014년 8월 모바일 광고 업종 현황
광고주 수 광고금액
출처:대한상공회의소 출처:Researchad 모바일 서비스
출처 2014.08.25, etnews, 추석 선물, 웹보다 모바일에서 더 비싼 선물 골랐다
2014.08.31, etnews, 쇼핑 앱, 모바일 광고 시장 큰 손 부각
컴퓨터 및 정보통신
유통
제약 및 의료
서비스
금융, 보험 및 증권
교육 및 복지후생
화장품 및 보건용품
출판
관공서 및 단체
패션/의류
식품
기타
단위: 백만, 개
0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000
모바일 구매 비중 증가

17. 16
6 안전하게 사용하자, 모바일 보안
8월 27일
이 앱은 사용자 몰래 스마트폰의 통화내용, 문자메시지, 이메일, 사진 등
개인정보를 실시간으로 수집하는 스파이 앱을 탐지·차단하는 기능을 갖췄다.
경찰은 7월 15일부터 10월 31일까지 스파이앱 특별단속 기간으로 선정
영리 목적으로 스파이앱을 판매하거나 설치, 정보를 제공하는 행위를 단속한다.
인터넷 메신저와 포털에서 스파이앱 판매를 광고하거나 구입하는 사람에 대해서도 불법행위 여부를 수사한다.
9월 이후 출시되는 신규 스마트폰에 스미싱 차단 앱 기본 탑재!
미래창조과학부는 스마트폰 이용자의 스미싱 피해를 줄이기 위해 이동통신 3사, 스마트폰 제조 3사,
백신업체와 협력해 스미싱 차단 앱을 기본 탑재하기로 했다.
KT,
알스미싱가드 for olleh
스미싱 차단 앱 아이콘을 스마트폰 바탕화면에 배치, 이용자가 스미싱 차단 앱 아이콘을 클릭하고
사용 설치, 이용 약관을 동의하면 자동으로 설치, 구동된다.
SK텔레콤,
T가드
출처 2014.08.27, etnews, 경찰 `스파이앱 꼼짝마` 검사앱 내놓고 대대적 단속
2014.08.28, etnews, 9월 이후 출시 스마트폰에 스미싱 차단 앱 기본탑재
LG유플러스,
알약 안드로이드

18. 7 이통사 영업정지 및 단통법 시행
17
8월 27일~9월 2일
9월 11일~9월 17일
LG U+, SK텔레콤 영업정지
영업정지 기간동안 약 2만3,000명 이탈
LG U+의 알뜰폰 자회사 미디어로그, 영업정지 기간 중 7,654명 가입자 유치
영업정지 기간동안 약 4만8,000명 이탈
SK텔레콤의 알뜰폰 자회사 SK텔링크, 영업정지 기간 중 1,800여명 가입자 유치
LG U+, SK텔레콤 영업정지 기간 중 약 3만2,000명 가입자 확보
출처 2014.09.03, 디지털데일리, LGU+ 영업정지 선방…알뜰폰 자회사, 대타영업 ‘의혹
2014.09.10, zdnet, SKT 일주일 영업정지...LGU+ 대반격

19. 7 이통사 영업정지 및 단통법 시행
단위:만명
이동통신 3사, 월 번호이동 건수가 감소하는 추세
이동통신 유통시장은 얼어붙어 있는 상태
1) 전반적인 시장침체로 인해 단말 교체에 대한 소비자의 욕구가 감소
2) 얼어붙은 보조금, 10월 이후 단통법 시행
3) 갤럭시노트4, 아이폰6 등의 미출시 신제품의 대기 수요 증가
4) 단통법 이후 보조금 추이를 관망하는 소비자 증가
5) 이동통신 3사 알뜰폰 시장에 진출, 알뜰폰 성장에 따른 통신요금 절감에 대한 소비자 욕구 증가
출처 2014.09.16, etnews, 이통사 영업정지 기간 중 알뜰폰 자회사 가입자 갑절 늘어 18

