Weitere ähnliche Inhalte Ähnlich wie КП по продвижению кинофильма в социальных сетях (20) Mehr von Илья Рабчёнок (12) КП по продвижению кинофильма в социальных сетях1. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
Коммерческое предложение
по продвижению киноленты “...”
в социальных сетях и прочих медиа
Исполнитель:
ООО «СМОПРО»
sales@smopro.ru
Тел. (8635) 298-288
www.smopro.ru
Разработано:
01.12.2013 года
(предложение действительно до 31.12.2013 года)
Конфиденциально. Настоящий документ содержит сведения, не подлежащие
разглашению третьим сторонам, кроме случаев, предусмотренных
действующим законодательством РФ.
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 1
2. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
Задачи кампании:
1. Анонсирование премьеры нового фильма в социальных сетях и интернет
сообществах.
2. Популяризация нового фильма (кинокомпании, актеров, режиссера).
3. Привлечение зрителей в кинотеатры.
Срок реализации: 1 месяц.
Предлагаем вам комплекс инструментов для выполнения поставленных задач:
№
п/п
Наименование инструмента
Комментарий
1
Создание группы фильма в
социальных сетях
1. Мы создаем группы фильма в следующих социальных сетях:
Вконтакте
Одноклассники
Facebook
2. Мы создаем аккаунт фильма в микроблоге Twitter
3. Для каждой группы и аккаунта в Twitter мы разрабатываем
уникальный дизайн
2
Приглашение участников в
группы
Вконтакте — 1000 подписчиков;
Одноклассники — 1 000 подписчиков;
Facebook — 1 000 подписчиков.
3
Наполнение группы
тематическим контентом и
ведение группы
1. Ведение группы.
2. Наполнение группы контентом.
3. Мы создаем юмористический контент про фильм — 10
картинок.
4. Мы проводим 2 тематических конкурса и розыгрыша билетов.
Конкурсы анонсируются в тематических сообществах в
социальных сетях.
4
Посев в социальных сетях
Мы размещаем в популярных группах социальных сетей
Вконтакте, Одноклассники, Facebook посты о фильме, анонсы
фильма, анонсы конкурсов.
5
Продвижение Twitter аккаунта
фильма
1. Привлечение 1000 подписчиков.
2. Пополнение микроблога свежими ссылками и новостями (до
10 сообщений в день)
6
Продвижение мероприятия
«Премьера фильма Х»
1. Создание мероприятий в социальных сетях Вконтакте,
Одноклассники, Facebook.
2. Рассылка 10 000 приглашений на каждое мероприятие.
3. В результате мы получаем до 1000 человек, которые выбрали
пункт «я пойду» на мероприятие.
7
Продвижение трейлера фильма
на Youtube
1. Вывод ролика на главную при заказе от 200 000 просмотров;
2. Набор роликом 500 отметок «Мне нравится» и 500 позитивных
комментариев.
8
Распространение информации в
Livejournal
1.Публикация поста на тематических сообществах;
2. Публикация поста у крупного блогера;
3. Размещение поста про фильм на главной странице Livejournal
в календарном промо;
4. Размещение поста про фильм в промо-блоках в тематических
сообществах, у известных блогеров.
9
Распространение позитивных
упоминаний о фильме в Twitter
1000 качественных уникальных отзывов о фильме
10
Распространение позитивных
упоминаний о фильме в
социальных сетях
1. 1000 републикаций обзора кинофильма в аккаунтах
Одноклассники. Аудитория 200 000 читателей.
2. 350 републикаций обзора кинофильма в аккаунтах Вконтакте.
Аудитория 45 000 читателей.
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 2
3. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
11
Инициация обсуждений фильма
на форумах
Общение пользователей, обсуждение режиссеров, продюсеров,
сценаристов и других лиц, принимавших участие в создании
картины, обсуждается сюжет и качество анимации фильма.
