Relaxing International SEO | Ponencia sobre SEO Internacional por @akemola para el #seo4seos 2013

Fernando Maciá

http://www.slideshare.net/humanlevel/international-search-engine-optimization-multilingual-seo

SEO Internacional

#seo4seos

Aleyda Solís

http://www.slideshare.net/aleydasolis/international-seo-the-future-of-your-roi-at-mozcon-by-aleyda

SEO Internacional

#seo4seos

Sergio Simarro

http://www.slideshare.net/sergiosimarro/estrategia-seo-internacional-en-sitios-web-multidioma

SEO Internacional

#seo4seos

decepción

SEO Internacional

#seo4seos

Vamos a centrarnos en
“
empresas de España y
cercanas que quieren dar
el salto Internacional
”
SEO Internacional

#seo4seos

Internet no para y no hay por qué repetir los errores del pasado.

SEO Internacional

#seo4seos

“

¿Y cómo lo vamos a
conseguir?

SEO Internacional

”

#seo4seos

#riseo4seos

en castellano y sin cansarnos

@ akemola | Sergio Simarro Villalba
http://www.sergiosimarro.es

Idioma y/o País

multidioma

http://www.mandicplace.com

Relaxing International SEO

#riseo4seos

Idioma y/o País

multipaís

http://www.oponeo.es


#riseo4seos

Idioma y/o País
multipaís
multidioma

http://www.pikolinos.com


#riseo4seos

Dominio, Subdomino o Carpeta
http://www.animoo.co.
uk

http://www.animoo
.es

http://en.animoo.es

http://www.animoo.es/
en
SEO en Reino Unido


#riseo4seos


¿

?
#riseo4seos

2010

1 Dom. + par.

1 Dom. + car.

1 Dom. + sub.

N Dom. ccTLD

Requisitos legales
Coste dominios

Nx

Coste alojamiento

Nx

Gestión y recursos

CMS, Framework
Codificación UTF-8
Branding



#riseo4seos

2010

1 Dom. + par.

Geolocalización Google

1 Dom. + car.
GWT

1 Dom. + sub.

N Dom. ccTLD

GWT

Ubicación del dominio
Keywords en dominio
Relevancia en dominio
principal

Contenido
Linkbuilding natural
Linkbuilding generado



#riseo4seos

2013

1 Dom. + par.

1 Dom. + car.

1 Dom. + sub.

N Dom. ccTLD

Branding

Contenido

Mobile


#riseo4seos

SEO en Alemania

La marca incluye una palabra propia del
idioma. Esto hace que al variar la
búsqueda de marca dependiendo del país,
la marca pierda fuerza.
http://www.nh-hoteles.es
http://www.nh-hotels.fr


#riseo4seos

Orientación Geográfica

Alta independiente en Google Webmaster Tools por dominio, subdominio o carpeta.


#riseo4seos


Orientación manual / automática en Google Webmaster Tools.


#riseo4seos

rh hotels

SEO en Francia

Para búsquedas de marca, posiciona el contenido correcto.


#riseo4seos

Ubicación Geográfica
benidorm hotels

SEO en francés
https://www.google.fr/#q=benidorm+hotels


#riseo4seos


http://www.akamai.com
https://www.varnish-software.com


#riseo4seos


Hoy en día el factor “ubicación geográfica” no es un factor importante en una
estrategia seo internacional, ya que se ha demostrado que es un factor
manipulable. La disponibilidad de contenidos en un menor tiempo es un
factor mucho más crítico.
http://tools.pingdom.com/fpt/


#riseo4seos

Arquitectura de URLs
http://www.animoo.es/seointernacional
http://www.animoo.co.uk/international
-seo
http://en.animoo.es/international-seo
http://www.animoo.es/en/international
-seo
SEO en inglés


#riseo4seos

Metaetiquetas personalizadas


#riseo4seos

Juego de caracteres

http://www.slideshare.net/humanlevel/fernando-maci-posicionamiento-web-internacional


#riseo4seos

Contenido duplicado
en

uk

http://en.animoo.es

http://www.animoo.co.u
k/en


#riseo4seos

Indexación


#riseo4seos

hreflang

https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=es


#riseo4seos

hreflang

http://www.pikolinos.com


#riseo4seos

Implementación progresiva


#riseo4seos

Traducciones

1

Traduce los contenidos de forma
aceptable (más adelante los
optimizaremos).
No utilices servicios de traducción
automática.
Una página = Un idioma
Considera el uso de errores
ortográficos, pero en zonas no visibles
para el usuario
Relaxing International SEO (atributo alt en