20. 7
이통사 영업정지 및 단통법 시행
보조금 지급을 투명하게 하고, 누구나 차별없이 받을 수 있는 것이 목표
단말기 보조금 허용한도
30만원 45,000원 34만5천원
프리미엄폰, 아이폰6 중저가 중국산 스마트폰
VS
19
10월, 이동통신단말장치 유통구조 개선법(단통법) 시행
단통법으로 누가 수혜입나?
- 주로 고가 제품을 중심으로 얼마나 많은 보조금이 지급되는지가
제품 선택의 기준이었던 관행이 단통법 시행으로 대규모
보조금이 제한되면 품질 경쟁력에서 승부가 갈릴 것이란 분석이
커지고 있다.
- 최근 높은 품질 경쟁력과 사용자 충성도를 가진 애플이 아이폰6
를 발표하면서 국내 출시하게 될 경우 단통법에 수혜를 입을 수
있다는 전망이다.
- 단통법 시행으로 과도하게 부과되던 보조금이 감소하게 되면서 중저가 중국산
스마트폰이 주목을 받고 있다.
- 샤오미, 화웨이 등의 중저가 스마트폰은 여타 스마트폰과 비슷한 수준의 성능을 가지고
있지만 가격은 절반 수준이다.
- 9월 23일 화웨이는 LG U+의 자회사 미디어로그를 통해서 국내 스마트폰 시장 진출을
공식 선언했다.
단통법 상에 핵심 내용중에 하나였던 분리공시는 제외
출처 2014.08.27, etnews, 알뜰폰 업계, 단통법 시행 앞두고 중국 단말에 관심 급증
2014.09.11, etnews, 아이폰6, 단통법 수혜 입나
고가 단말 추가 지급
(30만원의 15%)
최대
10월, 단통법 시행
분리공시: 대리점, 판매점에서 소비자에게 지급되는 총 보조금에서 이통사와 제조사별로 보조금을 구분해 공시하는 제도

21. 18
M·Report2014.10
해외 Issue
1. 해외 업계 현황
2. 소니의 추락
3. 저가 스마트폰으로 인도시장 공략
4. 미국, 모바일 앱 사용시간 증가
5. 모바일 동영상 광고를 선점해라
6. 새로운 고부가 가치 시장, 모바일 헬스케어

22. 1해외 업계 현황
21
- 트위치는 게임을 즐기는 장면을 실시간으로 이용자들이 볼 수 있게 해주는 서비스이다.
- 아마존은 이번 인수를 통해 대형 비디오 스트리밍 서비스 경쟁력을 강화해 유튜브나 넷플릭스와 같은 기존 서비스와 경쟁에서 차별화를 가져갈 수 있을 것으로 예상된다.
징크는 클라우드 서비스를 이용해 영화 특수효과를 제작하는 업체다.
- 구글은 올해 초부터 클라우드 플랫폼 강화에 집중했다. 지난 5월 구글은 클라우드 모니터링 서비스업체인 스택드라이버를 인수했다. 구글은 클라우드 분야의
리더인 아마존을 따라잡기 위해 이번 인수를 진행한 것으로 보인다.
- 이베이츠는 지난 1999년 설립 후 1000만명 이상의 등록 회원을 확보하고 있고 그 중 자주 이용하는 회원이 4분의 1에 달한다.
- 라쿠텐은 미국 내에서 아마존, 이베이 등 대형 쇼핑몰과 제휴하고 있는 이베이츠의 영향력을 흡수하여 해외 전자상거래 시장에서 경쟁력을 확보한다는 전략이다.
출처 2014.08.26, zdnet, 아마존, 게임 중계 사이트 1조원에 인수
2014.08.27, etnews, 구글, 아마존 클라우드 컴퓨팅 사업에 대항하기 위해 `징크` 인수
2014.09.10, etnews, 日 라쿠텐 해외사업 확대 가속화... 美 이베이츠 인수

