Presentación realizada en el Congreso SEO Profesional el 26 de Noviembre de 2010, donde se detalla la estrategia SEO Internacional a desarrollar en un sitio Web disponible en varios idiomas o con versiones para diferentes países.

1. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL
EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS

2. @ akemola | Sergio Simarro Villalba
http://www.animoo.es

4. 1
¿Lo ves claro?
INICIO DEL PROYECTO

5. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
¿MULTIDIOMA?

6. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
¿MULTIPAÍS?

7. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
¿MULTIDIOMA y MULTIPAÍS?

8. 2
Tómate tu tiempo
ARQUITECTURA

9. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
2
1 dominio con parámetros
Versión multidioma:
http://www.midominio.com?p=123&lang=es Castellano
http://www.midominio.com?p=123&lang=en Inglés
http://www.midominio.com?p=123&lang=fr Francés
Versión multipaís:
http://www.midominio.com?p=123&co=es
http://www.midominio.com?p=123&co=uk
España
Reino Unido
Versión multidioma y multipaís:
http://www.midominio.com?p=123&co=be&lang=nl
http://www.midominio.com?p=123&co=be&lang=fr
http://www.midominio.com?p=123&co=be&lang=de
Bélgica/Neerlandés
Bélgica/Francés
Bélgica/Alemán

10. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
1 dominio con carpetas
2
Versión multidioma/multipaís:
http://www.midominio.com/es/mipagina.html Castellano/España
http://www.midominio.com/en/mypage.html Inglés
http://www.midominio.com/uk/mypage.html Reino Unido
Versión keyword-rich:
http://www.midominio.com/mipalabra/mipagina.html Castellano
http://www.midominio.com/mykeyword/mypage.html Inglés

11. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
2
1 dominio con carpetas
Versión multidioma y multipaís:
http://www.midominio.com/be-nl/mapage.html
http://www.midominio.com/be-fr/mapage.html
http://www.midominio.com/fr/mapage.html
http://www.midominio.com/fr-be/mapage.html
http://www.midominio.com/fr-ca/mapage.html
También posible la versión keyword-rich (idioma).
Bélgica/Neerlandés
Bélgica/Francés
Francés/Francia
Francés/Bélgica
Francés/Canadá

12. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
1 dominio con subdominios
Versión multidioma/multipaís:
http://es.midominio.com/mipagina.html
http://en.midominio.com/mypage.html
http://uk.midominio.com/mypage.html
Castellano/España
Inglés
Reino Unido
Versión keyword-rich:
http://mipalabra.midominio.com/mipagina.html Castellano
http://mykeyword.midominio.com/mypage.html Inglés
Versión multidioma y multipaís (no es muy habitual):
http://be.midominio.com/nl/mapage.html
Bélgica/Neerlandés
http://be.midominio.com/fr/mapage.html
Bélgica/Francés
También posible la versión keyword-rich (idioma).
2

13. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
n dominios con extensión territorial
Versión multidioma/multipaís:
http://www.midominio.es/mipagina.html
http://www.midominio.co.uk/mypage.html
Versión multidioma y multipaís:
http://www.midominio.be/fr/mapage.html
http://fr.midominio. be/mapage.html
2
Castellano / España
Inglés / Reino Unido
Bélgica/Francés con carpetas
Bélgica/Francés con subdominios
También posible la versión keyword-rich (idioma).
MANTENEMOS
MANTENEMOS
el dominio original
(.com) para el país/idioma target actual.

14. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
n dominios keyword rich
Versión multidioma/multipaís:
http://www.mipalabra.es/mipagina.html
http://www.mykeyword.co.uk/mypage.html
2
Castellano / España
Inglés / Reino Unido
También posible el uso de extensión .com.
Versión multidioma y multipaís:
http://www.maparole.be/fr/mapage.html
http://fr.maparole. be/mapage.html
MANTENEMOS
MANTENEMOS
Bélgica/Francés con carpetas
Bélgica/Francés con subdominios
el dominio original
(.com) para el país/idioma target actual.

15. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Ejemplos puros
2
1 dominio con parámetros
n dominios
http://www.michaelschumacher.de http://www.toprural.com
http://www.nh-hoteles.es
http://www.ibergour.com
1 dominio con carpetas
http://www.zara.com
n dominios keyword rich
http://www.bwin.com
http://www.seguros.es y
http://www.booking.com
http://www.assicurazione.it
http://www.ryanair.com
http://www.teneriferentacar.com y
1 dominio con subdominios http://www.teneriffaautovermietung.com
http://www.wikipedia.org
http://es.solmelia.com
http://www.comunitatvalenciana.com

16. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Ejemplos híbridos
n dominios (país) + parámetros (idioma)
http://www.idealista.com
http://www.barclays.com
1 dominio con carpetas + n dominios
http://www.realmadrid.com
http://www.realmadrid.jp
http://www.realmadrid-arabia.com
1 dominio con subdominios + n dominios keyword rich
http://www.hotels.com
http://www.hoteles.com
2

17. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Ejemplos híbridos
n dominios + subdominios + parámetros http://www.sixt.com
2

18. 3
¿Y ahora qué hago?
TOMA DE DECISIONES

19. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
3
Business Intelligence - Cliente
1 Dom. + par.
1 Dom. + car.
1 Dom. + sub.
N Dom. ccTLD
Requisitos legales
Coste dominios
Nx
Coste alojamiento
Nx
Gestión y recursos
CMS, Framework
Codificación UTF-8
Branding

20. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
3
Business Intelligence - SEO
1 Dom. + par.
Geolocalización
Google
Ubicación del dominio
Keywords en dominio
Relevancia en dominio
principal
Contenido
Linkbuilding natural
Linkbuilding generado
1 Dom. + car.
1 Dom. + sub.
GWT
GWT
N Dom. ccTLD

21. 4
A trabajar
15+1 CHECKLIST ESTRATEGIA SEO

22. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#1 Alta en Google Webmaster Tools
+ SITEMAP DISTINTO
por cada idioma/país
GEOLOCALIZACIÓN: SUBDOMINIOS VS DOMINIOS ccTLDs
4

23. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Hosting y direcciones IP
HOSTING EN PAÍS OBJETIVO
IPs EXTRANJERAS desde
nuestro Hosting
IPs DISTINTAS de CLASE C:
83.221.XXX.XXX
CARPETAS
4

24. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#2 Estudio de Keywords
HOSPITAL
4

25. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#3 Nombres de archivos
• Idioma en el dominio y en los nombres de ficheros
http://www.iberia.com/offres-vols/Paris-Madrid/
• Códigos ISO 639-1 para nombrar carpetas (si no hemos
elegido la versión keyword rich)
http://www.venere.com/fr/espagne/valence/
• URLs únicas por idioma
http://www.midominio.com/es/mi-primera-pagina.html
http://www.midominio.com/fr/mi-primera-pagina.html
4

26. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#4 Head
• No repetir Title y Description.
4

27. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#4 Head
• Ajustar Title y Description según los límites de los
diferentes buscadores.
4

28. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#4 Head
• Indicar los atributos de idioma (códigos estándar).
• Indicar también el juego de caracteres lo más arriba posible.
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xm:lang="en" lang="en-GB">
<head>
<title></title>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />
…
<meta http-equiv="content-language" content="en-gb" />
<meta name="language" content="en" />
…
</head>
4

29. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#5 Contenido duplicado
4
MUY FÁCIL QUE OCURRA
https://www.bwin.com/fr/default.aspx
https://www.bwin.fr/default.aspx

30. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#6 Contenido duplicado
4
MUY FÁCIL SOLUCIONARLO
Bloqueos mediante robots.txt
noindex metatag
rel=“canonical”
rel=“nofollow” en los enlaces

31. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#6 Contenido duplicado
4
CUIDADO CON…
PLATAFORMAS y
MULTIDOMINIOS

32. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#7 Contenido multidioma
No mezclar idiomas en la misma página
NO
NO
NO
Y RE QUE NO
4

