Hazırlayan ve sunan Deniz Tan'a Teşekkürler..

1. AJANS KREATIFLERI
Reklam ajanslarında kreatif bölüm ne yapar, ne yer, ne içer, nasıl
1 yapar, nasıl eder?
Hazırlayan ve sunan: Deniz Tan

2. AJANS NASıL IŞLER?
2
Küçük ya da büyük, şık ya da fast-food... Reklam
ajansları restorana benzer.

3. Tarif sağlayıcılar:
İşin araştırmasını yaparlar, hangi yemeklerin, nasıl pişeceğine karar
verirler, mutfağa bilgiyi getirirler, müşteriler ve mutfak arasında bilgi
akışını sağlarlar, müşteriler nasıl yemekler istiyor’u anlamaya çalışırlar.
Yani...
3
...STRATEJİ BÖLÜMÜ.

4. Servis, garsonlar:
Müşterilerin ne istediğini öğrenip, onlara önerilerde bulunurlar, mutfakta
pişen yemekleri müşterilere getirirler, ödemelerle ilgilenirler, yemekle
ilgili bir problem olduğunda sorunun çözülmesine çalışırlar. Yani...
4
...MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ.

5. Satın almacılar:
Yemeğin pişirilebilmesi için hangi malzemelerin, nereden, nasıl alınması
gerektiğini araştırırlar, bütçeye göre farklı 3. partilerle görüşüp, fiyat
alırlar, farklı seçenekler getirirler. Yani...
5
...PRODÜKSİYON.

6. Mutfak:
Müşterinin istekleri ve ellerindeki tarif doğrultusunda yemekleri
hazırlarlar, en lezzetli yemeği yapmak için uğraşırlar, alışıldık yemekleri
yeniden, kendi bakış açılarıyla yorumlarlar, bir ekip olarak çalışırlar. Yani...
6
...KREATİF BÖLÜM.

7. KREATIF BÖLÜM: İŞIN MUTFAĞı
Tıpkı bir mutfaktaki gibi:
- Şef aşçı: Kreatif direktör
- Sous-chef: Kreatif group head
7
- Aşçı yardımcıları: Kreatifler yani yazarlar ve art
direktörler
- Komiler: Junior yazar ve art direktörler, atölye
- Bulaşıkçılar: Stajyerler

8. KREATIFGILLERI TANıYALıM
- Kreatifler
en az bir yazar ve bir çizerden oluşan
takımlarda çalışır.
-Senior takımların, kendilerine bağlı bir çift junior’ı ve
stajyerleri olur.
-Bazı ajanslardarotasyon ile müşteri ve markalar zaman
zaman değiştirilse de, genelde takımların kendi müşteri ve
markaları vardır ve hep onlar için çalışırlar.
- Markalarıdışında zaman zaman yeni müşteriler için
konkur adı verilen şeylere girerler.
- Zaman zaman ajansta sabahlamak kreatiflerin vazgeçilmez
hobilerindendir.
-En sevdikleri şey revizyondur.
8
-Takım çalışması kreatif bölümde en önemli şeydir.

9. YAZARLAR
- Reklam yazarı ya da metin yazarı olarak geçerler.
- En önemli işleri, fikir bulmaktır.
9
- Fikir bulunduktan sonra, o fikrin hayata geçirilmesindeki tüm
yazılı öğelerden ve yazılı revizyonlardan sorumludurlar.

10. ÇIZERLER
- Art direktör ya da sanat yönetmeni olarak geçerler.
- En önemli işleri, fikir bulmaktır.
10
- Fikir bulunduktan sonra, o fikrin hayata geçirilmesindeki tüm
görsel ve tasarımsal öğelerden ve revizyonlardan sorumludurlar.