23. 1해외 업계 현황
22
주요 외신은 이베이가 올 4분기 모바일 앱 광고 서비스를 시작할 계획이라고 보도했다.
스티븐 호아드 사리 (이베이 북미 디스플레이 광고 수장)
“ 이베이 이용자의 월간 앱 이용 시간은 150분 (경쟁사보다 3배 높음)
9월 폴라를 통해 설문조사에 참여한 이용자: 100만 명 ”
이베이 이용자는 모든 모바일 앱에서 하나의 아이디로 접속, 이베이가 광고를 효과적으로 제어 가능하다.
업계 관계자들은 구글이 폴라의 인력을 활용해 구글플러스를 키우기 위해 폴라 인수를 결정한 것으로 보고 있다.
실제로 구글은 구글플러스에 설문조사 사이트를 추가할 계획으로 밝혔다.
- 지난 2009년 모장의 마인크래프트 PC용 게임은 1억건 이상의 다운로드를 기록하며 대성공을 거뒀다. 이 후 모장은 X박스, 플레이스테이션 콘솔,
iOS, 안드로이드 등으로 플랫폼을 확장했고, X박스360 온라인 서비스에서 20억 플레이시간을 기록했다.
- 주요 외신은 MS가 이번 인수를 통해 X박스 비디오게임 사업이 활력을 얻을 것이라고 전망했다.
출처 2014.09.13, 아이뉴스24, 이베이도 모바일 광고 시장 진출 초읽기
2014.09.13, zdnet, 구글, 설문조사 플랫폼 업체 폴라 인수
2014.09.15, etnews, 마이크로소프트, 마인크래프트 개발사 `모장` 2조5000억원에 인수

24. 1해외 업계 현황
어도비는 에이비어리 기술을 기반으로 크리에이티브 클라우드에 포함된 소프트웨어 라이브러리를 서드파티 모바일 애플리케이션(이하 앱)과
결합시킬 방안을 모색할 계획이다.
9월 19일
알리바바, 뉴욕증권거래소 상장
38% 상승
이번 기업공개(IPO)로 조달한 자금은 22조7천억원으로 미국 증시 사상 최대 기록
2014.09.23, zdnet, 어도비, 사진편집플랫폼 에이비어리 인수 23
출처 2014.09.19, zdnet, 레드햇, 모바일 앱 PaaS '피드헨리' 인수
68달러
주식 공모가
93.89달러
거래 마감가
피드헨리는 엔터프라이즈 모바일 앱 개발플랫폼을 서비스형 플랫폼(PaaS)을 제공해왔다.
이른바 'MBaaS(Mobile Backend as a Service)'라 불리는 서비스로 중앙집중형 보안, 알림, 통합 서비스를 제공한다.
에이비어리는 iOS, 안드로이드, 윈도, HTML5기반 앱에 사진편집 기능을 추가할 수 있는 소프트웨어개발자키트(SDK)를 제공한다.
100만 다운로드를 기록한 자체 앱도 보유하고 있고 광고를 스티커와 필터로 바꿔주는 광고주를 위한 부가 기술도 가지고 있다.
알리바바가 시장에서 높은 기대감을 갖는 이유
1) 높은 성장 가능성, 중국 시장 내에서 전자상거래뿐 아니라 모바일 컨텐츠 유통 사업을 확장 중
2) 글로벌 SNS 패러다임과 인터넷 유통 분야를 중국이 상당부분 가져가면서 알리바바에게 프리미엄 제공
2014.09.20, zdnet, 中 알리바바, 美 상장 첫 날 대박

25. 2 소니의 추락
순손실 예상 금액
2014년 4월~2015년 3월
올해 영업이익 전망 수정
출처 2014.09.18, 조선비즈, '위기의 소니' 올해 배당안해…모바일부문 15% 감축도
2014.09.18, zdnet, 소니, 내년 적자 2조원 예상…스마트폰 부진 탓
24
대규모 적자로 인해 57년 만에 배당금 지급 중단
2,300억엔(약 2조 2,200억원)
1,400억엔 400억엔 적자
중저가 휴대전화 제품군에선 중국에, 고가 제품군에서는 애플과 삼성에 밀렸다.
1. 지난 7월, 2015년 스마트폰 판매대수 하향 조정 (5,000만대 4,300만대)
2. 모바일 부문 15% 인력 감축 (전체적으로 약 1,000명을 감원)
3. 모바일 사업 전략 재검토 (전략 수정에 드는 비용 1,800억엔으로 추산)