33. 4

34. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#8 Traducciones automáticas
Google informa:
“Copiar y pegar traducciones en
nuestras páginas Web o cachear
páginas con traducciones
obtenidas de forma automática…”
4

35. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#9 Home page
4
Optimizada para un único idioma
Sin página de selección de idioma

36. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#9 Home page
Estrategia de keywords independiente
4

37. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
4
#10 Relevancia
Un español buscaría:
“hoteles en denia”
Un inglés buscaría:
“hotels in denia”
“hotels in denia alicante”
“hotels in denia costa blanca”
“hotels in denia spain”

38. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#11 Planificar contenidos
4
GOOGLE INSIGHTS

39. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#12 Errores ortográficos: los acentos
4
• Las búsquedas sin acento tienen un volumen mayor.
• Las búsquedas con ortografía correcta indican un nivel
cultural más elevado.
• Utilizar zonas poco visibles: description, ALT de imágenes,
anchor text en enlaces desde el footer… para añadir este tipo
de términos.
•
En ocasiones no nos queda más remedio que utilizar el Title.
NO COMETER FALTAS DE
HORTOGRAFÍA

40. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#13 Geolocalización
Incluir:
Direcciones locales
(con el nombre del país
en el idioma correspondiente)
y teléfono (con prefijo)
en todas las páginas del sitio Web.
4

41. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#14 Linkbuilding interno
4
Enlazar desde cada página
a su correspondiente en el
resto de idiomas
Indexación +
Linkbuilding

42. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#15 Oportunidades
4
Muchos de aquí hablamos inglés pero,
¿buscamos en inglés?

43. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#15 Oportunidades
TEST LANDINGS
4

44. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Resumen checklist estrategia SEO
1 Dom. + par.
Alta en Google Webmaster Tools
Hosting y direcciones IP
Estudio de Keywords
Nombres de archivos
Head
Contenido duplicado
Contenido multidioma
Traducciones automáticas
Home page
Relevancia
Planificar contenidos
Errores ortográficos
Geolocalización
Linkbuilding interno
Oportunidades
1 Dom. + car.
1 Dom. + sub.
4
N Dom. ccTLD

45. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
#15 + 1
Nuevos idiomas/países…
PASO A PASO
4

46. 5
Observa tu alrededor
LINKBUILDING

47. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Linkbuilding
“Regeolocalizar”
(redistribuye) los
enlaces entrantes
5

48. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
5
Linkbuilding
Suministra
contenidos a
Blogs
corporativos

49. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Linkbuilding
Crea contenidos desde
Herramientas
Sociales
5

50. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
5
NO enlazar a TODOS
nuestros recursos desde las mismas fuentes
Linkbuilding

51. 6
Observa tu alrededor
MEDICIÓN

52. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Google no es el Rey en todos los países
Yandex en Rusia; Baidu en China; Naver
en Corea del Sur; Yahoo en Japón
6

53. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
StatCounter
http://gs.statcounter.com
6

54. 7
Observa tu alrededor
HERRAMIENTAS

55. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Extensión Firefox: Google Global
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/5977/
7

56. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Extensión Firefox: SEOQuake
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/3036/
7

57. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Extensión Firefox: FlagFox
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/5791/
7

58. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Extensión Firefox: WorldIP
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/8661/
http://tools.pingdom.com/ping/
7

59. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
GSiteCrawler
http://gsitecrawler.com
7

60. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
Plugin Wordpress: WPML
http://wordpress.org/extend/plugins/sitepress-multilingual-cms/
7

61. 8
REFERENCIAS

62. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
8
http://www.slideshare.net/sergiosimarro/relaxing-international-seo-ponencia-sobre-seointernacional-por-akemola-para-el-seo4seos-2013

63. MUCHAS GRACIAS

64. sergio@animoo.es
@akemola
http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro
http://www.delicious.com/foxterrier/seopro2010+idiomas
Gracias
@ akemola | Sergio Simarro Villalba
http://www.animoo.es