11. NELER YAPARLAR?
Yazar Çizer Yazar – çizer
-İsim çalışması - Logo
- Slogan
-Storyboard veya storyboard’cu -TV fikri, yönetmen önerileri
-TV senaryosu önerisi, filmin görsel dünyasına dair
örnekler, pack-shot çözümleri
- Redaktörsüz ajanslarda baskı
öncesi redaksiyon, kontrol
-Radyo spotu, dublajcı araştırması,
dublajda sanatçıyı yönlendirme
- Basın ilanı ve advertorial metinleri; - Basın ilanın tasarımı, gerekiyorsa
başlık ve copy (metin) fotoğrafçı ve ilüstratör önerileri - Basın ilanı fikri
-Ambient, gerilla, outdoor, internet -Ambient, gerilla, outdoor, internet
fikirlerinin metinleri fikirlerinin tasarımı
- Ambient, gerilla, outdoor, internet
fikirleri
- Revizyon - Revizyon
- Revizyon
11

12. TV
-Panda “Never say no to panda”-
http://www.dailymotion.com/video/xexf
l9_never-say-no-to-a-
panda_fun?start=16#from=embed
- Guinness “Bring it to life”-
http://www.dailymotion.com/video/xb1
84j_the-new-guinness-world-ad-y-
bring-i_shortfilms
- Skittles “Singing bunny”-
http://www.dailymotion.com/video/x6k
17_skittles-singing-bunny_animals
- Mc Donald’s “Tavykçuzade Niyazi Efendi”-
http://www.dailymotion.com/video/x7l0
e0_mc-donalds-tavukcuzade-niyazi-
efend_shortfilms
12

13. TV senaryosu nasıl yazılır?
-Önce fikir, fikir, fikir! Ve unutmayın, fikir bulmak sadece yazarın işi değildir. Art
direktörünüzle beraber çalışın.
- “Hah!” dediğiniz fikri bulduktan sonra sinopsis halinde fazla detaya girmeden
senaryonuzu bir ya da birkaç paragrafta anlatırsınız.
- Senaryo aşamasında süre hesaplamak için genelgeçer taktik: Diyalogdaki kelime
sayısı/2’dir. Ayrıca kendi kendinize diyalogları yüksek okuyarak da bunu
hesaplayabilirsiniz. Ancak diyalogsuz senaryolarda süreyi tahmin etmek tecrübe işidir.
- Senaryoda mekanları, tipleri ve önemli detayları kafanızdaki gibi ama net bir şekilde,
fazla edebiyat yapmadan tasvir edersiniz, varsa müzik, ses efekti gibi detayları da
yazabilirsiniz ancak kamera açıları ve hareketleri – çok gerekmedikçe- yazılmaz,
yönetmene bırakılır.
-Diyalog zor iştir, diyalogun doğallığı çok önemlidir. O nedenle yazarken kendi kendinize
okuyup, doğal olup olmadığını test etmek size yardımcı olabilir.
- Sadeleştirmek önemlidir. Fazla hikaye, fazla diyalog yerine yazdığınız her şeye bir kez
daha bakıp, “bu gerçekten gerekli mi?” sorusunu kendinize sorun.
13

14. Senaryo örneği
Filmimiz, genç bir kadının restoranda tek başına birini beklerkenki görüntüsüyle açılır. Kadın genç bir adamı uzaktan görünce,
ona el sallar, sandalyesinde hafifçe doğrulur. Adam masaya geldiğinde kadını öpmek için eğilir ama kadın eliyle ağzını
kapamıştır. O halde adamı öpmeye çalışır. Adam şaşkın oturur, kadın peçeteyi burnunun altına doğru tutarak adama
gülümsemeye çalışmaktadır.
DES: Yüz bölgenizdeki istenmeyen tüylerle başınız dertteyse, Bioder yüz serumunu keşfetmenin tam zamanı.
Buradan kesmeyle kadının yüzüne serumu uyguladığı bir plana geçeriz.
Buradan sonra da demomuz başlar. Dış ses demo akarken konuşmaya devam eder. Demoda serumun deri altına nüfuz ederek,
kılların kökünü etkilemesi anlatılır.
DES: Bioder tüy azaltıcı yüz serumu, düzenli kullanım ile yüz bölgesindeki istenmeyen tüylerde azalma sağlar.
Süper: Düzenli kullanımda istenmeyen tüylerde %90’a varan azalma
Buradan tekrar kadına geçeriz, kadın gülümser, elinde tuttuğu hindiba çiçeğine üfler. Polenler havada uçuşur, yakın planda,
kadının gülümsemesini ve pürüzsüz cildini görürüz.
Kesme ile pack-shot’a geçeriz, bir polen zarif bir şekilde ürünün üzerine düşer.
Ardından ürünü gördüğümüz pack shot’a geçeriz. Pack-shot üzerine dış ses sloganı söyler.
DES: Bioder. İstenmeye tüylere karşı bitkisel çözüm.
Senaryonun çekilmiş hali:
http://www.reklam.tv/pages/reklamizle/?v=8CCA8D4024E563E54B 14

