Презентация с конференции ForwardSEO в Минске. 19 ноября 2013. - тренды поиска - новые стратегии - чеклист для улучшения сайта

1. Как подготовить сайт
к активному продвижению
Тенденции, новые стратегии, примеры
Минск, 19 ноября 2013

2. Что нового в поиске?

3. Поиск развивается
в разных направлениях
•
Меняются приоритеты факторов ранжирования,
появляются новые сигналы
•
Ужесточаются требования к качеству сайтов и их
ссылочных связей
•
•
Изменяется формат взаимодействия с пользователем
Появляются новые сервисы, упрощающие поиск

4. Эволюция факторов ранжирования

5. Небольшая история
до 1998
Текстовые факторы
1998
Ссылки
с 2000
Авторитет и доверие
с 2010
Персонализация, соцсети,
поведенческие факторы
2012
Юзабилити и качество транзакции
2013
200+ факторов в Google,
800+ в Яндексе

6. Сигналы бренда
•
•
•
•
Реальные люди, работающие по определенному адресу
•
•
•
Получает трафик из разных источников
Имеют авторитетные социальные аккаунты
Дают полную контактную информацию
Фирма официально зарегистрирована на
государственном уровне
Поисковый трафик имеет брендовые запросы
Организует маркетинговые оффлайн-кампании

7. Антиспам-алгоритмы

8. АГС
•
2006 АГС-17, 2009
АГС-30, 2013 АГС-40
•
Из индекса исключаются
сайты, предназначенные
исключительно для ПС

9. Google-Панда
•
•
23 февраля 2011
Пострадали сайты с
«бедным» контентом,
контент-фармы и др...

10. Ads Above the Fold
http://browsersize.googlelabs.com

11. Реклама

12. Popup / popunder
•
•
апрель 2009
Сайты с обилием рекламы
ранжируются ниже

13. Google-Пингвин
•
•
•
24 апреля 2012
4 октября 2013 - последн.
Попали сайты, активно
продвигающиеся ссылками
с прямыми вхождениями,
ссылками с низкокачественных ресурсов,
проплаченными ссылками

14. Изменения поискового трафика

15. EMD-алгоритм
•
•
27 сентября 2012
Пострадали сайты с
прямым вхождением
ключевого слова в домен
(зарубежные)

16. Взаимодействие с поиском

17. Выдача Google до 2007

18. Google сегодня

20. Локальный поиск

22. Совершенно разные алгоритмы
для локального поиска

23. Карты в Яндексе

24. Колдунщики Яндекса

25. Предложения Маркета

26. Вконтакте

27. Видео

28. Другая разметка

29. Как распределяется внимание

30. Иногда 2-ой результат может
получить больше кликов, чем 1-ый
Возможности SEO расширились

31. Каталоги
Карты
Вертикальный
поиск
Другие..
Сервисы ПС
Маркет
Аналитика
Справочник
Новости

32. Другие обновления
20 августа 2013

33. Острова Яндекса

34. Яндекс.Атом

35. Органический поиск
•
•
•
•
•
Важны поведенческие факторы
•
•
Выдача разбавлена картами и другими сервисами
Сайты с микроразметкой выигрывают
В каждом регионе свой ТОП
По многим ВЧ ТОП 10 не меняется годами
В коммерческую выдачу подмешивается
информационная примесь
Асессоры настраивают формулу

36. Асессорская оценка

37. Текст
Ссылки
HTML
Клики/Сниппеты
SEO
Скорость
Юзабилити
Отзывы
Доверие
Карты/Сервисы
Соц.сигналы
SEO стало комплексным!

38. Молодые vs Старые сайты
1. Нет авторитета
1. Сформировавшееся доверие
2. Нет аудитории
2. Больше данных для анализа
3. Нет накопленной статистики 3. Старым и авторитетным
многое простительно :)
4. Чистая карма :)

39. Агрессивное продвижение

40. Усиленная ориентации на тексты
Мы предлагаем детские коляски Киев различных
мировых брендов... Купить коляску Киев можно
с бесплатной доставкой по Украине.

41. SEO - это просто! :)

42. Упс..

43. Пример из Рунета

44. Пример из Рунета

45. Только коммерческие ссылки

46. Слепая закупка ссылок

47. Наняли сеошника

48. Приемлемые стратегии
1. Повышать доверие
2. Тестировать, проводить анализ и внедрять
3. Увеличивать кол-во источников трафика
4. Повышать брендовую составляющую
5. Вести блог или другие проекты (элементы
входящего маркетинга)
6. Splash-страницы
7. Использовать краудсорсинг (партизанский
маркетинг)

49. Доверие
1. Оригинальный и обновляемый контент
2. Хорошее ссылочное окружение
3. Социтирование
4. Юзабилити
5. Брендовая составляющая
6. Упоминания и отзывы
Есть над чем работать!