26. 3 저가 스마트폰으로 인도시장 공략
1) 올해 인도 스마트폰 시장 규모 2억 2,500만대 (자료: 미디어셀즈)
2) 인도 등 신흥시장, 중저가형 제품에 대한 신규 수요 규모 증가
3) 인도시장 UI, 소프트웨어 분야 등 두각을 나타내고 있는 현지업체 없음
4) 비슷한 문화권인 스리랑카, 네팔, 방글라데시, 파키스탄 등 인근지역으로 진출이 비교적 용이
- 삼성, 오는 11월 인도에서 200달러(약 21만원) 상당의 타이젠폰 발표예정
출처 2014.08.27, etnews, `해외로..해외로` 글로벌 시장 진출하는 중국 스마트폰 기업들, 왜? 25

27. 4 미국, 모바일 앱 사용시간 증가
2014년 8월 25일
Comscore report에 따르면 미국 인구 52%가 모바일 앱을 사용한다고 조사되었다.
전년도 동기대비 디지털 콘텐츠를 이용하는 시간은 24% 증가
모바일 앱을 이용하는 시간은 52% 증가
전체 모바일 사용 시간 중 평균 90% 이상을 모바일 앱에 사용
한달 기준 57%의 스마트폰 유저가 매일 앱을 이용, 79%의 스마트폰 유저가 한달 중 26일 앱을 이용
+24%
자료: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix
출처 2014.08.25,VB, People now spend most of their digital time on mobile apps
26
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0
Minutes (Billions)
Jun 2013 Jun 2014
Mobile Web
Mobile App
Desktop
+17%
+52%
+1%

28. 5 모바일 동영상 광고를 선점해라
27
미국 시장조사기관 : eMarketer,
세계 디지털 동영상 시청률 발표
대한민국 디지털 동영상 시청률 세계 1위
대한민국 인터넷 사용자 중 95.9%, 일주일에 한 번 이상 디지털 동영상을 시청
디지털 동영상 시청률
디지털 동영상 시청률이 늘어나면서 동영상 광고에 대한 관심이 높아지고 있다.
eMarketer는 2014년 미국 디지털 동영상 광고 규모가 60억달러(약 6조912억원)에 이를 것으로 전망했다.
출처 2014.08.27, zdnet, 디지털 동영상 시청비율 한국이 세계 1위
자료: eMarketer
South Korea
Spain
Italy
Mexico
China
Canada
Argentina
India
UK
US
Australia
95.9%
92.0%
91.0%
90.1%
89.6%
84.8%
84.4%
84.1%
79.0%
78.4%
77.4%

29. 5 모바일 동영상 광고를 선점해라
28
미국 모바일 영상 광고 시장 규모
벤처비트, 이마케터의 데이비드 훌러맨 보고서를 인용
온라인 및 디지털 영상 광고시장에서
모바일이 차지하는 비중
출처 2014.09.09, zdnet, 모바일 동영상 광고 시장, 연간 2배 성장
”
데이비드 훌러맨
“모바일 영상 광고 시장에서 명확한 업계 리더가 없다.
여러 벤더와 광고 판매자에게는 매력적인 신규 시장이 될 것 이다.
19%
26%
2013
2014
60억 달러
15억 달러
7.2억 달러

30. 5 모바일 동영상 광고를 선점해라
페이스북, 유투브의 강력한 도전자로 떠오르고 있다.
페이스북은 서비스 내의 동영상 재생 횟수가 1일 10억건을 넘었다고 발표
아이스버킷챌리지 열풍이 페이스북 동영상을 중심으로 확산되면서
지난 5월~7월 페이스북 내의 동영상 재생횟수가 50% 가까이 성장
페이스북이 동영상 광고 분야에서 수익을 만들기 위해 분주히 움직이고 있다.
1) 페이스북은 2014년 7월 비디오 광고회사 라이브레일을 인수
2) 페이스북은 모든 동영상의 재생수를 표시하기로 결정
- 현재의 영상이 얼마나 인기를 끌고 있는지 한 눈에 알 수 있다.
- 광고주들은 인기 있는 동영상에 광고를 개제할 수 있다.
- 광고주와 페이지의 운영자는 방문자수, 비디오 시청 시간 등의 상세한 분석을 얻을 수 있다.
3) 하나의 비디오를 본 사용자에게 다른 비디오를 추천하는 기능을 도입
- 비디오를 클릭하면 이동할 수 있는 링크를 제공(광고주들의 사이트로 사용자들을 보낼 수 있다.)
출처 2014.09.10, 디지털데일리, 유튜브의 도전자로 떠오르는 페이스북 동영상 29