15. Radyo
- Google “sokak:”
http://www.grey.com.t
r/#/awards/154
- Yemek sepeti
http://kristalelmaada
ylari.blogspot.com/20
08/06/yemeksepetico
m-radyo-spotlar.html
15

16. Radyo spotu nasıl yazılır?
-Önce fikir, fikir, fikir!
- “Hah!” dediğiniz fikri bulduktan sonra spota geçebilirsiniz.
-Radyo spotu yazmanın farkı görüntü olmaması ve her şeyin seslerle
anlatılmak zorunda olmasıdır.
- Radyo mecrasının en önemli özelliği ses olduğundan, iyi radyo spotlar
mecranın bu özelliğini göz ardı etmezler ve fikre entegre ederler.
- Ses efektlerinin kullanımı ve müzik seçimi büyük önem taşır.
- Diyalog kullanabilirsiniz ama radyoda görüntü olmayacağından, diyalogunuz
TV’dekinden daha fazla dikkat çekecektir. O nedenle doğallık daha da önem
kazanır ve radyo diyaloglarında genelde rastlanan en büyük problem budur.
- Diyalog daha kestirme bir yoldur, yapabiliyorsanız derdinizi diyalogsuz
anlatmaya çalışın.
16

17. Radyo spotu örneği
SFX: Sokak sesleri… Bir yavru kedi miyavlaması:
Miv, miv, mivmivmiv, miiiiiiv, miiiyaaaaaaaaaaaaav, miiiiiiiiiiiiiiv…
Birden fade in’le derinden bir ses gelir ve kedinin seslerini bastırır:
Adam: Suuuuuuuuuuuuuuuus!
DES: Kendi müziğini arıyorsan, koş, bilgisayarını aç. Cokenmusic.com’da müzik, dünyaca ünlü kulüplerden
görüntüler, oyunlar, arkadaşlar ve daha fazlası seni bekliyor! E, hadi o zaman!
17

18. Basın ilanı
18

19. Basın ilanı
19

20. Basın ilanı
20

21. Basın ilanı nasıl yazılır?
-Önce fikir, fikir, fikir!
- Kiminle konuşuyorsanız, onun dilinde yazmalısınız. Bir kadına mücevher
satarkenki dil ile bir tır şöforüne motor yağı satarkenki dil aynı olmamalıdır.
Yazarken kendinizi konuştuğunuz kişinin yerine koyun.
- Basın bülteni ya da advertorial yazmıyor iseniz, fazla laf kalabalığından kaçının,
net olun. Unutmayın uzun metinlerin okunmasına güvenemezsiniz. Derdinizi
başlık ve görselle anlatabilmeli, detayları metinde vermelisiniz.
-Uzun metinli bir ilan yazaksanız, metnin kendini okutabilmesine, okuyucusu
sıkmamasına daha da gayret etmeli, farklı bir metin ortaya koyabilmelisiniz.
- Fazla teknik, kitap ağzıyla değil, konuşuyormuş, karşınızdakine anlatıyormuş gibi
yazmaya çalışın.
- Metninizi yazdıktan sonra tekrar okuyun, “neleri atabilirim?” diye bir kez daha
bakın ve mümkün olduğunca sadeleştirin.
- Başlıkta klişe laf oyunlarından ve tekerlemelerden kaçınmaya çalışın. Dikkat
çekecek, çarpıcı bir başlık arayın.
21

22. Outdoor
22

23. Outdoor
23

24. Outdoor
24

25. Outdoor nasıl yazılır?
-Önce fikir, fikir, fikir!
- Outdoor açık hava mecrası olduğundan ve insanlar
çoğunlukla arabalarında ya da yürürken göreceklerinden uzun
metinlerden kaçının.
- Genel kural 8 kelimeyi aşmamaya çalışmaktır.
25