#riseo4seos

Traducciones

1

http://es.linguae.com


#riseo4seos

Traducciones

1

http://www.trayma.com


#riseo4seos

Traducciones

1

http://www.textbroker.es


#riseo4seos

Palabras Clave

2

SEO en Francia

¿Jambon Serrano o Jambon Espagnol?
http://jamonum.fr
http://www.ibergour.fr


#riseo4seos

Palabras Clave

“

2

La forma más

sencilla de realizar un
estudio de palabras clave en un

”

mercado que no conocemos es…

“

La forma más

sencilla de realizar un
estudio de palabras clave en un
mercado que no conocemos es…


”

#riseo4seos

Palabras Clave

2

SEmrush - Herramienta para hacer Relaxing International SEO.
Por haber venido al Congreso SEO para SEOs te regalan dos meses gratis de la versión PRO de SEMrush.
Relax and Research!
http://www.semrush.com


#riseo4seos

Palabras Clave

2

Listado de palabras clave de la competencia (pudiendo extraer las de marca si fuera necesario).


#riseo4seos

Palabras Clave

2

Listado de competidores: más palabras, más estrategia.


#riseo4seos

Variaciones lingüísticas

3

mismo
idioma
NO es
mismo país

Hospital en alemán, se busca como “Krankenhaus” desde Alemania y Austria, pero desde Suiza
lo hacen como “spital”.
http://www.google.com/trends/explore


#riseo4seos

Distancia

4

Cuando no conoces el destino,
buscas de forma global:

canary
islands
hotels

Cuando no conoces el destino,
buscas de dentro hacia fuera:

hotels in
tenerife +
canary islands +
spain

#riseo4seos

Distancia

4

Gran
Canaria y
Fuerteventura

http://www.lopesan.com/en/hotel-offers-canary-islands.html


#riseo4seos

Confianza

5

Prefijo
+34
902

Números de teléfono, formas de pago y sellos de confianza.

SEO en Italia
http://www.oponeo.es
http://www.oponeo.it


#riseo4seos

Confianza

5

SEO en Holanda

La “Confianza Online” “se conoce” solo en España.
http://www.banden-pneus-online.nl/pneus-online-betalingcondities.html
http://www.neumaticos-pneus-online.es/pneus-online-garantias-de-pago.html


#riseo4seos

Productos estrella

6

SEO en alemán

A cada mercado le interesan unos productos diferentes, a potenciar en home y listados
(destacados).

http://www.nh-hoteles.es
http://www.nh-hotels.fr


#riseo4seos

Cantidad

7

sin
contenido

http://www.diverbo.es/es/blog/
http://www.diverbo.de/de/blog/


#riseo4seos

Cantidad

7

menos
contenido

http://www.imedhospitales.com


#riseo4seos

Cantidad

7
SEO en Noruega

repetición
contenido

http://www.clinicabenidorm.com


#riseo4seos

Cantidad

7

Majestic SEO | Ibergour ES EN DE FR IT


#riseo4seos

Planificación


8

#riseo4seos

Exploración

9

Analizando el origen del tráfico durante 2011, se detecta una oportunidad con el mercado ruso…


#riseo4seos

SEO en Rusia y Yandex

Exploración

9

Se crea una única
página, con un resumen
de lo más importante del
sitio Web, orientada al
cliente ruso.
Se indica que el proceso
de compra se realiza en
http://www.teneriferentacar.com/ru
inglés.


#riseo4seos

Exploración

9

Durante el año siguiente, se facturan 12.000€ gracias a esa única
página, con un valor medio un 50% más.

El porcentaje de conversión baja con respecto al global, pero era de
prever.

#riseo4seos

Exploración

9

traducción
completa
ruso
SEO en ruso

http://www.arendaavtotenerife.ru


#riseo4seos

Relaxing
International
Seo para

WPML + Yoast

http://wpml.org


#riseo4seos

WPML + Yoast

http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/


#riseo4seos

Codestyling Localization

http://wordpress.org/plugins/codestyling-localization/


#riseo4seos

Language Selector Related

http://wordpress.org/plugins/language-selector-related/


#riseo4seos

Geo Redirect

http://wordpress.org/plugins/geographical-redirect/


#riseo4seos

caso
práctico

Cómo añadir
un nuevo idioma

Cómo añadir un nuevo idioma
uk

http://www.animoo
.es

http://en.animoo.es

en


#riseo4seos



#riseo4seos


http://www.animoo.es/blog/664-como-anadir-un-nuevo-idioma-a-tu-sitio-web-seo-internacional


#riseo4seos

Relaxing International
Seo in Plaza Mayor

http://www.sergiosimarro.com

http://www.seoparaseos.com


#riseo4seos

Muchas

Graci
as

Con Javier Gosende
http://www.seoparaseos.com

sergio@animoo.es
@akemola

http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro

Graci
as
@ akemola | Sergio Simarro Villalba

Consultoría SEO Internacional

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