31. 6 새로운 고부가 가치 시장, 모바일 헬스케어
미국은 2015년까지 전국민 EHR 시스템을 구축할 계획이다.
시스코는 미국 최대 의료 보험사 유나이티드헬스 그룹과 파트너쉽을 체결하고 원격진료 서비스를 시작했다.
보험사들은 원격 진료 서비스로 환자의 상태를 보다 효율적으로 관리할 수 있다.
모바일 헬스 사업을 중점 육성 산업으로 지정
무선통신 업체, 지역 진료소 등이 공동으로 무선 심장 건강 프로그램을 진행 중이다.
모바일 헬스 산업을 집중 육성할 산업으로 선정했다.
일본 통신사 NTT 도코모와 KDDI도 헬스케어 서비스를 시작했다.
고령자에게 IT기기와 서비스를 제공하는 프로젝트를 진행 중이다.
영국은 2017년까지 국민 300만명이 텔레헬스 시스템을 이용한다는 목표를 세웠다.
보다폰은 스위스 제약회사 노바티스와 제휴해 2009년부터 말라리아 약 재고 상황을 파악한 뒤 아프리카에
즉시 약을 보급하고 있다. 2011년 탄자니아 1,070개 의료기관을 조사한 결과 약 재고 부진률이 0.8%까지 감소했다.
출처 2014.09.22, etnews, [창간 32주년 특집-새로운 기회, 창조]해외 모바일 헬스 현황
30
GSMA는 2017년 미국(59억달러), 중국(25억달러)이
전세계 모바일 헬스 시장의 3분의 1이상을 차지할 것으로 예상

32. 6
새로운 고부가 가치 시장, 모바일 헬스케어
모바일 헬스케어 시장 진출하기 위해서는
1
2
3
일반 IT 기기와 달리 모바일 헬스 기기는 신체 정보를 읽는 등 의료용으로 쓰이기 때문에
안전관리를 위한 인허가 등을 거쳐야 한다.
- 올해 출시된 심박센서를 탑재한 갤럭시S5 등이 허가가 필요한 의료기기에 해당하는지를 놓고 논란이 일기도 했다.
스마트폰 의료 애플리케이션이나 모바일 기기에 연결해 사용하는 보조기구들도
의료기기에 준하는 규제가 적용되고 있다.
- 미국 식품의약국(FDA)과 국내 식품의약품안전처는 작년 모바일 의료용 애플리케이션에 대한 가이드라인을 마련했다
모바일 헬스 기기는 판매에 필요한 각종 인허가를 위해
최소 6개월이 넘는 의료기기 허가 심사를 받아야 하는 경우가
발생할 가능성이 높다.
출처 2014.09.22, etnews, [창간 32주년 특집-새로운 기회, 창조]해외 모바일 헬스 현황
31

33. 행사 및 컨퍼런스
2014.10.7
모바일 앱 아시아권 시장 진출 전략 세미나
주관: 한국무선인터넷산업연합회
장소: 서울 강남구 테헤란로 134(역삼동) 포스코P&S타워 3층
http://onoffmix.com/event/33959?fb_action_ids=764034986968953&fb_action_types=og.comments
2014.10.14
App Discovery : 우리 게임/앱의 진성 유저는 어디 있을까?
주관: 탭조이, 파이브락스
장소:서울 강남구 역삼동 676 르네상스호텔
http://onoffmix.com/event/33891
2014.10.17
2014 World IT Show
주최: 미래창조과학부, 부산시
장소: BEXCO
http://www.worlditshow.co.kr/
2014.10.28
모바일 마케팅 컨퍼런스 2015
주관: 퍼플프렌즈
장소: 서울 서초구 강남대로 213번지 EL타워 6층
http://onoffmix.com/event/33328
32

