1. 漫延
中国移动互联网的2011年
李开复 博士
创新工场 董事长兼首席执行官
Kai-Fu Lee
Chairman & CEO, Innovation Works
Nov 03, 2011

2. 1 我们身处中国移动互联网的开端
2 漫延 : 今后5年的关键词
3 创新工场与移动开发者

3. 60年的脉络 ：更大众、更智能、更便携
第一台大型机 第一款微处理器 第一个互联网浏览器
IBM701 Intel4004 Netscape
1951 1967 1971 1977 1994 2007
第一台小型机 第一台百万级个人计算机 第一部亿级别智能手机
DECpdp-8 苹果II型电脑 苹果 iPhone

4. 在国外，移动互联网成为60年科技的结晶，引领行业变革
改造IT制造业 改造软件业
改造出版业 改造卡通业

5. 在中国，移动互联网刚刚开始 ∙∙∙∙∙∙
2011年11月中国智能移动设备用户量相当于9年前（2002年）的互联网
250
200
单位：百万 150
5000万
桌面互联网
100
移动互联网（基
50 于智能设备）
0
注：Symbian时代的移动互联网无法支持大多数互联网应用，与主流互联网相差较大，不计入统计

6. 资深网民组成核心用户群
2002年的5千万桌面互联网用户 2011年的5千万移动互联网用户
互联网新手，对网站充满好奇 大多是互联网老手，非常挑剔
没有支付习惯 付费习惯好，可能产生高额消费

7. 用户加速平台，引领我们到达第三个发展阶段前夕
移动互联网 工具/门户 游戏/娱乐/社交 视频/消费
1年 谷歌地图
……
2010 2011 2012
≈
1998 2000 2002 2004
2011 2012
2006 2008 2010
4年 工具/门户 游戏/娱乐/社交 视频/消费
桌面互联网

8. 今后数年的关键词：漫延
1 设备的漫延：低端Android手机降至1000元
2 用户的漫延：从5000万核心用户向4.85亿网民、9.4亿手机用户高速扩散
3 娱乐的漫延： 游戏从核心玩家向数亿用户扩散
4 内容的漫延： 成本低廉、差异化程度高的UGC内容将成为移动端的主流
5 消费的漫延： 开始24小时影响甚至统治用户的消费决策
6 创业者的漫延：创业成本降至历史新低，天使投资蔚然成风

9. 1. 设备的漫延：Android将在中国一骑绝尘
2011年中国Android&iOS累计用户
70
60
50
40
30
20
Android
10 iOS
0
Android iOS Android + iOS
2011.1 800万 900万 1700万
2011.10 3000万 1700万 4700万
预计
约4000万 约2000万 约6000万
2012.1
2012-2013年中国 预计
约8500万 约3500万 约1.2亿
Android&iOS 用户预测 2013.1

10. 动力：Android低端手机价格今年降至1000元
￥ 1049
HVGA电容屏；
Arm11>600M；
256MRAM+512MROM；
GPS
千元以下Android出现的原因：IC厂商缩短产业链，硬件门槛降低
原生态Android 中 各种公开渠道
生
IC厂商提供标准Android 低
产
IC的全套硬件参考设计 代 端
工 品 省级运营商
牌

11. 2. 用户的漫延：从5000万核心用户向13亿高速扩散
5000万 13.4亿大众用户
核心
用户
4.85亿 9.3亿
互联网用户 手机用户
中国移动互联网的用户扩散速度是桌面互联网的3倍
桌面互联网=32个月 （2000.3-2002.10）
从1000万到5000万
移动互联网=10个月 （2011.2-2013.11）
桌面互联网=42个月 （2002.10-2006.4）
从5000万到1.2亿 移动互联网=12个月（预计） （2011.11-2013.1）

12. 二三线城市的用户是下一波主力军
二线城市用户增速已高于一线城市
西藏、安徽、云南等11个省份季度增长率超150%，远超北上广深
31个省市新用户季度增长率
颜色越深代表增长率越高

13. 3.娱乐的漫延：智能移动设备帮助游戏覆盖数亿普通用户
游戏业每一次深刻变革都是平台用户的高速扩张引发的
1970 1980 1990 2000 2010
下一个大机会？ 数亿
手机用户
数千万
开放平台用
户
玩家数量的扩张 数百万 2千万
核心玩 MMRPG
家 玩家

14. 4.内容的漫延: UGC使移动设备的内容更多、更快、成本更低
半年内手机使用微博的比例超1/3
25000 40.00%
34% 35.00%
20000
30.00%
19500 25.00%
15000
20.00%
10000
15.50%
15.00%
10.00%
5000 6311
5.00%
0 0.00%
2011年初 2011年中
微博用户数（万） 手机微博使用率
数据源：CNNIC

15. 5.消费的漫延：24小时影响甚至统治用户的消费决策
长度 =3： 16 随时都可消费，服务触手可及
用户时间/天
桌面互联网用户 3小时
移动互联网用户 16小时
酒店达人
比例 5.3 X 成长3个月用户数增长5倍
收入增长10倍
深度 =30% ： 100%随处都可消费，服务无处不在
消费/月 消费用途
桌面互联网用户 300元 服装鞋帽
移动互联网用户 300+700元 吃喝玩乐买
布丁优惠券
比例 3. 3 X 全程介入（策划/预定 上线3个月用户300万
/点评/交易/分享）

16. 终端、带宽、应用的完善为O2O创造了爆发环境∙∙∙
SoLoMo+O2O改写零售/服务业
将天然的LBS、SNS注入本地生活服务
掌上1号店 大众点评
即时全天候开始融入产品形态
个性化平台为个性化推荐创造机会（精准营销）
我查查 布丁外卖
维络城 58同城 布丁电影 航空管家

17. 6. 创业者的漫延：门槛降至史上最低
服务器+带宽
成本 工程师成本
销售和渠道
营销成本
CEO/ 产品经理
X6-9months=150万元
CTO +
用户交互设计师 >7工程师

18. 总结：未来存在于现在，只是不均匀地分布着∙∙∙∙∙
友盟 Top 100 Apps 日活跃用户 2011 Android 友盟 Top 100 Apps 日流量
10个月 5X 10个月 7X
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct

19. 创新工场：机构化的天使投资
云集最优秀的创业者
助人能其所能
企业家计划
加速计划 筛选3000个
助跑计划 创业项目
创新工场 孵化器平台
投资2.5亿人民币
吸引其他VC投入5亿人民币
企业估值30亿人民币

20. 让我们一起满怀希望，追随梦想！