12
Размещение отзывов на крупных
информационных порталах о
кино
После премьеры фильма мы публикуем отзывы на популярных
площадках о кино.
1. Создание группы фильма в социальных сетях.
Мы создаем группы в социальных сетях (по выбору): Вконтакте, Одноклассники, Facebook. Группы
оформляем, наполняем контентом, фотографиями, видеозаписями, новостями о фильме.
Также мы создаем аккаунт фильма в микроблоге Twitter, который также оформляем в стиле фильма.
Для каждой группы и для аккаунта Twitter разрабатываем и прорисовываем уникальный дизайн.
Пример оформления группы в Вконтакте:
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 3
4. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
Пример аккаунта в Twitter:
2. Приглашение участников в группы.
Механизмы, которые мы используем для привлечения:
Механизм привлечения подписчиков в группу
Комментарий
Приглашения от друзей
Мы создаем группу аккаунтов, прокачиваем их под
проект. Каждый день наши аккаунты добавляют в
друзья целевую аудиторию по вашим критериям, а
потом приглашают её в группу. В качестве критериев
целевой аудитории можно определить город, пол,
возраст, семейное положение, образование.
Реклама в популярных группах
Информация о группе размещается в популярных
сообществах. Список сообществ для размещения
рекламы согласовывается индивидуально.
1. Определение критериев целевой аудитории. Вы
можете выбрать, кому показывать рекламу: по полу,
Таргетированная реклама
возрасту, городу или региону, интересам.
2. Разработка серии объявлений и их согласование.
3.Проведение рекламной кампании.
В результате получаем следующее количество подписчиков:
Вконтакте — 1 000 подписчиков;
Одноклассники — 1 000 подписчиков;
Facebook — 1 000 подписчиков.
Примеры таргетированной рекламы:
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 4
5. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
3. Наполнение группы тематическим контентом и ведение группы.
При создании группы мы наполняем ее тематическим контентом: описание фильма, интервью с актерами,
опросы, видео со съемок фильма, публикации СМИ о фильме, фото с премьерных показов, отзывы о
фильме.
Ведение группы включает:
до 10 обновлений в день,
инициирование обсуждений на форуме: 20 тем и 200 комментариев в месяц,
привлечение пользователей к общению,
ответы на вопросы подписчиков,
ежедневное 4-х разовое модерирование групп, удаление спамерских комментариев.
Мы создаем юмористический контент про фильм — 10 картинок. Размещаем этот контент как
непосредственно в группе, так и для анонсов в других группах.
Пример юмористического контента:
Мы проводим 2 тематических конкурса и розыгрыша билетов. Конкурсы анонсируются в тематических
сообществах в социальных сетях.
Также дополнительно предлагаем проведение конкурса «Вопрос-ответ».
Анонсируем среди подписчиков новость о том, что один из актеров готов ответить на вопросы подписчиков
(при достижении соглашения с актером). Подписчики присылают свои вопросы по указанному адресу. В
назначенное время актер выбирает 10-15 самых интересных вопросов и отвечает на них (можно сделать это
в виде видеозаписи, либо актер просто пишет ответы на вопросы в группе фильма от своего имени).
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 5
6. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
4. Посев в социальных сетях.
Мы размещаем в популярных группах социальных сетей Вконтакте, Одноклассники, Facebook посты о
фильме, анонсы фильма, анонсы конкурсов. Делаем 30 публикаций. Список групп согласовывается и
утверждается с заказчиком индивидуально.