34. 출처 국내 Issue
국내 모바일 업계 현황
2014.08.26, etnews, 잘 나가는 직방, 2개월 만에 30억 추가 투자 유치
http://www.etnews.com/20140826000078
2014.08.26, zdnet, 엔씨소프트, 자회사 핫독스튜디오 정리
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140826192201
2014.09.03, etnews, 음식 배달 서비스 `푸드플라이` 14억원 투자 유치
http://www.etnews.com/20140903000220
2014.09.12, zdnet, 본엔젤스, 모바일 오디션 플랫폼 ‘요쿠스’ 투자
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140912095440
2014.09.12, 데이터넷, 옐로모바일, 인니 가격 비교 사이트 ‘프라이스에어리어’ 인수
http://www.datanet.co.kr/news/articleView.html?idxno=74786
2014.09.17, zdnet, IGA웍스, 인터베스트서 50억 투자 받아
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140917110900
2014.09.16, etnews, 다음, 서울버스 인수…O2O사업 강화
http://www.etnews.com/20140916000197
2014.09.28, 머니위크, SK플래닛, '샵킥' 인수…미국 모바일 커머스 시장 진출
http://www.moneyweek.co.kr/news/mwView.php?type=1&no=2014092810018085496&outlink=1
33

35. 출처 국내 Issue
모바일의 황색바람, 옐로모바일 재무정보 공개열풍
2014.09.01, 뉴스토마토, 옐로모바일, 주요 재무정보 살펴보니.."상반기 매출 271억“
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=495492
2014.09.02, 머니투데이, 한국판 '페이팔 마피아'? '옐로모바일'의 명과암
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014090216192137926&outlink=1
2014.09.04, 이투데이, 옐로모바일 'M&A 큰손 vs. 21세기 봉이 김선달?' 의견분분
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=979063
2014.09.17, 이데일리, 옐로모바일 "직접 서비스 진출 안해..M&A로 사업 확장“
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JE41&newsid=03083206606221104&DCD=A00504&OutLnkChk=Y
2014.09.19, 조선비즈, 몸집 커진 옐로모바일… 골드뱅크냐 소프트뱅크냐
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/09/18/2014091802823.html
2014.09.26, 아시아경제, "3번 미팅이면 M&A 성사"…'잡식 대마왕' 옐로모바일의 비밀
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014092614361853885
기대되는 2015년 게임 업계
2014.09.18, etnews, 모바일 웹보드게임 유료 아이템 판매 초읽기
http://www.etnews.com/20140918000270
2014.09.24, zdnet, 2015년 게임 업계, 훈풍 불까
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140924103202
34

36. 출처 국내 Issue
한국 모바일 게임시장을 넘보는 중국 기업
2014.08.28, etnews, [이슈분석]한국 게임 시장 넘보는 중국 IT 공룡들
http://www.etnews.com/20140828000146
2014.08.28, etnews, [이슈분석] 게임 강국 위상이 황사에 흔들린다
http://www.etnews.com/20140828000143
2014.08.28, zdnet, 中 중칭바오, 韓 게임사 투자-인수 나서
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140828120901
2014.09.01, etnews, 파티게임즈, 중국 텐센트로부터 200억원 투자 유치
http://www.etnews.com/20140901000302
2014.09.04, 아이뉴스24, 국내 게임사 지분 확보 열올리는 中 텐센트
http://m.inews24.com/view.php?g_serial=846651&g_menu=020521
쇼핑, 모바일 광고 시장의 큰 손
2014.08.25, etnews, 추석 선물, 웹보다 모바일에서 더 비싼 선물 골랐다
http://www.etnews.com/20140825000068
2014.08.31, etnews, 쇼핑 앱, 모바일 광고 시장 큰 손 부각
http://www.etnews.com/20140829000332
2014.09.11, zdnet, 추석 연휴 모바일 쇼핑 비중, 평소 대비 15%↑
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140911083741
모바일 보안
2014.08.27, etnews, 경찰 `스파이앱 꼼짝마` 검사앱 내놓고 대대적 단속
http://www.etnews.com/20140827000229
2014.08.28, etnews, 9월 이후 출시 스마트폰에 스미싱 차단 앱 기본탑재
http://www.etnews.com/20140828000092
35

