Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Анализ приложений конкурентов

4.047 Aufrufe

Veröffentlicht am

Выступление на ProductCamp Meetup в 2ГИС, Москва, 8 декабря 2014 года

Veröffentlicht in: Ingenieurwesen
  • Als Erste(r) kommentieren

Анализ приложений конкурентов

  1. 1. Анализ приложений AppConsulting.ru конкурентов Анатолий Шарифулин ProductCamp Meetup, Москва 8 декабря 2014 г.
  2. 2. Анатолий Шарифулин Консалтинг мобильных приложений AppConsulting.ru Ранее работал в Ostrovok.ru, Applifto Inc. и Точка Кипения , 2
  3. 3. Анализ приложений конкурентов или конкурентный анализ 3
  4. 4. Перед тем, как выпустить новое приложение на рынок или приложение на новый рынок 4
  5. 5. 5 Февраль 2013 г.
  6. 6. 6
  7. 7. 7
  8. 8. 8
  9. 9. 9
  10. 10. 10
  11. 11. 11
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14
  15. 15. 15
  16. 16. 16
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. Сравнительные характеристики • Количественные (кол-во отелей, спец. предложения и др.) • Дата запуска, дата последнего обновления и кол-во обновлений • Охват рынка: какие моб. приложения, анализ кол-ва установок, поддерживаемые локализации, достижения в разных странах • ASO: название, анализ ключевых слов, скрины, позиции в поисковых выдачах и топах категорий, фичиринг • Общий и средний рейтинг, отзывы 19
  20. 20. Сравнительные характеристики • Функциональность: • Базовые возможности • WOW-фичи («хитрая» программа лояльности, доп. функционал) • Дизайн приложения, UI/UX решения • Недочёты и баги • Клиент-серверное взаимодействие, качество реализации API 20
  21. 21. Сравнительные характеристики • Какие аналитические инструменты используют • Моб. сайт, лендинги про приложения, покрытие баннерами • Упоминания, обзоры, пресс-релизы • Продвижение, исследование резких выходов в топ 21
  22. 22. Инструменты • Ручное тестирование приложений и сайтов • Исследование в App Store и Google Play • Аналитика сторов: App Annie, Distimo, Appnique, … • Поиск в Google и Яндекс • iExplorer, mitmproxy, Charles 22
  23. 23. Было интересно всё, чтобы чётко понимать, кто и почему лучше или хуже, главное — почему! 23
  24. 24. В описании приложения обычно перечислены все фичи 24 Хак #1
  25. 25. В What’s new видно, какие функции добавляют, как быстро, как часто разработчики факапят 25 Хак #2
  26. 26. Разбор отзывов всех конкурентов, сразу понятно, что пользователи хотят, какие есть острые проблемы, что (не) нравится 26 Хак #3
  27. 27. В итоге можно составить портрет «идеального» приложения данной тематики для текущего рынка 27
  28. 28. Но есть проблемы?! 28
  29. 29. Актуальность данных! 29 Проблема #1
  30. 30. Новые версии: новые фичи, багфиксы, баги, отзывы, рейтинги 30 Проблема #1.1
  31. 31. Новые конкуренты: «узнал из СМИ или от CEO!» 31 Проблема #1.2
  32. 32. 32 Июнь 2014 г.
  33. 33. 33 Июнь 2014 г. 3 экрана приложений!!!
  34. 34. Изменения в ASO (новые локали, название, ключевики) и поисковой выдаче 34 Проблема #1.3
  35. 35. «Выпал» из жизни (отпуск, болел, занят был) и пропустил ряд «новостей» конкурентов 35 Проблема #2
  36. 36. Вывод приложения в новые страны или запуск нового приложения 36 Проблема #3
  37. 37. Продвижение приложений 37 Проблема #4
  38. 38. «Почему конкурент резко вышел в топ, может он купил мотив?» 38 Проблема #4.1
  39. 39. Стратегия продвижения: быть выше любого конкурента в топе категории 39 Проблема #4.2
  40. 40. Слишком много инструментов для анализа и в каждом чего-нибудь не хватает 40 Проблема #5
  41. 41. «Я хочу быть в курсе всех изменений, я же продакт!» 41
  42. 42. «И я не хочу пользоваться десятком инструментов для этого!!!11» 42
  43. 43. AppFollow Мониторинг приложений конкурентов в App Store, Google Play, … 43 Private Beta
  44. 44. Возможности • Создание подборок приложений, частный случай: 1 приложение • Выбор стран и локализацией, не всегда нужны все • Мониторинг за отзывами по подборке • Дайджест за день, неделю об изменениях, 1 подборка = 1 письмо • Разметка отзывов: баг, фича, хороший отзыв, треш, … 44
  45. 45. 45
  46. 46. 46
  47. 47. 47
  48. 48. Возможности • Мониторинг ответов в Google Play • Поиск автора отзыва в интернетах • Перевод отзыва, если текст не на английском/русском • KPIs для каждого приложения по количеству отзывов в день, месяц • Слежение за версиями приложения: изменения в названии, описании, новая иконка, скрины, видео 48
  49. 49. 49
  50. 50. 50
  51. 51. Coming soon • График активности по каждому приложению • Позиции в топах категорий, поисковой выдаче • Информировании о появлении новых конкурентов • Упоминания в прессе и блогах • Windows Phone Store, Samsung Apps, … 51
  52. 52. Главное: должен быть единый дашборд по общей ситуации в подборке приложений! 52
  53. 53. Хорошо работает с такими подборками, как авиа, отели, такси, финансы, банки, карты, рецепты, фитнес, новости и т. д. 53
  54. 54. Спасибо за внимание! AppConsulting.ru Вопросы? Анатолий Шарифулин sharifulin@gmail.com sharifulin.ru 54

×