Как оптимизировать сайт под голосовой поиск. Как работают виртуальные голосовые помощники и как получать больше голосового трафика. Презентация с доклада на Ukraine Digital Conf (Сергей Кокшаров). 19 октября 2017

1. Оптимизация сайта
под голосовой поиск
Как получать больше голосового трафика
Siri
Apple
Assistant
Google
Cortana
Microsoft
Alexa
Amazon
Alisa
Yandex

2. Каждый из нас
хотел бы иметь
персонального
ассистента

3. Поисковые платформы
понимают это и создают
виртуальных помощников

4. Конечно,
они еще не такие
идеальные, как
Джарвис

5. Популярность голосовых помощников*
0
0,1
0,2
0,3
0,4
Siri Assistant Alexa Cortana Другие Не использую
34 %
1 %4 %6 %
19 %
34 %
* По данным онлайн-опроса в США в мае 2017 г

6. Стоит ли заботиться о
голосовом трафике?

7. Процент голосовых запросов в моб. поиске
0
0,125
0,25
0,375
0,5
2016 2017 2018 2019 2020
50 %
40 %
35 %
28 %
20 %
* По данным Google и comScore

8. 30-60%
40-70%
75%
25%
14%
12%
8%
6%
15%
2-3% от всего трафика

11. Когда люди используют голосовой поиск
При вождении
При другой активности
При просмотре ТВ
За работой
При готовке
При беге/прогулке
В ванной/душе
В друзьями/семьей
В кровати
0 0,15 0,3 0,45 0,6
0,2 %
0,4 %
2,3 %
2,6 %
5,5 %
7,4 %
7,5 %
21,3 %
52,8 %

12. Популярные запросы
Проигрывание музыки
Управление будильником
Проверка погоды
Поиск контактов
Игра в забавные вопросы
Чтение сообщений
Просмотр событий в календаре
Проверка заголовков новостей
Проверка пробок
Поиск песни, которая играет по радио
Управление календарем
Поиск локального бизнеса
Вычисления
Навигация
Поиск информации о локальном бизнесе
Результаты спорт. матчей
Создание списка покупок
Поиск рецептов
Поиск информации о фильмах
0 0,04 0,08 0,12 0,16
3,2 %
3,9 %
4,7 %
5,1 %
5,1 %
5,8 %
5,9 %
6,1 %
6,6 %
6,6 %
7 %
7,3 %
7,3 %
8,1 %
9,1 %
9,4 %
12,2 %
12,6 %
14,2 %

13. • По голосу с большой долей вероятности можно определить пол и возраст
• Голосовой помощник знает вашу геолокацию и все, что рядом происходит
• Используется NLP (обработка естественного языка)
• Выделяются объекты и их отношения, сохраняется история поиска
• Голосовой запрос преобразуется в текстовый, затем расширяется, в
зависимости от типа
• Большинство известных вам поисковых интерфейсов (колдунщиков)
создано для удовлетворения голосового поиска
Особенности голосового поиска

14. Блоки ответов

15. Локальные листинги

16. Виджет погоды

17. Обычная мобильная выдача

18. Как получать больше
голосового трафика?

19. Длинные (НЧ) запросы
Часто с вопросами

20. Используйте voice-friendly ключевики
• Лучшие
• Самые дешевые
• Информация
• Инструкция
• ...
Используйте также LSI фразы
• Где купить
• Сколько стоит
• Интернет-магазин
• Что, как, какой...
Для заголовков Для текста

21. Используйте локальное SEO
• Физический адрес, время работы
• Ключевые слова в названии и описании
• Ссылки и упоминания
• Отзывы
• On-page сигналы, поведение
• Брендовый трафик

22. Исследуйте, как люди говорят
• Используйте мозговой штурм
• Используйте Google Analytics
• ключ соответствует рег. выражению ([^s]+s){5,}
• ключ содержит вопрос (как|где|почем|сколько|зачем)
• Анализируйте семантику похожих сайтов

24. Она реально это делает :)
но в тексте никто не использует

25. Создавайте QA-разделы

26. Акцентируйтесь на мобильную
выдачу
• Оптимизируйте сайт под мобильные устройства
• Делайте контент удобочитаемым с мобильных
• Анализируйте, как выглядит ваш сайт
в мобильной выдаче
• Используйте микроразметку
• Используйте привлекательные сниппеты

27. Оптимизируйте скорость сайта
• Не хоститесь в Германии,
если аудитория в Украине
• Используйте рекомендации
Page Speed Insights
• Используйте AMP

28. Отслеживайте KPI
• Введите KPI и сравните их для мобильной и
десктопной выдачи.
• Найдите слабые показатели в мобильной выдаче
и оптимизируйте их.

29. Кратко, как увеличить
голосовой трафик
• Исследуйте, как люди говорят
• Ориентируйтесь на НЧ-запросы, используйте естественный язык
• Используйте voice-friendly ключевые слова
• Оптимизируйте сайт под мобильные устройства и мобильную выдачу
• Оптимизируйте скорость загрузки, используйте AMP
• Используйте локальное SEO и микро-разметку
• Создавайте QA-разделы

30. Сергей Кокшаров
SEO-аналитик
Известный SEO-аналитик и консультант, автор популярного
блога devaka.ru. Общается и дружит с руководителями
большинства seo-студий Украины, России и Беларуси.
Всегда в курсе новых тенденций на рынке SEO.
Сайт: https://devaka.ru
Телеграм: https://t.me/devakatalk
Специально для Ukrainian Digital Conference, 19 окт 2017