26. Ambient/ Gerilla
26

27. Ambient/ Gerilla
27

28. Ambient/ Gerilla
28

29. Ambient/ Gerilla
29

30. Dijital
- Web siteleri
- Advergame’ler
- Banner’lar, internet reklamları
- Sosyal medya kampanyaları
- Viral
- Mobil pazarlama/uygulamalar
- Born HIV Free (Google Maps uygulaması)
http://www.bestadsontv.com/ad/31718/Born-HIV-Free-Google-Maps
-Yes I am Precious (entegre dijital iletişim)
http://www.bestadsontv.com/ad/31587/LIVESTRONG-Yes-I-am-Precious
- Süt adası (advergame ve web sitesi uygulaması)
http://www.flickr.com/photos/gokhanyucel/4646770237/
30
(http://sutadasi.tetrapak.com.tr/)

31. Viral
-Trojan “Weightlifting”
http://www.dailymotion.com/vide
o/x15q7s_trojangamesweightlifti
ng_extreme
-Resfest “Cast” -
http://www.flickr.com/photos/gok
hanyucel/3055052321/in/set-
72157609789343585/
- Coca-Cola “90turk” -
http://www.dailymotion.com/vide
o/xcygyu_klarnetci-ali-vs-
vuvuzellacy-1-buyu_fun
31

32. Doğrudan pazarlama
32

33. Doğrudan pazarlama / Promosyon
33

34. Çok mecralı
- Seyfi Solukal:
http://www.bigumigu.com/haber.asp?hid=4266
-
34

35. KREATIFIN EN ÖNEMLI IŞI
-Bir kreatifin en önemli işi o
şahane fikri bulmaktır.
- Fark yaratacak olan
öncelikle fikirdir.
- Kötü uygulama iyi fikri
öldürebilir ama iyi uygulama
kötü fikri kurtarmaz.
35

36. İYI KREATIF NASıL OLUNUR?
36

37. Görsele ve yazıya hakim olarak.
Her ne kadar yazar ve çizerin bazen tek başına yaptıkları işler
olsa ve roller tanımlı gibi görünse de; iyi yazar görsellikten
anlamalı, çizerin sıkıştığı noktada ona görsel önerilerle destek
verebilmeli, iyi çizer de yeri geldiğinde başlık yazabilmelidir.
Partnerler birbirlerini her konuda yönlendirebilmeli, öneriler
verebilmelidir.
37

38. Popüler kültürü takip ederek.
Kreatiflerin besin kaynağı hayattır; sinemadır, kitaptır, çevresinde olup bitenlerdir. Neyin,
ne zaman, neye ilham vereceği belli olmaz. Ve de unutulmamalıdır ki, toplumdaki
değişikliklerin reklama yansıması kaçınılmazdır.
38

39. Merak ederek.
Sektörde neler olmuş, reklam dünyasında neler var, capoiera nasıl yapılır, kedilerin neden
bıyıkları var, Noel Baba nereden gelmiş... Tüm bunları öğrenmek bir gün size şahane bir
fikir ile dönebilir.
39

40. Çok yönlü düşünerek.
Bir basın ilanı fikri mi buldunuz, peki ya onu basın ilanı değil de
dijital ortama taşısanız? Fikrinizi bir de şöyle deneseniz? İyi bir
kreatif, fikre farklı açılardan bakmayı bilmelidir.
40

41. Klişe tuzaklarından uzak durarak.
O hep gördüğünüz, alışılmış deyim ve görseller var ya... İlk anda akla gelenler, binlerce
defa gördükleriniz. Onları uygulamaya geçmeden önce bir kere daha düşünmekte fayda
var.
41

42. Takım çalışmasının değerini bilerek.
Takım, takım, takım... İyi anlaşan, beraber gülüp eğlebilen,
birbirini destekleyen bir takım, iyi fikir ararken çok yardımcı
olacaktır. Sadece partnerinizle değil, müşteri ilişkilerine de
alışıldığı üzere bir baş ağrısı muamelesi yapmak yerine, takımın
parçası gibi davranmak hayatınızı kolaylaştırabilir.
42

43. “Less is more” mottosunun ne demek olduğunu anlayarak.
Her şeyi bir anda söylemeye,
göstermeye çalışmayın. Minimal
olun. Bir tek şeyi, en güzel şekilde
söylemeye bakın. Fikrinizi
dağıtmayın, odaklanın. Fikrinizi
görenlerin de kafasını dağıtmayın.
43

