O documento descreve o caso da rádio Beach Park FM, que usa segmentação demográfica, psicográfica e comportamental para direcionar seu público-alvo. A rádio foi criada para divulgar o parque temático Beach Park e atinge jovens de 25-35 anos interessados em tecnologia, esportes e viagens.

2. Segmentação
um estudo de caso
FELIPE MATTOS DOURADO BEZERRA

3. Por que a Beach park FM?
• Perguntas fundamentais do trabalho.
• Qual a estratégia de segmentação usada como uma forma
de conseguir ouvintes?
• Como foi definido o publico alvo na Beach Park FM?
• Entrevista foi nossa principal fonte de informação.
http://snd.sc/K1PP5n

4. Rádios de marca
• Rádio Philips – foi a pioneira no Brasil
na década de 30.
• Outras vieram:
Disney, OI, SulAmérica...

5. Segmentação de Mercado
É o resultado da divisão de um mercado
em pequenos grupos. Este processo é
derivado do reconhecimento de que o
mercado total representa o conjunto de
grupos com características distintas, que
são chamados segmentos.

6. Segmentação de Mercado
• Segmentação Geográfica
• Segmentação Demográfica
• Segmentação Socioeconômica
• Segmentação Psicográfica
• Segmentação Comportamental

7. Segmentação de Mercado
• Heterogêneo
• Mensurável
• Substancial
• Acionável
• Acessível

8. ENTREVISTA
Luciana Bucci é gerente comercial da
Radio Beach Park FM. Ela nos falou um
pouco da história da rádio e da ideia de
criar uma rádio com uma marca própria.

10. Considerações finais
• RÁDIO BEACH PARK FM
• A Beach Park FM foi criada como ferramenta
de divulgação do Beach Park;
• A rádio é voltada a um público
específico, não há a intenção em ser líder de
audiência;
• Os anunciantes da rádio têm de promover
produtos/serviços que se adequem ao
público e à filosofia de trabalho da Beach
Park FM.

11. Considerações finais
Quanto ao tipo de segmentação
utilizado, podemos definir como:
• Demográfica: Pessoas de 25 a 35
anos, independentes financeiramente

12. Considerações finais
• Psicográfica: (Estilo de vida): consumidores
de tecnologia, praticantes de esportes, que
gostam de viajar, e influenciam a vida
cultural da cidade;

13. Considerações finais
• Comportamental: ouvintes fiéis, clientes
potenciais do Beach Park.

14. Considerações finais
Graças a fidelidade que tem com seu público-
alvo e sua filosofia de trabalho a Beach Park
FM vem mantendo e ampliando seu
público, mantendo bons níveis de audiência e
sendo uma ferramenta efetiva na estratégia de
marketing de sua marca, o Beach Park.

15. Obrigado!