Пример поста для посева:
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 6
7. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
Пример поста для посева конкурса:
Пример анонса конкурса:
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 7
8. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
Примеры сообществ для размещения анонсов:
Название группы
Ссылка на группу
Количество
участников
Самые интересные видео ролики
http://www.odnoklassniki.ru/ivideo
сети
747374
Кино и видео
http://www.odnoklassniki.ru/kinopremier
311736
Смешное видео
http://www.odnoklassniki.ru/videosuper
566789
Клуб киноманов
http://odnoklassniki.ru/kinood
107357
Интересное кино
http://www.odnoklassniki.ru/aboutfilm
289453
Шедевры Кино
http://www.odnoklassniki.ru/best.films
461502
12 интересных фильмов
http://www.odnoklassniki.ru/group/5409027
8240273
209639
Смысл жизни
http://www.odnoklassniki.ru/group/5285023
8423160
1511518
Страна интересностей!
http://www.odnoklassniki.ru/stranafaktov
1112193
Весь Мир - Театр
http://www.odnoklassniki.ru/mirtesen
971759
КиноПоиск
http://vk.com/kinopoisk
1052762
Интересное Кино
http://vk.com/aboutkino
1624102
КИНОГАЗЕТА
http://vk.com/kinoparadise
156575
Лучшее кино. Плохого не
посоветуем
http://vk.com/club19709595
93240
Шедевры Кино
https://vk.com/m_kinos
1082013
12 интересных фильмов
http://vk.com/xfilmz
103879
Театр жизни | Мы любим КИНО
http://vk.com/club15003399
38980
Кинопоказы
http://vk.com/kinostyle
37130
https://www.facebook.com/kinppremier
96561
Кинопремьеры
Потенциальный охват аудитории
10 574 562 чел.
Реальный охват : 5-10 % от числа участников
1 000 000 чел.
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 8
9. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
5. Продвижение Twitter аккаунта фильма, распространение в Twitter позитивных упоминаний о фильме.
Мы привлекаем 1000 подписчиков в микроблог Twitter. Ежедневно пополняем микроблог свежими
ссылками и новостями о фильме (до 10 сообщений в день).
Распространяем 1000 позитивных упоминаний (качественных уникальных отзывов) о фильме в Twitter.
Пример:
6. Продвижение мероприятия «Премьера фильма Х».
Мы создаем мероприятие в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, Facebook. Оформляем его с
соответствии со стилистикой фильма.
Со своих аккаунтов рассылаем 10 000 приглашений на каждое мероприятие.
Результат - мы получаем до 1000 человек, которые выбрали пункт «я пойду» на мероприятие.
В течение всего периода мероприятие обновляется интересным контентом о кинофильме, что повышает
интерес к фильму и количество посетителей премьеры.
7. Продвижение трейлера фильма на Youtube.
Для продвижения ролика на Youtube мы можем использовать следующие инструменты:
1.Размещения на развлекательных проектах.
2.Обсуждения видео на форумах.
3.Публикации в популярных блогах и вывод в ТОП-ы записей по блогам.
4.Привлечение таргетированного трафика.
5.Посев в социальных сетях: Одноклассники, Вконтакте, Facebook.
6.Реклама в микроблогах Twitter.
- Вывод на главную страницу означает востребованность аудиторией и привлекает дополнительные
просмотры с самого сайта youtube.com.
- Вывод на главную страницу возможен только при заказе большого числа просмотров(от 200 тысяч и более).
- В рамках работы мы привлекаем до 500 комментариев и до 500 нажатий «мне нравится» этого ролика.
Мы гарантируем то, что просмотры ролика будут на 100% естественные.
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 9
10. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
Пример:
8. Распространение информации в Livejournal
8.1. Публикация поста на тематических сообществах
Мы пишем обзор фильма и публикуем его в сообществах. 3-5 публикаций.
Пример сообществ в Livejournal для публикации рецензии о фильме:
Место в
Социальный
№ п/п
Наименование сообщества
рейтинге
капитал
сообществ
Количество
участников
1
http://drugoe-kino.livejournal.com/
16
2221
36278
2
http://ru-kino.livejournal.com/
102
605
16019
3
http://kinoclub.livejournal.com
325
183
6190
4
http://bolshoe-kino.livejournal.com/
9386
10
1362
Потенциальный охват аудитории
59849
8.2. Публикация поста у крупного блогера.