44. KIMLER KREATIF OLABILIR?
-Hayalgücü yüksek, yaratıcı yanı kuvvetli insanlar
- Spesifik tanımlarla belli bir iş yerine, daha afaki, daha belirsiz
bir iş yapmaya hazır olanlar
- Her gün saat 6’da evde olmak zorunda olmayanlar
- Strese dayanıklı olanlar
-Baskı altında çalışmaya hazır olanlar
- En önemlisi, reklamcılığı ve reklamı sevenler
44

45. KREATIF BÖLÜMDE SIZI NELER BEKLIYOR?
+ -
Nispeten esnek çalışma saatleri Bazen de çılgın çalışma saatleri
Güzel, ödüllük fikri bulmanın heyecanı Fikir bulamamanın stresi zira bazen
hiçbir şey çıkmayabilir hayatta.
Hep aynı şeyi yapmak yerine, her gün
farklı bir projeyle ilgilenebilmek Kafanın dağılması
Eğlence, geyik, kakara, kikiri Stres, tartışma, kavga, gürültü
Zaman baskısı
Revizyon, revizyon, revizyon!
45

46. BRıEF... DOST MU DÜŞMAN Mı?
Brief, yani müşterinin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda,
strateji ve/veya müşteri grubunun hazırladığı, sizden nasıl
bir iş istendiğini anlatan doküman.
Derler ki, iyi brief işin yarısıdır. Doğrudur. Ama kötü brief de
hayatınızı bir o kadar zorlaştırabilir.
İyi bir briefte konu hakkındaki tüm sorularınızın cevabını
bulabilmelisiniz. İyi brief zihninizi açmalı, size yol gösteren
bir harita olmalıdır.
İyi brief sizin dostunuzdur. Brief iyi değilse, iyi olana kadar
46
onu hazırlayan kişiyi sıkıştırmak, bir kreatif olarak hakkınız
ve hatta görevinizdir.

47. BRıEF’ı OKUMAK VE ANLAMAK
FatPig Chocolate’ın Türkiye’ye geliyor olduğunu ve bu
konuyla ilgili bir araştırmamız olduğunu varsayarak,
tamamen uydurma bir brief yazalım ve okuyalım.
47

48. Marka/ ürün/ Hizmet FatPig, Amerika’da 2004 yılından beri piyasada olan bir marka, Ocak
(Burada ürün hakkında bilgi ayı itibariyle ülkemiz pazarına girmeyi hedefliyor. Amerika’da tek bir
verilir, kimdir, nedir, ne değildir ürünle hizmet veriyorlar, başka varyantı yok. Avrupa’da ve
anlatılır. ) Japonya’da satışı var.
Pazar FatPig niş bir pazara sesleniyor. Amerika’da %5, Avrupa genelinde %3
(Markanın pazardaki durumu, Pazar payı bulunuyor. Türkiye’de ise henüz pazarda olmadığından
pazarda olan biten, trendler, herhangi bir Pazar payından söz etmek mümkün değil. Ülkemiz
rakamlar vs.) çikolata pazarındaki genel trend kadın-ağırlıklı bir iletişim yolunu
izlemek, bunu yaparken de lezzeti öne çıkarmak.
Rekabet FatPig’in en yakın rakibi Eti Stix, pazar payı %4. Bunun sonrasında
(Markanın yakın rakipleri kimler Ülker Damak geliyor. Damak Pazar lideri konumunda, ancak tarz
ve neler yapıyorlar) olarak FatPig’den biraz daha farklı
Pazarlama hedefi
(Marka ne yapmayı hedefliyor) FatPig’in sene sonu itibariyle %1’lik pazar payına ulaşması
İletişim hedefi
(İletişim sayesinde marka neyi “FatPig’in tüketiciler nezdinde bilinirliğini artırmak, marka imajını
hedefliyor) yerleştirmek”
48