50. Сравните страницу контактов

51. Или такую..

52. Сравниваем с этой...

53. Здесь больше доверия..

54. Отзывы расширяют семантику и
повышают доверие

55. Социтирование

56. Разные каналы трафика

57. Используйте входящий маркетинг
Новости, PR
Вебинары
Инфографику
Презентации
Email-рассылку
Все «бесплатные»
источники трафика
Подкасты
Исследования
Видео
Блоги
Социальные сети
Гостевые статьи
Форумы

58. Пример splash-страницы
•
•
•
•
Простая
С информацией и логотипом
С контактной информацией
Интригой
•
•
•
С формой подписки
Ссылками на соц. профили
И призывом к действию

62. Тестируем, анализируем...

65. Куда смотреть при анализе?
1. Карта кликов
2. Показатель отказов и просмотров страниц
3. SMO-элементы
4. Увеличить нагрузку, проверить результат
5. HTML-код сайта
6. Первые пол года - исключительно белые
стратегии...

66. Естественность в ссылках
1. Безанкорка
2. Бренд-анкоры
3. Ссылки на трастовых
конкурентов
4. Малый процент
коммерческих анкоров
5. Продвигается весь сайт, а
не 1-2 страницы
6. Разные источники
ссылок, в том числе
форумы, сми и соц.сети

67. Пример размещения ссылок

68. Хорошая стратегия

69. Спонсорство мероприятий

70. Перепубликация материалов сайта

71. Какие инструменты помогут?
http://twitter.com
http://blogs.yandex.ru
http://liveinternet.ru
http://google.com
http://www.google.com/alerts

72. Схема поиска

73. Коммуникация рождает ссылки

74. Меняются времена,
меняются подходы к продвижению

75. Принципы успешного SEO
•
•
•
Следовать рекомендациям гугла-яндекса
•
•
•
Развивать сайт в плане удобства
Наладить тех. взаимодействие робота с сайтом
Пройтись по чеклисту (seochecklist.ru),
оптимизировать сайт
Повышать доверие
Внешние сигналы должны подкреплять
внутренние

76. Что стоит почитать?
Советы вебмастеру от Яндекса
http://bit.ly/yandex_advices
Рекомендации по SEO от Google
http://bit.ly/google_advices
О влиянии юзабилити на SEO
http://www2013.org/companion/p1145.pdf

77. Итоги
•
•
Платформа постоянно меняется
•
•
•
Использование агрессивных методов рисковано
Бить в одну точку - мало что даст, нужен
комплекс мер
Рекомендуется повышать доверие и авторитет
SEO это не быстро!

78. Пример 1
Сайт долго не
выходил в
слабоконкурентный
ТОП Google
Чистка ссылок
Каталог Yahoo
+ юзабилити
Пока его не начали
улучшать.
Сейчас на 7 позиции
по нужному ВЧ

79. Пример 2
Порядок в структуре и контенте
Поисковый трафик не рос, пока не навели порядок
в юзабилити и контенте сайта. Увеличение
органического трафика в 2 раза без внешних затрат.

80. Пример 3
Сделали сайт удобным, подключили соц.аккаунты,
сделали добавление контента регулярным, ссылки
только тематические и безанкорные.

81. Что можно сделать уже сейчас?

82. Уберите спам

83. Напишите статьи / раздел FAQ
с ответами на потенциальные вопросы

84. Обогатите страницу контактов

85. Подключите к сайту социальные сети

86. Уберите агрессивную рекламу

87. Детально опишите товары

88. Поменяйте хостинг на быстрый,
оптимизируйте графику и скрипты

89. Сделайте сайт удобным

90. Добавьте сайт в Яндекс.Каталог

91. Добавьте микроразметку

92. Добавьте к товарам
рекомендательных блоков

93. Потребуйте от клиентов отзывы и
разместите их на сайте

94. Помогите вашей целевой аудитории

95. Используйте входящий маркетинг
Новости, PR
Вебинары
Инфографику
Презентации
Email-рассылку
Все «бесплатные»
источники трафика
Подкасты
Исследования
Видео
Блоги
Социальные сети
Гостевые статьи
Форумы

96. Сделайте это сегодня!
Ваш сайт имеет большой потенциал!
Это гарантированно будет работать!

97. Благодарю за внимание!
http://devaka.ru/
@devakaru
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для ForwardSEO