Публикация поста производится для охвата дополнительной аудитории. На блогера подписано большое
количество подписчиков, которые видят его новые посты в своей ленте.
Кроме того, можно разместить перепост публикации про фильм у известного блогера. Перепост виден на
странице блогера всем, кто зашел на страницу, также виден подписчикам блогера в ленте.
В качестве примера приводим двух блогеров, показатели их популярности - один очень крупный, другой
поменьше. Для каждого проекта мы подберем индивидуальный вариант для размещения.
№
Количество подписчиков,
Блогер
Место блогера в рейтинге
п/п
человек
1
http://pryf.livejournal.com/profile
58
7497
2
http://ibigdan.livejournal.com/
9
30819
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 10
11. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
8.3. Размещение поста про фильм на главной странице Livejournal в календарном промо.
Календарное промо — нахождение поста в течение 1 часа на главной странице Livejournal. Пост выделен
голубой рамкой. Пост виден всем пользователям Livejournal, зашедшим на главную страницу.
Пример календарного промо поста на главной странице Livejournal:
- Крупный план:
- Общий план расположения календарного промо-блока поста:
Пост содержит отзыв о фильме — размещается после премьерного показа.
Планируется 3 размещения в календарном промо : 1 день — 1 промо.
8.4. Размещение поста про фильм в промо-блоках в тематических сообществах, у известных блогеров.
Промо-пост в журнале блогера (промо-пост на странице сообщества) — пост, выделенный золотой рамкой,
находится в журнале блогера (журнале сообщества) на главной странице и в каждом его посте перед
комментариями.
Примеры блогеров для размещения промо-поста:
№ п/п
Блогер
Место
блогера в
рейтинге
Социальный
капитал
Количество
подписчиков,
человек
Время
размещения
промо-поста,
часов
1
http://zyalt.livejournal.com/
1
9829
59485
2
2
http://ottenkiserogo.livejournal.com/
22
2811
23345
10
3
http://nemihail.livejournal.com/
37
2126
7640
10
4
http://samsebeskazal.livejournal.
com/
34
2264
10546
10
5
http://matveychevoleg.livejournal.com/
38
2041
11681
10
6
http://ibigdan.livejournal.com/
9
4890
30816
7
7
http://a-poli.livejournal.com/
40
1969
8804
10
8
http://alex-aka-
46
1937
12368
12
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 11
12. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
jj.livejournal.com/
9
http://only4.livejournal.com/
49
1899
11329
12
10
http://nikitskij.livejournal.com/
51
1845
10400
12
11
http://pryf.livejournal.com/
58
1756
7493
12
12
http://pavelkosenko.livejournal.com/
60
1687
16616
12
13
http://masterok.livejournal.com/
74
1516
6339
12
14
http://trasyy.livejournal.com/
76
1518
8105
12
15
http://p-i-f.livejournal.com/
59
1712
9207
12
Потенциальный охват аудитории
234174
Пример сообществ для размещения промо-поста:
№
п/п
Сообщество
Социальный
капитал
Количество
подписчиков,
человек
Время размещения
промо-поста, часов
36278
8
1
http://drugoe-kino.livejournal.com/
2221
2
http://afisha-lj.livejournal.com
910
12
Пример промо-поста на главной странице журнала блогера:
- Крупным планом промо-блок поста:
- Общий план расположения промо-блока поста на странице блогера:
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 12
13. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
Пример промо-поста на главной странице сообщества:
- Крупным планом:
-Общий план расположения промо-блока поста на странице сообщества:
9. Распространение позитивных упоминаний о фильме в социальных сетях.
Мы публикуем обзор кинофильма. Далее со своих аккаунтов в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники
делаем более 1000 републикаций этого обзора. Результат — друзья этого аккаунта видят публикацию в
своей ленте.