49. Hedef kitle FatPig 25-35 yaş arası, çalışan kadınlara seslenen bir ürün. Espri anlayışı yüksek,
(Hedef kitlemiz
kendisiyle dalga geçmeyi bilen, genellikle bekar, üniversite mezunu iş
kimdir, ne yer ne
içer, nerelerde takılır, kadınlarının günlük hayat içinde atıştırabilecekleri bir ürün. Bu kadınlar farklı
nasıl insanlardır) tarzlarıyla dikkat çeken, kendi modalarını kendileri yaratan, herkesi takip
etmeyen kadınlar aynı zamanda. Klasik sektörlerin aksine, reklam, sinema,
müzik gibi piyasalarda çalışıyorlar.
İçgörü “Çikolata yemeyi seviyorum ama hep aynı şeylerden çok sıkıldım. Ayrıca
(Tüketiciden gelen
kocaman paketi de tek başıma bitiremiyorum.”
içgörü nedir)
Büyük fikir
(Konumlamamız ne
“Espri anlayışına sahip çikolata
olacak, bu ürünü
sattıracak o güçlü Sıkıcı çikolataların aksine yerken sizi güldürecek çikolata”
fikir nedir?)
Farklılaşma noktası Çikolataların hepsi kilo konusundan kaçınırken, bizim adımız fat pig, biz
(Ürünümüzü ne
gerçekleri yadsımıyoruz ama bu gerçeği komik bir halde paketliyoruz.
farklılaştırıyor?)
49

50. Fayda Duygusal İşlevsel
(Ürünün tüketiciye sağladığı
duygusal ve işlevsel faydalar Beklenmedik olanı yapmakla Küçük paketi sayesinde hem
nedir?) farklılaşma, kendini özel tatlı krizini bastırır, hem de
hissetme koca paket taşıma derdinden
kurtarır.
İnanma sebebi Ambalajların farklılığı ve dürüst duruşumuz
(İletişimin mesajına tüketici
neden inanacak”
Hedeflenen tüketici tepkisi “Fat pig yediğim için kendimi farklı hissediyorum!”
(İletişimle tüketicide nasıl
bir algı hedefleniyor)
İletişimin tonu Komik, esprili, çılgın, sıradışı, alışılmadık, dürüst
(Tüketiciyle nasıl
konuşmalıyız)
50

51. Zorunluluklar Ambalaj, logo ve isim değişmeyecek
(varsa iletişimde
uyulması gereken
kurallar,
zorunluluklar)
Yapılacaklar Basın ilanı
(Bizden istenenler)
Zamanlama 5 Aralık
(Ne zamana hazır
olması lazım)
Bütçe 10.000 TL
(Biliniyorsa bütçe)
51

52. BRAıNSTORMıNG OLAYı
Brainstorming ya da beyin fırtınası bir kreatif olarak en çok
yapacağınız iştir. Zira daha önce de dedik, en önemli işiniz
“fikir bulmak”tır.
Beyin fırtınası esasında, ekipçe karşılıklı oturup geyik
yapmak, fikir teatisinde bulunmak anlamına gelir.
52

53. İYI BIR BRAıNSTORMıNG SEANSı
- İyi ya da kötü, her tür fikir özgürce
uçuşur.
- Negativiteye ve yargılamaya yer
yoktur.
- Fikirler geliştirilmeye çalışılır ancak
analiz edilmez.
- Ekipteki herkesin katılımı teşvik edilir.
- Oto-sansüre yer yoktur.
- Gerekirse mekan değiştirilir, çıkılır
dolaşılır, zihin açılır.
53

54. FIKIR NASıL BULUNUR?
Briefi aldınız, okudunuz. Brainstorming’e hazırsınız. Peki fikri
nasıl bulacaksınız?
Fikir bulmak öğretilemez ancak bazı taktiklerden
yararlanabilirsiniz.
54

55. Üründen yola çıkmak.
Ürünü elimize alıp, şeklini
şemalini, logosunu, paketini
incelemek, ters çevirmek, düz
çevirmek, yan çevirmek.
55
Mc Donald’s “Halloween” - Print

56. Ürünün etkisini abartmak.
Ürünün sağladığı sonucu en uç sınıra taşısak ne olurdu?
56
Wong Dog Food “Arm” – Ambient: Yüksek vitamin içeren bir köpek mamasının tanıtımı için köpek
gezdirme parklarına boyunlarına bir kol bağlı köpekler bırakılır.

