Este documento presenta una guía para la creación de un manual de marca. Explica que un manual de marca formaliza los documentos necesarios para un proyecto de identidad corporativa y sirve como registro y guía para la aplicación coherente de la imagen de marca de una empresa. Detalla los diferentes componentes que debe contener un manual como la introducción, el desarrollo de la marca con sus elementos gráficos y normas de uso, y anexos con alternativas y ejemplos. El objetivo final es mantener una imagen corporativa unificada y protegida.
40. La Radio Mediciones de sintonía poco confiables Exclusivamente auditivo Difícil recordación Fácil desplazamiento del medio Dificultad para chequeo de cuñas Flexibilidad del mensaje Es un medio fugaz Transmisión continua Desventajas Ventajas
41. La Prensa Medio exclusivamente visual El lector controla la exposición Mala reproducción de algunos ejemplares Frescura del mensaje Baja rentabilidad Mensaje gráfico descriptivo No tiene cobertura nacional Alta credibilidad del mensaje con carácter noticioso Desventajas Ventajas
42. La Revista Baja rentabilidad Medio exclusivamente visual Tiende a ser un medio elitista Clara medición de resultados Cubre básicamente zonas urbanas Memorabilidad Sin cobertura geográfica nacional Público objetivo claramente determinado Desventajas Ventajas
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