37. 출처 국내 Issue
이통사 영업정지 및 단통법 시행
2014.08.27, etnews, 알뜰폰 업계, 단통법 시행 앞두고 중국 단말에 관심 급증
http://www.etnews.com/20140827000303
2014.09.03, 디지털데일리, LGU+ 영업정지 선방…알뜰폰 자회사, 대타영업 ‘의혹’
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=122057
2014.09.10, zdnet, SKT 일주일 영업정지...LGU+ 대반격
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140910120253
2014.09.11, etnews, 아이폰6, 단통법 수혜 입나
http://www.etnews.com/20140911000153
2014.09.16, etnews, 이통사 영업정지 기간 중 알뜰폰 자회사 가입자 갑절 늘어
http://www.etnews.com/20140916000279
36

38. 출처 해외 Issue
해외 업계 현황
2014.08.26, zdnet, 아마존, 게임 중계 사이트 1조원에 인수
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140826075721
2014.08.27, etnews, 구글, 아마존 클라우드 컴퓨팅 사업에 대항하기 위해 `징크` 인수
http://www.etnews.com/20140827000273
2014.09.10, etnews, 日 라쿠텐 해외사업 확대 가속화... 美 이베이츠 인수
http://www.etnews.com/20140910000059
2014.09.13, zdnet, 구글, 설문조사 플랫폼 업체 폴라 인수
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140913133439
2014.09.13, 아이뉴스24, 이베이도 모바일 광고 시장 진출 초읽기
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=848371&g_menu=020600&rrf=nv
2014.09.15, etnews, 마이크로소프트, 마인크래프트 개발사 `모장` 2조5000억원에 인수
http://www.etnews.com/20140915000421
2014.09.19, zdnet, 레드햇, 모바일 앱 PaaS '피드헨리' 인수
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140919101327
2014.09.20, zdnet, 中 알리바바, 美 상장 첫 날 대박
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140920080623
2014.09.23, zdnet, 어도비, 사진편집플랫폼 에이비어리 인수
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140923081614
소니의 추락
2014.09.18, 조선비즈, '위기의 소니' 올해 배당안해…모바일부문 15% 감축도
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/09/18/2014091800878.html
2014.09.18, zdnet, 소니, 내년 적자 2조원 예상…스마트폰 부진 탓
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140918094656
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39. 출처 해외 Issue
저가 스마트폰으로 인도시장 공략
2014.08.27, etnews, `해외로..해외로` 글로벌 시장 진출하는 중국 스마트폰 기업들, 왜?
http://www.etnews.com/20140826000167
2014.08.27, etnews, 모질라, 33달러 스마트폰으로 인도 공략
http://www.etnews.com/20140826000192
2014.09.03, zdnet, 샤오미 10만원폰 인도 강타…4만대 완판
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140903085508
2014.09.04, etnews 구글 10만원대 안드로이드원으로 인도 SW시장 공략 나선다
http://www.etnews.com/20140904000185
2014.09.21, 아이티투데이, 삼성 타이젠폰 11월 인도서 발표....200달러
http://www.ittoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=52197
미국, 모바일 앱 사용시간 증가
2014.08.25,VB, People now spend most of their digital time on mobile apps
http://venturebeat.com/2014/08/25/people-now-spend-most-of-their-digital-time-on-mobile-apps/
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40. 출처 해외 Issue
모바일 동영상 광고를 선점해라
2014.08.27, zdnet, 디지털 동영상 시청비율 한국이 세계 1위
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140827105948
2014.09.09, zdnet, 모바일 동영상 광고 시장, 연간 2배 성장
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140909104540
2014.09.10, 디지털데일리, 유튜브의 도전자로 떠오르는 페이스북 동영상
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=122223
새로운 고부가 가치 시장, 모바일 헬스케어
2014.09.22, etnews, [창간 32주년 특집-새로운 기회, 창조]해외 모바일 헬스 현황
http://www.etnews.com/20140915000295
2014.09.22, etnews, [창간 32주년 특집-새로운 기회, 창조]새로운 기회 `모바일 헬스` 시장이 열린다
http://www.etnews.com/20140915000293
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41. 감사합니다 M Report
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