57. Metafor
Ürünümüzü bir şeye benzetecek olsak neye benzetirdik, nasıl bir metafor
kullanırdık?
The Economist “Keyhole”- Outdoor
57

58. Görsel Hikaye
Ürünü ya da etkisini hikayeleştirebilsek nasıl anlatırdık?
58
Wonderbra - Print

59. Öncesi/Sonrası
Ürünün kullanımı nasıl bir fark yaratırdı, kullanıcının hayatında neleri değiştirirdi?
59
RSMS “Multiple Sclerosis changes lives” - Print

60. Dezavantajı avantaja çevirmek
Ürünün dezavantajını nasıl
faydaya çevirebilirim?
60
Hans Brinker Budget Hotel “Accidentally eco-friendly”
- Print

61. Beyin açabilecek diğer soru örnekleri...
- Ürünümüz hiç olmasaydı ne olurdu?
-Ürünümüz bir kişi olsaydı ne olurdu?
- Rakip markayı kullanırsak ne olur, bizim markayı kullanırsak ne olur?
- Ürünümüze yeni ya da farklı bir kullanım şekli olabilir mi?
- Küçültürsek ne olur? Büyütsek ne olur? Şöyle yapsak ne olur, böyle yapsak ne olur?
... vb gibi daha pek çok soru sorabilirsiniz.
61

62. REVIZYON GERÇEĞI
-İşi yaptınız ve bitti sanıyorsanız, çok yanıldınız! Karşınızda
revizyon.
-Revizyon kreatiflerin korkulu rüyasıdır ve kaçınılmazdır.
Yaptığınız ve çok beğendiğiniz işin kreatif direktörünüz, müşteri
ilişkileri, strateji bölümü ve nihayetinde müşteri tarafından
görüleceğini unutmayın. Revizyonlara hazır olun.
- “Logoyu biraz büyütelim” en sık duyacağınız söz olacaktır. Zira
müşteriler logolarını hep sizin yaptığınızdan daha büyük
isterler.
62

63. “biraz daha açıklayıcı olabilir miyiz? vermek istediğimiz mesajı “başlık güzel olmuş ancak biraz daha direkt mesaj verebilir
kaçıranlar olabilir… ürünü ve logomuzu da biraz büyütsek? miyiz. espiriyi anlatan bir alt başlık koysak nasıl olur? bir de
world logosunu koyalım.”
“başlığa ek olarak victorinox’un lider konumuna vurgu yapalım. ayrıca “paslanmazlık önemli, ekleyelim. müşteri 63
world card’ın sadece logosu yeterli olmuyor, önemli olan peşin fiyatına hizmetlerimizden de bahsedelim, logosunu koyalım.
12 taksit olması. ürün biraz büyüse, bir de alt başlık okunmuyor. bir de world card aşağıda yeterince dikkat çekmiyor, daha
‘seçkin mağazalar’ lafını ve internet adresimizi ekleyelim!” görünür bir yere alalım. bir de bölge müdürlüklerinin
telefonlarını unutmayalım.”

64. “genel kurulda ilan çok beğenilmiş. bir kaç küçük arzuları var: zemin
renginde espirinin yeterince patlamadığı düşünüyorlar. aynı sorun “Şu alet kutusu ile ürünü ayırsak, ürünü tek başına göstersek.
ürün için de geçerli, nasıl biraz daha ön plana çıkarabiliriz? bir de zira fiyatlar 50 ytl’nin altına düştü, mutlaka duyurmamız lazım.
world taksit olayını ayrı bir bölüm olarak açsak. “ ama espirimizi mutlaka tutalım.”
“müşteri deli etti, illa ki ürünü açık görmek istiyor, yoksa ne işe “arkadaşlar yüzdük yüzdük sonuna geldik! ilana biraz 64
sıcaklık
yaradığının anlaşılmayacağından korkuyorlar. bu yüzden çakının katmamız lazım. kullanıcı göstermeye ne dersiniz? Aşağıdaki
kullanım alanlarını da biraz olsun görmek isterler. bir de değişik renk alet kutusunu da seviyorsunuz biliyorum ama artık pek de bir
alternatiflerimiz var ya, onları koydurmak istiyorlar ilana.” fonksiyonu kalmadı değil mi?”