Наша база аккаунтов позволяет охватить аудиторию:
в социальной сети Однокласники — 200 000 читателей
в социальной сети Вконтакте — 45 000 читателей.
10. Инициация обсуждений фильма на форумах.
Мы регистрируем и прокачиваем аккаунты на каждом форуме. Создаем темы для обсуждения про фильм.
Участвуем в обсуждении, кроме того, пишем комментарии о фильме (актерах, режиссере) в других
подходящих темах форума. Предлагаем также охватить городские форумы — при премьере фильма в том
или ином городе.
Предлагаем размещение отзывов на форумах в количестве от 10 до 50 штук. По вашему желанию
количество форумов может быть увеличено до 100 площадок.
Примеры площадок:
№
п/п
Адрес форума
1
http://forum.kinopoisk.ru/
2
http://www.kg-forum.ru/
3
http://kinoforum.ru/forums/
4
http://www.kinokopilka.tv/forums
5
http://forums.playground.ru/movies/
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 13
14. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
6
http://cinemania.forum24.ru/
7
http://forum.ogl.ru/forum/7878
8
http://forum.cosmo.ru/index.php?showforum=34
9
http://www.kino-teatr.ru/forum
10 http://www.woman.ru/rest/freetime/
Пример инициации темы для обсуждения на форуме:
11. Размещение отзывов на крупных информационных порталах о кино.
Написание и размещение отзывов на тематических сайтах о кино. Количество площадок от 10 до 50 штук. По
желанию количество площадок можно увеличить.
Мы создаем аккаунты, прокачиваем их. После премьеры фильма пишем отзывы о фильме.
Примеры площадок для размещения отзывов о фильме:
№ п/п Адрес сайта
1
http://films.imhonet.ru/
2
http://www.afisha.ru/
3
http://kino.otzyv.ru/
4
http://a-kino.ru/
5
http://www.kinopoisk.ru/reviews/
6
http://www.megacritic.ru/
7
http://kinoestet.ru/
8
http://otzyvov.net/
9
http://kakoyfilmposmotret.ru/
10
http://otzovik.com/
*Везде указаны предварительные списки площадок. Мы просим вас не привязываться к нему — в каждом
конкретном случае мы создаем индивидуальный список площадок, на которых делаем размещения. Этот
новый список будет согласован и утвержден с заказчиком.
Пример отзыва:
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 14
15. Тел. (8635) 298-288
Эл.почта sales@smopro.ru
Гарантируемые результаты проекта:
1 000 подписчиков группы фильма в социальной сети Вконтакте по таргетингу пол, возраст, город;
1 000 подписчиков группы фильма в социальной сети Одноклассники из России;
1 000 подписчиков группы фильма в социальной сети Facebook;
1 000 подписчиков аккаунта фильма в Twitter;
до 1 000 участников и возможных участников каждого мероприятия «Премьерный показ фильма»;
50-100 участников конкурса в Вконтакте;
1000-2000 участников конкурса в Одноклассниках;
100 участников конкурса в Twitter;
Более 1000 публикаций обзора фильма в собственных аккаунтах в социальных сетях Вконтакте и
Одноклассники. Аудитория более 200 000 читателей;
Посев постов в 30 популярных группах в социальных сетях. Охват аудитории — до 1 000 000
человек;
100 000 просмотров ролика трейлера фильма на Youtube;
Нахождение ролика трейлера фильма на главной странице Youtube до 1 дня;
1000 позитивных упоминаний о фильме в Twitter;
100 упоминаний о фильме на тематических форумах;
100 отзывов о фильме на тематических сайтах.
Охват аудитории в Livejournal - до 20 000 пользователей.
Чтобы узнать стоимость ,
запросите медиаплан по адресу sales@smopro.ru
Или позвоните нам:
Тел. (8635) 298-288
© Студия SMOpro
www.smopro.ru
Адрес: 346421, г. Новочеркасск, ул. Будённовская 194, оф. 312
стр. 15