65. “ilan okey! hem de ürünler şimdi mini cooper hediyeliymiş! “arkadaşlar, kriz var! ilanların yayını durduruldu, hemen
hemen bunu ekleyelim, bir de unutmadan, babalar günü yaklaştı ya, eklemeler yapmamız lazım. mini cooper çekilişi olduğu için
world card metnine babalar günü mesajını ekleyelim.” milli piyango resmi yazılarını eklememiz gerekiyor.”
65

66. ÖDÜLLER
Bu yarışmaları takip etmek ve
kazanan işlere hayran olmak ya da
bunları eleştirmek ve bu
yarışmalarda bir gün kazanacak bir
iş çıkarmayı hayal etmek bir
kreatifin olmazsa olmazıdır:
-Kristal Elma
-Kırmızı
- Cannes Lions
- Epica
- One Show
66 - Clio
-Golden Drum

67. YAYıNLAR
Bu yayınları ve siteleri takip etmek ve oradaki işlere hayran
olmak ya da bunları eleştirmek ve bu yayınlarda bir gün yer
alacak bir iş çıkarmayı hayal etmek bir de bir kreatifin olmazsa
olmazıdır:
-Lurzer’s Archive
- Communication Arts
- Adsoftheworld.com
- Elmaaltshift.com
- Bigumigu.com
- Coloribus.com
67

68. KITAPLAR
Kreativite hakkındaki kitaplar hem sektörün önde gelenlerinin
konuya bakışını görmenizi sağlar, hem de o güzel işlerin arka
planını anlamanıza yardımcı olur, vizyon genişletir:
-Cutting Edge Advertising -
Jim Aitchison
-Hey, Whipple, Squeeze This:
A Guide to Creating Great
Ads - Luke Sullivan
- Creative Advertising - Mario
Pricken
- Ogilvy on Advertising –
David Ogilvy
68 -Truth, Lies and Advertising :
The Art of Account Planning –
Jon Steel

69. KREATIFIN SÖZLÜĞÜ
-Brief: Strateji ve müşteri ekibinin, müşterinin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda
kreatife getirdiği şey.
-Brainstorming: Kreatifin geyiği
-Fikir düşünüyorum: Boş oturuyor görünen kreatifin cevabı.
-Deadline: Kreatifin sevmediği ama uymak zorunda olduğu şey, işin verilmesi gereken
zaman.
- Konkur: Sabahlamak için bir bahane. Yeni müşteri adaylarının birkaç ajansı davet
ederek, kendilerinden bir sunum bekledikleri yarışma tarzı şey. Ödül, müşteriyi
kazanmaktır.
-PPM: Pre-production meeting. Yani prodüksiyon öncesi toplantı. Saatler sürer, cast,
kostümler, mekanlar seçilir. Müşteri, ajans ve prodüksiyon şirketi katılır.
-Pre-PPM: Pre-pre-production meeting. PPM öncesi müşterisiz yapılan PPM.
69 -Revizyon: Hayatın gerçeği.
- Süper: televizyon spotlarında ekrana gelen yazı
-Pack-shot: Ürünün ekrana geldiği bölüm.
- DES/DKS: Dış erkek ses, dış kadın ses.

70. DENEME SÜRÜŞÜ - 1
70
Bir fotoğraf seçiniz...

71. Ödevimiz aşağıdaki markalar için ambient, doğrudan
pazarlama ve/veya dijital fikirler geliştirmek...
-Çiçek: İnternet üzerinden, hızlı ve çok çeşit sunan bir çiçek servisi olan
Çiçeksepeti.com
-Portakal: Narenciye tüketimini artırmayı hedefleyen Narenciye Birliği
-İnek: Bitkilerin ihtiyacı olan minerallari sağlayan, %100 organik bir gübre markası
olan Toros Gübre i
-Körebe: İnternette sansüre karşı bir organizasyon olan “Sansüre Sansür”
- Sinek: Evinizi böcek bastığınızda arayabileceğiniz Böcek Avcısı
-Domuz: FatPig çikolata
- Suşi: Bir uzakdoğu evlere servis restoranı olan Nu-Noodle
71

72. DENEME
SÜRÜŞÜ - 2
Bu fotoğraf hangi
ürünün ilanı
olabilir?
Düşündüğünüz
ürün için bir ilan ve
metnini yazınız.
72